Sitemap

Ada banyak perusahaan yang menawarkan layanan pemasaran pencarian yang sangat baik.

Tetapi sama seperti area layanan profesional lainnya, ada beberapa yang menawarkan layanan yang kurang bermanfaat yang mungkin tidak membantu, mungkin melanggar pedoman Google, dan paling buruk, juga dapat menawarkan layanan yang melanggar hukum.

SEO tidak kompeten

Ada beberapa orang yang menganggap bisnis SEO sebagai hiruk pikuk.

Saya tidak akan menyebutkan nama, tetapi saya akan membagikan sebuah anekdot.

Ada seseorang yang diberikan slot berbicara di konferensi pemasaran pencarian besar di mana saya berbicara.

Sebelum sesi kami semua mendapat panggilan konferensi untuk mendiskusikan presentasi kami.

Selama mendiskusikan presentasi kami, orang tersebut membuat pernyataan berani tentang bagaimana algoritme Google mudah dimainkan dan referensi ke industri SEO sebagai hiruk pikuk.

Setelah panggilan konferensi dan di belakang layar, saya menyatakan keprihatinan saya kepada moderator sesi itu tentang kelayakan orang ini untuk berbicara di sesi kami.

Moderator menolak untuk tidak mengundang orang itu dari sesi konferensi.

Jadi hari konferensi tiba.

SEO Incompetent melangkah untuk berbicara dan menawarkan presentasi yang berkelok-kelok tanpa saran yang dapat ditindaklanjuti.

Orang ini berada di atas panggung membuat pernyataan di luar topik tentang bagaimana Google menaklukkan Internet, pernyataan yang semakin liar.

Tak satu pun dari apa yang dibicarakan orang ini ada hubungannya dengan membangun hubungan.

Dan Kemudian Yang Tak Terpikirkan Terjadi

Tangan orang ini melambai saat mereka menawarkan anekdot di luar topik dan masih tidak ada yang bisa ditindaklanjuti.

Dan saat itulah itu terjadi.

Mereka mengucapkan N-Word.

Keheningan menyelimuti ruang konferensi.

Jelas bahwa ini adalah seseorang yang tidak memiliki apa-apa untuk ditawarkan.

Sebagai presenter di konferensi pencarian, orang itu hanya membuang-buang waktu.

Bagaimana seseorang yang begitu tidak kompeten diundang untuk berbicara di sebuah konferensi?Saya akan menjelaskan.

Masalah dengan Inkompetensi Ambisius

Masalah dengan inkompeten ambisius adalah bahwa mereka bekerja lebih keras untuk menciptakan persepsi kompetensi daripada mencoba untuk benar-benar menjadi kompeten.

Orang ini telah masuk ke televisi nasional.Saya tidak tahu bagaimana mereka melakukannya tetapi mereka melakukannya.

Penampilan televisi orang itu menciptakan persepsi bahwa mereka berwibawa.

Persepsi otoritas itulah yang menyebabkan undangan untuk berbicara di acara ini.

Beberapa penipu otoritas membayar penulis di publikasi online utama untuk menulis artikel yang menguntungkan tentang mereka.Artikel-artikel tersebut membantu menciptakan persepsi kompetensi.

Ada banyak artikel yang mendokumentasikan budaya suap di ceruk pembuatan konten.Uang dibayarkan kepada kontributor di publikasi besar yang kemudian menulis artikel yang menguntungkan orang yang membayar.

Penipu otoritas khusus ini telah menggunakan trik As Seen di TV untuk membangun persepsi otoritas.

Memalsukan Otoritas dengan Bukti Sosial

Social Proof adalah ide yang dikemukakan oleh Robert Cialdini dalam bukunya, Influence.Bukti sosial adalah cara mempengaruhi orang dengan menunjukkan kepada mereka orang lain yang telah membuat keputusan yang diinginkan pemasar.Menurut definisi Wikipedia:

“Bukti sosial adalah salah satu jenis konformitas. Ketika seseorang berada dalam situasi di mana mereka tidak yakin tentang cara berperilaku yang benar, mereka akan sering mencari petunjuk tentang perilaku yang benar kepada orang lain.”

Pemasar yang korup membayar untuk dipuji sebagai pemasar top dalam publikasi berita utama untuk menampilkan logo publikasi tersebut di situs web mereka.

Artikel-artikel berbayar tersebut kemudian digunakan sebagai “bukti sosial” untuk menciptakan kesan kompetensi dan mempengaruhi calon klien untuk menghubungi mereka.

Ketika sebuah artikel tentang perdagangan artikel berbayar diterbitkan di BuzzFeed (Salah Satu Penulis Pemasaran Online Paling Produktif di Web Telah Mempromosikan Kliennya Dalam Artikel Untuk Majalah Forbes, Pengusaha, Dan Inc.), beberapa di industri SEO menanggapi bahwa tautan tidak diikuti sehingga artikel berbayar tidak menjadi masalah.

Tetapi orang-orang itu melewatkan intinya sepenuhnya.

Tujuan dari artikel-artikel itu bukanlah tentang tautan (tidak diikuti). Alasan mereka ditulis adalah untuk menciptakan kesan yang salah tentang keahlian.

Membeli “sebutan” berbayar dalam artikel juga bisa berarti membeli bukti sosial yang dapat digunakan untuk memengaruhi calon klien.

Laporan BuzzFeed terkait di atas terkait bahwa pemasar terkenal telah memberikan kesaksian tentang perusahaan yang menawarkan "sebutan" di publikasi teratas.

BuzzFeed News mengatakan tentang pemasar:

“menulis tentang pengalamannya dengan perusahaan di blog pemasarannya sendiri.”

Menurut berita Buzzfeed:

“Pada akhir Mei, DeMers memberi peringkat Patel bersama Elon Musk dan Sheryl Sandberg dalam ringkasan, yang diterbitkan oleh Pengusaha, tentang pengusaha dengan merek pribadi yang luar biasa. “

Artikel selanjutnya mendokumentasikan bolak-balik antara pemasar dan BuzzFeed tentang apakah pemasar membayar untuk dibandingkan dengan Elon Musk dan Sheryl Sandberg (COO Facebook) atau tidak.

Apakah pemasar itu membayar untuk dibandingkan dengan Elon Musk tidak penting.

Inti dari mengangkat laporan berita itu adalah untuk mendokumentasikan sejauh mana beberapa orang mungkin pergi untuk menciptakan persepsi kompetensi dan otoritas.

Tidak apa-apa untuk mempertimbangkan bukti sosial.

Tapi menurut saya yang paling penting adalah otoritas aktual dan kebenaran pendapat yang diungkapkan oleh orang tersebut, jauh lebih banyak daripada logo yang mungkin dibayar atau tidak.

Bukti Sosial: Kesaksian Klien Palsu

Hal lain yang harus diperhatikan adalah menyewa SEO berdasarkan siapa klien mereka sebelumnya.

Cara umum penipu mempromosikan diri mereka sendiri adalah dengan mempromosikan klien masa lalu mereka dan bekerja keras untuk menjadi klien yang lebih besar.

Contoh nyata yang saya ketahui adalah tentang seorang pemasar yang memperdagangkan layanan gratis dengan imbalan testimonial.

Saya tahu tentang orang ini karena mereka secara terbuka membual tentang hal itu.

Masalah dengan melakukan itu adalah bahwa kesaksian bukanlah ukuran kompetensi mereka.Mereka membayar hak untuk mengatakan bahwa begitu dan begitu juga klien mereka.

Menurut pendapat saya adalah tidak jujur ​​untuk merepresentasikan kesaksian berbayar sebagai sesuatu selain pernyataan berbayar.

Kesaksian berbayar tidak dapat dianggap sebagai cerminan kompetensi pemasar itu.

Apakah Anda akan membeli produk berdasarkan tinjauan berbayar?

Demikian pula tidak ada dasar untuk memberikan otoritas atau kredibilitas kepada seseorang berdasarkan kesaksian yang dibayar.

Saya membaca blog pemasar ini beberapa minggu yang lalu.Orang ini sangat padat sehingga dia secara terbuka membual tentang kesepakatan untuk menyediakan layanan SEO gratis untuk organisasi ini dengan imbalan menggunakannya sebagai referensi dan menepuk punggungnya sebagai orang yang pintar.

Jadilah yang Terbaik

Saya telah berkecimpung dalam pemasaran pencarian selama 20 tahun.

Selama bertahun-tahun saya telah mengenal ratusan orang baik di komunitas pemasaran pencarian yang merupakan penyedia layanan berkualitas tinggi yang cerdas dan kompeten.

Saya yakin bahwa itu menyakitkan banyak dari mereka seperti halnya saya melihat orang-orang dengan kemampuan yang meragukan membayar untuk penampilan kompetensi tanpa benar-benar menghasilkannya.

Semua Kategori: Blog