Sitemap

A YouTube továbbra is arra törekszik, hogy bővítse hirdetési platformját, hogy felvegye a versenyt a hagyományos televízióval.

A héten bejelentették a megújult hirdetési lehetőséget YouTube Select néven.Ez felváltja a Google Preferred programot, a 2014-ben indult előzetes ajánlatukat.

Mit preferált a Google?

A Google Preferred volt az „előzetes” ajánlatuk, ami azt jelenti, hogy úgy működött, mint a hagyományos televíziós vásárlások.A szezonális TV-hirdetések vásárlásakor az előzetes fizetés a norma, ahol a hirdetők teljesítik a minimális éves költési kötelezettséget, és zárolhatják a hirdetéskészletet.

Csak az Egyesült Államokban és Kanadában volt elérhető, és lehetővé tette, hogy a márkák közvetlenül elhelyezzenek hirdetéseket ellenőrzött, márkabiztos, felső szintű tartalmakon a YouTube platformján.

A Google Preferred 2020 végére megszűnik.

Hogyan változtatja meg a YouTube Select a programot

A Google Preferred szolgáltatással ellentétben a YouTube Select világszerte elérhető lesz.

A célzás a „feltörekvő összeállításoknak” nevezett tartalmak keverékét is bevezeti.Már léteztek felállások a különböző tartalomkategóriák, például a sport és a szépség kezelésére.

A feltörekvő felállások lehetőséget adnak a hirdetőknek arra, hogy hirdetéseket jelenítsenek meg a feltörekvő csatornákon, vagy olyan csatornákon, amelyek szűkebb körűek.

A YouTube Select testreszabott csomagokat is kínál olyan dolgokhoz, mint a YouTube kids és a YouTube Originals.

Váltás a TV-re

Az otthon és az útközben néző nézők fogyasztásának felgyorsulásával a TV képernyője még értékesebb ingatlan lett a YouTube számára.

Az elmúlt néhány hónapban lépéseket tettek, jelezve, hogy komolyan veszik a versenyt ezen a területen, beleértve a márkanövekedés mérésének kiterjesztését a tévéképernyőkre és az átugorható hirdetésformátumokra vonatkozó hirdetőkre.

Egy dedikált TV streaming termékcsalád is része lesz a YouTube Select kínálatának, mind a YouTube Originals, mind az egyéb tartalomkategóriák számára.

A márkabiztonsági kérdés

A YouTube korábban küzdött a minőségi tartalom biztosításával.Finom vonalat kellett bejárnia, hogy az alkotók központja legyen, miközben olyan márkabiztonságot kell kialakítani, amelyre a hirdetők számíthatnak, hogy mindkét fél elégedett legyen a platformon.

„A YouTube Select segítségével biztos lehet benne, hogy a hirdetései márkabiztosak. Hozzáférhetsz a fejlett márka-alkalmassági vezérlőkhöz, valamint arra a lehetőségre, hogy csak azokon a videókon jelenítsen meg hirdetéseket, amelyek gépi besorolást kaptak és minden összeállításban ember által ellenőrzött (felállás/piacfüggő). – Vishal Sharma, a YouTube termékmenedzsment-helyettese

A YouTube a „P Score” alapján dönti el, hogy mely műsorok kerültek be a Google Preferredbe.Ez a kritérium a közönség szenvedélyét és népszerűségét (innen a P Score elnevezést), valamint a védelmet értékelte.

Tavaly a platformra és a produkcióra vonatkozó kritériumokat is hozzáadtak, amelyek értékelik a tartalom TV képernyőjének nézési idejét, valamint a videók gyártási értékét.

YouTube Select Targeting

A YouTube Select lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy kizárjanak bizonyos műsorokat, akár azért, mert nem akarnak velük kapcsolatba kerülni, akár azért, mert már vásároltak ellenük hagyományos tévévásárlásaik során.

A hirdetők a Nielsen által támogatott hatékony célzási opciókkal is rendelkeznek, túlmutatva az életkor és a nem egyszerű tévés demográfiai adatain.

Elolvashatja, látogasson el a YouTube Select hivatalos oldalára itt, hivatalos bejelentésük pedig itt.

Minden kategória: Blog