Sitemap

Tidak pernah ada hari yang membosankan ketika Anda mencari nafkah dalam pemasaran pencarian.

Google terus meluncurkan kemampuan baru dan menghentikan yang lain.

Hanya mengikuti kompetisi membutuhkan pembelajaran dan pelatihan ulang yang konstan.

Kami bahkan belum sepenuhnya pulih dari terbenamnya antarmuka Google Ads lama saat penerapan 'varian mirip' berubah untuk keempat kalinya.

Jika Anda berpikir Anda hanya berlayar saat mengelola PPC, Anda mungkin tidak memperhatikan dan sekarang tertinggal satu mil di belakang orang lain.

Dan kecepatan perubahan ini hanya akan semakin cepat.Ini Hukum Moore.

Dia memutuskan demikian, bahkan jika PPC belum ada ketika dia mengatakan bahwa komputer akan menjadi dua kali lebih cepat setiap 18 bulan.

Dan bagaimana, Anda bertanya, apakah Hukum Moore memengaruhi PPC?

Komputer yang digunakan Google untuk memprediksi RKT, memprediksi rasio konversi, menemukan pemirsa serupa, dan memilih iklan penelusuran responsif yang tepat untuk setiap pengguna, semuanya mendapatkan hasil dua kali lebih baik setiap 18 bulan.

Dan mereka sudah sangat, sangat bagus tahun ini, sehingga laju inovasi akan semakin cepat.

Jadi, kita perlu menemukan cara untuk tetap relevan di era kemampuan PPC yang semakin otomatis ini.

Bangun Tim Hebat dengan Alat Hebat

Sistem pengelolaan Google Ads terus menerapkan lebih banyak cara untuk membantu pengiklan mengotomatisasi.

Dalam posting sebelumnya, saya memperkirakan bahwa 2019 akan ditentukan oleh kemajuan dalam pembelajaran mesin yang akan memengaruhi cara PPC dilakukan.

Ini berarti mempelajari berbagai alat, mulai dari penghemat waktu sederhana seperti Aturan Otomatis hingga alat yang sangat canggih yang dibangun di atas pembelajaran mesin terbaru, seperti Kampanye Pintar yang mengotomatiskan tawaran, alokasi anggaran, dan penargetan seluruh kampanye.

Meskipun Anda mungkin belum siap untuk menyerahkan kampanye terpenting Anda ke pengelolaan otomatis, mungkin ada beberapa kampanye atau klien yang belum mendapatkan perhatian penuh Anda dan akan mendapat manfaat dari pengoptimalan yang lebih aktif yang diberikan oleh alat.

Jika Anda bekerja dengan klien, Anda mungkin pernah berada dalam situasi sulit di mana Anda menyadari bahwa klien tertua Anda (dan paling setia) tidak lagi membayar Anda sesuai dengan klien yang lebih baru.

Anda tidak lagi memberi mereka cukup waktu untuk mendorong hasil yang mereka harapkan. Anda dapat memecat klien, atau Anda dapat menemukan teknologi yang memungkinkan Anda membuat klien itu menguntungkan lagi.

Jadi tidak dapat dihindari bahwa kita akan membutuhkan alat untuk berhasil dengan PPC pada tahun 2019.

Ada tiga item tindakan tingkat tinggi yang terkait dengan otomatisasi dan alat yang harus ada dalam agenda Anda untuk dipertimbangkan tahun ini:

  • Pilih teknologi yang tepat
  • Sesuaikan dengan saus rahasia Anda
  • Pantau otomatisasi

1. Rancangkan Tumpukan Teknologi Anda

Setiap orang perlu menggunakan beberapa alat.

Tidak mungkin Anda dapat mencari nafkah dengan baik di PPC jika Anda tidak menggunakan otomatisasi untuk membuat diri Anda lebih produktif.

Pertanyaannya kemudian menjadi “alat apa yang terbaik untuk saya”?

Ini melibatkan beberapa pertimbangan:

  • Masalah apa yang saya coba pecahkan dan alat apa yang mengatasi masalah itu?
    • Apakah saya perlu mengelola tawaran lebih cepat?
    • Apakah saya memerlukan laporan yang lebih baik untuk mempertahankan klien saya?
    • Apakah saya memerlukan alat yang membuat Skrip Iklan lebih mudah digunakan untuk non-programmer?
  • Akankah alat tersebut menghasilkan pengembalian investasi yang tepat?
    • Apakah alat tersebut lebih murah daripada peningkatan hasil yang diharapkan?
    • Atau apakah biayanya lebih murah daripada melakukan pekerjaan yang sama secara manual?
  • Bagaimana alat ini akan berinteraksi dengan otomatisasi lainnya?
    • Apakah kompatibel dengan sistem lain atau akan menyebabkan gangguan?
  • Apakah alat tersebut memungkinkan saya untuk membedakan penawaran saya melalui penyesuaian atau akankah saya terkunci dalam solusi cookie-cutter yang akan menghasilkan hasil rata-rata?

Dengan mempertimbangkan pertanyaan-pertanyaan ini, Anda dapat mengumpulkan seperangkat alat, tumpukan teknologi Anda, yang akan membantu Anda memberikan penawaran manajemen PPC Anda pada tahun 2019.

2.Ajarkan Mesinnya

Terlepas dari janji mereka akan otomatisasi penuh, bahkan Kampanye Cerdas Google masih membutuhkan dasar yang dibuat oleh manusia.

Secara khusus, Kampanye Pintar hanya dapat dibuat setelah kampanye yang ada memperoleh data historis yang cukup untuk algoritme pembelajaran mesin untuk mulai menentukan penargetan, tawaran, dan anggaran.

Kampanye ini harus dibuat secara manual oleh manusia terlebih dahulu.

Ini berarti bahwa pekerjaan awal Anda pada kampanye adalah dasar dari apa yang akan digunakan mesin untuk mempelajari cara mengoptimalkannya.

Jadi, berikut adalah beberapa pertimbangan untuk membantu membuat kampanye ke titik di mana mereka dapat diotomatisasi lebih cepat:

  • Gunakan struktur yang konsisten untuk membuat kampanye yang lebih bersih.Sama seperti jalan dengan marka yang tidak konsisten lebih sulit untuk dinavigasi oleh mobil self-driving, kampanye yang dibuat secara sembarangan juga lebih sulit untuk diotomatisasi.Miliki proses, konsisten, dan logis selama pengembangan.
  • Manfaatkan apa yang Anda ketahui dari kampanye sebelumnya untuk memulai kampanye baru dengan setelan yang tepat.Sebagian besar nilai Anda sebagai ahli PPC adalah bahwa Anda telah melakukan ini sebelumnya sehingga Anda harus tahu perangkap apa yang harus dihindari dan pengaturan apa yang cenderung menghasilkan hasil langsung.
  • Lacak konversi sejak awal dan rencanakan model atribusi yang paling sesuai dengan jenis bisnis Anda.Setiap tahun saya menulis, saya terkejut dengan banyaknya pengiklan yang saya temui yang tidak melacak konversi.Namun di sinilah kita berada pada tahun 2019 dan saya menulisnya lagi. *Mendesah*

3.Pantau Otomatisasi

Sekarang Anda telah memberikan alat Anda data yang mereka butuhkan untuk dapat mulai menangani beberapa manajemen tetapi belum memesan tiket Anda ke pantai.

Anda masih perlu mengawasi hal-hal karena ketika manajemen lebih cepat (manajemen otomatis cenderung lebih sering daripada manajemen manual), ada juga risiko bahwa segala sesuatunya akan salah lebih cepat.

Juga, pertimbangkan bahwa otomatisasi membawa serta serangkaian tantangan yang sama sekali baru yang mungkin memakan waktu sama seperti tugas manual yang coba diganti oleh alat ini.

Contoh kasus… di hari-hari awal saya menulis Skrip Google Ads, saya menyadari secara mengejutkan bahwa saya menghabiskan banyak waktu untuk memelihara dan memantau skrip saya seperti yang sebelumnya saya habiskan untuk tugas manual yang telah diganti skrip ini.

Tentu saja, keuntungannya adalah saya dapat meningkatkan pengelolaan akun ke akun yang lebih banyak dan lebih besar, sehingga saya dapat menghasilkan lebih banyak uang.

Tetapi menambahkan otomatisasi tanpa menerapkan proses baru yang tepat tidak akan membantu saya seperti yang saya pikirkan.

Saya hanya bergeser di mana waktu saya dihabiskan.Ini adalah masalah yang dapat dipecahkan, hanya saja tidak ada yang memberi tahu saya sehingga saya butuh sedikit lebih lama untuk sampai ke tempat yang saya inginkan.

Jadi, untuk mempersiapkan diri Anda untuk sukses, pertimbangkan bagaimana Anda akan memantau kinerja ketika segala sesuatunya bergerak lebih cepat dan ketika alat Anda telah memungkinkan Anda untuk bekerja pada akun yang jauh lebih banyak daripada yang dapat Anda tangani sebelumnya.

Ini dapat melibatkan perubahan sederhana pada proses agensi Anda atau penambahan beberapa alat tambahan yang tujuan utamanya adalah untuk memantau dan mengingatkan Anda saat dibutuhkan.

Kesimpulan

Suka atau tidak, bagian dari PPC menjadi lebih otomatis.

Ini berarti Anda harus mempelajari keterampilan baru, memperbarui buku pedoman Anda, dan umumnya menghabiskan lebih banyak waktu hanya untuk tetap setara dengan apa yang dilakukan pengiklan lain.

Otomatisasi di PPC telah menjadi tema yang konsisten bagi saya, mulai dari Skrip Google Ads dan Skrip Iklan Bing hingga dampak kecerdasan buatan pada peran pakar PPC.

Saya akan terus berbagi lebih banyak tahun ini di sini di Jurnal Mesin Pencari.

Selamat Tahun Baru!

Lebih Banyak Sumber Daya:

Semua Kategori: Blog