Sitemap

रीब्रांडिंग कई कारणों से होती है।

चाहे वह कंपनी के अधिग्रहण का परिणाम हो या व्यावसायिक निर्णय, कंपनी का नाम बदलना (और एक ही समय में कई बार डोमेन नाम) वेबसाइट के ऑर्गेनिक खोज प्रदर्शन के लिए कई जोखिमों का परिचय देता है।

रीब्रांड और डोमेन माइग्रेशन के दौरान, अधिक पारंपरिक SEO माइग्रेशन विचारों के अलावा, कई कारकों पर विचार करना होता है।

इस लेख में, मैं जा रहा हूँ:

  • अन्वेषण करें कि इनमें से कुछ विचार, अनुभव से, क्या रहे हैं।
  • अतीत में कुछ कंपनियों ने इस प्रकार के प्रवासन को कैसे संभाला है, इसके उदाहरणों पर प्रकाश डालें।

रीब्रांड और डोमेन माइग्रेशन के दौरान प्रमुख एसईओ विचार

1.यदि संभव हो तो पहले से सिग्नल उत्पन्न करें

जैसा कि लेख में आगे के उदाहरणों के साथ है, जिन्होंने माइग्रेशन से पहले सिग्नल बनाना शुरू किया, पुरानी वेबसाइट और डोमेन को एक वाहन के रूप में उपयोग करके कम समय अवधि में संक्रमण के संकेत देने के लिए उपयोगकर्ताओं और Google दोनों के लिए प्रक्रिया को आसान बना सकता है।

दो वेबसाइटों/ब्रांडों की घटना को बढ़ाने के लिए संकेत कई तरीकों से उत्पन्न किए जा सकते हैं:

  • आंतरिक रूप से, सामग्री और मेटाडेटा परिवर्तनों के माध्यम से।
  • बाह्य रूप से, पारंपरिक विपणन और पीआर के माध्यम से।

पुराने ब्रांडिंग के तत्वों को नए मेटाडेटा पर बनाए रखना भी एक अच्छा अभ्यास है।

2.यदि संभव हो, तो URL संरचनाएं बनाए रखें

किसी भी प्रकार का माइग्रेशन करते समय, URL संरचनाओं और सामग्री प्लेसमेंट में परिवर्तन से सिरदर्द और संभावित जोखिम हो सकते हैं।

URL संरचनाओं को समान या समान रखने और सामग्री स्तरों को बनाए रखने से इनमें से कई जोखिमों को कम किया जा सकता है और कई संकेतों को समेकित रखने में मदद मिलती है।

यह पुनर्निर्देशन को भी सरल बनाता है, क्योंकि उन्हें htaccess फ़ाइल में एकल पुनर्लेखन के माध्यम से किया जा सकता है:

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com$ [OR] RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com$ RewriteRule (.*)$ http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]

हालाँकि, आपको पुराने डोमेन के इतिहास और लिंक को भी ध्यान में रखना होगा।

Google क्रॉल पथ को कभी नहीं भूलता है।

समय के साथ, पुराने यूआरएल ने गैर-200 यूआरएल को इंगित करने वाले लिंक उठाए होंगे, और स्वयं के परिवर्तनों और संभावित पुनर्गठन के माध्यम से चले गए होंगे।

नतीजतन, आपको अभी भी सभी पिछले संकेतों और इक्विटी को बनाए रखने के लिए पूरी तरह से पुनर्निर्देशित सूची और प्रक्रिया को संकलित करने की आवश्यकता होगी।

3.सामग्री के माध्यम से पिछली ब्रांड खोजों के लिए समायोजित करें

यदि आप ब्रांड X से ब्रांड Y में जा रहे हैं, तो लोग अभी भी आने वाले वर्षों के लिए पिछले ब्रांड नाम की खोज करेंगे।

मामले में मामला: डिमांडवेयर।

Ahrefs के अनुसार, 3 साल पहले सेल्सफोर्स कॉमर्स क्लाउड (जिसकी तुलना में 2,500 की यू.एस. खोज मात्रा है) को पुनः ब्रांडेड किए जाने के बावजूद, इसकी अभी भी यू.एस. खोज मात्रा 2,800 है।

इसके माध्यम से किया जा सकता है:

  • समर्थन अनुभाग।
  • ब्लॉग।
  • अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न पृष्ठ।

उपयोगकर्ता (नए और मौजूदा दोनों) के पास अभी भी पुराने प्लेटफॉर्म के बारे में प्रश्न हो सकते हैं।

इस ट्रैफ़िक को तृतीय-पक्ष साइटों या प्रतिस्पर्धियों के प्रश्नों को संतुष्ट करने के लिए छोड़ना एक अवसर चूक सकता है।

4.नए सिग्नल उत्पन्न करें

जब कंपनियां रीब्रांड और डोमेन नाम परिवर्तन से गुजरती हैं, तो सबसे बड़ी गलतियों में से एक यह है कि वे ट्रैफ़िक को देखते हैं और "केपीआई" रैंकिंग करते हैं।

वे लिंक बिल्डिंग, डिजिटल पीआर या पारंपरिक मार्केटिंग के माध्यम से नए डोमेन और ब्रांड के लिए नए सिग्नल उत्पन्न नहीं करते हैं।

बल्कि, वे जैविक को एक साइलो में एक चैनल के रूप में देखते हैं।

रीडायरेक्ट सूचियों को एक साथ रखते समय, आप उच्च महत्व वाले लिंक की पहचान करेंगे, संभावित रूप से पुराने डोमेन की ओर इशारा करने वाले ब्रांडेड एंकर या वाणिज्यिक एंकर के साथ।

लिंक को अपडेट करने की कोशिश करने के लिए ये अभी भी आउटरीच लक्ष्य हो सकते हैं, लेकिन ये प्रयास नए संकेतों को मिश्रण में डालने का विकल्प नहीं हैं।

रीब्रांडिंग और डोमेन माइग्रेशन के उदाहरण

एसईओ में कई प्रथाओं के साथ, सर्वोत्तम अभ्यास को अक्सर सिद्धांत में परिभाषित किया जाता है, जिसमें व्यावसायिक आवश्यकताओं, संसाधनों और प्लेटफ़ॉर्म / स्टैक सीमाओं सहित अन्य चर को समायोजित करने के लिए व्यावहारिक अनुप्रयोग भिन्न होता है।

नीचे बड़ी कंपनियों के दो उदाहरण दिए गए हैं, जो एक रीब्रांड या अधिग्रहण के हिस्से के रूप में नाम परिवर्तन से गुजरे हैं, और इस प्रक्रिया में इक्विटी को एक डोमेन से दूसरे डोमेन में स्थानांतरित करने की आवश्यकता है।

डिमांडवेयर बीइंग सेल्सफोर्स कॉमर्स क्लाउड

सेल्सफोर्स द्वारा अधिग्रहित किए जाने के तुरंत बाद मई 2016 में डिमांडवेयर का होमपेज।

जब सेल्सफोर्स ने डिमांडवेयर का अधिग्रहण किया, तो नाम और ब्रांडिंग का संक्रमण जुलाई 2016 में शुरू हुआ, जिसका मुखपृष्ठ उपरोक्त में बदल गया।

उन्होंने प्रमुख डिमांडवेयर लैंडिंग पृष्ठों में सेल्सफोर्स ब्रांड को प्रमुखता से शामिल करना शुरू कर दिया।

अन्य प्रमुख सामग्री और "सिग्नल" को भी होमपेज में जोड़ा गया था, जैसे कि अधिग्रहण प्रेस विज्ञप्ति के माध्यम से आसान लिंक।

आने वाले महीनों में, डिमांडवेयर डॉट कॉम होमपेज (और ब्रांड) ने उपरोक्त छवि से जनवरी 2017 में पूरी तरह से सेल्सफोर्स कॉमर्स क्लाउड ब्रांडेड होमपेज पर अपना डिजिटल मेटामोर्फोसिस शुरू किया:

जनवरी 2017 में डिमांडवेयर डॉट कॉम होमपेज।

प्रक्रिया शुरू होने के आठ महीने बाद, नीचे सूचीबद्ध विभिन्न चरणों के साथ, होमपेज पर डिमांडवेयर डोमेन का कोई निशान नहीं बचा था।

डोमेन अब पूरी तरह से एक उत्पाद लैंडिंग पृष्ठ पर रीडायरेक्ट करता है जो कोर सेल्सफोर्स डोमेन पर डिमांडवेयर खोजकर्ताओं के लिए खानपान करता है।

डिमांडवेयर होमपेज इवोल्यूशन टाइमलाइन

  • जून 2016: अधिग्रहण के बारे में समाचार लेखों को होमपेज से जोड़ा जाने लगा।
  • जुलाई 2016: सेल्सफोर्स ब्रांडिंग को होमपेज पर पेश किया जाने लगा।
  • सितंबर 2016: एक अधिक मजबूत दृश्य परिवर्तन, जो जनवरी 2017 संस्करण में उपयोग किए गए टेम्पलेट के साथ निकला, लेकिन फिर भी डिमांडवेयर ब्रांड दृश्यों को बनाए रखा।विशेष रूप से, इस स्तर पर डिमांडवेयर को साइट पर "डिमांडवेयर कॉमर्स क्लाउड" भी कहा जा रहा था।
  • अक्टूबर 2016: हैडर इमेजरी ने इस बदलाव को दर्शाया कि "डिमांडवेयर अब सेल्सफोर्स कॉमर्स क्लाउड है।"

ऊपर की छवि में इस्तेमाल किया गया जनवरी 2017 होमपेज यहां पाया जा सकता है, और तुलना के लिए, मई 2016 होमपेज यहां पाया जा सकता है।

मैक्ससीडीएन स्टैकपाथ बनना

स्टैकपाथ में एकीकरण प्रक्रिया के दौरान मैक्सपाथ का होमपेज।

लंबे समय तक, MaxCDN ने maxcdn.com डोमेन को एक अनुरूप स्टैकपाथ पृष्ठ पर पुनर्निर्देशित करने से पहले बनाए रखा, जहां उन्होंने उपयोगकर्ताओं को स्पष्ट रूप से समझाया:

  • उन्हें पुनर्निर्देशित क्यों किया गया था।
  • उन्हें प्रस्तुत पृष्ठ को स्टैकपाथ ब्रांडिंग में क्यों शामिल किया गया था।

टेकअवे

Salesforce और StackPath दोनों दृष्टिकोणों को जोखिम भरा माना जा सकता है, क्योंकि इस तरह से अनुकूलित करने से ब्रांड नरभक्षण हो सकता है और आपके मौजूदा डोमेन प्रभावित हो सकते हैं।

हालांकि, यदि कम समय में प्रबंधित किया जाता है और पारंपरिक विपणन और पीआर सहित अन्य गतिविधियां चल रही हैं, तो जोखिम को दो संस्थाओं को संयोजित करने और प्रवास के बाद के संक्रमण को आसान बनाने के लिए शुरुआती संकेतों के साथ पुरस्कृत किया जा सकता है।

और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा लिए गए सभी स्क्रीनशॉट, मई 2020

सब वर्ग: ब्लॉग