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Les pages professionnelles sur Facebook pourraient bientôt avoir la possibilité d'envoyer des e-mails marketing avec un nouvel ensemble d'outils en cours de test.

Les outils permettront aux petites et moyennes entreprises de télécharger des listes de contacts et de composer des e-mails marketing dans une interface conviviale.

Les entreprises peuvent envoyer des e-mails directement via la plateforme Facebook et suivre les performances par la suite.

Les e-mails marketing de Facebook repérés lors des premiers tests

Un test a récemment été repéré par la spécialiste du marketing des médias sociaux Meg Coffey qui a partagé des captures d'écran sur Twitter.

Envoyer des e-mails marketing depuis votre page ?Quelle nouvelle sorcellerie est ce Facebook ?!

Avez-vous vu cette nouvelle fonctionnalité où nous pouvons désormais envoyer des e-mails directement depuis Facebook ?Ceci est définitivement nouveau pour moi et n'est disponible que sur un seul compte jusqu'à présent. pic.twitter.com/aSIkSx1uDo

– Meg Coffey (@TexanMeg) 1er juin 2020

Selon les captures d'écran, il semble que les pages qui ont accès à cet outil seront alertées par un avis dans la barre latérale gauche.

Après avoir cliqué sur l'onglet E-mails marketing, un écran apparaît qui invite le responsable de la page à confirmer son adresse e-mail.

Une notice indique :

« Reconnectez-vous avec vos abonnés par e-mail en utilisant des e-mails marketing. Sélectionnez votre public, personnalisez votre conception et suivez les performances au même endroit. Confirmez l'adresse e-mail de votre page pour commencer. »

Lorsque le gestionnaire de page confirme son adresse e-mail, il peut commencer à ajouter des contacts e-mail à sa liste d'abonnés.

Les coordonnées des abonnés peuvent être saisies individuellement ou téléchargées à partir d'une feuille de calcul.

Avant d'ajouter des informations de contact, Facebook demande aux gestionnaires de page de confirmer qu'ils ont reçu l'autorisation d'envoyer des messages promotionnels à ces contacts.

Une fois les contacts ajoutés, les gestionnaires de page peuvent commencer à créer des e-mails dans l'application Pages.

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemble lors de la rédaction d'un e-mail marketing sur Facebook :

Facebook confirme le test des e-mails marketing

Dans une déclaration à Adweek, un porte-parole de Facebook a confirmé que la société testait les outils de marketing par e-mail repérés par Meg Coffey.

Le test serait limité à un petit nombre de petites et moyennes entreprises.

Voici la déclaration complète :

"Nous testons de nouveaux outils de marketing par e-mail avec un petit nombre d'entreprises pour les aider à informer plus efficacement leurs clients des changements apportés à leurs services et opérations.

Nous évaluons si ces outils sont bénéfiques pour les personnes et les entreprises avant de décider de les développer davantage. »

Comme indiqué, si cette fonctionnalité s'avère bénéfique pour les entreprises, elle peut être déployée plus largement.

Cette fonctionnalité est susceptible d'être la plus bénéfique pour les entreprises qui ne disposent pas actuellement de leur propre solution de marketing par e-mail.

Les outils de marketing par e-mail de Facebook offrent aux PME un moyen rapide, facile et gratuit d'envoyer des messages promotionnels à grande échelle et de suivre les résultats.

Les entreprises qui ont déjà mis en place une solution de marketing par e-mail ne trouveront probablement pas ces outils suffisamment robustes pour passer de ce qu'ils utilisent actuellement.

Pour les entreprises qui débutent dans le marketing par e-mail, en revanche, cela semble être une bonne façon de commencer.

Bien qu'il soit intéressant de noter que les entreprises sont toujours tenues d'obtenir des contacts qu'ils s'inscrivent à une liste de diffusion promotionnelle.

Cet outil n'envoie pas d'e-mails marketing à tous les utilisateurs qui aiment une page particulière, ou quelque chose comme ça.

Les pages sont tenues de télécharger leurs propres listes de diffusion, car aimer une page n'est pas la même chose que d'accorder l'autorisation de recevoir des e-mails.

Je m'attends à ce que nous entendions plus d'informations sur ces outils une fois que les entreprises auront plus de temps pour les tester.

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