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John Mueller de Google a partagé dans un Webmaster Hangout un aperçu de la façon dont Google utilise les liens.Ce que John Mueller a partagé peut changer notre façon de penser les liens dans le contexte du classement du contenu.

Le graphique des liens et le classement

Le graphe de liens est la carte d'Internet telle qu'on la voit à travers la manière dont les pages Web sont liées les unes aux autres.Tout comme une ville peut être cartographiée à travers les routes qui relient les unes aux autres, l'ensemble d'Internet peut être cartographié à travers la façon dont les pages Web sont liées les unes aux autres.C'est ce qu'on appelle le graphe de liens.

Lorsque vous supprimez des sites de spam du graphique de liens, cela s'appelle un graphique de liens réduit.

La question a été posée dans le contexte de sites convertissant tous les liens sortants en nofollow et comment cela pourrait affecter le classement de ces sites et du Web en général.

John Mueller de Google a déclaré que ce n'est pas un problème pour le moment, que les sites, y compris les sites d'actualités, ne suivent pas tous leurs liens sortants ne perturbent pas le graphique des liens ou la façon dont Google trouve et classe les sites Web.

Mueller a expliqué qu'il existe d'autres signaux au-delà des liens utilisés pour classer les pages Web :

"... en ce qui concerne l'examen du graphique des liens, nous examinons de nombreux signaux différents.

Il n'y a donc pas que les liens qui nous permettent de récupérer du contenu et de l'afficher dans la recherche. »

John a ensuite partagé une anecdote de sites non classés et la raison n'est pas à cause des liens mais à cause du contenu.

"Ce n'est pas si rare que je tombe sur une question dans les forums d'aide ou ailleurs où les gens disent... mon site n'est plus classé...

Je regarde ça avec l'équipe et les liens ne sont pas un problème avec ça. … mais plutôt tout le reste autour du site Web ou sur le site Web étant plus un problème.Parfois, c'est aussi simple que… vous ne mentionnez pas explicitement ce que vous voulez classer sur vos pages.

Combien Google s'appuie sur les liens pour les classements

John Mueller a ensuite partagé un aperçu intéressant sur la façon dont les liens sont utilisés par Google pour le classement.Il a introduit le concept de liens jouant moins de rôle dans les classements en fonction de facteurs tels que l'intention de l'utilisateur et d'autres contextes.

Voici ce qu'il a dit :

"En ce qui concerne Google s'appuie plus ou moins sur les liens, je pense que c'est vraiment difficile à dire et cela dépend vraiment d'un cas à l'autre.

Ce n'est pas le cas que nous ayons un poids fixe et disons que ce facteur joue 10 % du rôle et que ce facteur joue 10 % du rôle et que ces 10 % seront les mêmes pour toutes les requêtes et intentions et sur tous les sites Web. ”

Si vous essayez de comprendre comment classer un site ou pourquoi un site ne se classe pas, alors comprendre le contexte de la requête de recherche peut être un facteur important à examiner.

Liens entrants/sortants et classement

Je sais que certains éditeurs pensent que la baisse de leur classement est due à des liens de spam de mauvaise qualité qui continuent d'apparaître chaque mois.Ils s'engagent donc dans des désaveux mensuels pour tenter d'arrêter le déclin du classement et dans presque tous les cas, les désaveux ne résolvent rien.

La raison pour laquelle cela ne résout rien est que le classement ne concerne pas seulement les liens vers vous.Il s'agit de votre place dans le graphique des liens qui est déterminée non seulement par qui vous relie, mais surtout par qui vous reliez également.Il y a deux parties dans le graphique des liens, les liens entrants et les liens sortants.

John Mueller a partagé :

« … nous examinons un site Web dans son ensemble pour voir… comment il est intégré au Web et nous essayons de déterminer où nous devrions montrer cela en fonction de… comment vous positionnez votre site Web sur le Web.

Mais si vous choisissez de ne pas créer de lien vers les sites Web d'autres personnes, cela dépend en quelque sorte de vous.Il se peut que d'autres personnes choisissent de ne pas créer de lien vers votre site Web… "

À mon avis, il peut y avoir tellement de liens de haute qualité entrant dans un grand site que cela n'a pas d'importance à des fins de classement si tous les liens sortants ne sont pas suivis.Ou il se peut que ces sites soient moins bien classés.

Le rôle de classement des liens varie

C'est ici que Mueller discute de faits intéressants sur la façon dont les liens sont utilisés pour le classement.Il dit que des facteurs tels que l'intention de l'utilisateur peuvent influencer le poids des liens attribués à des fins de classement, même dans des niches concurrentielles.

« Ces choses varient un peu. Donc… le cas d'utilisation évident est quand quelque chose se passe dans les nouvelles… si vous le recherchez au cours des deux derniers jours, vous trouverez probablement beaucoup d'articles qui n'ont pas encore beaucoup de liens parce qu'ils sont si frais et ils 're si nouveau. Mais ils sont extrêmement pertinents pour cette requête particulière.

Donc, même là, vous pouvez voir que… les poids des facteurs individuels que nous avons, ils peuvent varier un peu.

… c'est un peu aussi la raison pour laquelle parfois, quand les gens me posent toutes ces questions détaillées sur les liens, je dirai peut-être que vous vous concentrez trop sur les liens. … nous utilisons des liens dans nos systèmes, mais les liens ne sont certainement pas la seule chose et ils ne sont certainement pas la seule chose sur laquelle vous devez vraiment vous concentrer, même si vous êtes dans un domaine assez concurrentiel.

À emporter

Beaucoup de gens ont remarqué que les sites avec peu de liens ont pu se classer.Est-ce parce que Google utilise des facteurs de contenu pour les classer ?

Google a déclaré que les liens continuent d'être un facteur de classement majeur.John Mueller semble suggérer que se concentrer trop sur les liens peut être moins productif que de se concentrer sur le contenu.Il se peut donc que le rôle des liens pour le classement puisse être sensible au contexte et que trouver un équilibre entre se concentrer sur les liens et le contenu peut être une bonne approche.

Regardez le Webmaster Hangout ici.

Images par Shutterstock, modifiées par l'auteur
Captures d'écran par l'auteur, modifiées par l'auteur

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