Sitemap

Az e-kereskedelmi webhelyek nem mindig így indulnak.

Néha egyszerű, nem tranzakciós oldalakként indultak.

Ahogy a fogyasztói magatartás egyre több online vásárlást is magában foglal, különösen a jelenlegi világjárvány körülményei között, a tégla és habarcsként indult vállalkozások az online értékesítés felé fordulnak.

Ez a bejegyzés azokkal a vállalkozásokkal és marketingcsapatokkal foglalkozik, amelyek ezzel a helyzettel szembesülnek.

A nem-tranzakcióstól a tranzakciósig vezető út során a SEO-szakemberek felteszik a kérdést, hogy e-kereskedelmi webhelyüket az alapdomainben vagy egy aldomainben indítsák-e el.

A válasz elsőre kézenfekvőnek tűnhet, de a legtöbb SEO-témához hasonlóan gyorsan bonyolulttá válhat.

Határozza meg e-kereskedelmi webhelyének kontextusát

Az e-kereskedelmi webhelyeket egy dologra tervezték:

Elad.

Tehát első pillantásra ez nagyjából összefoglalja ezt a részt.

A kontextus azonban minden a webhely teljesítményében, az áttelepítésben és a diagnosztikában.

Egyes webhelyek tranzakciós jellegűek, és ebben az esetben gyökérdomaint kell használni.

Abban az esetben azonban, ha egy meglévő, nem tranzakciós webhely ugrást tesz az e-kereskedelem felé, többről van szó.

Például, ha a meglévő, nem tranzakciós webhely erős organikus helyezésekkel rendelkezik, érdemes lehet érintetlenül hagyni az ügyfélmágnest.

Az e-kereskedelmi oldalak számára sokkal nehezebb lesz egyszerre termékeket eladni, és megtartani rajtuk azt a mennyiségű tartalmat, mint amilyen a nem tranzakciós webhelyeken általában megtalálható.

Ennek eredményeként sok olyan vállalkozás, amely azután kezdett el online értékesíteni, hogy egy ideig működött, úgy döntött, hogy e-kereskedelmi webhelyét aldomaineken indítja el.

De mi a jobb a SEO számára?

Mi a jobb a felhasználóinak?

Mi a jobb az Ön e-kereskedelmi helyzetéhez?

Beszéljük meg.

Az aldomainek kódot különíthetnek el

Amikor a Google „e-kereskedelem SEO, gyökérdomain vagy aldomain?” vagy a lekérdezés más kombinációival, sok nagyszerű forrást kaphat arról, hogy a gyökérdomaint vagy általában az aldomaint érdemes-e használni.

Az e-kereskedelemnek azonban megvannak a maga szempontjai.

Például a rangsorok megőrzésén kívül az e-kereskedelmi webhelyeknek teljesen eltérő igényeik és használati eseteik vannak, amelyeket a fejlesztőknek életre kell kelteniük.

A tranzakciós webhelynek beépített bevásárlókosárral, további SSL-biztonsággal és hitelkártya-feldolgozó partnerrel kell rendelkeznie, emellett tucatnyi egyéb egyedi beállítási szemponton kívül.

Sokan attól függnek, hogy csapata melyik e-kereskedelmi motort választja, vagy hogy egyéni e-kereskedelmi webhely készítése mellett dönt.

Nézze meg például a Search Engine Journal bejegyzésemet, A Magento kihasználása a több URL között.

A sokféle megfontolás miatt néha egyszerűbb lehet az e-kereskedelem kódolása és elindítása egy aldomainben.

Az új vállalkozásoknak márkatudatosságra van szükségük a vásárlók számára

Hasonlóképpen, ha Ön egy új vállalkozás, a jelenlegi, nem tranzakciós webhelye fontos információkat tartalmazhat, amelyekre ügyfelének szüksége van ahhoz, hogy felfedezze termékeit vagy szolgáltatásait, és megtanuljon megbízni Önben, és vásároljon Öntől.

Előfordulhat, hogy az Ön e-kereskedelmi webhelye nem elég ahhoz, hogy meggyőzze a potenciális ügyfeleket, hogy vásároljanak Öntől versenytársaival szemben.

Ha meglévő webhelye nagyszerűen vezeti le a potenciális ügyfeleket a marketingcsatornán, dönthet úgy, hogy továbbra is változatlan marad, és új e-kereskedelmi webhelyét egy aldomainbe helyezi.

Az aldomainek támogatják a nemzetközi vásárlást

Az aldomain használata akkor is kívánatosabb lehet, ha nemzetközi piacokon értékesít.

Például előfordulhat, hogy a domain már fel van osztva országszintű domainekre vagy aldomainekre.

Lehetnek érvényben átirányítások is, rengeteg összetett SEO-megfontolással és olyan összetevővel, mint az egyedi tartalom, fordítások és hreflang címkék, amelyek beállítása hónapokig tartott.

Ebben az esetben, ha az e-kereskedelmet egy olyan motorba helyezi, ahol a felhasználók hely, pénznem stb. szerint szűrhetnek, valójában egyszerűbb és jobb az Ön számára SEO szempontjából, mintha az e-kereskedelmet minden nemzetközi ország webhelyéhez külön csatolná.

Látja, minden attól függ, hogy melyik helyzet vonatkozik vállalkozására és jelenlegi webhelyére.

Vágjunk bele egy kicsit a SEO oldalába.

Root Versus Sub Ecomm SEO leszámolás

Ami a SEO-t illeti, szinte mindig jobb, ha az összes jól strukturált oldalt és tartalmat egy esernyő alatt tartja, és nem bontja szét.

Ez csak akkor van így, ha Ön a Disney, aki hatékonyan használ aldomaint minden piachoz.

A Google szinte mindig a gyökértől elkülönítve kezeli az aldomaint, bár erről sok vita folyik.

Ha már rendelkezik aldomainekkel, észreveheti, hogy az onnan a gyökérbe érkező hivatkozási forgalom érkezik.

Ragaszkodj a Gyökérhez

Azáltal, hogy az alapwebhelyet és az üzletet egy gyökérdomainbe csoportosítja, kölcsönös előnyökkel jár a webhely meglévő jogosultságai és az e-kereskedelmi termékek által kínált friss tartalom.

Ha az alapwebhelye már eleve organikus forgalomból érkezik, az új áruháznak sokkal nagyobb esélye lesz a teljesítményre az indulástól fogva, mivel a meglévő jogosultságokkal rendelkező gyökérdomain része lesz.

Hasonlóképpen, ahogy az üzlet növekszik, sokkal érdekesebbé teszi a nem tranzakciós oldalait a keresők számára, mert a friss tartalom gyakoribb indexelést eredményez.

Természetesen ez azt feltételezi, hogy az e-kereskedelmi webhely megfelelően lett beállítva, és a megfelelő oldalhierarchiával rendelkező keresőmotorokhoz van optimalizálva, kevés vagy semmilyen duplikált termékproblémával, és a lista folytatódik.

Egy PinkCakeBox esettanulmány szerint, amikor áthelyezték blogjukat egy aldomainből egy almappába, 40%-kal nőtt az organikus forgalom.

Míg fordítva, amikor az IWantMyName áthelyezte a blogját egy almappából egy aldomainbe, az organikus forgalom 47%-kal csökkent.

A blog azonban más, mint egy e-kereskedelmi webhely.

Például mérlegelnie kell, hogy a gyökérdomain előnyei meghaladják-e annak kockázatát, hogy több ezer termék lelassítja a webhely általános sebességét, ami hatással lesz a jelenlegi SEO teljesítményére.

Hasonlóképpen, ha olyan SEO-problémák merülnek fel, amelyek az e-kereskedelmi webhelyeken gyakoriak, például ismétlődő tartalom, ez hatással lehet a webhely általános teljesítményére.

Ha pörögni kezd a fejed az előnyökön és hátrányokon, akkor nem te vagy az egyetlen.

Amikor ezt a kérdést feltették a Webmasters Stack Exchange szolgáltatásban, a közösség azt válaszolta:

„Mivel a legtöbb keresőmotor az aldomaineket új webhelynek tekinti, nehéz lehet szinkronizálni a fő domaint és az e-kereskedelmi aldomaint. Ha az e-kereskedelmi modulokat a fő webhelyen tartja, akkor [lehetőséget biztosít] webhelyének karbantartására és a SEO egyszerű javítására. Könnyen láthatja, hogy a legtöbb professzionális e-kereskedelmi vállalat integrálja az e-kereskedelmi moduljait.”

Ez a közösségi közreműködő fontosnak tartja, hogy webhelye oldalait egy fedél alatt tartsa, és sok vezető e-kereskedelmi üzletnek a gyökérdomainjében van az üzlete.

A Nike a gyökérdomainjén értékesít termékeket, látható regionalizációval.

Az 1-800-Flowers, a telefonhívásokkal született vállalkozás e-kereskedelmét is a gyökérdomainjében tartja:

A Staples, amely irodaszer-kereskedőként indult, most a gyökérdomainjében tartja online áruházát:

Más nyilvánvaló példák olyan webhelyekről származnak, mint a Walmart.

És bár az Amazon egy kézenfekvő példának tűnhet egy gyökérdomain e-kereskedelmi webhelyére (annak ellenére, hogy tranzakcióból indultak ki), ismert volt, hogy aldomaineket használnak a navigációs útvonalakkal való játékhoz, és felhasználói cookie-kkal javasolt termékeket.

Ezért, ha azt tervezi, hogy sok felhasználói tesztelést végez az e-kereskedelemben, a preferenciákban és más divatos webhely-jazz-ben, egy aldomain segítségével ezt könnyen megteheti anélkül, hogy ez befolyásolná a nem tranzakciós webhely felhasználóinak felhasználói felületét.

Kanada vezető gyógyszertára, a Shoppers Drug Mart nagyszerű példája annak a nagy kereskedőnek, amely úgy döntött, hogy egy aldomainben értékesít szépségápolási termékeket.

A szűk körű tranzakciós webhelyek, például éttermek esetében egyszerűen olcsóbb lehet egy olyan rendelési/tranzakciós motorhoz kapcsolódni, amelyet olyan webhelyekhez terveztek, mint ez a kanadai thai elvitel óriás, a Thai Express.

Ez a szokásos weboldaluk:

Annak ellenére, hogy az információs oldalukon a főcím az online rendelésről szól, a Thai Express tranzakciós webhelye nem is az általuk birtokolt domainen vagy aldomainen található, hanem a bon-app.ca aldomainjén.

Tehát melyik beállítás a legésszerűbb az Ön számára?

Az ítélet?

Szóval sok mindent meg kell fontolnod.

Írja le egyedi helyzetének összetevőit, és nézze meg, hogyan vonatkoznak az alábbi tanácsokra.

Mikor használjunk gyökérdomaint az e-kereskedelemben?

Használja a gyökérdomaint, és helyezzen el e-kereskedelmi tartalmat az almappákba, amilyen gyakran csak tudja.

Ez a legjobb eset, és számos előnnyel jár.

A legtöbbet fentebb említettük, de az egyik, ami még nem jött elő, az a nyomon követés és az elemzés.

Ha minden tartalma egy domainben van, akkor a marketingesek tisztább képet festhetnek az elemzésben.

A forgatókönyvtől és a megfelelő megvalósítástól függően az e-kereskedelem gyökérdomainben tartása a legésszerűbb.

Van azonban néhány kivétel.

Mikor használjunk aldomaint az e-kereskedelemben?

Használjon aldomaint az online értékesíteni kívánt termékek vagy szolgáltatások tárolására, ha:

  • Ma már jól bevált webhelye van organikus rangsorolással, amelyet meg kell őriznie, és egy tapasztalatlan fejlesztőcsapattal aldomaint kell használnia az e-kereskedelmi webhelyéhez.Így ha bármilyen nagyobb probléma merülne fel vele, nem fogja bombázni a meglévő webhelyoldalait.
  • Van egy meglévő webhelykészlete, amely számos régiót szolgál ki, sok különböző nyelvvel és hreflang címkével, használjon aldomaint e-kereskedelmi webhelyéhez.Valójában egyszerűbb lesz az összes különböző régiót egy e-kereskedelmi motoron kiszolgálni egy aldomainben, mint az e-kereskedelmi motorokat külön-külön csatolni az egyes régiók webhelyéhez.
  • Nagyon sok divatos tesztelést szeretne végezni a felhasználói beállításokkal és egyéni útvonalakkal kapcsolatban, mint ahogy az Amazon is tette a buybox.amazon.com webhelyével.
  • Ön egy kisvállalkozás, amely harmadik féltől származó e-kereskedelmi platformon keresztül érheti el az online kereskedelmet.Figyelembe véve a harmadik féltől származó e-kereskedelmi platformok költségeit és beállítását, megfizethetőbb megoldás lehet.A figyelmeztetés az, hogy ezek a harmadik féltől származó kereskedelmi ingatlanok általában nem teljesítenek jól SEO szempontból.Az olyan vállalkozások, mint az éttermek, ebben az esetben arra összpontosítanak, hogy információs webhelyüket rangsorolják, és onnan hivatkozzanak harmadik fél kereskedelmi szolgáltatójukra, mint a fenti Thai Express példa.

Domain beállítási tippek

Ha úgy döntött, hogy új e-kereskedelmi webhelyét felveszi gyökérdomainjébe, az azért van, mert ez az Ön helyzetének megfelelő döntés.

Ügyeljen arra, hogy a tranzakciós oldalakat a lehető legközelebb helyezze el a gyökérdomainhez, hogy termékei nagyobb eséllyel helyezkedjenek el.

Ne felejtsen el világos navigációs útvonalat biztosítani a felhasználóknak webhelyének termékeket értékesítő oldalaihoz.

Ha úgy döntött, hogy új e-kereskedelmi webhelyét egy új aldomainben helyezi el, ez annak is köszönhető, hogy az Ön helyzetének megfelelő döntés.

Ha úgy döntött, hogy megteszi ezt, mert jelenlegi információs webhelye nagyon jó helyen áll, ügyeljen arra, hogy világos útvonalakat és CTA-kat adjon meg onnan online áruházához.

Ha további információra van szüksége a domain beállítási igényeivel kapcsolatban, forduljon e-kereskedelmi platformjához és/vagy tárhelyszolgáltatójához.

További források:


Kép kreditek

Az összes képernyőképet a szerző készítette, 2020. május

Minden kategória: Blog