Sitemap

Ceci est un article sponsorisé écrit par Supermetrics.Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Si vous êtes quelque chose comme 99% des spécialistes du marketing, vos données de référencement, de publicité et de marketing vivent probablement toujours dans leurs propres silos.

Vous avez vos données d'analyse Web dans Google Analytics et HubSpot, vos données de référencement dans Moz, Ahrefs, SEMrush et/ou Google Search Console, et vos données de publicité en ligne dispersées sur Facebook, Google, Taboola, Snapchat, LinkedIn, etc. les autres plates-formes publicitaires que vous utilisez.

Et lorsque vous comparez les performances de deux pages de destination Google Ads, c'est tout à fait correct.Après tout, il vous suffit d'extraire les données de Google Analytics et de Google Ads pour exécuter cette analyse.

Mais lorsque vous essayez de bien comprendre vos dépenses et vos performances marketing, vous êtes confronté à des heures de travail manuel ennuyeux qui impliquent du sang, de la sueur et une tonne de copier/coller.

Et si on vous disait qu'un entrepôt de données marketing peut vous sauver de tout ça ?

Mais avant de parler davantage du pourquoi des entrepôts de données marketing, examinons rapidement le quoi.

Qu'est-ce qu'un entrepôt de données marketing ?

En termes simples, un entrepôt de données marketing est une destination unique pour stocker et analyser toutes vos données marketing.

Un entrepôt de données peut contenir plusieurs bases de données et exécuter des opérations simultanées dans chacune d'elles.C'est pourquoi, par rapport aux bases de données, les entrepôts de données sont beaucoup plus adaptés à l'analyse marketing.

L'autre bonne nouvelle est qu'avec l'introduction du cloud computing, les entrepôts de données marketing sont devenus disponibles - et abordables - pour presque toutes les entreprises.

De plus, les solutions d'entrepôt de données basées sur le cloud comme Snowflake, Google BigQuery, Amazon Redshift et Microsoft Azure Synapse Analytics vous ont permis de configurer votre propre entrepôt de données marketing en quelques minutes.

Ne nous croyez pas sur parole

Comment pouvez-vous bénéficier du stockage de toutes vos données sous un même toit (entrepôt) ?

Au lieu de simplement énumérer tous les avantages des entrepôts de données marketing, regardons Inseev Interactive, une agence boutique de référencement et de marketing à la performance, et l'un de nos clients.

Voici six raisons pour lesquelles vous devriez prendre une page du livre d'Inseev Interactive et déplacer vos données marketing dans un entrepôt de données cette année.

Raison 1 : échapper au copier/coller de l'enfer

Copier des données à partir des interfaces utilisateur d'analyse natives de Moz, Search Console, Google Analytics, Facebook Ads et votre douzaine d'autres plates-formes marketing simplement pour coller les chiffres dans une feuille de calcul n'est pas amusant.

Tout le contraire, en fait.C'est fastidieux, chronophage et bien… une énorme perte de temps.

Les entrepôts de données marketing et les pipelines de données marketing comme Supermetrics, d'autre part, vous permettent d'automatiser le processus de déplacement des données des sources A, B, C et D vers la destination X.

Plus de copier/coller.

Plus de canal carpien.

Comme le dit Eddie Zaldivar, directeur principal des médias payants et de l'analyse chez Inseev Interactive, "Supermetrics a des connexions avec toutes les plates-formes dont nous avons besoin et offre des schémas faciles à utiliser dès la sortie de la boîte."

Raison 2 : Dites « A bientôt ! ​​» à la capacité limitée des feuilles de calcul

La principale raison pour laquelle Eddie et son équipe de l'Inseev ont décidé de commencer à stocker leurs données marketing dans un entrepôt de données était que leurs feuilles Excel étaient pleines à craquer.

Ne vous méprenez pas, nous aimons toujours les feuilles de calcul chez Supermetrics.Mais si nous sommes tout à fait honnêtes avec vous, les feuilles de calcul n'ont jamais été conçues pour stocker d'énormes quantités de données marketing.

En stockant toutes vos données dans un entrepôt de données marketing, vous pouvez arrêter d'attendre que ce monstre Excel se charge et enregistrer votre plaisir VLOOKUP pour des ensembles de données plus petits.

Raison 3 : Obtenez un accès immédiat à toutes les données historiques dont vous avez toujours rêvé

En parlant de toutes vos données…

Les plateformes marketing ont cette fâcheuse habitude de ne stocker qu'une quantité X de données historiques.Et pour aggraver les choses, selon la plate-forme, X peut signifier n'importe quoi, des mois aux années.

En d'autres termes, en vous appuyant sur des interfaces d'analyse natives pour le stockage des données, vous risquez de les perdre définitivement.

Avec Supermetrics et le fournisseur d'entrepôt de données de votre choix, vous pouvez vous assurer que toutes les données historiques dont vous avez besoin sont au même endroit, prêtes pour des analyses historiques cross-canal sérieuses chaque fois que vous en avez besoin.

Après tout, quel meilleur moyen de découvrir certaines tendances cachées que d'examiner les corrélations sur une période plus longue ?

Raison 4 : Accéder à un niveau d'informations plus approfondi

Soyez averti ici que tous les pipelines de données ne sont pas créés égaux.

Comme Eddie et son équipe de l'Inseev l'ont rapidement remarqué, tout le monde ne prend pas la granularité des données aussi au sérieux que nous le faisons chez Supermetrics :

"Nous avons essayé d'utiliser Stitch Data, Blendo et d'autres, mais nous avons constaté que les schémas qu'ils proposaient n'avaient pas de connecteurs vers toutes les plates-formes dont nous avions besoin. Et quand ils avaient les connecteurs que nous voulions, ils n'avaient pas la granularité que nous recherchions.

Le mot du sage (c'est-à-dire Eddie) : Lorsque vous testez différentes solutions, assurez-vous de porter une attention particulière à la granularité des données.Après tout, vous souhaiterez que votre entrepôt de données stocke toutes vos données marketing, pas seulement certaines d'entre elles.

Raison 5 : Passez moins de temps sur les rapports et plus de temps sur ce qui compte

Les rapports peuvent être une énorme perte de temps pour les spécialistes du marketing.En fait, l'équipe Inseev Interactive rapporte qu'ils ont réussi à sauver des centaines, voire des milliers, d'heures avec Supermetrics.

En moyenne, Supermetrics permet à nos clients d'économiser 53 % du temps qu'ils consacraient auparavant à la création manuelle de rapports.

Ce sont des heures chaque mois qu'ils peuvent consacrer à l'analyse des chiffres, à l'optimisation de leurs campagnes et à la prise de meilleures décisions basées sur des données précises.

Raison 6 : Prenez la sécurité des données au sérieux

La sécurité de vos données marketing et client doit être une priorité.

C'est pourquoi, lorsque vous choisissez un partenaire d'entrepôt de données et une solution de transfert de données, vous devez examiner attentivement les alternatives.

Chez Supermetrics, nous ne stockons jamais vos données pendant le transfert (car nous pensons que c'est à cela que sert votre entrepôt de données marketing).

Au lieu de cela, nous le chiffrons à la source et le déchiffrons à la destination, ce qui rend pratiquement impossible toute interception pour quiconque.

Prêt à rejoindre le 1% ?

Si vous perdez trop de temps avec des rapports manuels, si vous en avez assez des données cloisonnées et/ou si vous êtes prêt à dire adieu au copier/coller, un entrepôt de données marketing pourrait bien être la bonne solution pour tu.

Démarrez votre essai gratuit de 14 jours de Supermetrics pour BigQuery pour découvrir comment rationaliser vos transferts de données vers un entrepôt de données.

Toutes catégories: Blogs