Sitemap

A BrightEdge elemezte a keresési viselkedést a legutóbbi 90 nap során.Mélyreható változásokat fedeztek fel a keresési viselkedésben, ami még évekig velünk lesz az általuk Új Normálnak nevezett területen.

Az alábbiakban az iparágak keresési trendjeit ismertetjük, bemutatva, hogy melyek az erősek, és melyek mutatják a fellendülés jeleit.

A BrightEdge négyféle hatástípust azonosított:

1.Visszapattanó
2.Gyorsulás
3.Stabilizáló
4.Gyógyulás

A fogyasztók költési módja teljesen megváltozott, és ennek bizonyos aspektusai sokáig velünk maradnak.

A BrightEdge szerint:

„A marketingeseknek újra kell gondolniuk a hagyományos marketingmixet és a digitális szerepét a „New Normal” termék, az ár, a digitális stratégia és a hely/helyiség újraértékelésében.”

Az egyik betekintés az, hogy a keresési viselkedés jelentős mértékben megváltozott számos termék esetében.Ilyen például a járda melletti átvétel és az elvitel is.Egy másik példa az egyik termék reklámozásáról a nagyobb keresletű termékek értékesítésére való átállás.

A fogyasztói termékek vásárlásának módja nagyobb mértékben a digitális piacra tolódott el.

Hol van most a fogyasztói kereslet

Visszapattanó

Újra fellendülő termékkategóriák azok, amelyek iránt csökkent a kereslet.Az alábbiak a lassú visszatérés jeleit mutatják:

  • Ruházat
  • Baba és kismama
  • Szépség
  • Éttermek és konyha
  • Adatközpont
  • IT hálózat

Gyorsulás

Ezek olyan termékkategóriák, amelyeknél a kereslet általában emelkedő tendenciát mutat, de a meglévő védelem miatt a normál kereslethez képest akár 200%-os eltolódást is tapasztalhatnak.

Ez azt jelenti, hogy a normál promóciós és készletkijelzéseket felfelé kell igazítani.

Ezek a gyorsító kategóriák:

  • Digitális marketing
  • Kisállat örökbefogadása
  • Kert és terasz

Stabilizáló

Ezek azok az iparágak, amelyek szélsőséges hullámokat éltek át, és most stabilizálódnak.

Példák azokra az iparágakra, amelyek továbbra is erősek és versenyképesek maradnak:

  • Együttműködés
  • IT-biztonság
  • Szerencsejáték
  • Élelmiszerbolt

Gyógyulás

Ezek azok az iparágak, amelyeket sújtott, és amelyek a változás pillanatát élik meg.Például az, ahogyan a fogyasztók megtapasztalják a koncerteket, átalakulóban van, és egyre többen hozzászoktak koncertjeik, műsoraik és élő előadásaik streameléséhez.

Ez egy példa arra a stratégiára, amelyet a BrightEdge javasol az üzleti modell átalakítására, hogy alkalmazkodjon a változó fogyasztási módokhoz, és készüljön fel a ma tapasztalható változásokra.

Ezek az iparágak a fellendülés fázisában:

  • Koncertek
  • Szállodák
  • Tennivalók
  • Vagyonkezelés

Legfelkapottabb rések

  • Média streamelés és játék, különösen hétvégén.
  • A kertészet és a terasz 200%-kal meghaladja a normál tavaszi csúcsokat
  • A sporttal kapcsolatos keresések összeomlottak.De lassan kezdenek helyreállni.
  • A kerékpározás, az edzés és az állókerékpárok nagyon népszerűek, de már átadják a helyét a kerékpározásnak.
  • A koncertek és a személyes események erősen visszaszorultak.Az élőben közvetített események azonban egyre nagyobb érdeklődést mutatnak.
  • Érdekes lesz látni, hogy az élőben közvetített események olyan népszerűségre tesznek-e szert a streaming platformokon, mint a fizetős események a kábelen.
  • A szállodakeresések visszaesnek, de lassan kezdenek fellendülni.
  • Az éttermi keresések száma 50%-kal csökkent, de újjáéled, ahogy az ügyfelek hozzászoktak az elvitelhez és az utcai átvételhez.

Az érintés nélküli kézbesítés és a járda melletti elvitel keresési trendjei felfelé mutatnak.

A Takeout Near Me 90 napos trendje magasabb, mint a járda melletti elvitel és az érintés nélküli kiszállítás.

Ez azt jelenti, hogy az éttermeknek a földrajzi területükhöz kell optimalizálniuk, és készen kell állniuk a hétvégi keresletcsúcsokra.

Az élelmiszervásárlás még mindig magas szinten van, de a csúcs már jóval elmaradt.

Az egészségügy és a higiénia továbbra is emelkedik, mivel számos terméktípus erős keresletet mutat.

A BrightEdge szerint:

„A vécépapírra vonatkozó lekérdezések okozták a legdrámaibb ugrást a keresési mennyiségben az egészségügyi és higiéniai termékek között a bezárás kezdetén.

A borsmentaolaj és a halolaj megnövekedett érdeklődést mutatott a COVID elleni harci képességeikről szóló folklórnak köszönhetően, amelyet az interneten megosztottak.”

Pénzügy

Megszaporodtak a pénzügyi vonatkozású lekérdezések, a 401K, nyugdíjszámlák és részvények témaköreire vonatkozó keresések, valamint egyéb, befektetéssel kapcsolatos lekérdezések.

B2B keresési trendek

A B2B-vel kapcsolatos keresések visszaestek, mivel a vállalkozások az otthoni munkavégzés megvalósítására törekedtek, de a szokásos üzleti vonatkozású lekérdezések lassan újjáélednek.

BrightEdge megjegyzések:

„A CRM-mel és az ügyfélélményekkel kapcsolatos keresések kezdetben visszaestek, de lassan visszanyeri az érdeklődést.

A Data Center és a Cloud témák iránti érdeklődés elmaradt, mivel a vállalatok nehezen tudtak megbirkózni a COVID-19 bevételre és működésre gyakorolt ​​hatásával.
A volumen ismét növekszik, ahogy a szervezetek hosszabb távon tekintenek szükségleteikre.”

Összpontosítás az új normálisra

Sok trend van, amely évekig velünk lesz.Sok vállalat kijelenti, hogy az otthoni munkavégzés a vállalati kultúra része lesz legalább a következő néhány évben, ha nem véglegesen.Ez az a fajta dolog, amit New Normal néven ismernek.

A BrightEdge szerint ezek azok a fontos kérdések, amelyekre választ kell adni, hogy megfeleljünk a New Normal kihívásainak:

  • Hogyan kell változnia a termékünknek?
  • Hogyan változhat az áraink?
  • Hogyan alkalmazkodnak majd promóciós és elhelyezési stratégiáink a társadalmi távolságtartás hatásaihoz?

Előrelátás és stratégiák az új normális

Az online csatornák felé történő gyors elmozdulás valószínűleg megmarad, mivel a fogyasztók jobban hozzászoktak az online vásárláshoz, rendelésekhez és termékekért való fizetéshez, mint a történelem során bármikor.

Ezeknek a változásoknak a megértése és az azokhoz való alkalmazkodás kulcsfontosságú ahhoz, hogy megbirkózzunk a most ránk váró változás hihetetlen pillanatával, és haladjunk előre az Új Normál felé, amely a belátható jövőben velünk lesz.

A teljes BrightEdge jelentést itt találja:

SEO betekintések, lehetőségek és teljesítmény a bizonytalanság korszakában

További források

Minden kategória: Blog