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YouTube poursuit ses efforts pour étendre sa plateforme publicitaire afin de concurrencer la télévision traditionnelle.

Cette semaine, ils ont annoncé une option publicitaire remaniée appelée YouTube Select.Il remplacera le programme Google Preferred, leur offre initiale, lancée en 2014.

Qu'est-ce que Google Preferred ?

Google Preferred était leur offre "initiale", ce qui signifie qu'elle fonctionnait comme les achats de télévision traditionnels.Les paiements initiaux sont la norme pour l'achat d'annonces télévisées saisonnières, où les annonceurs respectent un engagement de dépenses annuelles minimum et peuvent bloquer l'inventaire publicitaire.

Il n'était disponible qu'aux États-Unis et au Canada, et permettait aux marques de placer directement des publicités sur du contenu de premier plan approuvé, sans danger pour la marque sur la plate-forme YouTube.

Google Preferred sera progressivement supprimé d'ici la fin de 2020.

Comment YouTube Select modifie le programme

Contrairement à Google Preferred, YouTube select sera disponible dans le monde entier.

Le ciblage introduit également un mélange de contenu appelé "lineups émergents".Des files d'attente existaient déjà pour aborder différentes catégories de contenu, telles que le sport et la beauté.

Les files d'attente émergentes offriront aux annonceurs la possibilité de diffuser des publicités sur les chaînes émergentes ou celles qui sont plus spécialisées.

YouTube Select proposera également des options de packages personnalisés pour des éléments tels que YouTube Kids et YouTube Originals.

Le passage à la télévision

Avec l'accélération de la consommation des téléspectateurs qui regardent à la maison plutôt qu'en déplacement, l'écran de télévision est devenu un bien immobilier encore plus précieux pour YouTube.

Ils ont pris des mesures au cours des derniers mois, signalant leur sérieux pour être compétitifs dans ce domaine, notamment en étendant la mesure de l'impact sur la marque aux annonceurs pour les écrans de télévision et les formats d'annonces désactivables.

Une gamme de streaming TV dédiée fera également partie de l'offre de YouTube Select, à la fois pour YouTube Originals et d'autres catégories de contenu.

La question de la sécurité de la marque

YouTube a lutté dans le passé avec l'assurance d'un contenu de qualité.Il a dû marcher sur la ligne fine d'être une plaque tournante pour les créateurs tout en installant la sécurité de la marque sur laquelle les annonceurs peuvent compter afin de garder les deux parties heureuses sur la plate-forme.

"Avec YouTube Select, vous pouvez être sûr que vos achats d'annonces sont sans danger pour la marque. Vous aurez accès à des contrôles avancés d'adéquation à la marque, ainsi qu'à la possibilité de diffuser uniquement des annonces sur des vidéos qui ont été classées par machine et vérifiées par l'homme dans toutes les gammes (en fonction de la gamme/du marché). – Vishal Sharma, vice-président de la gestion des produits chez YouTube

YouTube utilise un "P Score" pour décider quelles émissions ont été sélectionnées pour Google Preferred.Ce critère évaluait la passion et la popularité de son public (d'où le nom P Score), ainsi que la protection.

L'année dernière, ils ont également ajouté des critères de plate-forme et de production, qui évaluent le temps de visionnage du contenu sur l'écran de télévision ainsi que la valeur de production des vidéos.

Ciblage de sélection YouTube

YouTube Select donnera aux annonceurs la possibilité d'exclure des émissions spécifiques, soit parce qu'ils ne souhaitent pas y être associés, soit parce qu'ils ont déjà acheté contre eux lors de leurs achats TV traditionnels.

Les annonceurs disposeront également d'options de ciblage robustes soutenues par Nielsen, allant au-delà des simples données démographiques télévisuelles d'âge et de sexe.

Vous pouvez lire visiter la page officielle sur YouTube Select ici, avec leur annonce officielle ici.

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