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जैसा कि डिजिटल मार्केटिंग और विज्ञापन जगत में अधिकांश चाहतों और इच्छाओं के साथ होता है, अपनी अवधारणा या बजट और संसाधनों की आवश्यकता को बेचने के लिए अनुमोदन की आवश्यकता होती है।

यह महसूस करना एक बड़ी निराशा हो सकती है कि समर्पित ध्यान को केवल ठुकराने की आवश्यकता है क्योंकि आप प्रभाव को साबित नहीं कर सकते।

एक पुरानी कहावत है कि "शैतान विवरण में है।"

वास्तव में, सभी अवसर विवरण में निहित हैं।

हम इस रास्ते को उचित विश्लेषण के माध्यम से ढूंढ सकते हैं और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि आप स्थानीय खोज प्रदर्शन को कैसे ट्रैक और रिपोर्ट करते हैं।

स्थानीय खोज में, हम केवल बिक्री और लीड के लिए गैर-ब्रांडेड कीवर्ड डिलीवरी पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं।

हम यह भी विचार करते हैं कि आपकी ब्रांडेड स्थानीय दृश्यता कितना अच्छा प्रदर्शन करती है और आपकी साइट पर ट्रैफ़िक लाती है।

1.छोटा शुरू करो

हम जानते हैं कि समग्र खोज इंजन हिस्सेदारी का खामियाजा Google को भुगतना पड़ता है।

आप शायद यह नहीं जानते होंगे कि यह आपके लिए कितना अच्छा प्रदर्शन कर रहा है।

अपनी स्थानीय लिस्टिंग के स्वामित्व और अनुकूलन की एक छोटी राशि के साथ, आप पहले से ही पर्याप्त मात्रा में ट्रैफ़िक, कॉल, दिशा अनुरोध और वेबसाइट ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकते हैं।

बाद वाले को मापने के लिए, आप अपनी वेबसाइट URL लिंक पर एक UTM चर लागू कर सकते हैं।

URL टैग Google URL निर्माता के साथ आसानी से किया जा सकता है।

बस सुनिश्चित करें कि आप खोज इंजन स्रोत, "ऑर्गेनिक" का माध्यम और अपने अभियान पहचानकर्ता को नोट करते हैं।

अपने Google My Business लिस्टिंग जानकारी क्षेत्र के माध्यम से, आप वेबसाइट का पता संपादित कर सकते हैं।

इससे अब आप Google Analytics अभियानों में स्थानीय प्रविष्टि ट्रैफ़िक का आकलन कर सकते हैं और लीड, लक्ष्य या वेबसाइट आय डेटा से संबद्ध कर सकते हैं।

इसके अलावा, बेझिझक इस अभ्यास को बिंग प्लेसेस के लिए भी करें।

अब क्या?

Google मेरा व्यवसाय आपको स्थान स्तरीय जुड़ाव दिखाने का अच्छा काम करता है।

Google My Business को Google डेटा स्टूडियो से कनेक्ट करना समय के साथ सुधार दिखाने का एक अच्छा काम करता है।

यहां, हमारे पास स्थान के आधार पर समझने की क्षमता है:

  • सगाई का स्तर।
  • समय के साथ स्टार रेटिंग के माध्यम से भावना में वृद्धि / कमी।
  • गैर-ब्रांडेड स्थानीय खोजों के लिए दिखाई देने वाली स्थानीय लिस्टिंग का प्रदर्शन।

अब आपके पास खड़े होने के लिए कुछ है!

आपने अपने ब्रांड के ऑनलाइन उपयोगकर्ता व्यवहार के एक निश्चित खंड के भीतर दृश्यता बनाई है और यह आपके नीचे की रेखा के साथ-साथ जिस दिशा में जा रहा है, उस पर इसका प्रभाव दिखा सकता है।

मौका

आपकी Google स्थानीय सूची प्रदर्शन में अंतर्दृष्टि इस बात का प्रमाण प्रस्तुत करती है कि आप यह करना चाहते हैं:

  • ऑप्टिमाइज़ेशन, फ़ोटो, वीडियो, सूचना विवरण जोड़ने को सूचीबद्ध करने के लिए अतिरिक्त समय समर्पित करें।
  • अपनी कंपनी की घटनाओं और ऑफ़र को बढ़ावा देने के लिए लगातार Google पोस्ट कस्टम सामग्री परिवर्धन के माध्यम से साइट को बनाए रखने की आवश्यकता देखें।
  • आपकी Google स्थानीय सूची और अन्य तृतीय-पक्ष साइटों पर सकारात्मक समीक्षाओं की संख्या बढ़ाने के लिए समीक्षा पीढ़ी सेवाओं की आवश्यकता की गारंटी दें जिनसे Google समीक्षा प्राप्त करता है।आप अपनी लिस्टिंग पर भावनाओं की निगरानी के लिए ब्रांड प्रतिष्ठा प्रबंधन समाधान या संसाधन समय की आवश्यकता भी देख सकते हैं।

2.काम शुरू करवाओ

अब, आपने संभावित रूप से इस क्षेत्र में सबसे बड़े दावेदार की ताकत दिखा दी है।

यह दिखाने का समय आ गया है कि आपकी साइट पर अन्य स्थानीय वाहन क्या चला रहे हैं।

ब्राइटलोकल, SEMrush या Moz जैसे स्थानीय लिस्टिंग ऑडिट टूल का उपयोग करने से आपको यह समझने में मदद मिल सकती है कि आपका नाम, पता, फोन (NAP) की उपस्थिति पूरे वेब पर कितनी व्यापक है और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि अगर यह सटीक है।

ट्रैफ़िक को गलत गंतव्य पर भेजने से आपकी कोई मदद नहीं होती है।

इसके अतिरिक्त, यह रिपोर्ट आधिकारिक लिस्टिंग साइटों के डोमेन प्रदान करेगी।

इसके साथ, आप केवल इन डोमेन के स्रोत के लिए अपनी वेबसाइट विज़िटर रेफ़रल को फ़िल्टर कर सकते हैं।

यह आपकी साइट पर आने वाले इन विज़िटर की गुणवत्ता को समझने में आपकी सहायता करेगा।

मौका

जबकि आपकी Google स्थानीय लिस्टिंग समीक्षा मुख्य रूप से राजस्व और लीड जनरेशन की समीक्षा के लिए थी, यह विशिष्ट लिस्टिंग समीक्षा सटीकता और फिर ट्रैफ़िक पर उत्सुक है।

सटीकता अपने आप में आपके डोमेन की समग्र स्थानीय खोज सफलता में सहायता करने वाली है।

यदि आप इन दोनों क्षेत्रों में कमी देख रहे हैं, तो मेरा सुझाव है कि आप स्थानीय लिस्टिंग प्रबंधन फ़ीड वितरण सेवा का उपयोग करें।

ये ऊपर उल्लिखित समान सेवाओं द्वारा प्रदान किए जाते हैं।

यह आपको अशुद्धियों को ठीक करने के साथ-साथ साइट पर संभावित ट्रैफ़िक के लिए अपनी वेब जानकारी का अधिक व्यापक प्रसारण करने की अनुमति देगा।

यह प्रक्रिया आपकी स्थानीय प्रतिष्ठा के बेहतर नियंत्रण के लिए समीक्षाओं की निगरानी करने में भी आपकी सहायता करेगी।

3.स्थानीय रूप से सोचें

क्या आपके संगठन का अन्य संगठनों से संबंध है?

ये साझेदारी, प्रायोजन, धर्मार्थ कार्यक्रम आदि हो सकते हैं।

यह अक्सर किसी ऐसी वेबसाइट से संबद्धता होती है जो आपकी साइट की तुलना में बहुत अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करती है।

इसका मतलब है कि यह आपके लिए ट्रैफिक ड्राइवर हो सकता है।

इनबाउंड लिंक स्वयं खोज इंजन के साथ स्थानीय-विशिष्ट प्रासंगिकता रखेगा लेकिन यहां आपको जितना पता है उससे अधिक लाभ हो सकता है।

मौका

फिर से, इन डोमेन द्वारा ट्रैफ़िक फ़िल्टर करना, जिन्हें आपने संबद्धता से जोड़ा है, किसी भी लीड प्राप्ति या राजस्व के लिए समीक्षा करें।

यह संभावना कम है।हालांकि, उपयोगकर्ता व्यवहार पर एक नज़र डालें।

क्या बाउंस दर कम है, क्या उन्होंने आपके बारे में और जानने के लिए साइट के चारों ओर देखा?

Google Analytics ऑडियंस में इस जिज्ञासु ऑडियंस को कैप्चर करने का यह एक अच्छा समय है।

परिभाषा के आधार पर चयन कि वे इन स्रोतों से आपकी साइट पर आ रहे हैं, फिर आप भविष्य में उन्हें संपूर्ण प्रदर्शन और YouTube विज्ञापनों में लक्षित कर सकते हैं।

यह उनके दिमाग में ताजा रहने का एक शानदार तरीका है, यह देखते हुए कि आप स्थानीय रूप से प्रासंगिक होने के साथ-साथ स्थानीय रूप से जुड़ी साइटों से परस्पर जुड़ाव भी रखते हैं।

4.अंदर देखो

इस बिंदु तक, हमने समीक्षा की है कि हम लिस्टिंग के दृष्टिकोण से और साथ ही स्थानीय रूप से प्रासंगिक लिंक के संबंध में कैसे खड़े हैं।

अब, आंतरिक स्थान-विशिष्ट पृष्ठों को देखने का समय आ गया है कि वे कैसा प्रदर्शन करते हैं, और आपको आगे बढ़ने का विश्लेषण कैसे करना चाहिए।

स्थान-विशिष्ट पृष्ठ नहीं हैं?

आपको ये चाहिए।

यहां तक ​​कि अगर आप अपने स्थान पर ग्राहकों की सेवा नहीं करते हैं, तो Google को स्थानीय लिस्टिंग के साथ संबद्ध करने के लिए आपके पते की साइट पर एक उल्लेख की आवश्यकता होती है।

इसके अलावा, आप भ्रमित डिलीवरी ड्राइवरों और साक्षात्कार के लिए देर से आने वाले संभावित नौकरी उम्मीदवारों के लिए समय बचा सकते हैं!

सबसे पहले, Google Analytics में, केवल आपके स्थान पृष्ठ पर फ़िल्टर किए गए लैंडिंग पृष्ठ देखें।ऐसा विशेष रूप से ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक के लिए करें।

इसका कारण यह है कि यदि ट्रैफ़िक का प्रतिशत पर्याप्त है, तो आप स्थानीय खोज अनुकूलन के उपरोक्त सभी तत्वों में निवेश करना चाहेंगे क्योंकि वे आपके लिंक किए गए गंतव्य स्थान पृष्ठों को अतिरिक्त लाभ प्रदान करने के लिए संयोजित होते हैं।

दूसरा, उन सभी रेफ़रिंग स्रोतों को देखें, जो अंतरों को समझने के लिए किसी स्थान पृष्ठ को लैंडिंग पृष्ठ के रूप में परिणत करते हैं।

मौका

क्या देखें:

  • क्या उपयोगकर्ता आमतौर पर स्थान पृष्ठ से आगे बढ़कर सेवा/प्रस्ताव, हमारे बारे में, मुखपृष्ठ सामग्री पर चले जाते हैं, या क्या वे साइट से हट जाते हैं?
  • क्या ये उपयोगकर्ता साइट पर कन्वर्टर बन जाते हैं?
  • फ़ोन नंबर क्लिक, ईमेल पर क्लिक आदि के लिए साइट पर लक्ष्य ट्रैकिंग लागू करें।क्या ये विज़िटर इन लक्ष्यों को पूरा कर रहे हैं?

क्या आप इन वस्तुओं के प्रति सकारात्मक व्यवहार की कमी देख रहे हैं?

फिर, आप पहले से ही समझ सकते हैं कि इन स्थान पृष्ठों पर उपयोगकर्ताओं को आवश्यक संपर्क जानकारी, कंपनी की जानकारी, या अन्य प्रासंगिक साइट सामग्री के आंतरिक लिंक देने के लिए क्या होना चाहिए।

मूल्यांकन और आवश्यकता को समझना

उम्मीद है, इस अभ्यास ने आपको यह देखने की क्षमता दी है कि स्थानीय रूप से प्रासंगिक लिंक, ट्रैफ़िक, रूपांतरण और राजस्व के संदर्भ में आपके स्थानीय एसईओ प्रयासों ने किस मूल्य को प्रेरित किया है।

अब आपके पास एक ऐसे समूह को नेत्रहीन रूप से यह साबित करने की क्षमता है जो आपकी आगे की यात्रा को मंजूरी दे सकता है।

थोड़ी सी लगन और ढेर सारे डेटा के साथ, अब आप स्थानीय खोज की सफलता को देखने के लिए ट्रैक पर होंगे।

और अधिक संसाधनों:


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विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: लेखक द्वारा निर्मित, जून 2020
लेखक द्वारा लिए गए सभी स्क्रीनशॉट, जून 2020

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