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John Mueller de Google a déclaré sur Twitter que Google non seulement désapprouve la publication d'invités pour les liens, mais les dévalue depuis plusieurs années.

Il a également déclaré que Google disposait d'années de données pour former des algorithmes permettant de capturer et de dévaluer les liens de publication d'invités afin qu'ils n'aident pas un site à mieux se classer.

Google ne pénalise pas les publications d'invités

Les commentaires de John Mueller se sont limités à expliquer ce qui ne va pas avec les publications d'invités et comment il est facile pour Google de dévaluer les liens d'articles d'invités afin qu'ils n'aident pas le classement d'un site.

Google a par le passé donné des avertissements sur certaines techniques avant de les réprimer.Mais ce n'est pas le cas avec les messages d'invités.

Les commentaires de Mueller sur la création de liens de publication d'invités sont une continuation de la discussion qui a commencé avec ses avertissements concernant le service de sensibilisation de création de liens d'articles invités de SEMRush.

Le service SEMRush a promis de faire correspondre les éditeurs à des sites de haute qualité qui publieraient un article invité écrit par SEMRush.Mueller l'a qualifié de schéma de liens non naturels et SEMRush a cessé d'offrir le service.

Quelqu'un sur Twitter a spéculé sur l'arrivée de sanctions.

John Mueller a tweeté qu'il n'y avait rien de différent sur le chemin :

"... il y a de nouvelles personnes qui commencent tout le temps le référencement (yay !), mais cela fait des années entre-temps et rien n'a changé du tout. À moins que cette tempête dans une tasse de thé n'incite beaucoup de gens à commencer, je ne vois pas la nécessité pour l'équipe de lutte contre le spam d'intervenir.

Il a ensuite poursuivi avec cette observation:

"L'autre chose est que parce que c'est si vieux, nous avons beaucoup de données d'entraînement pour nos algorithmes. Je ne serais pas surpris si la plus grande partie de ces liens était simplement ignorée automatiquement. Si tout ce travail concerne les liens ignorés, pourquoi ne pas simplement faire quelque chose d'utile à la place ? »

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Pourquoi la publication d'invités est problématique

L'ancien ingénieur de Google, Matt Cutts, a écrit un article de blog en 2014 annonçant que la publication d'invités pour les liens était terminée.Je l'ai pris au mot parce que Matt a toujours offert des conseils véridiques.

La communauté SEO dans son ensemble a cependant oublié son avertissement.Après quelques années, les soi-disant référenceurs White Hat conseillaient comment utiliser un logiciel de grattage Black Hat pour extraire les adresses e-mail des sites Web et comment transférer ces données dans un logiciel de spam pour automatiser le processus de diffusion des articles invités.

Je me souviens avoir lu un article d'invité sur la façon d'automatiser les articles d'invités qui utilisaient le site Web de l'auteur comme exemple.Ce qui a rendu cet article au-dessus, c'est que le site d'exemple n'a pas été classé pour ses mots-clés.

Bien que l'ironie de la publication d'invités sur la publication d'invités ait pu être perdue pour l'auteur, le fait que leur technique ne fonctionnait pas est également passé inaperçu.

La raison pour laquelle la publication d'invités est problématique pour les référenceurs est qu'en général, la publication d'invités n'a pas fonctionné à des fins de classement pendant des années.

Ce que j'ai dit aux clients, c'est que la valeur de la publication d'invités est pour la construction de la marque.Il y a beaucoup de valeur dans ce but.

John Mueller de Google a déclaré que la raison pour laquelle la publication de liens par des invités est problématique pour Google est qu'elle entraîne des liens non naturels.

«La partie qui pose problème, ce sont les liens – si vous fournissez le contenu / les liens, alors ces liens ne devraient pas transmettre de signaux et devraient avoir le rel-sponsored / rel-nofollow attaché. C’est bien de voir cela comme un moyen d’atteindre un public plus large.

Il a en outre expliqué :

"Essentiellement, si le lien se trouve dans le message invité, il devrait être nofollow, même s'il s'agit d'un lien "naturel" que vous y ajoutez.

FWIW rien de tout cela n'est nouveau, et je ne suis au courant d'aucun plan pour accélérer les révisions manuelles de cela.Nous attrapons la plupart de ces algorithmes de toute façon.

Les liens dans les signatures d'auteurs sont également problématiques

Quelqu'un a demandé à Mueller des liens dans la signature :

Même la signature ?Dire que j'ai une page d'auteur sur mon site, ou au nom de domaine si j'écris en tant qu'organisation ?Cela me semble être un lien naturel.

– Ron Vatalaro (@ron_vatalaro) 13 juin 2020

Et John Mueller a répondu :

"Oui, même là-bas."

Comment Google identifie-t-il les publications d'invités ?

Quelqu'un a demandé à Mueller comment Google identifiait les publications des invités.

John Mueller a répondu qu'il est facile d'identifier les articles de publication d'invités :

"Habituellement, c'est assez évident."

Cela peut être vrai pour les articles qui sont clairement étiquetés comme des messages d'invités.

C'est moins évident pour les articles qui ne sont pas étiquetés comme sponsorisés et qui sont publiés comme des articles normaux.

Et bien qu'il puisse être tentant de créer des liens à partir de messages d'invités non étiquetés, cela peut ne pas être légal selon les directives du gouvernement américain sur la publicité native.Les publicités natives sont des articles promotionnels qui sont payés et publiés de manière à ce qu'ils ressemblent à un article régulier.

Selon les directives de la FTC :

"Un principe de base de la vérité dans la publicité est qu'il est trompeur d'induire les consommateurs en erreur sur la nature commerciale du contenu. Les publicités ou les messages promotionnels sont trompeurs s'ils indiquent expressément ou implicitement aux consommateurs qu'ils sont indépendants, impartiaux ou qu'ils proviennent d'une source autre que l'annonceur parrain - en d'autres termes, qu'ils sont autre chose que des publicités. "

Les éditeurs peuvent être obligés d'étiqueter la publicité native comme des publicités ou bien faire face à la possibilité d'une action en justice contre eux par le gouvernement des États-Unis.

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À emporter

Il n'y a littéralement rien avec quoi être en désaccord.Mueller n'exprimait pas d'opinion, il évitait à la communauté SEO de perdre du temps et de l'argent à essayer de se classer avec une technique qui ne fonctionnait en grande partie pas.

La meilleure réaction est la réponse pragmatique consistant à utiliser ces informations pour faire quelque chose de mieux qui vous aidera à vous classer.

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