Sitemap

A „lebilincselő” szó eléggé elterjedt a SEO téren, különösen, ha tartalomra vonatkozik.

Minden SEO-szakember tisztában van a vonzó, SEO-barát tartalom létrehozásának szükségességével, de nem mindig világos, hogy ez valójában mit jelent.

Az „elköteleződés” azt jelenti, hogy egy oldalra irányítja a kattintásokat?

Inspiráló közösségi megosztások?

Szeretnél követőket kommentálni a bejegyzéseidhez?

A fentiek mindegyike.

Ebben a bejegyzésben arról fogok beszélni, hogy mit is jelent valójában a „megragadó”, és hogyan hozhatsz létre olyan tartalmat, amely a tartalmad által megérdemelt elkötelezettséget ösztönzi.

Az „elköteleződés” meghatározása

A „lebilincselő” tartalom olyan tartalom, amely valamilyen cselekvésre csábítja az embereket, bármilyen tág értelemben is meghatározzák.

Az elköteleződés lehet közösségi médiás kedvelések, közösségi megosztások, kattintások, űrlapok kitöltése vagy bármilyen más művelet formájában.

A dolgok akkor kezdenek zavarossá válni, amikor a marketingszakemberek bejelentik a „lebilincselő” tartalom szükségességét, anélkül, hogy meghatároznák, milyen lépéseket várnak el a felhasználóktól.

Ez azért jelent problémát, mert szinte lehetetlenné teszi annak megállapítását, hogy egy tartalom sikeres-e az elköteleződés növelésében.És a legtöbben ismerjük a mondást: „Amit mérnek, azt irányítják”.

Ha a marketingesek sikeresek akarnak lenni a vonzó tartalom létrehozásában, először meg kell határozniuk, hogy milyen lépés(eke)t szeretnének a felhasználóktól.

Ezt szem előtt tartva olyan tartalmat készíthetnek, amely arra készteti a felhasználókat, hogy lájkolják/kommenteljék/kattintsanak/megosszák/feliratkozzanak.

Elkötelezettség mérése: Elköteleződési KPI-k

A marketing világában kulcsfontosságú teljesítménymutatókat (KPI) használnak a kampány sikerének mérésére.

A fizetett hirdetési kampányokhoz hasonlóan a tartalommarketing-kampányokhoz is be kell állítani a KPI-ket.

Egyszerűen az „eljegyzésre” való törekvés nem fogja fizetni a számlákat.

Íme csak néhány a sok tartalommarketing KPI közül, amelyek segítségével mérhetjük az elkötelezettséget és elemezhetjük a kézzelfogható eredményeket:

  • Közösségi médiában közzétett bejegyzések kedvelései: A Facebookon, Instagramon, LinkedIn-en és más közösségi platformokon megjelenő „tetszésnyilvánítások” általában azt jelzik, hogy a felhasználóknak tetszenek a tartalmaid, és ezért használhatók az elköteleződés mértékére.
  • Hozzászólások a közösségi médiában: A kedvelésekhez hasonlóan a közösségi médiában lévő megjegyzések is azt mutatják, hogy a felhasználók érdeklődnek a tartalmad iránt.Természetesen a megjegyzések lehetnek jók, rosszak vagy semlegesek, tehát nem mindig a pozitív elkötelezettség jelei.
  • Oldalmegtekintések: Az oldalmegtekintések azt mérik, hogy hány felhasználó keresi fel a webhely egy adott oldalát.Az oldalmegtekintések, a munkamenetek és a felhasználók a leggyakoribb webhely-elköteleződési mutatók.
  • Egyedi látogatók: Egyedi látogató az a személy, aki egy adott jelentési időszak során legalább egyszer felkeres egy webhelyet.Az egyedi látogatók megmutatják, hogy a webhelye ténylegesen hány embert ér el.
  • Oldalon töltött idő: Elköteleződési mutató, amely azt az időt méri, amelyet a felhasználó a webhely egy oldalán tölt.Az a feltételezés, hogy a felhasználó több időt tölt a webhelyén, ha érdekli őket az Ön tartalma.
  • Visszafordulási arány: azon látogatók százalékos aránya, akik kilépnek, miután csak egy oldalt néztek meg a webhelyen.Az alacsony visszafordulási arány jó jel, mivel azt jelenti, hogy a felhasználók a webhely más oldalaira merészkednek.
  • Oldalak száma munkamenetenként: Annak mértéke, hogy egy felhasználó hány oldalt keres fel munkamenetenként.A logika az, hogy ha egy felhasználó több oldalt is felkeres a webhelyén, valószínűleg érdeklődik az Ön tartalma iránt.
  • Oldal/görgetés mélysége: Ha egy felhasználó lefelé görget egy weboldalt, ez azt jelezheti, hogy érdekli az Ön tartalma.
  • Új és visszatérő látogatók: Új látogatókat szeretne szerezni, de azt is szeretné, ha a felhasználók visszatérnének webhelyére.A nagyszerű tartalom arra ösztönzi a látogatókat, hogy újra és újra visszatérjenek.
  • Konverziós arány: A konverziók mérése a céloktól függően eltérően történik.Ez általában űrlapkitöltést, vásárlást vagy feliratkozást jelent.A konverziós arány annak százalékos aránya, hogy hány látogató hajt végre egy kívánt műveletet a webhelyén.
  • Kosárelhagyási arány: Ez azoknak az embereknek a százalékos arányára vonatkozik, akik közvetlenül a vásárlás megerősítése előtt lemondanak.Ha a tartalom teszi a dolgát, alacsony kosárelhagyási arányt kell elérnie.

Ez csak a jéghegy csúcsa, amikor az elköteleződés mérésekor figyelembe vehető különböző KPI-kről van szó.

Az a fontos, hogy céljai alapján válassza ki a megfelelő KPI-ket, és az elköteleződés meghatározásakor a tényleges adatokat vegye figyelembe.

Ez a legbiztosabb módja annak megállapítására, hogy tartalma a kívánt eredményt hozza-e.

Miért érdemes vonzó tartalmat készíteni?

Egy dolog SEO-barát tartalom létrehozása, de egészen más olyan tartalom létrehozása, amely az organikus forgalmat fizető ügyfelekké alakítja.

Míg sok marketingszakember a kulcsszavakra, az oldalon belüli SEO-ra, a linkekre és hasonlókra összpontosít, gyakran figyelmen kívül hagyják az elköteleződést és a konverziókat ösztönző összetevőket.

A vonzó tartalom létrehozása gyakran olyan egyszerű, mint „írni a felhasználónak” (vagyis olyan tartalmat írni, amelyet a célközönség valóban olvasni szeretne).

Szinte értelmetlen a tartalmak rangsorolása a közönség által keresett témák szerint, ha nem találják meg a szükséges értéket, és nem tesznek lépéseket a tartalommal kapcsolatban.

Tehát a vonzó tartalom létrehozása – olyan tartalom, amely cselekvésre csábítja az olvasókat – elengedhetetlen, ha valóban pénzt szeretne keresni a tartalommal.

A forgalom jó, de a konverziók jobbak.

Hogyan ösztönözzük az elköteleződést

Miután meghatározta a tartalmi KPI-ket, rendelkezik egy rendszerrel az előrehaladás mérésére, és meghatározta a következő tartalmi témáit, ideje olyan tartalmat készíteni, amely biztosan növeli az elköteleződést.

Nyilvánvaló, hogy az eredmények attól függően változnak, hogy milyen típusú műveleteket kívánnak végrehajtani a felhasználók, de az alábbi, jól bevált módszerek nagyszerűek a legtöbb tartalommal kapcsolatos elkötelezettség fokozására.

A célod minden esetben az legyen, hogy olyan tartalmat hozz létre, amelyet a közönséged imádni fog, és amitől meg kell osztani/lájkolni/kommentelni/feliratkozni/vásárolni.

1.Tartalomvázlat létrehozása

Könnyű belemerülni a tartalomírás tudatfolyam-szerű folyamatába, de ez gyakran szétválasztja a tartalmat, és eltér a témától.

A jól átgondolt, rendszerezett tartalom a legjobb, ha szeretné lekötni az olvasókat, és a fő konverziós pontja felé haladni.

Tehát, mielőtt nekilátna az írásnak, készítsen egy alapvető vázlatot arról, hogy mit szeretne lefedni.

  • Milyen kérdésekre várja a közönsége válaszát ebben a tartalomban?
  • Milyen értéket várnak?
  • Hogyan rendezheti ezt a tartalmat egyszerű módon?

Például, ha egy útmutatót írok „10 alulértékelt marketingstratégia 2020-ra” címmel, nem fogok belemerülni az első számú stratégiába.

Valószínűleg egy bevezető bekezdéssel kezdem meg a terepet, statisztikát adok arról, hogyan változott a marketing 2020-ban, majd felvázolom a 10 legjobb stratégiát.

Ha először felvázol egy vázlatot, akkor a fő pontra összpontosít, és megkönnyíti az olvasók számára a tartalom áttekintését.

Ha első pillantásra azt látják, hogy lefedi az általuk keresett információkat, nagyobb valószínűséggel tetőtől talpig elolvassák a tartalmat.

2.Kérdéseket feltenni

A blog tartalmában és a közösségi médiában történő kérdések feltevése növeli az elkötelezettséget.

Még akkor is, ha az olvasóknak nincs lehetőségük ténylegesen válaszolni a kérdésére, ez elgondolkodtatja őket, és arra ösztönzi őket, hogy folytassák a tartalom olvasását.

Például, ha azt szeretné, hogy az olvasók továbbra is olvassák a következő részt, felvehet egy kérdést, például: „Mit jelent ez a cégtulajdonosok számára 2020-ban?” vagy „Hogyan tudja alkalmazni ezeket a stratégiákat a saját marketingjében?”

Ezekkel az elhúzódó kérdésekkel a fejükben hajlamosak lesznek tovább olvasni, abban a reményben, hogy megtalálják a választ.

Ugyanakkor a blogbejegyzés végén található kérdések blogbejegyzésekre ösztönözhetnek, amelyekre később válaszolhat.

Ha válaszol a blogbejegyzéseire, az arra ösztönözheti a felhasználókat, hogy térjenek vissza webhelyére, és olvassanak többet a tartalmaiból.

3.Add hozzá a „Bucket Brigades”-t

A vödör brigádok olyan szavak vagy kifejezések, amelyek hosszabb ideig tartják az olvasókat a webhelyén.

A tartalom nagyobb darabjainak felosztására szolgálnak, és a következő szakaszba is átvezetnek.

Ez általában egy rövid kifejezés, amelyet kettőspont vagy ellipszis követ, például:

  • Például:
  • Fogadd el ezt a történetet…
  • Érdekelt?Ezt nézd meg:
  • Ezt nem hinnéd el:
  • Íme egy…
  • Lásd ezt az esettanulmányt:

Ezek nagyszerűen ösztönzik az olvasókat, hogy továbbra is foglalkozzanak tartalmaival.

Valójában a Bucket Brigades egy régi szövegírási technika, amelyet eredetileg arra használtak, hogy az embereket folyamatosan olvassák az értékesítési leveleket.

Manapság a SEO-tartalomban használják az oldalon töltött idő növelésére, fontos elköteleződési mutató.

4.Tartalmazzon megosztható idézeteket

A Twitter-felhasználók előszeretettel osztanak meg szakértői idézeteket és hangfalakat kedvenc cikkeikből.

Ez az oka annak, hogy gyakran látni fogsz olyan bloggereket, akik blokk idézeteket tartalmaznak, amelyek megkönnyítik az olvasók számára, hogy megosszák az idézetet (és cikket) a közösségi médiában, főleg a Twitteren.

A felhasználók egyetlen kattintással megoszthatják cikkét, és rengeteg további felhasználóhoz juthatnak el.

Valójában ezt a saját Search Engine Journal cikkeimmel láttam működés közben, a SEJ gyakran beágyaz egy blokk idézetet, és megosztja azt az eredeti cikkemmel együtt.

Ezzel több Twitter-követőt, retweetet és Twitter-forgalmat szereztem a webhelyemnek.

Ha blokk idézőjeleket ad hozzá cikkeihez, ez nagyszerű módja lehet a közösségi megosztások növelésének és a tartalom elérésének bővítésének.

5.Közösségi megosztási gombok hozzáadása

Ha már a közösségi megosztásoknál tartunk… hülyeséget csinálsz az olvasóknak, ha megosztják tartalmaidat a közösségi médiában?

Ha az olvasóknak át kell ugrania (másolja ki a linket, illessze be a linket, adjon hozzá egy képet, adjon hozzá feliratot stb.) csak egy cikk közzétételéhez, akkor akadályozhatja a közösségi megosztásokat.

Ezért arra biztatok minden webhelyet, hogy használjon közösségi megosztási gombokat, és győződjön meg arról, hogy a metaadatok ki vannak töltve.

Ez azt jelenti, hogy valahányszor egy olvasó meg akarja osztani a cikkét, csak közzé kell tennie a közösségi megosztás gombot, és a bejegyzése már megjelenik a cikk címével, képével és leírásával.

Szeretek közösségi megosztás gombokat használni a Facebookon, a Twitteren, a LinkedIn-en és a Pinteresten, mivel ezek jelentik a webhelyem forgalmának legfőbb mozgatórugóit.

Ezekkel a közösségi megosztási gombokkal több közösségi média követőt és forgalmat szereztem a különféle közösségi platformokról.

6.Tartalmi frissítések felajánlása

Van egy Facebook-csoportom feltörekvő íróknak, és az egyik kérdésem a mai napon az volt: „A weboldalam havonta 500-600 látogatót ér. Most mi?"

Ezt a kérdést eléggé látom, mert sok író, marketingszakember és cégtulajdonos a forgalom generálására összpontosít, de nem arra, hogy ezt a forgalmat hogyan rögzítse.

Ha nem egy termék-, értékesítési vagy kapcsolati oldalra irányítja a látogatókat, akkor legalább tartalomfrissítéssel fel kell vennie őket az e-mail-listájára.

Az író kérdésére válaszolva azt mondtam nekik, hogy „lógassák a répát”.

Lényegében ez azt jelenti, hogy olyan ellenállhatatlan tartalomfrissítést kell kínálni, amely a célközönséget nem tudja nem érdekelni.

Konkrétan olyan tartalmat kínáljon nekik, amely segít leküzdeni egy vagy több legnyomasztóbb fájdalompontjukat.

Például tudom, hogy sok marketingszakember az „időt” tartja az egyik legnagyobb akadálynak a SEO tartalom rendszeres létrehozásában.

Hogy segítsek nekik ezen felülkerekedni, közzétehetek egy „Időtakarékos SEO tartalomnaptárt”, amely segít nekik hónapokkal előre megtervezni a rengeteg tartalmat.

Ezután népszerűsítettem ezt a tartalmat a blogbejegyzéseimben, és bátorítottam az olvasókat, hogy töltsék le e-mail-címükért cserébe.

Ezzel nemcsak rendkívül értékes forrást biztosítok számukra, hanem bővítem az e-mail-feliratkozók listáját, mint amennyire később piacra dobhatom.

Kérdezd meg magadtól:

Több lehetőséget adok a webhely új látogatóinak, hogy kapcsolatba lépjenek a tartalommal – vagy a marketingstratégiám a forgalom generálásával ér véget?

7.Opt-Inek hozzáadása

Míg a tartalomfrissítések általában magukban foglalják a feliratkozást, nem minden feliratkozás jár tartalomfrissítéssel.

Arra ösztönözheti a látogatókat, hogy a heti hírlevelétől kezdve az újonnan közzétett webes eszközig bármit feliratkozzanak egy ingyenes SEO auditig.

A cél ismét az, hogy a látogatóknak legalább egy lehetőséget biztosítsunk, hogy kapcsolatba lépjenek a tartalommal az oldalon lévő szöveg elolvasásán túl.

Arra bátorítom a webhelytulajdonosokat, hogy kínáljanak több feliratkozási lehetőséget – jellemzően az oldal tetején, közepén és alján –, így a látogatók több elköteleződési ponttal találkozhatnak.

Például a kezdőlap látogatóit azonnal a kapcsolati oldalamra irányítom, ahol SEO tartalomra jelentkezhetnek.

Az oldal alján egy másik hivatkozást is mellékelek ugyanarra az alkalmazásra.Alul pedig lehetőséget adok a látogatóknak, hogy feliratkozzanak a hírlevelemre.

Ezekkel a feliratkozásokkal ténylegesen mérhetem a célok teljesülését, nem csak az oldalmegtekintési adatokra hagyatkozva.

Így képes vagyok a forgalom mögé nézni, és ténylegesen mérni tudom, hogy hány felhasználó foglalkozik a tartalmammal.

8.Tartalmazza a belső hivatkozásokat

Ha emlékszik, a visszafordulási arány és a munkamenetenkénti oldalak száma két fontos elköteleződési mutató volt.

Csökkentheti a visszafordulási arányt és növelheti a munkamenetenkénti oldalak számát, ha belső linkeken keresztül a felhasználókat a webhely más oldalaira irányítja.

Rengeteg adat áll rendelkezésre a belső linkelés értékéről, de dióhéjban az előnyök a következők:

  • PageRank irányítása nagy tekintélyű oldalakról webhelye más oldalaira.
  • A látogatók átirányítása webhelye más fontos oldalaira.
  • Látogatók elküldése kulcsfontosságú termék- és értékesítési oldalakra.
  • Hosszabb ideig a webhelyén tarthatja olvasóit azáltal, hogy releváns tartalomra irányítja őket.
  • Az „árva” oldalak megelőzése és az oldalmélység csökkentése.

Mivel a cél az, hogy a felhasználók a webhelyen maradjanak mindaddig, amíg nem vásárolnak, vagy felveszik Önnel a kapcsolatot a szolgáltatásaival kapcsolatban, ezért az Ön érdeke, hogy belső hivatkozásokat használjon, amelyek a legfontosabb oldalakra irányítják őket.

Ha megkönnyíti a felhasználók számára, hogy megtalálják a keresett információt, kevésbé valószínű, hogy elhagyják webhelyét, és nagyobb valószínűséggel válnak vásárlóvá.

9.Használja a mesterséges intelligencia által hajtott termékre vonatkozó ajánlásokat

A mesterséges intelligencia (AI) egy viszonylag új technológia, de hatékony a meglévő felhasználói adatok felhasználásában az elköteleződés növelésére és az eladások növelésére.

A legjobb alkalmazás, amit láttam, a mesterséges intelligencia használata testreszabott termékajánlatok nyújtására a vásárlások ösztönzése érdekében.

Az AI-alapú eszközök elemezhetik a felhasználói viselkedést, sőt a meglévő CRM-adatokat is, hogy személyre szabott termékajánlatokat kínálhassanak a látogatóknak.

Ez azt jelenti, hogy a felhasználóknak olyan termékeket vagy ajánlatokat jelenítenek meg, amelyeket nagyobb valószínűséggel vásárolnak, ami növeli a konverziós arányt.

Az e-kereskedelmi vállalkozások is profitálhatnak az AI-alapú prediktív rendezésből, amely minden felhasználónál eltérő eredményeket jelenít meg.

Tehát, ha a felhasználó egy adott terméket keres, akkor megjelenik neki, hogy a mesterséges intelligencia mit szeretne találni a korábbi vásárlási viselkedés alapján.

10.Videó használata

Végül, de nem utolsósorban a videótartalom használata az elköteleződés növelésére.

A videó nemcsak forgalmat generálhat a Google-ról, a YouTube-ról és más keresőmotorokról, hanem hozzáadhat értéket a szöveges tartalmaihoz.

Mivel a videók könnyen megtekinthetők a közösségi oldalakon, nagymértékben megoszthatók, és rengeteg kedvelést és megjegyzést gyűjtenek.

A márkák videós oktatóanyagokat, ismertetőket, kérdezz-felelek videókat és még sok mást készíthetnek, hogy fokozzák a közösségi és blogos elköteleződést.

Valójában számos pszichológia által támogatott hack létezik, amelyekkel lebilincselő videókat készíthetsz, amelyeket a közönséged imádni fog.

Általánosságban elmondható, hogy sokféle tartalomtípust szeretne használni sokféle felhasználó eléréséhez és az elköteleződés növeléséhez minden platformon.

Lebilincselő a tartalmad?

Ne hagyja, hogy SEO-tartalma megálljon a forgalom generálásánál – győződjön meg arról, hogy ösztönzi az elköteleződést, és olyan konverziót eredményez, amelyet webhelye megérdemel.

Mindez a cél KPI-k beállításával kezdődik, majd a bevált gyakorlatok követésével e mérőszámok platformon keresztüli növelése érdekében.

A cél mindig az legyen, hogy olyan tartalmat hozzunk létre, amelyet a közönség szeretni fog, és cselekvésre csábítja őket.

Így lehet a passzív olvasókat izgatott, hűséges vásárlókká tenni.

További források:


Kép kreditek

Az összes képernyőképet a szerző készítette, 2020. június

Minden kategória: Blog