Sitemap

Facebook विज्ञापनदाताओं की अपने विज्ञापनों के प्रदर्शित होने की जगह को नियंत्रित करने की क्षमता का विस्तार करना जारी रखे हुए है।कल तक चार टूल का विस्तार किया गया है, इन-स्ट्रीम विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए विशिष्ट ब्रांड प्लेसमेंट विकल्प के रूप में चल सकते हैं।

फेसबुक इन-स्ट्रीम विज्ञापन क्या हैं?

ये विज्ञापन प्रकार वीडियो क्रिएटिव के लिए विशिष्ट हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ता द्वारा देखे जाने वाले वीडियो सामग्री से पहले, उसके दौरान या बाद में विज्ञापन देने की सुविधा मिलती है।

विज्ञापन समूह सेट करते समय इसे प्लेसमेंट प्रकार के रूप में चुना या बाहर किया जा सकता है।Facebook इन-स्ट्रीम वीडियो के लिए एक उप-चेकबॉक्स के साथ "इन-स्ट्रीम" के लिए एक विशिष्ट अनुभाग है।

"फेसबुक" टुकड़े की विशिष्टता जब कोई अन्य विकल्प नहीं है, तो अटकलें लगाई गई हैं कि यह अन्य विकल्पों में बढ़ता रहेगा क्योंकि फेसबुक वीडियो को आगे बढ़ा रहा है।

ब्रांड सुरक्षा नियंत्रण देखना

एक नया डिज़ाइन किया गया ब्रांड सुरक्षा नियंत्रण इंटरफ़ेस शुरू हो रहा है, जिसमें उनके ब्रांड सुरक्षा नियंत्रणों की स्थिति के साथ-साथ व्यवसाय खाते के सभी विज्ञापन खाते शामिल हैं।

इसे ब्रांड सुरक्षा अनुभाग में उपयोगकर्ता के व्यवसाय प्रबंधक में देखा जा सकता है।

बाएं हाथ का मार्जिन नेविगेशन विकल्प प्रदान करता है, जिसमें मुख्य अवलोकन स्क्रीन तक पहुंच, इन्वेंट्री फिल्टर, ब्लॉक सूचियां और प्रकाशक सूचियों और रिपोर्ट की समीक्षा करने के लिए क्षेत्र शामिल हैं।

प्रकाशक और सामग्री श्वेतसूची

विज्ञापनदाता यह निर्दिष्ट कर सकते हैं कि तृतीय-पक्ष प्रकाशक विकल्प विज्ञापन Facebook Audience Network के लिए चल सकते हैं।

इसी तरह, विज्ञापनदाता भी सामग्री श्वेतसूची का उपयोग कर सकते हैं यदि वे इंटीग्रल एड साइंस, ओपनस्लेट, या ज़ेफ़र के साथ काम कर रहे हैं।यह वीडियो-स्तरीय श्वेतसूची विकल्प प्रदान करता है, जिससे ब्रांड इन-स्ट्रीम अभियानों के लिए वीडियो की समीक्षा और कस्टमाइज़ कर सकते हैं।

डिलीवरी रिपोर्ट

लंबे समय से Facebook विज्ञापन खरीदारों की चाहत, डिलीवरी रिपोर्ट विज्ञापनदाताओं को प्रकाशक और सामग्री दोनों दृष्टिकोणों से प्रभाव देखने देती है।

इससे यह स्पष्ट होता है कि सामग्री के वास्तविक अंश क्या थे कि उनके विज्ञापन भीतर दिखाए गए थे।

लाइवस्ट्रीम बहिष्करण

COVID-19 के युग में विशेष रूप से प्रासंगिक और वीडियो और स्ट्रीमिंग की भरमार, अब लाइवस्ट्रीम के लिए विशिष्ट बहिष्करण विकल्प हैं।विज्ञापनदाता इन-स्टीम विज्ञापनों के लिए होने वाले परीक्षण से ऑप्ट आउट कर सकते हैं।

वे प्लेसमेंट केवल सत्यापित भागीदारों में दिखाई दे रहे हैं, लेकिन फिर भी, विज्ञापनदाताओं के पास पूरी तरह से वहां दिखाने का विकल्प है।

पारदर्शिता में फेसबुक पकड़ रहा है

कई ब्रांडों ने गैर-न्यूज़फ़ीड प्लेसमेंट पर पारदर्शिता की कमी पर अफसोस जताया है।

इन-स्ट्रीम और ऑडियंस नेटवर्क दोनों को कई विज्ञापन खरीदारों द्वारा सावधानी के साथ संपर्क किया गया है, जिसमें विज्ञापन दिखाए जाने की चिंताओं से लेकर वहां चलाने के लिए चुनने की "सभी या कुछ भी नहीं" प्रकृति तक शामिल है।

अन्य प्लेटफार्मों के लिए उपयोग किए जाने वाले खरीदार, विशेष रूप से प्रदर्शन और YouTube जैसे क्षेत्रों में, पारदर्शिता के स्तर के आदी हैं।Google ने लंबे समय से अपने लक्ष्यीकरण में प्लेसमेंट बहिष्करण और समावेशन की अनुमति दी है।

यह भविष्य के विज्ञापन को खरीदने में कैसे मदद करता है

इस संबंध में फेसबुक की पारदर्शिता की कमी ने इस बात को लेकर चिंता पैदा कर दी कि विज्ञापन कहाँ और किस प्रकार की सामग्री के साथ प्रदर्शित हो सकते हैं, साथ ही यदि प्लेसमेंट अच्छा प्रदर्शन करता है तो विज्ञापन खरीद को अनुकूलित करने में असमर्थता।

इससे विज्ञापनदाताओं को यह बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलेगी कि इन-स्ट्रीम पर्दे के पीछे क्या चल रहा है, इस उम्मीद के साथ कि भविष्य में इस विज्ञापन प्रकार पर अधिक नियंत्रण बना रहेगा।

फेसबुक वर्षों से वीडियो को आगे बढ़ाने में सबसे आगे रहा है, जिसका अर्थ है कि समय के साथ और अधिक इन्वेंट्री होगी - लेकिन अगर विज्ञापनदाता प्लेटफॉर्म विकल्प के रूप में इसका पूरा लाभ नहीं उठा सकते हैं तो मांग नहीं रहेगी।


छवि क्रेडिट 1: सुसान वेनोग्राड

छवि क्रेडिट 2: फेसबुक

सब वर्ग: ब्लॉग