Sitemap

Soha nincs unalmas nap, amikor a keresőmarketingből keres.

A Google továbbra is új képességeket vezet be, másokat pedig visszavon.

A versenyben való lépéstartás folyamatos tanulást és átképzést igényel.

Még nem tértünk ki teljesen a régi Google Ads felület napnyugtából, amikor a „közeli változatok” megvalósítása negyedszerre változott.

Ha úgy gondolja, hogy a PPC menedzselése során csak cirkál, valószínűleg nem figyelt, és most egy mérfölddel lemaradt mindenki mástól.

És ez a változási ütem csak felgyorsul.Ez Moore törvénye.

Ezt így határozta meg, még ha a PPC még nem is létezett, amikor azt mondta, hogy a számítógépek 18 havonta kétszer gyorsabbak lesznek.

És megkérdezed, hogyan befolyásolja a Moore-törvény a PPC-t?

Nos, azok a számítógépek, amelyeket a Google a CTR előrejelzésére, a konverziós arányok előrejelzésére, a hasonló közönségek megtalálására és minden felhasználó számára megfelelő reszponzív keresési hirdetés kiválasztására használ, 18 havonta kétszer olyan jó eredményt érnek el.

És már idén is nagyon-nagyon jók voltak, úgyhogy az innováció üteme fel fog gyorsulni.

Tehát meg kell találnunk a módját, hogy továbbra is relevánsak maradjunk az egyre automatizáltabb PPC-képességek korában.

Építsen nagyszerű csapatot nagyszerű eszközökkel

A Google Ads felügyeleti rendszere továbbra is több módszerre törekszik, hogy segítse a hirdetőket az automatizálásban.

Egy korábbi bejegyzésemben azt jósoltam, hogy 2019-et a gépi tanulás fejlődése határozza meg, amely hatással lesz a PPC végrehajtására.

Ez azt jelenti, hogy különféle eszközöket kell megtanulni, az egyszerű időtakarékos eszközöktől, például az automatizált szabályoktól a legfejlettebb, a legújabb gépi tanulásra épülő eszközökig, mint például az intelligens kampányok, amelyek automatizálják az ajánlatokat, a költségkeret-elosztást és a teljes kampányok célzását.

Bár előfordulhat, hogy még nem áll készen arra, hogy a legfontosabb kampányait automatizált kezelésnek adja át, valószínűleg vannak olyan kampányok vagy ügyfelek, akik nem kapták meg teljes figyelmét, és hasznot húznának az eszközök által kínált aktívabb optimalizálásból.

Ha ügyfelekkel dolgozik, valószínűleg már volt abban a nehéz helyzetben, amikor rájött, hogy a legrégebbi (és leghűségesebb) ügyfele már nem fizet Önnek az újabb ügyfelekkel összhangban.

Már nem szán rájuk elég időt arra, hogy elérje az általuk várt eredményeket. Kirúghatja az ügyfelet, vagy találhat olyan technológiát, amely lehetővé teszi, hogy az ügyfelet ismét nyereségessé tegye.

Így elkerülhetetlen, hogy eszközökre lesz szükségünk a PPC sikeréhez 2019-ben.

Az automatizáláshoz és az eszközökhöz kapcsolódóan három magas szintű intézkedési tételt kell napirenden tartania ebben az évben:

  • Válassza ki a megfelelő technológiát
  • Tedd egyedivé titkos szószoddal
  • Figyelje az automatizálást

1. Szerelje össze a technológiai köteget

Mindenkinek szüksége van valamilyen eszköz használatára.

Egyszerűen nincs mód arra, hogy jól megéljen a PPC-nél, ha nem használ automatizálást a termelékenység növelésére.

Felmerül a kérdés, hogy „milyen eszközök a legjobbak számomra”?

Ez több szempontot is magában foglal:

  • Milyen problémát próbálok megoldani, és milyen eszközökkel lehet megoldani ezeket a problémákat?
    • Gyorsabban kell kezelnem az ajánlatokat?
    • Szükségem van jobb jelentésekre az ügyfeleim megtartásához?
    • Szükségem van olyan eszközre, amely megkönnyíti az Ads Scriptek használatát a nem programozók számára?
  • Megfelelő megtérülést fog hozni az eszköz?
    • Olcsóbb az eszköz, mint a várt eredményjavulás?
    • Vagy kevesebbe kerül, mint ugyanazt a munkát kézzel elvégezni?
  • Hogyan működik együtt az eszköz más automatizálásokkal?
    • Más rendszerekkel kompatibilis, vagy interferenciát okoz?
  • Lehetővé teszi-e az eszköz, hogy személyre szabással megkülönböztessem kínálatomat, vagy egy olyan „cookie-cutter” megoldásba leszek bezárva, amely átlagos eredményekhez vezet?

Ezeket a kérdéseket megfontolva összeállíthat egy olyan eszközkészletet, a technológiai halmazt, amely segít Önnek 2019-ben megvalósítani PPC-kezelési ajánlatát.

2.Tanítsd meg a gépet

A teljes automatizálást ígérő ígéretük ellenére még a Google intelligens kampányaihoz is szükség van egy emberek által létrehozott alapvonalra.

Pontosabban, intelligens kampányok csak akkor hozhatók létre, ha egy meglévő kampány elegendő előzményadatot halmozott fel ahhoz, hogy a gépi tanulási algoritmus megkezdje a célzás, az ajánlatok és a költségkeretek meghatározását.

Ezeket a kampányokat először az embereknek kellett manuálisan létrehozniuk.

Ez azt jelenti, hogy a kampányokkal kapcsolatos korai munka alapja annak, hogy a gép mit fog használni az optimalizálás megtanulásához.

Íme tehát néhány szempont, amelyekkel a kampányok gyorsabban automatizálhatók:

  • Használjon következetes struktúrát a tisztább kampányok létrehozásához.Ahogy az ellentmondásos jelölésű utakon az önvezető autók nehezebben közlekedhetnek, a véletlenül létrehozott kampányokat is nehezebb automatizálni.Legyen folyamata, legyen következetes és legyen logikus a kiépítés során.
  • Használja ki a korábbi kampányokból szerzett ismereteit, és indítson új kampányokat a megfelelő beállításokkal.PPC-szakértőként az Ön értékének nagy része az, hogy ezt korábban is megtette, így tudnia kell, milyen buktatókat kell elkerülnie, és milyen beállítások hoznak valószínűleg azonnali eredményeket.
  • Kövesse nyomon a konverziókat a kezdetektől, és készítsen egy tervet arra vonatkozóan, hogy melyik hozzárendelési modell felel meg leginkább az Ön vállalkozásának.Minden évben, amikor írok, megdöbbentem, hogy mennyi olyan hirdetővel találkozom, aki nem követi nyomon a konverziókat.És mégis itt vagyunk 2019-ben, és újra írom. *Sóhaj*

3.Figyelje az automatizálást

Most megadta eszközeinek azokat az adatokat, amelyekre szükségük van a kezelés egy részének kezeléséhez, de még ne foglalja le a jegyét a strandra.

Továbbra is szemmel kell tartania a dolgokat, mert amikor a kezelés gyorsabb (az automatizált felügyelet gyakoribb, mint a kézi), akkor is fennáll annak a veszélye, hogy a dolgok gyorsabban romlanak el.

Vegye figyelembe azt is, hogy az automatizálás teljesen új kihívásokat hoz magával, amelyek ugyanolyan időigényesek lehetnek, mint azok a manuális feladatok, amelyeket ezek az eszközök megpróbálnak helyettesíteni.

Példa erre… a Google Ads Scripts írásának korai napjaiban arra a megdöbbentő felismerésre jutottam, hogy éppen annyi időt töltök a szkriptjeim karbantartásával és figyelemmel kísérésével, mint amennyit korábban azokkal a manuális feladatokkal töltöttem, amelyeket ezek a szkriptek helyettesítettek.

Ennek persze az volt az előnye, hogy több és nagyobb számlára tudtam méretezni a számlavezetést, így több pénzt tudtam keresni.

De az automatizálás hozzáadása a megfelelő új folyamatok bevezetése nélkül nem segített nekem úgy, ahogy gondoltam.

Egyszerűen áthelyeztem az időmet.Ez egy megoldható probléma volt, csak senki nem mondta el, így egy kicsit tovább tartott, míg eljutottam oda, ahol lenni akartam.

Tehát, hogy felkészülhessen a sikerre, gondolja át, hogyan fogja nyomon követni a teljesítményt, ha a dolgok gyorsabban haladnak, és amikor eszközei lehetővé tették, hogy sokkal több fiókon dolgozzon, mint amennyit korábban kezelni tudott.

Ez magában foglalhatja az ügynökség folyamatának egyszerű megváltoztatását vagy néhány további eszköz hozzáadását, amelyek fő célja a figyelés és szükség esetén figyelmeztetés.

Következtetés

Akár tetszik, akár nem, a PPC egyes részei egyre automatizáltabbak.

Ez azt jelenti, hogy új készségeket kell elsajátítania, frissítenie kell a forgatókönyvet, és általában több időt kell töltenie ahhoz, hogy lépést tartson más hirdetők tevékenységével.

A PPC automatizálása állandó téma számomra, a Google Ads Scripts-től és a Bing Ads Script-től kezdve egészen a mesterséges intelligencia PPC-szakértő szerepére gyakorolt ​​hatásáig.

Idén továbbra is többet fogok megosztani itt a Search Engine Journal-ban.

Boldog új évet!

További források:

Minden kategória: Blog