Sitemap

Facebook terus memperluas kemampuan pengiklan untuk mengontrol di mana iklan mereka muncul.Empat alat telah diperluas mulai kemarin, khusus untuk penempatan iklan sela yang dapat dijalankan oleh merek sebagai opsi penempatan.

Apa itu Iklan In-Stream Facebook?

Jenis iklan ini khusus untuk materi iklan video, memungkinkan pengiklan menempatkan iklan sebelum, selama, atau setelah konten video yang ditonton pengguna.

Ini dapat dipilih atau dikecualikan sebagai jenis Penempatan saat menyiapkan grup iklan.Ada bagian khusus untuk "In-Stream" dengan sub-kotak centang untuk Video In-Stream Facebook.

Kekhususan bagian "Facebook" ketika tidak ada opsi lain telah menyebabkan spekulasi ini akan terus berkembang menjadi opsi lain karena Facebook terus mendorong video.

Melihat Kontrol Keamanan Merek

Antarmuka Kontrol Keamanan Merek yang didesain ulang diluncurkan, yang menampung semua akun iklan Akun Bisnis, bersama dengan status kontrol keamanan merek mereka.

Itu dapat dilihat di dalam Manajer Bisnis pengguna di bagian Keamanan Merek.

Margin kiri menyediakan opsi navigasi, termasuk akses ke layar Ikhtisar utama, Filter Inventaris, Daftar blokir, dan area untuk meninjau Daftar dan Laporan Penerbit.

Daftar Putih Penerbit & Konten

Pengiklan dapat menentukan opsi penerbit pihak ketiga yang dapat menjalankan iklan untuk Facebook Audience Network.

Demikian pula, pengiklan juga dapat menggunakan daftar putih konten jika mereka bekerja dengan Integral Ad Science, OpenSlate, atau Zefr.Ini memberikan opsi daftar putih tingkat video, memungkinkan merek untuk meninjau dan menyesuaikan video untuk kampanye in-stream.

Laporan Pengiriman

Lama menjadi keinginan dari pembeli Iklan Facebook, laporan pengiriman memungkinkan pengiklan melihat tayangan dari perspektif penerbit dan konten.

Ini memberikan kejelasan tentang apa sebenarnya bagian dari konten yang menampilkan iklan mereka.

Pengecualian Streaming Langsung

Sangat relevan di era COVID-19 dan banyaknya video dan streaming yang terjadi, sekarang ada opsi pengecualian khusus untuk Livestreams.Pengiklan dapat memilih keluar dari pengujian yang terjadi untuk iklan in-steam.

Penempatan tersebut hanya ditampilkan di mitra terverifikasi, namun tetap saja, pengiklan memiliki opsi untuk tidak menampilkannya di sana sama sekali.

Facebook Mengejar Transparansi

Banyak merek mengeluhkan kurangnya transparansi pada penempatan non-Umpan Berita.

Baik In-Stream dan Audience Network telah didekati dengan hati-hati oleh banyak pembeli iklan, mulai dari kekhawatiran tentang tempat iklan ditampilkan, hingga sifat "semua atau tidak sama sekali" memilih untuk berjalan di sana.

Pembeli yang terbiasa dengan platform lain, terutama di area seperti tampilan dan YouTube, terbiasa dengan tingkat transparansi.Google telah lama mengizinkan pengecualian dan penyertaan penempatan dalam penargetannya.

Bagaimana Ini Membantu Pembelian Iklan di Masa Depan

Kurangnya transparansi Facebook dalam hal ini menimbulkan kekhawatiran seputar di mana iklan mungkin ditampilkan dan dengan jenis konten apa, bersama dengan ketidakmampuan untuk mengoptimalkan pembelian iklan jika Penempatan berkinerja baik.

Ini akan membantu pengiklan lebih memahami apa yang terjadi di balik tirai in-stream tersebut, dengan harapan akan terus ada kontrol yang lebih besar terhadap jenis iklan ini di masa mendatang.

Facebook telah menjadi yang terdepan dalam mendorong video selama bertahun-tahun, yang berarti akan ada lebih banyak inventaris seiring berjalannya waktu – tetapi permintaan tidak akan mengikuti jika pengiklan tidak dapat memanfaatkannya sepenuhnya sebagai opsi platform.


Kredit gambar 1: Susan Wenograd

Kredit gambar 2: Facebook

Semua Kategori: Blog