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YouTube sta continuando i suoi sforzi per espandere la sua piattaforma pubblicitaria nel tentativo di competere con la televisione tradizionale.

Questa settimana, hanno annunciato un'opzione pubblicitaria rinnovata chiamata YouTube Select.Sostituirà il programma Google Preferred, la loro offerta anticipata, lanciata nel 2014.

Che cosa era preferito da Google?

Google Preferred era la loro offerta "anticipata", il che significa che funzionava come i tradizionali acquisti televisivi.Gli anticipi sono la norma per l'acquisto di annunci TV stagionali, in cui gli inserzionisti rispettano un impegno di spesa annuale minimo e possono bloccare lo spazio pubblicitario.

Era disponibile solo per Stati Uniti e Canada e consentiva ai marchi di inserire direttamente annunci su contenuti controllati, sicuri per il marchio e di alto livello sulla piattaforma di YouTube.

Google Preferred sarà gradualmente eliminato entro la fine del 2020.

Come YouTube Select cambia il programma

A differenza di Google Preferred, YouTube select sarà disponibile in tutto il mondo.

Il targeting introduce anche un mix di contenuti chiamato "formazioni emergenti".Esistevano già formazioni per affrontare diverse categorie di contenuti, come sport e bellezza.

Le formazioni emergenti apriranno l'opportunità agli inserzionisti di mostrare annunci su canali emergenti o più di nicchia.

YouTube Select offrirà anche opzioni per pacchetti personalizzati per cose come YouTube Kids e YouTube Originals.

Il passaggio alla TV

Con l'accelerazione dei consumi degli spettatori che guardano a casa rispetto a quando sono in movimento, lo schermo TV è diventato uno spazio immobiliare ancora più prezioso per YouTube.

Negli ultimi mesi hanno fatto delle mosse per segnalare la loro serietà per competere in quell'arena, inclusa l'estensione della misurazione dell'impatto del brand agli inserzionisti per gli schermi TV e i formati degli annunci ignorabili.

Farà anche parte dell'offerta di YouTube Select una linea di streaming TV dedicata, sia per YouTube Originals che per altre categorie di contenuti.

La domanda sulla sicurezza del marchio

YouTube ha lottato in passato con la rassicurazione dei contenuti di qualità.Ha dovuto camminare su una linea sottile per essere un hub per i creatori durante l'installazione della sicurezza del marchio su cui gli inserzionisti possono fare affidamento per mantenere entrambe le parti felici sulla piattaforma.

"Con YouTube Select, puoi essere certo che i tuoi acquisti pubblicitari siano sicuri per il marchio. Avrai accesso a controlli avanzati di idoneità del marchio, nonché alla possibilità di pubblicare annunci solo su video che sono stati classificati automaticamente e verificati dall'uomo in tutte le formazioni (dipendenti dalla formazione/dal mercato)." – Vishal Sharma, VP Product Management di YouTube

YouTube utilizza un "Punteggio P" per decidere quali programmi sono stati tagliati per Google Preferred.Questo criterio ha valutato la passione e la popolarità del suo pubblico (da cui il nome P Score), insieme alla protezione.

L'anno scorso hanno anche aggiunto criteri per la piattaforma e la produzione, che valuta il tempo di visione dei contenuti sullo schermo TV e anche il valore di produzione dei video.

YouTube Seleziona il targeting

YouTube Select darà agli inserzionisti la possibilità di escludere programmi specifici, sia perché non vogliono essere associati a loro, sia perché hanno già acquistato contro di loro nei loro acquisti TV tradizionali.

Gli inserzionisti disporranno anche di solide opzioni di targeting supportate da Nielsen, che vanno oltre i semplici dati demografici TV di età e sesso.

Potete leggere la visita alla pagina ufficiale su YouTube Select qui, con il loro annuncio ufficiale qui.

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