Sitemap

Mint a legtöbb kívánság és vágy a digitális marketing és reklám világában, az elképzelésének vagy a költségvetési és forrásigényének értékesítéséhez jóváhagyás szükséges.

Nagy csalódás lehet, ha olyan megérzésünk van, hogy odaadó figyelemre van szükség, csak visszautasítjuk, mert nem tudod bizonyítani a hatást.

Egy régi mondás szerint az ördög a részletekben rejlik.

Valójában minden lehetőség a részletekben rejlik.

Ezt az utat megfelelő elemzéssel találhatjuk meg, és ami még fontosabb, hogyan követi nyomon a helyi keresési teljesítményt, és hogyan készít róla jelentést.

A helyi keresésen belül nem csupán a márka nélküli kulcsszavak értékesítésére és leadekre való eljuttatására koncentrálunk.

Azt is figyelembe vesszük, hogy a márkanévvel ellátott helyi láthatóság milyen jól teljesít, és mennyire vezet forgalmat webhelyére.

1.Kezdje kicsivel

Tudjuk, hogy a Google birtokolja a keresőmotorok teljes részesedésének súlyát.

Amit esetleg nem tud, az az, hogy milyen jól teljesít az Ön számára.

A helyi adatlap tulajdonjogával és kis mértékű optimalizálással máris jelentős mennyiségű forgalmat, hívásokat, útvonalkéréseket és webhelyforgalmat generálhat.

Utóbbi felméréséhez UTM-változót implementálhat webhelye URL-címére.

Az URL címke könnyen elvégezhető a Google URL Builder segítségével.

Egyszerűen ügyeljen arra, hogy jegyezze fel a keresőmotor forrását, az „organikus” médiumot és a kampányazonosítót.

A Google Cégem adatlapjának információs területén szerkesztheti a webhely címét.

Ez most lehetővé teszi, hogy felmérje a helyi adatlapok forgalmát a Google Analytics kampányokban, és társítsa a potenciális ügyfelekkel, a célokkal vagy a webhely bevételi adataival.

Ezenkívül nyugodtan végezze el ezt a gyakorlatot a Bing Places számára is.

Most mi?

A Google Cégem jól mutatja a helyszintű elkötelezettséget.

A Google Cégem és a Google Data Studio összekapcsolása nagyszerű munkát végez, és az idő múlásával javulást mutat.

Itt hely szerint meg tudjuk érteni:

  • Az elkötelezettség szintje.
  • A hangulat növelése/csökkenése a csillagok értékelése révén az idő múlásával.
  • A márka nélküli helyi kereséseknél megjelenő helyi adatok teljesítménye.

Most már van mire kiállnod!

Láthatóságot teremtett márkája online felhasználói viselkedésének egy bizonyos szegmensében, és megmutathatja, hogy ez milyen hatással van az eredményre, valamint arra, hogy milyen irányba halad.

Lehetőség

A Google helyi adatlapjának teljesítményébe való betekintés bizonyítja, hogy érdemes:

  • Szánjon további időt a listaoptimalizálásra, fényképekre, videókra, információk kiegészítésére.
  • Fedezze fel a webhely karbantartásának szükségességét a Google Posts folyamatos egyéni tartalom-kiegészítéseivel, hogy népszerűsítse cége eseményeit és ajánlatait.
  • Biztosítsa véleménygeneráló szolgáltatások szükségességét a pozitív vélemények számának növelése érdekében a Google helyi adatlapján és más olyan harmadik felek webhelyein, amelyekről a Google véleményeket ír.Előfordulhat, hogy márkahírnév-kezelési megoldásokra vagy erőforrás-időre van szükség ahhoz, hogy figyelemmel kísérhesse a hirdetésekkel kapcsolatos hangulatot.

2.Beindítani

Most potenciálisan megmutattad a legnagyobb versenyző erejét ezen az arénán.

Itt az ideje, hogy megmutassa, milyen más helyi járművek hajthatnak a webhelyére.

A helyi adatlap-ellenőrző eszközök, például a BrightLocal, a SEMrush vagy a Moz segítségével megértheti, milyen széles a név, cím, telefonszám (NAP) jelenléte az interneten, és ami még fontosabb, pontos-e.

Ha a forgalmat nem megfelelő helyre küldi, az nem segít Önnek.

Ezenkívül ez a jelentés megadja a mérvadó webhelyek domainjeit.

Ezzel szűrheti webhelye látogatói hivatkozásait, hogy csak ezekből a domainekből származzanak.

Ez segít megérteni a webhelyén bejáró látogatók minőségét.

Lehetőség

Míg az Ön Google helyi adatlapjának áttekintése elsősorban a bevételek és a leadek generálása volt, ez a konkrét adatlap-ellenőrzés a pontosságra, majd a forgalomra összpontosít.

A pontosság önmagában is hozzájárul a domain általános helyi keresési sikeréhez.

Ha mindkét területen hiányosságot tapasztal, azt javaslom, hogy vegyen igénybe egy helyi adatlapkezelő hírcsatorna-elosztó szolgáltatást.

Ezeket a fent említett szolgáltatások nyújtják.

Ez lehetővé teszi a pontatlanságok kijavítását, valamint a webes információk sokkal szélesebb körű sugárzását a webhelyre érkező potenciális forgalom érdekében.

Ez a folyamat abban is segít, hogy figyelemmel kísérje az értékeléseket, hogy jobban ellenőrizhesse helyi hírnevét.

3.Gondolkozz helyben

Az Ön szervezete kapcsolatban áll más szervezetekkel?

Ezek lehetnek partnerségek, szponzorálások, jótékonysági rendezvények stb.

Ez gyakran egy olyan webhelyhez kapcsolódik, amely sokkal nagyobb forgalmat kap, mint az Ön webhelye.

Ez azt jelenti, hogy forgalomirányító lehet az Ön számára.

Maga a bejövő hivatkozás helyi specifikus relevanciával bír majd a keresőmotorok számára, de több haszna lehet, mint gondolná.

Lehetőség

Ismételten, a forgalom szűrése ezen domainek alapján, amelyekhez társította, ellenőrizze a potenciális ügyfelek elérését vagy bevételét.

Ez valószínűleg alacsony.Vessen egy pillantást azonban a felhasználói viselkedésre.

Alacsony a visszafordulási arány, körülnéztek az oldalon, hogy többet megtudjanak Önről?

Ez egy nagyszerű alkalom, hogy megragadja ezt a kíváncsi közönséget a Google Analytics közönségében.

A meghatározáson keresztül kiválasztva, hogy ezekről a forrásokról érkezzenek az Ön webhelyére, a jövőben megcélozhatja őket a Display- és a YouTube-hirdetésekben.

Ez egy nagyszerű módja annak, hogy frissen tartsák az elméjüket, tekintve, hogy Ön helyileg releváns, valamint a helyileg hivatkozott webhelyek kölcsönös társulása.

4.Nézze meg a belsejét

Eddig a pontig áttekintettük, hogyan állunk a listázás szempontjából, valamint a helyileg releváns hivatkozások tekintetében.

Most itt az ideje, hogy megvizsgáljuk a belső helyspecifikus oldalakat, hogyan teljesítenek, és hogyan kell elemezni a továbbiakat.

Nincsenek helyspecifikus oldalai?

Ezekre van szükséged.

Még ha nem is szolgál ki ügyfeleket az Ön tartózkodási helyén, a Google-nak meg kell említenie az Ön címét a helyi adatokkal való társításhoz.

Ráadásul időt takaríthat meg a zavarodott szállító sofőröknek és a potenciális jelölteknek, akik majdnem elkésnek az interjúról!

Először is vessen egy pillantást a Google Analytics céloldalaira, amelyek csak a helyoldala(i)ra vannak szűrve.Ezt kifejezetten az organikus keresési forgalomhoz tegye.

Ennek az az oka, hogy ha a forgalom aránya jelentős, akkor érdemes befektetni a helyi keresésoptimalizálás fent említett összes elemébe, mivel ezek együttesen további előnyöket biztosítanak a hivatkozott céloldalak számára.

Másodszor, tekintse meg az összes olyan hivatkozási forrást, amely egy helyoldalt céloldalként eredményez, hogy megértse a különbségeket.

Lehetőség

Mit kell keresni:

  • A felhasználók általában a helyoldalon túlmennek a szolgáltatáshoz/ajánlathoz, rólunk, a kezdőlap tartalmához, vagy elrugaszkodnak a webhelyről?
  • Ezek a felhasználók végül konvertálókká válnak a webhelyen?
  • Végezze el a célkövetést a webhelyen a telefonszámokra leadott kattintások, az e-mailek küldése stb.Ezek a látogatók teljesítik ezeket a célokat?

Hiányzik a pozitív viselkedés ezeknél az elemeknél?

Ekkor már megértheti, hogy minek kell szerepelnie ezeken a helyoldalakon, hogy a felhasználók megkapják a szükséges kapcsolatfelvételi információkat, céginformációkat vagy belső hivatkozásokat a webhely más releváns tartalmára.

Értékelés és a szükséglet megértése

Remélhetőleg ez a gyakorlat lehetővé tette, hogy megtudja, milyen értéket teremtett a helyi keresőoptimalizálási erőfeszítései a helyileg releváns linkek, forgalom, konverziók és bevételek tekintetében.

Mostantól vizuálisan is bebizonyíthatja ezt egy olyan csoportnak, amely jóváhagyhatja az Ön előrehaladását.

Egy kis kitartással és sok adattal most jó úton halad a helyi keresés sikere felé.

További források:


Kép kreditek

Kiemelt kép: a szerző készítette, 2020. június
Az összes képernyőképet a szerző készítette, 2020. június

Minden kategória: Blog