Sitemap

A márkaváltás több okból is megtörténik.

Legyen szó cégfelvásárlásról vagy üzleti döntésről, a cégnév (és gyakran a domain név) megváltoztatása számos kockázatot jelent a webhely organikus keresési teljesítményében.

A márka- és domain-átváltás során számos tényezőt kell figyelembe venni, a hagyományos SEO-migrációs megfontolásokon kívül.

Ebben a cikkben a következőkre térek ki:

  • Fedezze fel, mik voltak ezek a megfontolások a tapasztalatok alapján.
  • Emeljen ki példákat arra vonatkozóan, hogy egyes vállalatok hogyan kezelték a múltban az ilyen típusú migrációt.

Legfontosabb SEO szempontok a márkaváltás és a domain migráció során

1.Ha lehetséges, előzetesen generáljon jeleket

A cikk további példáihoz hasonlóan, akik az áttelepítés előtt elkezdtek jelzéseket létrehozni, a régi webhely és domain használata az átállás rövid időn belüli jelzéseinek közvetítésére egyaránt megkönnyítheti a folyamatot a felhasználók és a Google számára is.

A két webhely/márka előfordulásának növelésére szolgáló jelzések többféle módon generálhatók:

  • Belsőleg, a tartalom és a metaadat változtatásokon keresztül.
  • Külsőleg, hagyományos marketingen és PR-on keresztül.

Szintén bevált gyakorlat a régi márkaépítés elemeinek az új metaadatokon való megtartása.

2.Ha lehetséges, őrizze meg az URL-struktúrákat

Bármilyen típusú migráció végrehajtásakor az URL-struktúrák és a tartalomelhelyezés megváltoztatása fejfájáshoz és potenciális kockázatokhoz vezethet.

Az URL-struktúrák azonos vagy hasonló megőrzése és a tartalomszintek fenntartása számos ilyen kockázatot csökkenthet, és számos jelet konszolidálhat.

Ez az átirányításokat is egyszerűbbé teszi, mivel a htaccess fájl egyetlen átírásával elvégezhető:

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com$ [OR] RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com$ RewriteRule (.*)$ http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]

Ugyanakkor figyelembe kell vennie a régi domain előzményeit és hivatkozásait is.

A Google soha nem felejti el a feltérképezési útvonalat.

Az idő múlásával a régi URL olyan linkeket fog felvenni, amelyek nem 200 URL-re mutatnak, és átesik a saját változtatásokon és esetleges átstrukturálásokon.

Ennek eredményeként továbbra is össze kell állítania egy alapos átirányítási listát és folyamatot, hogy megőrizze az összes korábbi jelzést és méltányosságot.

3.Alkalmazkodjon a korábbi márkakeresésekhez a tartalom révén

Ha X márkáról Y márkára költözik, az emberek még évekig az előző márkanevet keresik majd.

Példa: Demandware.

Az Ahrefs szerint még mindig 2800 keresett az Egyesült Államokban, annak ellenére, hogy kb. 3 éve átkeresztelték Salesforce Commerce Cloud-ra (amelynek összehasonlítása szerint az Egyesült Államokban 2500 keresési forgalom van).

Ez megtehető:

  • Támogatási szakaszok.
  • Blogok.
  • GYIK oldalak.

A felhasználók (mind az új, mind a meglévő) kérdéseket tehetnek fel a régi platformmal kapcsolatban.

Elszalasztott lehetőség lehet, ha ezt a forgalmat harmadik felek webhelyeinek vagy versenytársainak kénye-kedvére bízza, hogy kielégítse lekérdezéseit.

4.Új jelek generálása

Az egyik legnagyobb hiba, amivel találkoztam, amikor a cégek márka- és domainnévváltáson mennek keresztül, az az, hogy a forgalmat és a rangsorolási „KPI-ket” nézik.

Nem generálnak új jelzéseket az új domain és márka számára linképítés, digitális PR vagy hagyományos marketing révén.

Inkább egy silóban lévő csatornának tekintik a szervesanyagot.

Az átirányítási listák összeállításakor nagy jelentőségű hivatkozásokat fog azonosítani, esetleg márkás vagy kereskedelmi horgonyokkal, amelyek a régi domainre mutatnak.

Ezek továbbra is elérési célpontok lehetnek, hogy megpróbáljuk frissíteni a linket, de ezek az erőfeszítések nem helyettesítik a friss jeleket a keverékbe.

Példák márkaváltásra és domain-áttelepítésre

A SEO számos gyakorlatához hasonlóan a bevált gyakorlatot gyakran elméletben határozzák meg, és a gyakorlati alkalmazás más változókhoz igazodik, beleértve az üzleti igényeket, az erőforrásokat és a platform/verem korlátait.

Az alábbiakban két példa látható azokra a nagyvállalatokra, amelyek névváltoztatáson mentek keresztül márkaváltás vagy felvásárlás részeként, és a részvények egyik domainről a másikra való áttelepítéséhez szükséges folyamat során.

A Demandware a Salesforce Commerce felhővé válik

A Demandware honlapja 2016 májusában, röviddel azután, hogy a Salesforce felvásárolta.

Amikor a Salesforce felvásárolta a Demandware-t, 2016 júliusában megkezdődött a név és a márka átalakítása, és a honlap a fentiekre változott.

Elkezdték beépíteni a Salesforce márkát a legfontosabb Demandware nyitóoldalakra.

Más feltűnő tartalmak és „jelzések” is felkerültek a honlapra, például az akvizíciós sajtóközleményhez vezető egyszerű hivatkozás.

Az elkövetkező hónapokban a Demandware.com kezdőlapja (és a márka) megkezdte digitális metamorfózisát a fenti képről, és 2017 januárjában egy teljesen Salesforce Commerce Cloud márkanévvel ellátott kezdőlap lett:

A Demandware.com honlapja 2017 januárjában.

Nyolc hónappal a folyamat megkezdése után, az alábbiakban felsorolt ​​különböző szakaszok között, a Demandware tartománynak nyoma sem maradt a kezdőlapon.

A tartomány mostantól teljes mértékben átirányít egy termékcéloldalra, amely a Salesforce alaptartományában lévő Demandware-keresőket szolgálja ki.

Demandware Homepage Evolution Timeline

  • 2016. június: Az akvizícióval kapcsolatos hírcikkek linkelése megkezdődött a kezdőlapról.
  • 2016. július: A Salesforce márkajelzés bevezetése megkezdődött a honlapon.
  • 2016. szeptember: erőteljesebb vizuális változás, a 2017. januári verzióban használt sablonnal, de továbbra is megtartotta a Demandware márka látványvilágát.Nevezetesen, ebben a szakaszban a Demandware-t „Demandware Commerce Cloud”-nak is nevezték a webhelyen.
  • 2016. október: A fejlécképek azt az elmozdulást tükrözték, hogy „a Demandware mostantól a Salesforce Commerce Cloud”.

A fenti képen használt 2017. januári honlap itt található, összehasonlításképpen pedig a 2016. májusi honlap itt található.

A MaxCDN StackPath lesz

A MaxPath honlapja a StackPath-hez való integrációs folyamat során.

A MaxCDN hosszú ideig karbantartotta a maxcdn.com tartományt, mielőtt átirányította volna egy személyre szabott StackPath oldalra, ahol egyértelműen elmagyarázta a felhasználóknak:

  • Miért irányították át őket.
  • Miért fedte le a számukra bemutatott oldalt a StackPath márkajelzés.

Az Elvihető

Mind a Salesforce, mind a StackPath megközelítés kockázatosnak tekinthető, mivel az ilyen módon történő optimalizálás a márka kannibalizálásához vezethet, és hatással lehet a meglévő domainekre.

Mindazonáltal, ha rövid időn keresztül kezelik, és más tevékenységeket folytatnak, beleértve a hagyományos marketinget és a PR-t, a kockázatok megjutalmazhatók azzal, hogy korai jelzéseket hoznak létre a két entitás összekapcsolására, és megkönnyítik az átállást a migráció utáni időszakban.

További források:


Kép kreditek

Az összes képernyőképet a szerző készítette, 2020. május

Minden kategória: Blog