A Facebook továbbra is bővíti a hirdetők azon lehetőségét, hogy szabályozzák, hol jelenjenek meg hirdetéseik.Tegnaptól négy eszköz bővült, amelyek kifejezetten azokra a videóba ágyazott elhelyezésekre vonatkoznak, amelyeket a márkák elhelyezési lehetőségként futtathatnak.
Mik azok a Facebook videóba ágyazott hirdetések?
Ezek a hirdetéstípusok kifejezetten a videokreatívokra vonatkoznak, lehetővé téve a hirdetők számára, hogy hirdetéseket helyezzenek el a felhasználó által megtekintett videótartalom előtt, közben vagy után.
Kiválasztható vagy kizárható elhelyezéstípusként egy hirdetéscsoport létrehozásakor.Van egy külön szakasz a „In-Stream” számára, amely egy aljelölőnégyzetet tartalmaz a Facebook videóba ágyazott videóihoz.
A „Facebook” darab sajátossága, amikor még nincs más lehetőség, olyan találgatásokhoz vezetett, hogy ez továbbra is más lehetőségekké fog nőni, ahogy a Facebook továbbra is mozgatja a videókat.
Márkabiztonsági vezérlők megtekintése
Egy újratervezett márkabiztonsági vezérlőfelületet vezetünk be, amely az üzleti fiók összes hirdetési fiókját tartalmazza, valamint a márkabiztonsági vezérlők állapotát.
Megtekinthető a felhasználó üzleti menedzserében, a Márkabiztonság részben.
A bal oldali margó navigációs lehetőségeket biztosít, beleértve a fő áttekintés képernyő elérését, a készletszűrőket, a blokkollistákat, valamint a megjelenítői listák és jelentések áttekintésére szolgáló területeket.
Kiadói és tartalmi engedélyezési listák
A hirdetők megadhatják a harmadik féltől származó megjelenítői beállításokat, amelyeken a hirdetések futhatnak a Facebook Audience Network számára.
Hasonlóképpen, a hirdetők is használhatnak tartalom-engedélyezőlistákat, ha az Integral Ad Science, az OpenSlate vagy a Zefr segítségével dolgoznak.Ez videószintű engedélyezési lehetőségeket biztosít, lehetővé téve a márkák számára, hogy áttekintsék és személyre szabják videóinkat a videóba ágyazott kampányokhoz.
Szállítási jelentések
A Facebook-hirdetéseket vásárlók régóta várják, a kézbesítési jelentések segítségével a hirdetők láthatják a benyomást mind a megjelenítő, mind a tartalom szempontjából.
Ez világossá teszi, hogy melyek voltak azok a tartalmak, amelyeken belül a hirdetéseik megjelentek.
Élő közvetítés kizárása
Különösen fontos a COVID-19 korszakában, valamint a video- és streamelések zsúfoltságában, ezért mostanra az élő közvetítésekre is vannak kizárási lehetőségek.A hirdetők leiratkozhatnak az in-steam hirdetések teszteléséről.
Ezek az elhelyezések csak az ellenőrzött partnereknél jelennek meg, de a hirdetőknek mégis lehetőségük van lemondani a megjelenítésről.
Facebook Felzárkózás az átláthatóságban
Sok márka panaszkodott az átláthatóság hiánya miatt a hírfolyamon kívüli elhelyezésekkel kapcsolatban.
Mind a videóba ágyazott hirdetéseket, mind az Audience Networket sok hirdetésvásárló óvatosan kezelte, kezdve a hirdetés megjelenítési helyével kapcsolatos aggodalmaktól egészen a „mindent vagy semmit” jellegig, amikor az ottani megjelenést választja.
A más platformokhoz szokott vásárlók, különösen olyan területeken, mint a megjelenítés és a YouTube, megszokták az átláthatóság szintjét.A Google régóta engedélyezi az elhelyezések kizárását és felvételét a célzásban.
Hogyan segíti ez a jövőbeni hirdetésvásárlást
A Facebook átláthatóságának hiánya ezzel kapcsolatban aggodalmakat váltott ki azzal kapcsolatban, hogy hol és milyen típusú tartalommal jelenhetnek meg a hirdetések, valamint képtelenség optimalizálni a hirdetésvásárlást, ha az elhelyezés jól teljesít.
Ez segíteni fog a hirdetőknek abban, hogy jobban megértsék, mi zajlik a videóba ágyazott függöny mögött, és abban a reményben, hogy a jövőben továbbra is nagyobb ellenőrzést kaphat ez a hirdetéstípus.
A Facebook évek óta élen jár a videók előmozdításában, ami azt jelenti, hogy az idő előrehaladtával egyre több lesz a készlet – de a kereslet nem fog lépést tartani, ha a hirdetők nem tudják teljes mértékben kihasználni, mint platformlehetőséget.
1. kép: Susan Wenograd
2. kép jóváírása: Facebook
