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Vous voulez écrire du contenu qui convienne aux utilisateurs et qui fonctionne bien dans les moteurs de recherche en 2019.

Mais comment faites-vous cela?

Vous pouvez commencer par revenir sur les types d'articles qui ont bien fonctionné en 2018.

Certains types de contenu ont été partagés une tonne sur les réseaux sociaux et dans les communautés marketing.

En fait, certains des meilleurs articles appartenaient à plus d'une catégorie.

Mais avec la conversation globale que ces types d'articles créent, ils ont un grand potentiel pour placer votre site en tête des résultats de recherche.

Assurez-vous de consulter cette liste chaque fois que vous écrivez des articles pour vos propres sites ou vos clients en 2019.

1.Avis forts

Google, les lois et les consommateurs changent constamment, ce qui signifie que le marketing évolue également constamment.Quiconque a de la peau dans le jeu a probablement une opinion sur quelque chose qui se passe dans notre industrie.

En tant que tels, les articles avec des opinions fortes obtiennent de bons résultats auprès des lecteurs.

Soit vous lisez un article et vous hochez la tête en accord avec tous les points soulevés par l'auteur.Ou vous détestez lire, sachant que vous le partagerez avec vos amis qui pensent aussi que l'auteur est hors de son culbuteur.

Quoi qu'il en soit, ces types d'articles génèrent une tonne de likes, de partages, de commentaires et de trafic global en raison de leur nature incendiaire.

Cela aide également lorsque le titre de la pièce est intense :

Voici quelques-uns des articles que j'ai vus partagés sur Internet, partagés avec moi lorsque j'ai demandé les articles préférés des gens en 2018, ou qui apparaissent sur les meilleures listes comme les listes de tendances sur Sparktoro.

Lorsque vous recherchez les titres sur Twitter, vous voyez des partages sans fin, et j'imagine que la conversation autour des sujets a été abondante et peut-être même animée.

Mais parfois, vous devez vous mettre en avant et être un leader dans la conversation pour générer du trafic et créer un public.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Si vous vous sentez fortement à propos de quelque chose dans votre créneau, prenez le clavier.Il y a probablement d'autres personnes qui sont d'accord avec vous et qui passeront à l'étape suivante avec votre avance.

Il y aura des dissidents, c'est sûr.Mais si vous avez une opinion sur quelque chose, la clé est de l'étayer par des preuves.

Écrivez sur vos opinions bien arrêtées.

Pourquoi ce contenu fonctionne-t-il bien dans la recherche ?

Les avis forts peuvent ne pas obtenir d'extrait de code (diable, ils pourraient le faire s'ils sont correctement formatés), mais il y a de fortes chances que le grand nombre de liens et l'attention qu'ils obtiennent ailleurs pourraient signifier qu'ils progressent dans les classements.

Les personnes ayant des opinions bien arrêtées sur des sujets savent aussi généralement de quoi elles parlent.Les auteurs qui sont passionnés par quelque chose sont généralement des experts dans ce domaine et ont l'autorité du sujet pour former une opinion controversée.

Cela signifie qu'ils ont probablement déjà toute une série d'autres facteurs en leur faveur sur leurs sites, et leur dernier article d'opinion n'est que la cerise sur le gâteau de ce site Web.

Bien que l'article lui-même ne soit pas un facteur décisif dans la recherche, le type de personnes qui écrivent des articles comme celui-ci se classe souvent déjà bien pour des sujets similaires.

2.Données et expériences originales

Les gens conservent les données.Que ce soit pour prouver un point auquel ils croient fermement, pour montrer à leur patron qu'ils doivent investir dans une stratégie ou une solution, pour informer leur propre prochaine étape, etc., nous sommes une société axée sur les données.

Je veux dire, mon mari recherche des données pour les achats jusqu'aux sons que les claviers produisent lorsque vous tapez.

Il est ancré en nous en tant que société de collecter des données.Ahrefs dit que certaines des principales recherches sur Google en 2018 concernaient des éléments tels que la météo, les cartes, les traductions, les actualités, les calculatrices, etc.Ce sont tous des moyens de base par lesquels nous recueillons des données pour prendre des décisions.

En marketing, nous avons l'avantage d'avoir une tonne de points de données en nombre réel à portée de main.Où devrions-nous investir nos dollars publicitaires ?Notre CAC est-il plus élevé au T4 qu'au T2 ?Pourquoi?

Nous sommes fiers de prendre des décisions liées aux chiffres - et non à nos "tripes".

Lorsque d'autres personnes peuvent tester des théories marketing et vous donner une base de référence pour l'essayer vous-même ou éviter complètement quelque chose de désastreux, nous trouvons ces articles marketing extrêmement utiles :

Non seulement les pièces contenant des données originales suscitent beaucoup de discussions sur les réseaux sociaux et les partages en général, mais elles reçoivent également une tonne de liens.Andy Crestodina en a parlé à CTA Conf cette année, affirmant que les projets de données qu'il avait lancés il y a quelque temps sont devenus l'un des principaux moteurs de trafic vers son site.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Il n'est pas facile de penser à des projets pour des données originales juste pour collecter des données.Et, soyons réalistes, nous n'avons pas tous le temps de le faire.

Ma suggestion est de penser aux projets que vous planifiez déjà au cours du prochain trimestre et de déterminer certaines hypothèses que vous pourriez potentiellement tester avec l'exécution régulière de ce projet.

Crestodina a suggéré de proposer une hypothèse et d'engager un assistant virtuel pour collecter les données.Pensez à une enquête pertinente pour votre industrie et envoyez-la à autant de personnes que vous pouvez trouver.

Collectez des données, effectuez des expériences et écrivez à ce sujet afin que d'autres puissent suivre votre exemple.

Pourquoi ce contenu fonctionne-t-il bien dans la recherche ?

Nous sommes à l'ère de Google, donc tout ce que nous voulons est à portée de main en quelques secondes.

Vous avez besoin de données à l'appui pour un plan de projet, de chiffres pour prouver que votre théorie est correcte ou d'un point de départ pour votre propre entreprise ?Tout est à chercher.

Parce que les gens organisent des chiffres et des données, cela fonctionnera toujours bien dans les SERP axés sur le marketing.

3.Informations exploitables et tutoriels

En plus des données originales, les spécialistes du marketing aiment les informations exploitables.Donnez-nous un bon "comment faire" pour quelque chose de nouveau ou pour faciliter une ancienne tâche, et nous irons en ville.On aime aussi une bonne histoire d'horreur pour savoir quels conseils il faut éviter.

J'aime les communautés marketing et en particulier SEO en raison de la volonté des gens de partager des données, des idées, des succès et des échecs.

Je peux aller sur Twitter et demander à mes amis SEO leur avis sur un problème que je rencontre et obtenir quelques solutions différentes à essayer instantanément.

Ces articles sont comme cet ami qui vous aide, mais à plus grande échelle.Lorsqu'un leader de l'industrie vous montre comment il a obtenu des résultats reproductibles, c'est comme si un mentor vous montrait quelque chose de nouveau à essayer pour votre prochain projet.

Voici quelques articles de Sparktoro Trending et de personnes qui m'ont envoyé leurs articles marketing préférés de 2018 :

Pensez à la dernière fois que vous avez vu un titre sur Twitter avec un titre "Comment faire", et c'était une solution exacte à un problème auquel vous étiez confronté.Il y a de fortes chances que vous ayez le souffle coupé et que vous pensiez : "Enfin !"

Il en va de même pour la recherche.Nous recherchons tous les meilleurs moyens d'atteindre nos objectifs professionnels de la manière la plus rapide mais la plus approfondie possible.

Des choses simples comme "Comment configurer les publicités Facebook" aux questions plus compliquées comme "Comment se remettre d'une pénalité Google", rien de tel que de trouver les réponses dont vous avez besoin auprès de quelqu'un d'autre qui l'a compris.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Notez vos processus.Vous seriez surpris de savoir qui bénéficierait de l'apprentissage de votre façon de faire les choses.

Vous pensez probablement, "Ouais, c'est juste XYZ."Mais il est presque garanti que vous faites quelque chose d'un peu différent de quelqu'un d'autre, et ils aimeraient recevoir un conseil ou deux de votre part.

Si vous avez trouvé une toute nouvelle façon de faire les choses, c'est une raison encore meilleure d'écrire un guide pratique.

Pourquoi ce contenu fonctionne-t-il bien dans la recherche ?

Tout le monde commence quelque part - et la plupart d'entre nous cherchons à chercher quand nous ne savons pas comment faire quelque chose ou cherchons des moyens meilleurs et plus efficaces de le faire.

Il y a une raison pour laquelle AnswerThePublic, l'outil de recherche visuel de mots clés, a des branches de questions qui nous indiquent les nombreuses façons différentes dont les gens interrogent les moteurs de recherche.

Lorsque vous regardez le terme de recherche "installer des toilettes", les possibilités de sujet sont infinies :

Plus de gens que jamais utilisent YouTube, les résultats de recherche et les procédures pour faire les choses eux-mêmes (mon mari essaiera de le faire lui-même avant d'embaucher un professionnel pour un travail - pas toujours la meilleure idée).

La prochaine étape de ces tutoriels et informations exploitables est probablement la façon dont nous pouvons transférer le contenu vers la recherche vocale, car nous demanderons à notre assistant vocal de nous les lire.

4.Auteurs populaires dans l'industrie

Certaines personnes du secteur de la recherche et du marketing attirent toujours une foule en ligne.Un peu comme les articles d'opinion fortement ancrés, les lecteurs aiment ou détestent ces personnes.Mais il est difficile de dire qu'ils n'ont pas d'impact.

Ces personnes produisent généralement le type de contenu de cette liste depuis un certain temps maintenant et ont construit un tel public qu'elles obtiennent du trafic uniquement parce qu'elles sont mentionnées, citées ou nommées en tant qu'auteur.

Les spécialistes du marketing ont hâte d'entendre ces grands noms raconter tout sur les prédictions, les tendances, les données volumineuses et d'autres informations que nous, les "gens ordinaires", n'avons pas nécessairement le temps de comprendre ou auxquelles nous n'avons pas accès.

Non seulement les grands noms ont souvent les meilleures ressources pour rechercher, extraire des données et publier des articles perspicaces, mais nous sommes convaincus qu'ils sont devenus de grands noms en faisant les choses correctement et bien.

En imitant ce qu'ils font ou en utilisant leurs conclusions pour former les nôtres, nous travaillons à leur niveau de réussite.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Si vous n'êtes pas Oli Gardner ou Marie Haynes, ne vous inquiétez pas.Ils n'ont pas commencé comme ça non plus.Il y a de fortes chances qu'ils publient régulièrement du contenu avec des opinions fortes, des données, des conseils pratiques, etc. et qu'ils aient été acclamés grâce à leur bon travail et aux résultats de leurs clients.

Des gens comme vous et moi pouvons continuer à essayer de faire de même pour nos clients et nos entreprises.

Un conseil que j'aurais si vous voulez vous retrouver sur une liste des meilleurs spécialistes du marketing est de vous mettre en avant.Postulez pour des concerts parlants.Rejoignez des communautés en ligne (comme #SEOChat !) et participez.

Pourquoi ce contenu fonctionne-t-il bien dans la recherche ?

Si quelqu'un est un spécialiste du marketing bien connu, il y a de fortes chances qu'il sache comment utiliser Internet.Et ils le font depuis un moment maintenant.

Les grands noms du référencement et du marketing numérique se classent depuis un certain temps, sont reconnus dans le secteur et peuvent créer des domaines en fonction de leur réputation et du grand nombre de personnes qui les recherchent activement par leur nom.

5.Problèmes sociaux dans l'industrie

C'est une catégorie montante, à mon avis.Le marketing et la recherche deviennent un peu méta, mais c'est une tendance qui, à mon avis, est importante.

Le marketing numérique, le référencement, le conseil en marketing, les logiciels de marketing, etc. ont tous des personnes dans les coulisses qui dirigent le spectacle.Et le côté humain des choses est tout aussi important.

En écrivant sur le personnel des choses au grand jour, nous donnons une voix et normalisons les problèmes que les gens du marketing ont peut-être gardés silencieux et qu'ils ont subis seuls dans le passé.

Voici quelques-uns de mes articles préférés sur les problèmes sociaux qui ont été publiés cette année sur l'épuisement professionnel, le harcèlement et la dépression dans notre industrie :

Tout comme nous recherchons tout le reste, nous chercherons des réponses au côté personnel des problèmes de carrière et de travail.

Au fur et à mesure que de plus en plus de spécialistes du marketing s'ouvriront sur la façon dont ils traitent à la fois les côtés positifs et négatifs d'être un être humain dans cette industrie, il deviendra moins tabou d'en parler dans un cadre de travail et de faire de nous de meilleurs personnes et spécialistes du marketing.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Brisons certaines barrières et soyons plus ouverts à nous soutenir les uns les autres.En plus de l'aspect commercial des choses, réfléchissez aux moyens de soutenir d'autres spécialistes du marketing, que ce soit ceux avec qui vous travaillez ou ceux qui se trouvent dans le monde.

Écrivez sur :

  • Pourquoi il est important de prendre des vacances.
  • Comment vous avez développé votre entreprise.
  • Comment virer des clients malveillants.
  • Comment embaucher les meilleurs.
  • Quand il est temps de quitter un travail toxique.

Plus nous sommes honnêtes sur les problèmes réels et les succès de l'industrie, plus nous pouvons devenir des ressources les uns pour les autres.

Pourquoi ce contenu fonctionne-t-il bien dans la recherche ?

Alors que le climat autour des problèmes de voix et des succès dans l'industrie est en train de changer, de nombreuses personnes se sentent plus à l'aise de demander à Internet avant de demander à leurs amis.

Est-ce normal?Est ce juste moi?

En fournissant le contenu que les gens recherchent, vous ouvrez la conversation autour de ces sujets et questions.

Google s'emploie déjà à fournir une assistance aux personnes recherchant des problèmes sensibles - offrant souvent un numéro d'assistance téléphonique sur le suicide comme résultat vedette pour certaines recherches.

En vous joignant à la conversation - des bons comme des mauvais côtés - vous entamez des conversations que les gens rechercheront et mettront à profit.

Conclusion

En plus des principes principaux d'un bon référencement pour tout ce que nous écrivons en ligne, essayez de cadrer votre contenu sous ces piliers et voyez si votre trafic et votre impact social s'améliorent en 2019.


Crédits image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, janvier 2019

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