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Facebook continue d'étendre la capacité des annonceurs à contrôler où leurs publicités apparaissent.Quatre outils ont été développés depuis hier, spécifiques aux placements publicitaires in-stream que les marques peuvent utiliser comme option de placement.

Que sont les publicités Facebook InStream ?

Ces types d'annonces sont spécifiques aux créations vidéo, permettant aux annonceurs de placer des annonces avant, pendant ou après le contenu vidéo qu'un utilisateur regarde.

Il peut être choisi ou exclu en tant que type de placement lors de la configuration d'un groupe d'annonces.Il existe une section spécifique pour "In-Stream" avec une sous-case à cocher pour les vidéos Facebook In-Stream.

La spécificité de la pièce "Facebook" lorsqu'il n'y a pas encore d'autres options a conduit à la spéculation que cela continuera à se développer dans d'autres options alors que Facebook continue de pousser la vidéo.

Affichage des contrôles de sécurité de la marque

Une interface repensée des contrôles de sécurité de la marque est en cours de déploiement, qui héberge tous les comptes publicitaires d'un compte professionnel, ainsi que l'état de leurs contrôles de sécurité de la marque.

Il peut être consulté dans le Business Manager d'un utilisateur dans la section Brand Safety.

Une marge de gauche fournit des options de navigation, y compris l'accès à l'écran de présentation principal, aux filtres d'inventaire, aux listes de blocage et aux zones permettant de consulter les listes d'éditeurs et les rapports.

Listes blanches d'éditeurs et de contenu

Les annonceurs peuvent spécifier les options d'éditeurs tiers sur lesquelles les publicités peuvent être diffusées pour Facebook Audience Network.

De même, les annonceurs peuvent également utiliser des listes blanches de contenu s'ils travaillent avec Integral Ad Science, OpenSlate ou Zefr.Cela fournit des options de liste blanche au niveau vidéo, permettant aux marques d'examiner et de personnaliser les vidéos pour les campagnes in-stream.

Rapports de livraison

Longtemps recherchés par les acheteurs de publicités Facebook, les rapports de livraison permettent aux annonceurs de voir l'impression à la fois du point de vue de l'éditeur et du contenu.

Cela permet de clarifier les éléments de contenu réels dans lesquels leurs annonces ont été diffusées.

Exclusions de diffusion en direct

Particulièrement pertinent à l'ère du COVID-19 et de la surabondance de vidéos et de streaming, il existe désormais des options d'exclusion spécifiques aux diffusions en direct.Les annonceurs peuvent désactiver les tests effectués pour les publicités in-steam.

Ces emplacements ne sont affichés que chez des partenaires approuvés, mais les annonceurs ont toujours la possibilité de renoncer complètement à y être affichés.

Facebook rattrape son retard sur la transparence

De nombreuses marques ont déploré le manque de transparence sur les placements hors fil d'actualité.

In-Stream et Audience Network ont ​​été abordés avec prudence par de nombreux acheteurs d'annonces, allant des inquiétudes quant à l'endroit où l'annonce est diffusée à la nature "tout ou rien" du choix de s'y diffuser.

Les acheteurs habitués à d'autres plates-formes, notamment dans des domaines tels que l'affichage et YouTube, sont habitués à un certain niveau de transparence.Google autorise depuis longtemps les exclusions et les inclusions d'emplacements dans son ciblage.

Comment cela aide les futurs achats d'annonces

Le manque de transparence de Facebook à cet égard a créé des inquiétudes quant à l'endroit où les annonces pourraient être diffusées et avec quel type de contenu, ainsi que l'incapacité d'optimiser l'achat d'annonces si le placement fonctionnait bien.

Cela aidera les annonceurs à mieux comprendre ce qui se passe derrière ce rideau in-stream, dans l'espoir qu'il continuera à y avoir plus de contrôle sur ce type d'annonce à l'avenir.

Facebook est à l'avant-garde de la promotion de la vidéo depuis des années, ce qui signifie qu'il y aura plus d'inventaire au fil du temps - mais la demande ne se maintiendra pas si les annonceurs ne peuvent pas en tirer pleinement parti en tant qu'option de plate-forme.


Crédit image 1 : Susan Wenograd

Crédit image 2 : Facebook

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