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उत्कृष्ट खोज विपणन सेवाएं प्रदान करने वाली कई कंपनियां हैं।

लेकिन किसी भी पेशेवर सेवा क्षेत्र की तरह, कुछ ऐसे भी हैं जो कम उपयोगी सेवाएं प्रदान करते हैं जो सहायक नहीं हो सकती हैं, Google के दिशानिर्देशों का उल्लंघन कर सकती हैं और सबसे खराब रूप से, ऐसी सेवाएं भी प्रदान कर सकती हैं जो गैरकानूनी हैं।

एसईओ अक्षम

कुछ लोग ऐसे होते हैं जो SEO Business को एक हलचल के रूप में देखते हैं।

मैं नाम नहीं बताऊंगा, लेकिन एक किस्सा साझा करूंगा।

एक व्यक्ति था जिसे एक प्रमुख खोज विपणन सम्मेलन में बोलने का स्थान दिया गया था जिस पर मैं बोल रहा था।

सत्र से पहले हम सभी अपनी प्रस्तुतियों पर चर्चा करने के लिए एक कॉन्फ्रेंस कॉल पर आए।

हमारी प्रस्तुति पर चर्चा के दौरान उस व्यक्ति ने बोल्ड घोषणाएं की कि कैसे Google के एल्गोरिदम को खेलना आसान था और एक हलचल के रूप में एसईओ उद्योग का संदर्भ।

कॉन्फ़्रेंस कॉल के बाद और पर्दे के पीछे मैंने उस सत्र के मॉडरेटर को अपनी चिंता व्यक्त की कि हमारे सत्र में बोलने के लिए इस व्यक्ति की फिटनेस के बारे में।

मॉडरेटर ने उस व्यक्ति को सम्मेलन सत्र से मना करने से मना कर दिया।

तो सम्मेलन का दिन आता है।

एसईओ अक्षम बोलने के लिए कदम बढ़ाता है और किसी भी कार्रवाई योग्य सलाह की कमी के कारण एक भ्रामक प्रस्तुति प्रदान करता है।

यह व्यक्ति मंच पर ऊपर था और इस बारे में ऑफ-टॉपिक बयान दे रहा था कि कैसे Google इंटरनेट को अपने अधीन कर रहा था, ऐसे बयान जो जंगली और जंगली होते रहे।

यह व्यक्ति जिस बारे में बात कर रहा था, उसका संबंध निर्माण से कोई लेना-देना नहीं था।

और फिर हुआ अकल्पनीय

विषय उपाख्यानों की पेशकश करते हुए इस व्यक्ति के हाथ लहरा रहे थे और अभी भी कुछ भी कार्रवाई योग्य नहीं था।

और तभी यह हुआ।

उन्होंने एन-वर्ड को धुंधला कर दिया।

सम्मेलन कक्ष में सन्नाटा पसरा हुआ था।

यह स्पष्ट था कि यह कोई ऐसा व्यक्ति था जिसके पास देने के लिए कुछ नहीं था।

एक खोज सम्मेलन में प्रस्तुतकर्ता के रूप में, वह व्यक्ति समय की बर्बादी कर रहा था।

यह कैसे हुआ कि इतने अक्षम व्यक्ति को एक सम्मेलन में बोलने के लिए आमंत्रित किया गया?मैं बताता हूँ।

महत्वाकांक्षी अक्षमों के साथ समस्या

महत्वाकांक्षी अक्षमताओं के साथ समस्या यह है कि वे वास्तव में सक्षम होने की कोशिश करने की तुलना में सक्षमता की धारणा बनाने में अधिक मेहनत करते हैं।

इस विशेष व्यक्ति ने खुद को राष्ट्रीय टेलीविजन पर प्राप्त कर लिया था।मुझे नहीं पता कि उन्होंने इसे कैसे निकाला लेकिन उन्होंने किया।

उस व्यक्ति के टेलीविज़न प्रदर्शन ने यह धारणा बनाई कि वे आधिकारिक थे।

अधिकार की उस धारणा के कारण इस कार्यक्रम में बोलने का निमंत्रण मिला।

कुछ प्राधिकरण हसलर प्रमुख ऑनलाइन प्रकाशनों में लेखकों को उनके बारे में अनुकूल लेख लिखने के लिए भुगतान करते हैं।वे लेख क्षमता की धारणा बनाने में मदद करते हैं।

ऐसे कई लेख हैं जो सामग्री निर्माण के क्षेत्र में रिश्वतखोरी की संस्कृति का दस्तावेजीकरण करते हैं।प्रमुख प्रकाशनों में योगदानकर्ताओं को पैसे का भुगतान किया जाता है जो तब भुगतान करने वाले व्यक्ति के अनुकूल लेख लिखते हैं।

इस विशेष प्राधिकरण हसलर ने अधिकार की धारणा बनाने के लिए टीवी पर ऐज़ सीन का उपयोग किया था।

सोशल प्रूफ के साथ फेक अथॉरिटी

सोशल प्रूफ रॉबर्ट सियालडिनी द्वारा अपनी पुस्तक, इन्फ्लुएंस में प्रस्तावित एक विचार है।सामाजिक प्रमाण लोगों को दूसरों को दिखाकर प्रभावित करने का एक तरीका है जिन्होंने निर्णय लिया है कि बाज़ारिया उन्हें बनाना चाहता है।विकिपीडिया की परिभाषा के अनुसार:

"सामाजिक प्रमाण एक प्रकार की अनुरूपता है। जब कोई व्यक्ति ऐसी स्थिति में होता है जहां वे व्यवहार करने के सही तरीके के बारे में अनिश्चित होते हैं, तो वे अक्सर सही व्यवहार से संबंधित सुराग के लिए दूसरों की ओर देखते हैं।"

भ्रष्ट विपणक अपनी वेबसाइट पर उन प्रकाशनों के लोगो को प्रदर्शित करने के लिए प्रमुख समाचार प्रकाशनों में शीर्ष विपणक के रूप में प्रशंसा के लिए भुगतान करते हैं।

उन भुगतान किए गए लेखों को तब "सामाजिक प्रमाण" के रूप में उपयोग किया जाता है ताकि सक्षमता का आभास हो सके और संभावित ग्राहकों को उनसे संपर्क करने के लिए प्रभावित किया जा सके।

जब बज़फीड पर भुगतान किए गए लेखों में तस्करी के बारे में एक लेख प्रकाशित किया गया था (वेब ​​के सबसे विपुल ऑनलाइन मार्केटिंग लेखकों में से एक फोर्ब्स, एंटरप्रेन्योर और इंक पत्रिका के लेखों में अपने ग्राहकों को बढ़ावा दे रहा है), एसईओ उद्योग में कुछ ने जवाब दिया कि लिंक उनका पालन नहीं किया गया था और इसलिए भुगतान किए गए लेख मायने नहीं रखते थे।

लेकिन वे लोग पूरी तरह से चूक गए।

उन लेखों का उद्देश्य कभी भी (नो-फॉलो किए गए) लिंक के बारे में नहीं था। उनके लिखे जाने का कारण विशेषज्ञता की झूठी छाप पैदा करना था।

लेखों में भुगतान किए गए "उल्लेख" खरीदना सामाजिक प्रमाण खरीदने के बारे में भी हो सकता है जिसका उपयोग संभावित ग्राहकों को प्रभावित करने के लिए किया जा सकता है।

उपरोक्त लिंक की गई बज़फीड रिपोर्ट से संबंधित है कि एक प्रसिद्ध बाज़ारिया ने एक कंपनी के बारे में प्रशंसापत्र दिया था जिसने शीर्ष प्रकाशनों में "उल्लेख" की पेशकश की थी।

बज़फीड न्यूज ने मार्केटर के बारे में कहा:

"अपने स्वयं के मार्केटिंग ब्लॉग पर फर्म के साथ अपने अनुभव के बारे में लिखा।"

बज़फीड न्यूज के मुताबिक:

“मई के अंत में, DeMers ने असाधारण व्यक्तिगत ब्रांडिंग वाले उद्यमियों के एक राउंडअप में पटेल को एलोन मस्क और शेरिल सैंडबर्ग के साथ रैंक किया, जिसे एंटरप्रेन्योर द्वारा प्रकाशित किया गया था। "

यह लेख मार्केटर और बज़फीड के बीच आगे और पीछे के दस्तावेज के बारे में बताता है कि क्या मार्केटर ने एलोन मस्क और शेरिल सैंडबर्ग (फेसबुक के सीओओ) की तुलना में भुगतान किया है या नहीं।

क्या उस बाज़ारिया को एलोन मस्क से तुलना करने के लिए भुगतान किया गया है, यह बिंदु के अलावा है।

उस समाचार रिपोर्ट को लाने का उद्देश्य उस लंबाई का दस्तावेजीकरण करना है जो कुछ लोग सक्षमता और अधिकार की धारणा बनाने के लिए जा सकते हैं।

सामाजिक प्रमाण पर विचार करना ठीक है।

लेकिन मेरी राय में जो सबसे ज्यादा मायने रखता है वह है वास्तविक अधिकार और व्यक्ति द्वारा व्यक्त की गई राय की सुदृढ़ता, लोगो की तुलना में कहीं अधिक है जिसके लिए भुगतान किया जा सकता है या नहीं।

सामाजिक प्रमाण: नकली ग्राहक प्रशंसापत्र

एक और बात पर ध्यान देना चाहिए कि उनके पिछले ग्राहक कौन थे, इस आधार पर एक एसईओ को काम पर रखना।

एक सामान्य तरीका है कि हसलर अपने पिछले ग्राहकों को बढ़ावा देकर और बड़े ग्राहक बनने के लिए सीढ़ी पर काम करके खुद को बढ़ावा देते हैं।

मुझे पता है कि एक वास्तविक उदाहरण एक बाज़ारिया का है जिसने प्रशंसापत्र के बदले में मुफ्त सेवाओं का कारोबार किया।

मैं इस व्यक्ति के बारे में जानता हूं क्योंकि वे सार्वजनिक रूप से इसके बारे में डींग मारते हैं।

ऐसा करने में समस्या यह है कि प्रशंसापत्र उनकी क्षमता का पैमाना नहीं है।उन्होंने यह कहने के अधिकार के लिए भुगतान किया कि ऐसा उनका मुवक्किल था।

मेरी राय में एक सशुल्क प्रशंसापत्र को पेड स्टेटमेंट के अलावा किसी अन्य चीज़ के रूप में प्रस्तुत करना बेईमानी है।

एक भुगतान किए गए प्रशंसापत्र को उस बाज़ारिया की क्षमता का प्रतिबिंब नहीं माना जा सकता है।

क्या आप सशुल्क समीक्षा के आधार पर कोई उत्पाद खरीदेंगे?

इसी तरह किसी प्रशंसापत्र के आधार पर किसी को अधिकार या विश्वसनीयता सौंपने का कोई आधार नहीं है जिसके लिए भुगतान किया गया था।

मैं कुछ हफ़्ते पहले इस बाज़ारिया का ब्लॉग पढ़ रहा था।यह व्यक्ति इतना घना है कि उसने इस संगठन को संदर्भ के रूप में उपयोग करने के बदले में मुफ्त एसईओ सेवाएं प्रदान करने के सौदे के बारे में खुले तौर पर डींग मारी और खुद को स्मार्ट होने के रूप में पीठ पर थपथपाया।

अपना बेहतरीन दो

मैं 20 साल से सर्च मार्केटिंग में हूं।

उन वर्षों के दौरान मैंने खोज विपणन समुदाय में सैकड़ों अच्छे लोगों को जाना है जो उच्च गुणवत्ता वाली सेवाओं के स्मार्ट और सक्षम प्रदाता हैं।

मुझे यकीन है कि यह उनमें से कई को पीड़ा देता है क्योंकि यह मुझे संदेहास्पद क्षमता वाले लोगों को वास्तव में कमाई के बिना सक्षमता की उपस्थिति के लिए भुगतान करते हुए देखता है।

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