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Dans un hangout Google, John Mueller de Google a répondu à une question sur le fait d'être touché par la mise à jour Google BERT.Mueller a expliqué ce que fait le BERT et comment cela s'intègre dans le classement.

Frappé par la mise à jour Google BERT

Un éditeur ou un référenceur a décrit une situation où ils ont vu un certain nombre de sites touchés par une mise à jour.Ils ont dit que cela semblait être plus qu'une intention.

Mueller n'a pas commenté l'intention de recherche.Sa réponse s'est concentrée sur ce que fait réellement le BERT et sur les problèmes de classement liés au BERT.

C'est la question qui a été posée :

"Nous avons vu certains sites Web touchés par la mise à jour Google BERT et ils ne se sont toujours pas rétablis. Cette mise à jour concernait-elle uniquement l'intention ? Parce qu'il semble qu'il s'agissait de plus.

John Mueller a répondu que le BERT n'est pas une mise à jour qui change soudainement les classements.

«Ainsi, BERT est essentiellement un réseau de meilleure compréhension du texte. Ce n'est pas un changement de classement dans ce sens.

Ce n'est pas une mise à jour… une sorte de mise à jour d'un algorithme qui nous fait soudainement classer les choses différemment.

Ce que Mueller semble communiquer, c'est que le BERT ne fait pas partie du classement.

Puis il explique ce qu'est vraiment le BERT :

"Mais il s'agit vraiment de comprendre le texte.

Cela signifie donc que nous travaillons dur pour comprendre quand les gens entrent des requêtes dans les résultats de recherche.En particulier lorsqu'il s'agit de longues requêtes où nous devons comprendre quel est le contexte ici, ce que les gens recherchent réellement dans cette requête. »

Mueller a expliqué que le BERT consiste particulièrement à donner un sens aux longues requêtes de recherche.Les gens parlent de plus en plus de requêtes de recherche et, dans certains cas, ce sont des questions plus longues.

Le rôle de BERT, expliqué par Mueller, est d'aider à donner un sens à ces requêtes de recherche.

Mueller poursuit, expliquant maintenant comment BERT aide Google à comprendre les pages Web :

"Et en ce qui concerne les pages elles-mêmes, nous essayons de comprendre de quoi parlent réellement ces pages et comment ces pages correspondent-elles à ces requêtes spécifiques que nous avons."

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Comment comprendre Google BERT

Une façon de penser à ce qui se passe avec BERT est que c'est un moyen de mieux comprendre les pages Web et les requêtes de recherche.

Peut-être qu'une façon de comprendre BERT est par analogie.

Je porte des lunettes car je ne vois pas les objets éloignés.Sans mes lunettes, je ne peux pas lire les panneaux de signalisation de l'autoroute.Avec mes lunettes, je peux lire les panneaux et comprendre quand je dois ralentir et me préparer à sortir.

Ainsi, BERT peut être considéré comme jouant le rôle de rendre les requêtes de recherche et les pages Web plus compréhensibles.

Être capable de voir ne joue aucun rôle dans ma décision de choisir une sortie plutôt qu'une autre.Je sais quelle sortie je cherche.Mes lunettes m'aident seulement à voir la sortie.

De même, BERT ne joue aucun rôle dans le processus de classement.Il s'agit simplement d'interpréter des pages Web et des requêtes, comme mes lunettes me permettent d'interpréter les panneaux de signalisation.

Voici ce que dit John Mueller :

"Donc, ce n'est pas un changement de classement en soi. Il s'agit vraiment de comprendre le texte sur la page et le texte que les gens entrent dans les requêtes.

Et de ce point de vue, ce n'est pas que les sites Web soient touchés par cette mise à jour.C'est vraiment que nous essayons de comprendre de quoi parlent ces pages.

Et si ces pages sont telles qu'il est vraiment difficile de comprendre de quoi elles parlent, alors les utilisateurs auront des problèmes avec elles et notre moteur de recherche aura également des problèmes avec elles.

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Suspectez que vous êtes « touché »Par la mise à jour Google BERT ?

Maintenant, Mueller explique que ce que les éditeurs considèrent comme étant "touché" par une mise à jour BERT, c'est généralement autre chose.

Ce que John Mueller a dit :

"Habituellement, dans les cas que j'ai examinés où les gens disent avoir été touchés par ce type de mise à jour, c'est plutôt qu'il n'y a eu que des changements généraux dans la recherche au fil du temps qui ont également eu lieu, et nous apportons des changements dans la recherche tout le temps.

Ce n'est donc pas nécessairement le cas parce que Google comprend mieux les pages, nous avons soudainement décidé de pénaliser un ensemble de pages individuelles.

Parce que nous essayons de mieux comprendre ces pages, pas d'essayer de comprendre ce que les gens font de mal.

Plats à emporter

Selon John Mueller de Google, BERT ne doit pas être considéré comme un algorithme de classement.Il encourage les éditeurs à y voir un moyen de mieux comprendre les requêtes de recherche et les pages Web.

Selon l'annonce officielle du BERT en octobre 2019, le BERT a affecté 10 % des requêtes de recherche, en particulier les requêtes conversationnelles, comme je l'ai mentionné ci-dessus.

Voici ce que disait l'annonce :

"Particulièrement pour les requêtes plus longues et plus conversationnelles, ou les recherches où les prépositions comme "pour" et "à" comptent beaucoup pour le sens, la recherche sera en mesure de comprendre le contexte des mots de votre requête.Vous pouvez rechercher d'une manière qui vous semble naturelle.

La réponse de Mueller est utile car elle précise que le BERT est quelque chose en dehors de la partie classement de l'algorithme et qu'il ne cible pas les pages Web pour les choses qu'ils font mal.

Sa réponse encourage également les éditeurs à rechercher d'autres raisons pour lesquelles une page pourrait avoir perdu son classement, des raisons au-delà du BERT.

Regardez John Mueller répondre à la question :

Citations

Annonce originale du BERT
Comprendre les recherches mieux que jamais

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