Sitemap

Bárki, aki egy ideje használja a Google Ads szolgáltatást, tapasztalt már bejelentkezve, és azt tapasztalta, hogy a konverziók, a megjelenítések vagy a kattintások száma csökken.

Ez azonnal elindítja a vadászatot, hogy mi okozza, aminek diagnosztizálása időigényes lehet.

A gyakori okok lehetnek például a meghibásodott követés, az alulteljesítő új céloldal, az ajánlatok módosítása, az új feltételek hozzáadása, a késedelmes jelentéstétel vagy a probléma észlelése utáni hibaelhárítás során felfedezett számtalan egyéb probléma.

A Google Ads bejelentette az Explanations nevű eszköz bétaverzióját, amely segít felgyorsítani a változások diagnosztizálásának folyamatát.Úgy népszerűsítik, hogy gyorsabban megtalálják a problémákat, és lerövidítik a jelentések, eszközök és adatok böngészésére fordított időt annak megállapítására, hogy van-e probléma.

Elérhető kampánytípusok és mutatók

Csak a kézi ajánlattételt vagy az intelligens CPC-t használó keresési kampányokban lesz elérhető.

NEM lesz elérhető Display-, Videó-, Shopping-, automatikus ajánlatbeállítások vagy dinamikus keresési hirdetések esetén.

Támogatja a megjelenítésekre, kattintásokra, költségekre és konverziókra vonatkozó adatokat, az adatok legfeljebb 90 napos időtartamig érhetők el.Maguk a változtatások hosszabb időablakban is megtekinthetők, de a magyarázatok nem aktiválódnak.

Hogyan lehet hozzáférni a magyarázatokhoz

A funkció néhány szinttel lejjebb van rejtve a Google Ads jelentési mechanizmusaiban, nem pedig jól láthatóan.

Ki kell választania egy keresési kampányt (lásd a fenti megjegyzést a jogosult kampánytípusokról), majd először egy kampányt vagy hirdetéscsoportot.

Ezután válassza ki a dátumtartományt a jobb felső sarokban, és aktiválnia kell az „összehasonlítás” funkciót egy összehasonlítási dátumtartományhoz.Ne feledje, hogy az időtartamoknak egyenlő hosszúságúaknak kell lenniük ahhoz, hogy a magyarázatok elérhetők legyenek, és szomszédos időknek kell lenniük.

Így például nem tekintheti meg egy hónap első hetét az előző hónap első hetével szemben.

Minden megtekintett mutatóhoz tartozó oszlop megjelenik a százalékos változással, ahogyan mindig is, de a jelentős változások most kékkel lesznek kiemelve, például:

Ezt egy belsőleg kiszámított mennyiségi küszöb és a feltételek teljesítése érdekében történő módosítás váltja ki.

A kék százalékos változásra kattintva megnyílik egy felugró ablak, amely felhívja a módosítást, és megjelenik a „Magyarázatok megtekintése” lehetőség:

Ha rákattint, megnyílik a Magyarázatok panel a képernyő jobb oldalán.Betöltési képernyőt jelentetett meg, miközben megvizsgálta a megjelenítések növekedésének lehetséges okait:

Ezután megadja a magyarázatot, a megállapítását alátámasztó releváns adatokkal:

Ebben a példában ez a keresések számának növekedésének volt köszönhető, és feljegyzi azokat a konkrét kifejezéseket, ahol a növekedés bekövetkezett.

Íme egy animáció a magyarázatokhoz való hozzáférés teljes folyamatáról a fiókjába való bejelentkezéstől kezdve:

A magyarázatok típusai

A Google megjegyzi, hogy a következő típusú magyarázatok jelenhetnek meg a Magyarázatok panelen, ha jelentős változást tapasztal:

  • Ajánlatmódosítások
  • Az ajánlatmódosító változásai: Hogyan befolyásolhatták a teljesítményt az olyan dolgok változásai, mint az eszköz, a hely, a demográfiai adatok és a közönség ajánlatmódosítója.
  • Költségvetési változások
  • Költségkeret felosztása: A költségkeret több entitásra való felosztása hatással lehet a teljesítményre, például olyan új hirdetéscsoportok hozzáadása, amelyek most olyan költségkeretet osztanak meg, amelyek korábban stabilabb teljesítményt nyújtottak.
  • Költségkeret kimerülési aránya: Ha a CPC módosítása a költségkeret kimerülését okozza
  • Konverziók: Ha úgy módosította a konverziós műveleteket, hogy azok számítsanak vagy ne vegyenek részt a számításokban, vagy ha a beállítások befolyásolhatták az összesítést.Tartalmazni fogja a konverziós késleltetésre és a címkeaktiválási gyakoriságra vonatkozó adatokat is.
  • Alkalmasság: Különböző tényezők befolyásolhatták-e, hogy hirdetései milyen gyakran jelenhettek meg.
  • Változások a célzásban
  • Aukciós versenyek és keresési érdeklődés
  • Változástörténet: Hogyan befolyásolhatták a fiók egyéb módosításai a fiók teljesítményét.

A Google közleménye itt, a további dokumentáció itt található.

Minden kategória: Blog