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जब आप सर्च मार्केटिंग में अपना जीवन यापन करते हैं तो कभी भी सुस्त दिन नहीं होता है।

Google नई क्षमताओं को लॉन्च करना और दूसरों को सेवानिवृत्त करना जारी रखता है।

बस प्रतियोगिता में बने रहने के लिए निरंतर सीखने और कौशल की आवश्यकता होती है।

हम पुराने Google Ads इंटरफ़ेस के सूर्यास्त से पूरी तरह से उबर भी नहीं पाए थे जब चौथी बार 'करीबी विविधता' का कार्यान्वयन बदल गया था।

अगर आपको लगता है कि आप पीपीसी का प्रबंधन करते समय बस दौड़ रहे हैं, तो आपने शायद ध्यान नहीं दिया और अब हर किसी से एक मील पीछे हैं।

और परिवर्तन की यह गति केवल तेज होगी।यह मूर का नियम है।

उन्होंने ऐसा आदेश दिया, भले ही पीपीसी अभी तक अस्तित्व में न हो, जब उन्होंने कहा कि कंप्यूटर हर 18 महीने में दो बार तेज हो जाएंगे।

और आप कैसे पूछते हैं, मूर का कानून पीपीसी को प्रभावित करता है?

ठीक है, Google जिन कंप्यूटरों का उपयोग CTR का अनुमान लगाने, रूपांतरण दरों की भविष्यवाणी करने, समान ऑडियंस खोजने और प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए सही प्रतिक्रियाशील खोज विज्ञापन चुनने के लिए करता है, वे सभी हर 18 महीनों में दोगुने अच्छे हो रहे हैं।

और वे पहले से ही वास्तव में इस साल वास्तव में अच्छे थे, ताकि नवाचार की गति तेज हो।

इसलिए हमें तेजी से स्वचालित पीपीसी क्षमताओं के इस दिन और युग में प्रासंगिक बने रहने के तरीके खोजने की जरूरत है।

बेहतरीन टूल के साथ एक बेहतरीन टीम बनाएं

Google Ads प्रबंधन प्रणाली विज्ञापनदाताओं को स्वचालित करने में सहायता करने के लिए और अधिक तरीकों पर परत बनाना जारी रखे हुए है।

पिछली पोस्ट में, मैंने भविष्यवाणी की थी कि 2019 को मशीन लर्निंग में प्रगति द्वारा परिभाषित किया जाएगा जो पीपीसी को कैसे प्रभावित करेगा।

इसका मतलब है कि स्वचालित नियमों जैसे सरल समय बचाने वाले टूल से लेकर नवीनतम मशीन लर्निंग पर निर्मित बहुत उन्नत टूल, जैसे स्मार्ट अभियान जो बोलियों को स्वचालित करते हैं, बजट आवंटन और संपूर्ण अभियानों का लक्ष्यीकरण करते हैं।

जबकि आप अपने सबसे महत्वपूर्ण अभियानों को स्वचालित प्रबंधन को सौंपने के लिए तैयार नहीं हो सकते हैं, शायद कुछ ऐसे अभियान या क्लाइंट हैं, जिन्होंने आपका पूरा ध्यान नहीं खींचा है और वे टूल द्वारा प्रदान किए जाने वाले अधिक सक्रिय अनुकूलन से लाभान्वित होंगे।

यदि आप ग्राहकों के साथ काम करते हैं, तो आप शायद उस कठिन परिस्थिति में हैं जहां आपको लगता है कि आपका सबसे पुराना (और सबसे वफादार) ग्राहक अब आपको नए ग्राहकों के अनुरूप भुगतान नहीं करता है।

अब आप उन्हें अपेक्षित परिणाम प्राप्त करने के लिए पर्याप्त समय नहीं दे रहे हैं। आप क्लाइंट को आग लगा सकते हैं, या आप ऐसी तकनीक पा सकते हैं जो आपको उस क्लाइंट को फिर से लाभदायक बनाने में सक्षम बनाती है।

इसलिए यह अपरिहार्य है कि हमें 2019 में पीपीसी के साथ सफल होने के लिए उपकरणों की आवश्यकता होगी।

स्वचालन और उपकरणों से संबंधित तीन उच्च-स्तरीय कार्य आइटम हैं जो इस वर्ष विचार करने के लिए आपके एजेंडे में होने चाहिए:

  • सही तकनीक का चयन करें
  • इसे अपनी गुप्त चटनी के साथ अनुकूलित करें
  • स्वचालन की निगरानी करें

1. अपनी प्रौद्योगिकी स्टैक को इकट्ठा करें

हर किसी को कुछ न कुछ टूल्स का इस्तेमाल करना चाहिए।

यदि आप अपने आप को और अधिक उत्पादक बनाने के लिए स्वचालन का उपयोग नहीं कर रहे हैं तो पीपीसी में अच्छा जीवन जीने का कोई तरीका नहीं है।

प्रश्न तब बन जाता है "मेरे लिए कौन से उपकरण सर्वोत्तम हैं"?

इसमें कई विचार शामिल हैं:

  • मैं किस समस्या को हल करने की कोशिश कर रहा हूं और कौन से टूल्स उन समस्याओं का समाधान करते हैं?
    • क्या मुझे बोलियों को तेजी से प्रबंधित करने की आवश्यकता है?
    • क्या मुझे अपने ग्राहकों को बनाए रखने के लिए बेहतर रिपोर्ट की आवश्यकता है?
    • क्या मुझे ऐसे टूल की आवश्यकता है जो गैर-प्रोग्रामर के लिए विज्ञापन स्क्रिप्ट का उपयोग करना आसान बना दे?
  • क्या यह टूल निवेश पर सही रिटर्न देगा?
    • क्या परिणाम में अपेक्षित सुधार की तुलना में उपकरण कम खर्चीला है?
    • या मैन्युअल रूप से वही काम करने से कम खर्च होता है?
  • टूल अन्य ऑटोमेशन के साथ कैसे इंटरैक्ट करेगा?
    • क्या यह अन्य प्रणालियों के साथ संगत है या यह हस्तक्षेप का कारण बनेगा?
  • क्या उपकरण मुझे अनुकूलन के माध्यम से अपनी पेशकश में अंतर करने की अनुमति देगा या क्या मुझे कुकी-कटर समाधान में बंद कर दिया जाएगा जिससे औसत परिणाम प्राप्त होंगे?

इन सवालों पर विचार करने के साथ, आप उपकरणों का एक सेट, अपने प्रौद्योगिकी स्टैक को एक साथ रख सकते हैं, जो 2019 में आपके पीपीसी प्रबंधन की पेशकश को वितरित करने में आपकी मदद करेगा।

2.मशीन सिखाओ

पूर्ण स्वचालन के अपने वादे के बावजूद, यहां तक ​​कि Google के स्मार्ट अभियानों को अभी भी मनुष्यों द्वारा बनाई गई आधार रेखा की आवश्यकता है।

विशेष रूप से, स्मार्ट अभियान केवल तभी बनाए जा सकते हैं जब कोई मौजूदा अभियान मशीन लर्निंग एल्गोरिदम के लिए लक्ष्यीकरण, बोलियों और बजट का निर्धारण शुरू करने के लिए पर्याप्त ऐतिहासिक डेटा प्राप्त कर लेता है।

इन अभियानों को पहले मनुष्यों द्वारा मैन्युअल रूप से बनाया जाना था।

इसका मतलब यह है कि अभियानों पर आपका प्रारंभिक कार्य इस बात का आधार है कि मशीन इसे अनुकूलित करने का तरीका जानने के लिए क्या उपयोग करेगी।

इसलिए अभियानों को उस बिंदु तक ले जाने में सहायता के लिए यहां कुछ विचार दिए गए हैं जहां उन्हें तेज़ी से स्वचालित किया जा सकता है:

  • स्वच्छ अभियान बनाने के लिए एक सुसंगत संरचना का उपयोग करें।जिस तरह असंगत चिह्नों वाली सड़कों पर सेल्फ-ड्राइविंग कारों को नेविगेट करना कठिन होता है, उसी तरह बेतरतीब ढंग से बनाए गए अभियानों को भी स्वचालित करना कठिन होता है।बिल्ड-आउट के दौरान एक प्रक्रिया रखें, सुसंगत रहें और तार्किक रहें।
  • सही सेटिंग के साथ नए अभियान शुरू करने के लिए आप पिछले अभियानों से जो जानते हैं उसका लाभ उठाएं।पीपीसी विशेषज्ञ के रूप में आपके मूल्य का एक बड़ा हिस्सा यह है कि आपने इसे पहले किया है, इसलिए आपको पता होना चाहिए कि किन नुकसानों से बचना चाहिए और किन सेटिंग्स से तत्काल परिणाम मिलने की संभावना है।
  • आरंभ से ही रूपांतरण ट्रैक करें और इस बारे में योजना बनाएं कि कौन सा एट्रिब्यूशन मॉडल आपके व्यवसाय के प्रकार के लिए सबसे उपयुक्त है।हर साल जब मैं लिखता हूं तो मुझे आश्चर्य होता है कि कितने विज्ञापनदाताओं से मेरा सामना होता है जो रूपांतरणों को ट्रैक नहीं करते हैं।और फिर भी हम 2019 में हैं और मैं इसे फिर से लिख रहा हूं। *साँस*

3.स्वचालन की निगरानी करें

अब आपने अपने टूल को वह डेटा दे दिया है जिसकी उन्हें कुछ प्रबंधन को संभालने में सक्षम होने की आवश्यकता है, लेकिन अभी तक समुद्र तट के लिए अपना टिकट बुक न करें।

आपको अभी भी चीजों पर नजर रखने की आवश्यकता होगी क्योंकि जब प्रबंधन तेज होता है (स्वचालित प्रबंधन मैन्युअल प्रबंधन की तुलना में अधिक बार होता है), तो यह भी एक जोखिम है कि चीजें तेजी से गलत हो जाएंगी।

इसके अलावा, इस बात पर विचार करें कि स्वचालन अपने साथ चुनौतियों का एक बिल्कुल नया सेट लेकर आता है, जो इन उपकरणों को बदलने की कोशिश कर रहे मैन्युअल कार्यों के समान ही समय लेने वाला हो सकता है।

उदाहरण के लिए ... Google Ads स्क्रिप्ट लिखने के अपने शुरुआती दिनों में, मुझे यह चौंकाने वाला एहसास हुआ कि मैं अपनी स्क्रिप्ट को बनाए रखने और निगरानी करने में उतना ही समय लगा रहा था जितना कि मैं पहले मैन्युअल कार्यों पर खर्च कर रहा था, जो इन लिपियों ने बदल दिए थे।

बेशक, लाभ यह था कि मैं खाता प्रबंधन को अधिक से अधिक बड़े खातों तक बढ़ा सकता था, ताकि मैं अधिक पैसा कमा सकूं।

लेकिन सही नई प्रक्रियाओं को लागू किए बिना ऑटोमेशन जोड़ने से मुझे उस तरह से मदद नहीं मिलेगी जिस तरह से मैंने सोचा था।

मैं बस वहीं शिफ्ट हो रहा था जहां मेरा समय बीता था।यह एक हल करने योग्य समस्या थी, यह सिर्फ इतना है कि मुझे किसी ने नहीं बताया इसलिए मुझे जहां जाना चाहता था वहां पहुंचने में मुझे थोड़ा अधिक समय लगा।

इसलिए सफलता के लिए खुद को स्थापित करने के लिए, इस बात पर विचार करें कि जब चीजें तेजी से आगे बढ़ेंगी तो आप प्रदर्शन की निगरानी कैसे करेंगे और जब आपके टूल ने आपको पहले की तुलना में कहीं अधिक खातों पर काम करने में सक्षम बनाया है।

इसमें आपकी एजेंसी की प्रक्रिया में एक साधारण परिवर्तन या कुछ अतिरिक्त उपकरण शामिल हो सकते हैं जिनका मुख्य उद्देश्य जरूरत पड़ने पर आपकी निगरानी करना और आपको सचेत करना है।

निष्कर्ष

आप इसे पसंद करें या न करें, पीपीसी के हिस्से अधिक स्वचालित होते जा रहे हैं।

इसका मतलब है कि आपको नए कौशल सीखने होंगे, अपनी प्लेबुक को अपडेट करना होगा, और आम तौर पर अन्य विज्ञापनदाताओं के साथ समान रहने के लिए अधिक समय व्यतीत करना होगा।

पीपीसी में ऑटोमेशन मेरे लिए Google Ads Scripts और Bing Ads Scripts से लेकर PPC विशेषज्ञ की भूमिका पर आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के प्रभाव तक एक सुसंगत विषय रहा है।

मैं इस वर्ष खोज इंजन जर्नल पर यहीं और अधिक साझा करना जारी रखूंगा।

नववर्ष की शुभकामनाएं!

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