世界がコロナウイルスの大流行と戦うにつれて、あなたのビジネスとそのコンテンツマーケティング行動計画もまた、その悪影響に苦しんでいるに違いありません。
パンデミックによって最も大きな打撃を受けた特定の業界（レストラン、ホスピタリティ、不動産、運輸、旅行など）があります。
コンテンツマーケティングの観点からは、これらの分野に関心を示している人はそれほど多くありません。
これは、公開されているコンテンツが適格なリードを引き付けていないことを意味します。
コロナウイルスは、デジタルマーケティングのエコシステムに多大な混乱をもたらし、すぐになくなることはありません。
それで、あなたはマーケティング予算を削減しますか、それともあなたのように進み続けますか、それとも実際にマーケティング支出を増やしますか？
ここに簡単な答えはありません。
しかし、単純で、ほとんどの場合、効果的な答えは、コンテンツマーケティングの行動計画を、COVID-19プリズムを通して見ることによって修正する必要があるということです。
ターゲットオーディエンスは不安で、怖がり、経済的に不安定で、多くの課題に直面しており、答えを探していることを覚えておくことが重要です。
彼らが望んでいる最後のことは、彼らにその製品やサービスを購入するように説得しようとするビジネスです。
ですから、しないでください。
コンテンツマーケティング戦略は、視聴者のニーズに留意する必要があります。
だからここにあなたができる5つのことがあります。
1.1。既存の戦略の分析と評価
何が機能していて何が機能していないのですか？
これはあなたが最初に答えなければならない質問です。
たとえば、Facebook広告に多額の投資をしている場合は、この戦略を評価するときが来ました。
それらの広告はあなたが望む結果を得ているのでしょうか、それとも単にあなたのコンテンツマーケティングの支出に食い込んでいるのでしょうか？
あなたのビジネスが掃除、テレビ、食品配達などのようなカテゴリーに属しているなら、あなたは実際にあなたのソーシャルメディア予算を増やすことを選ぶことができます。
実際に先に進んで、そうすることが理にかなっているので、この期間中にソーシャルメディアの支出を増やしたブランドがあります。
あなたが考える必要がある他の何かはそれがあなたのビジネスドメインの将来の修正のためにあなたを準備するような方法で戦略を作り上げることです。
コンテンツマーケティング活動を簡単に行えば、ビジネスドメインへの関心が高まるシナリオを利用できる状況にはなりません。
ビジネスとして、あなたは楽観主義者でなければなりません。
あなたの戦略は、悲観論ではなく楽観主義を反映していなければなりません。
2.2。あなたのブログの努力に燃料を追加します
ブログは、今日のコンテンツ戦略に不可欠なメディアのトップフォームの1つです。
あなたがブログを使用していない場合、あなたはあなたのブランドに大きな不利益をもたらしています。
ブログはあなたにあなたのターゲットオーディエンスに高度に研究された情報を提供する機会を与えます、そしてあなたは太陽の下でどんなトピックでも書くことができます、唯一の警告-それはあなたのビジネスに関連しているに違いありません。
コロナウイルスの時代には、ブログを使って聴衆と話し、彼らの不安を和らげることができます。
あなたはこれらの試練の時代に彼らの生活に切望されていた積極性を吹き込むためにあなたのブログを使うことができます。
ここでの考え方は、ブログをアクティブで関連性のあるものに保つことです。
ビジネスブログで製品/サービスやドメインの専門知識について話し合っていない場合でも、潜在的な顧客を気にするブランドとして出会うことができます。
そして、これがこの時期に重要なことです。
さらに、それがあなた自身のブログである場合、このコンテンツを公開するために追加の費用は発生しません。
それは双方にとって好都合です。
3.3。メールの力を活用する
世界中に約55.9億のアクティブな電子メールアカウントがあります。
いいえ、メールは時代遅れではありません。
メールの平均開封率は17.8％で、かなり健全です。
メールマーケティングのROIの中央値は、驚くべき122％に固定されています。
これらの数字はただ一つのことを意味します-あなたは特に今、Eメールマーケティングを使わなければなりません。
メールは、「販売とマーケティング」のメールと「お元気ですか」のメールの理想的な組み合わせである必要があります。
後者は重要です。なぜなら、あなたのブランドは鈍感であってはならないからです。
そして、あなたがあなたのターゲットオーディエンスに真の関心を示すことが不可欠であり、これはあなたの電子メールのコピーから明らかになるはずです。
そのようなメールで商品やサービスを売り込まないでください。これらのメールは、あなたの懸念を示し、ブランドの想起に影響を与えることを期待しているだけです。
通常、彼らはそうします。
4.4。ビデオコンテンツに焦点を当てる
それでも商品やサービスを販売するための動画を作成していない場合は、見逃していることになります。
しかし、このパンデミックは、既存および潜在的な顧客の世話をしていることを示すビデオを作成する機会を与えてくれます。
できることの例を次に示します。デジタルマーケティングサービス会社の場合は、この期間中の割引料金を発表するビデオを作成して、顧客が直面している経済的な問題を理解していることを示します。
これらの困難な時期にクライアントを支援できる無料の戦略的ヒントを提供するビデオを作成することもできます。
または、「お元気ですか」の動画を作成することもできます。オプションは無限であり、今がビデオを最適に使用する時です。
YouTubeは、2020年4月に世界で2番目に使用されたソーシャルメディアプラットフォームであり、20億人のユーザーがいます。
ビジネスとして、YouTubeのようなプラットフォームのリーチとビデオのエンゲージメント力を無視するわけにはいきません。
5.5。コンテンツアセットの作成
コンテンツは王様です。このフレーズは時の試練に耐えてきました、そしてそうし続けるでしょう。
実行できる重要なアクションの1つは、自由に使える時間の一部を使用して、価値主導のコンテンツアセットを作成することです。
これらは、ガイド、ホワイトペーパー、ケーススタディ、電子書籍などです。
このようなアセットの作成には時間がかかります。時間が不足していたため、コンテンツマーケティングの取り組みにそのような資産を追加しなかった可能性があります。
しかし、今こそ、訪問者をサイトに呼び込む実用的なガイドなどのアセットを作成するときです。
現在の状況では、ターゲットオーディエンスにも自由な時間があります。
はい、人生は正常に戻っていますが、人々はまだ読むための意味のある資料を探しています（建設的に時間を過ごすのを助けるために）、できれば彼らがより多くの情報に基づいた決定をするのを助けるもの。
要件と期待を活用して実現します。
このコンテンツをゲートすることができます。これは、ターゲットを絞ったEメールマーケティングキャンペーンを実行できるオプトインEメールリストを作成するのに役立ちます。
そのようなコンテンツは、そうすることが難しいときに、あなたがあなたのニッチで権威を構築するのにも役立ちます。
これは、競合他社の行進を盗むのに役立ちます。
結論
コロナウイルスの時代には、コンテンツマーケティングの行動計画は、ターゲットオーディエンスのニーズに共感する必要があります。
世界は苦しんでいるので、コンテンツマーケティング戦略に輝かしい期待を抱いてはいけません。
あなたの戦略を測定する必要があります。視聴者が批判しないように、視聴者にリーチするよう努めます。これにより、確実に機能します。
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注目の画像：著者が作成、2020年5月
