Sitemap

Situs web e-niaga tidak selalu dimulai seperti itu.

Kadang-kadang mereka memulai sebagai sekadar jane, situs non-transaksional.

Ketika perilaku konsumen berkembang untuk memasukkan lebih banyak dan lebih banyak belanja online, terutama mengingat kondisi pandemi saat ini, bisnis yang dimulai sebagai batu bata dan mortir beralih ke penjualan online.

Posting ini membahas bisnis dan tim pemasaran yang menghadapi situasi khusus ini.

Perjalanan dari non-transaksional ke transaksional dapat membuat para profesional SEO bertanya apakah mereka harus meluncurkan situs web e-niaga mereka di domain inti atau di subdomain.

Jawabannya mungkin tampak jelas pada awalnya tetapi, seperti kebanyakan topik SEO, bisa menjadi rumit dengan cepat.

Tentukan Konteks Situs Web E-niaga Anda

Situs web e-niaga dirancang untuk melakukan satu hal:

Menjual.

Jadi pada pandangan pertama yang cukup banyak meringkas bagian ini.

Namun, konteks adalah segalanya dalam kinerja situs web, migrasi, dan diagnostik.

Beberapa situs web lahir transaksional dan dalam hal ini, domain root harus digunakan.

Namun, dalam kasus situs web non-transaksional yang ada membuat lompatan ke e-niaga, ada lebih banyak cerita.

Misalnya, jika situs web non-transaksi yang ada memiliki peringkat organik yang kuat, Anda mungkin ingin menjaga magnet pelanggan tetap utuh.

Akan jauh lebih sulit bagi halaman e-niaga untuk menjual produk dan mempertahankan jumlah konten yang cenderung dimiliki situs web non-transaksi.

Akibatnya, banyak bisnis yang mulai berjualan online setelah beberapa lama berbisnis memilih untuk meluncurkan situs web e-niaga mereka di subdomain.

Tapi apa yang lebih baik untuk SEO?

Apa yang lebih baik untuk pengguna Anda?

Apa yang lebih baik untuk situasi e-niaga Anda?

Mari berdiskusi.

Subdomain Dapat Memisahkan Kode

Saat Anda Google "SEO e-niaga, domain root, atau subdomain?" atau kombinasi kueri lainnya, Anda akan mendapatkan banyak sumber daya hebat tentang apakah yang terbaik adalah menggunakan domain root atau subdomain secara umum.

Namun, e-niaga memiliki pertimbangan sendiri.

Misalnya, selain mempertahankan peringkat, situs web e-niaga memiliki kebutuhan dan kasus penggunaan yang sama sekali berbeda yang harus dihidupkan oleh pengembang.

Situs web transaksional harus memiliki keranjang belanja bawaan, keamanan SSL tambahan, dan mitra pemrosesan kartu kredit, di samping lusinan pertimbangan pengaturan unik lainnya.

Banyak yang bergantung pada mesin e-niaga mana yang dipilih tim Anda atau jika mereka memutuskan untuk membangun situs web e-niaga khusus.

Misalnya, lihat posting Jurnal Mesin Pencari saya, Memanfaatkan Magento Di Antara Banyak URL.

Dengan begitu banyak pertimbangan yang berbeda, terkadang lebih mudah untuk membuat kode dan meluncurkan e-niaga di subdomain.

Bisnis Baru Membutuhkan Kesadaran Merek untuk Pembeli

Demikian pula, jika Anda adalah bisnis baru, situs web non-transaksional Anda saat ini dapat menampung informasi penting yang dibutuhkan pelanggan Anda untuk menemukan produk atau layanan Anda dan belajar untuk mempercayai dan membeli dari Anda.

Situs web e-niaga Anda mungkin tidak cukup untuk meyakinkan calon pelanggan untuk membeli dari Anda daripada pesaing Anda.

Jika situs web Anda yang ada bekerja dengan baik dalam menarik pelanggan potensial ke saluran pemasaran Anda, Anda dapat memilih untuk mempertahankannya apa adanya dan menempatkan situs web e-niaga baru Anda di subdomain.

Subdomain Mendukung Belanja Internasional

Menggunakan subdomain juga mungkin lebih diinginkan jika Anda menjual ke pasar internasional.

Misalnya, domain Anda mungkin sudah dicincang menjadi domain atau subdomain tingkat negara.

Mungkin juga ada pengalihan, dengan banyak pertimbangan dan komponen SEO yang rumit seperti konten unik, terjemahan, dan tag hreflang yang membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk disiapkan.

Dalam hal ini, memasukkan e-niaga Anda ke mesin tempat pengguna dapat memfilter berdasarkan lokasi, mata uang, dll., sebenarnya mungkin lebih mudah dan lebih baik bagi Anda dari segi SEO daripada melampirkan e-niaga ke setiap situs web negara internasional secara terpisah.

Anda melihat semuanya tergantung pada situasi yang berkaitan dengan bisnis Anda dan situs web Anda saat ini.

Mari kita menggali lebih dalam tentang sisi SEO.

Root Versus Sub Ecomm SEO Showdown

Dalam hal SEO, hampir selalu lebih baik untuk menyimpan semua halaman dan konten Anda yang terstruktur dengan baik di bawah satu payung dan tidak memecahnya.

Itu kecuali Anda Disney, yang secara efektif menggunakan subdomain untuk setiap pasar.

Google hampir selalu memperlakukan subdomain terpisah dari root, meskipun ada banyak perdebatan tentang hal ini.

Jika Anda sudah memiliki subdomain, Anda mungkin melihat lalu lintas rujukan datang darinya ke root Anda.

Tetap pada Akar

Dengan mengelompokkan situs inti dan toko Anda bersama-sama di domain root, Anda menuai keuntungan bersama dari otoritas situs yang ada dan konten segar yang dapat dibawa oleh produk e-niaga.

Jika situs inti Anda sudah mendapatkan lalu lintas dari organik, toko baru akan memiliki peluang kinerja yang jauh lebih baik sejak awal dengan menjadi bagian dari domain root dengan otoritas yang ada.

Demikian pula, seiring pertumbuhan toko, itu membuat halaman non-transaksional Anda jauh lebih menarik bagi mesin telusur karena konten segar akan menyebabkan pengindeksan lebih sering.

Tentu saja, ini mengasumsikan bahwa situs web e-niaga diatur dengan benar dan dioptimalkan untuk mesin pencari dengan hierarki halaman yang tepat, sedikit atau tanpa masalah produk duplikat, dan daftarnya terus berlanjut.

Menurut studi kasus PinkCakeBox, ketika mereka memindahkan blog mereka dari subdomain ke subfolder, mereka mengalami peningkatan 40% dalam lalu lintas organik.

Sementara sebaliknya, ketika IWantMyName memindahkan blog mereka dari subfolder ke subdomain, mereka melihat penurunan 47% dalam lalu lintas organik.

Namun, blog berbeda dari situs web e-niaga.

Misalnya, Anda harus mempertimbangkan apakah manfaat domain root lebih besar daripada risiko ribuan produk memperlambat kecepatan situs Anda secara keseluruhan, yang akan memengaruhi kinerja SEO Anda saat ini.

Demikian pula, jika masalah SEO muncul yang umum terjadi pada situs web e-niaga seperti konten duplikat, kinerja keseluruhan situs web dapat terpengaruh.

Jika kepala Anda mulai berputar dengan pro dan kontra, Anda bukan satu-satunya.

Ketika pertanyaan ini diajukan di Webmasters Stack Exchange, komunitas menjawab:

“Karena sebagian besar mesin pencari melihat subdomain sebagai situs baru, mungkin sulit untuk menyinkronkan domain utama dan subdomain e-niaga Anda. Menyimpan modul e-niaga Anda di situs web utama memberi Anda [kemampuan] untuk memelihara situs Anda dan meningkatkan SEO-nya dengan mudah. Anda dapat dengan mudah melihat sebagian besar perusahaan e-commerce profesional menjaga modul e-commerce mereka tetap terintegrasi.”

Kontributor komunitas ini membuat poin bagus tentang menjaga halaman situs web Anda di bawah satu atap, dan banyak toko e-niaga terkemuka memiliki toko mereka di domain root mereka.

Nike menjual produk di domain akarnya dengan regionalisasi yang terlihat.

1-800-Flowers, bisnis yang lahir dengan panggilan telepon, juga menyimpan e-niaga mereka di domain root mereka:

Staples, yang dimulai sebagai pengecer perlengkapan kantor, sekarang menyimpan toko online mereka di domain root mereka:

Contoh nyata lainnya datang dari situs web seperti Walmart.

Dan sementara Amazon mungkin tampak seperti contoh nyata dari situs e-niaga di domain root (meskipun mereka memulai transaksional), mereka diketahui menggunakan subdomain untuk bermain dengan jalur navigasi dan produk yang disarankan dengan cookie pengguna.

Oleh karena itu, jika Anda berencana untuk melakukan banyak pengujian pengguna di e-niaga, preferensi, dan jazz situs web mewah lainnya, memiliki subdomain memungkinkan Anda melakukannya dengan mudah tanpa memengaruhi UI pengguna di situs non-transaksi Anda.

Apotek terkemuka di Kanada, Shoppers Drug Mart, adalah contoh bagus dari pengecer besar yang memilih untuk menjual produk kecantikan di subdomain.

Dalam kasus situs transaksi khusus, seperti restoran, mungkin lebih murah untuk menautkan ke mesin pemesanan/transaksi yang dirancang untuk situs web seperti raksasa takeout Thailand Thai Express Kanada ini.

Ini adalah situs web normal mereka:

Terlepas dari kenyataan bahwa tajuk utama di situs informasi mereka adalah tentang pemesanan online, situs web transaksional Thai Express bahkan tidak berada pada domain atau subdomain yang mereka miliki, melainkan pada subdomain bon-app.ca.

Jadi pengaturan mana yang paling masuk akal bagi Anda?

Putusan?

Jadi banyak yang harus Anda pertimbangkan.

Tuliskan komponen dari situasi unik Anda dan lihat bagaimana penerapannya pada saran di bawah ini.

Kapan Menggunakan Domain Root di E-niaga?

Gunakan domain root dan letakkan konten e-niaga di subfolder sesering mungkin.

Ini adalah skenario kasus terbaik dan hadir dengan banyak manfaat berbeda.

Sebagian besar disebutkan di atas, tetapi yang belum muncul adalah pelacakan dan analitik.

Memiliki semua konten Anda di satu domain membantu pemasar melukiskan gambaran yang lebih jelas dalam analitik.

Bergantung pada skenario Anda dan menunggu implementasi yang tepat, menjaga e-niaga Anda di domain root adalah yang paling masuk akal.

Namun, ada beberapa pengecualian.

Kapan Menggunakan Subdomain di E-niaga?

Gunakan subdomain untuk menghosting produk atau layanan yang ingin Anda jual secara online jika:

  • Anda memiliki situs web yang mapan hari ini dengan peringkat organik yang perlu Anda pertahankan, dengan tim pengembangan yang tidak berpengalaman, gunakan subdomain untuk situs web e-niaga Anda.Dengan begitu, jika ada masalah besar yang muncul di dalamnya, itu tidak akan mengebom halaman situs web Anda yang sudah ada.
  • Anda memiliki kumpulan situs web yang melayani banyak wilayah, dengan banyak bahasa dan tag hreflang yang berbeda, gunakan subdomain untuk situs web e-niaga Anda.Sebenarnya akan lebih mudah untuk melayani semua wilayah Anda yang berbeda pada satu mesin e-niaga di subdomain, daripada melampirkan mesin e-niaga satu per satu ke situs web masing-masing wilayah.
  • Anda ingin melakukan banyak pengujian preferensi pengguna dan jalur khusus, seperti yang dilakukan Amazon dengan situs buybox.amazon.com mereka.
  • Anda adalah bisnis kecil yang dapat mengakses perdagangan online melalui platform e-niaga pihak ketiga.Mempertimbangkan biaya dan penyiapan platform pihak ketiga e-niaga dapat menjadi solusi yang lebih terjangkau.Peringatannya adalah bahwa properti perdagangan pihak ketiga ini biasanya tidak bekerja dengan baik dalam hal SEO.Bisnis seperti restoran, dalam hal ini, akan fokus untuk mendapatkan peringkat situs informasi mereka, dan akan menautkan ke penyedia perdagangan pihak ketiga mereka dari sana, seperti contoh Thai Express di atas.

Kiat Penyiapan Domain

Jika Anda telah memutuskan untuk menyertakan situs web e-niaga baru Anda di domain root Anda, itu karena itu adalah keputusan yang tepat untuk situasi Anda.

Pastikan untuk menyertakan halaman transaksi sedekat mungkin dengan domain root sehingga produk Anda memiliki peluang peringkat yang lebih baik.

Ingatlah untuk memberi pengguna jalur navigasi yang jelas ke halaman situs web Anda yang menjual produk.

Jika Anda telah memutuskan untuk menyertakan situs web e-niaga baru Anda di subdomain baru, itu juga karena itu adalah keputusan yang tepat untuk situasi Anda.

Jika Anda memutuskan untuk melakukan ini karena peringkat situs informasi Anda saat ini sangat baik, pastikan untuk menyertakan jalur dan CTA yang jelas dari sana ke toko online Anda.

Untuk informasi lebih lanjut tentang kebutuhan penyiapan domain spesifik Anda, hubungi platform e-niaga dan/atau penyedia hosting Anda.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Kredit Gambar

Semua tangkapan layar diambil oleh penulis, Mei 2020

Semua Kategori: Blog