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Alors que le monde lutte contre la pandémie de coronavirus, votre entreprise et son plan d'action de marketing de contenu doivent également souffrir de son impact néfaste.

Certaines industries (par exemple, la restauration, l'hôtellerie, l'immobilier, les transports, les voyages) ont été les plus durement touchées par la pandémie.

Du point de vue du marketing de contenu, il n'y a pas vraiment beaucoup de gens qui s'intéressent à ces domaines.

Cela signifie que le contenu qui est diffusé n'attire pas de prospects qualifiés.

Le coronavirus a créé d'énormes perturbations dans l'écosystème du marketing numérique et il ne va pas disparaître de si tôt.

Alors, réduisez-vous les budgets marketing, continuez-vous comme vous le faites ou augmentez-vous réellement les dépenses marketing ?

Il n'y a pas de réponses faciles ici.

Mais la réponse simple, et pour la plupart efficace, est que vous devez modifier votre plan d'action de marketing de contenu en le voyant à travers le prisme COVID-19.

Il est important de se rappeler que votre public cible est anxieux, effrayé, économiquement instable, confronté à une multitude de défis et à la recherche de réponses.

La dernière chose qu'ils veulent, c'est qu'une entreprise essaie de les convaincre d'acheter ses produits ou services.

Alors, ne le faites pas.

Votre stratégie de marketing de contenu doit tenir compte des besoins de son public.

Voici donc cinq choses que vous pouvez faire.

1.Analyse et évaluation de votre stratégie existante

Qu'est-ce qui fonctionne et qu'est-ce qui ne fonctionne pas ?

C'est la question à laquelle vous devez d'abord répondre.

Par exemple, si vous investissez massivement dans les publicités Facebook, il est temps d'évaluer cette stratégie.

Ces publicités obtiennent-elles les résultats que vous souhaitez ou grignotent-elles simplement vos dépenses de marketing de contenu, ce que vous ne pouvez pas vous permettre ?

Si votre entreprise appartient à des catégories telles que le nettoyage, la télévision, la livraison de nourriture, etc., vous pouvez en fait choisir d'augmenter votre budget sur les réseaux sociaux.

Certaines marques sont en fait allées de l'avant et ont augmenté leurs dépenses sur les réseaux sociaux pendant cette période, car il est logique pour elles de le faire.

Une autre chose à laquelle vous devez penser est d'élaborer une stratégie de manière à vous préparer à une future correction dans votre domaine d'activité.

Si vous y allez doucement dans vos activités de marketing de contenu, vous ne serez pas en mesure de tirer parti d'un scénario dans lequel l'intérêt pour votre domaine d'activité s'intensifie.

En tant qu'entreprise, vous devez être optimiste.

Votre stratégie doit refléter l'optimisme et non le pessimisme.

2.Ajoutez du carburant à vos efforts de blogging

Les blogs sont parmi les principales formes de médias qui font partie intégrante des stratégies de contenu aujourd'hui.

Si vous n'utilisez pas de blog, vous rendez un mauvais service à votre marque.

Les blogs vous donneront l'occasion d'offrir des informations hautement recherchées à votre public cible et vous pourrez écrire sur n'importe quel sujet sous le soleil, la seule mise en garde - cela doit être pertinent pour votre entreprise.

À l'époque du coronavirus, vous pouvez utiliser votre blog pour parler à votre public et soulager son anxiété.

Vous pouvez utiliser votre blog pour insuffler la positivité dont ils ont tant besoin dans leur vie en ces temps difficiles.

L'idée ici est de garder votre blog actif et pertinent.

Bien que vous ne discutiez peut-être pas de vos produits/services ou de votre expertise dans le domaine via votre blog d'entreprise, vous pouvez toujours apparaître comme une marque qui se soucie de ses clients potentiels.

Et c'est ce qui compte pendant cette période.

De plus, s'il s'agit de votre propre blog, vous n'encourez aucune dépense supplémentaire pour publier ce contenu.

C'est un gagnant-gagnant.

3.Tirez parti de la puissance des e-mails

Il existe environ 5,59 milliards de comptes de messagerie actifs dans le monde.

Alors non, les e-mails ne sont pas passés de mode.

Le taux d'ouverture moyen des e-mails est de 17,8 %, ce qui est plutôt sain.

Le retour sur investissement médian du marketing par e-mail peut être fixé à 122 %.

Ces chiffres ne signifient qu'une chose : vous devez utiliser le marketing par e-mail, surtout maintenant.

Vos e-mails doivent être un mélange idéal d'e-mails "ventes et marketing" et d'e-mails "comment allez-vous".

Ce dernier est important, car votre marque ne doit pas paraître insensible.

Et, il est impératif que vous montriez une véritable préoccupation pour votre public cible et cela devrait être évident dans la copie de votre e-mail.

Ne présentez pas vos produits/services dans de tels e-mails.Ces e-mails ne visent qu'à montrer votre inquiétude et à espérer qu'ils auront un impact sur le rappel de la marque.

Habituellement, ils le font.

4.Concentrez-vous sur le contenu vidéo

Si vous ne faites toujours pas de vidéos pour vendre vos produits et/ou services, vous passez à côté.

Mais cette pandémie vous donne l'occasion de créer des vidéos qui montrent que vous vous souciez de vos clients existants et potentiels.

Voici un exemple de ce que vous pouvez faire - si vous êtes une entreprise de services de marketing numérique, créez une vidéo qui annonce des tarifs réduits tout au long de cette période, ce qui montre que vous comprenez les problèmes financiers rencontrés par vos clients.

Vous pouvez même créer des vidéos offrant des conseils stratégiques gratuits qui peuvent aider les clients en ces temps difficiles.

Ou vous pouvez simplement créer une vidéo "Comment allez-vous".Les options sont illimitées et il est maintenant temps d'utiliser les vidéos de manière optimale.

YouTube était la deuxième plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde en avril 2020, avec 2 milliards d'utilisateurs.

En tant qu'entreprise, vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer la portée d'une plate-forme comme YouTube et le pouvoir d'engagement d'une vidéo.

5.Création d'actifs de contenu

Le contenu est roi.Cette phrase a résisté à l'épreuve du temps et continuera de le faire.

L'une des actions critiques que vous pouvez entreprendre consiste à utiliser une partie du temps libre dont vous disposez pour créer des actifs de contenu axés sur la valeur.

Il peut s'agir de guides, de livres blancs, d'études de cas, d'ebooks, etc.

Créer de tels actifs prend du temps.Vous n'avez peut-être pas ajouté de tels atouts à vos efforts de marketing de contenu car votre temps était limité.

Mais le moment est venu de créer des ressources telles que des guides exploitables qui attireront des visiteurs sur votre site.

Votre public cible a également du temps libre, dans la situation actuelle.

Oui, la vie revient à la normale, mais les gens recherchent toujours du matériel significatif à lire (pour passer le temps de manière constructive), de préférence un document qui les aide à prendre des décisions plus éclairées.

Capitalisez et répondez à leurs besoins et attentes.

Vous pouvez accéder à ce contenu, ce qui vous aide à créer une liste de diffusion opt-in qui peut vous permettre de lancer une campagne de marketing par e-mail ciblée.

Un tel contenu vous aidera également à renforcer l'autorité dans votre créneau, à un moment où il est difficile de le faire.

Cela vous aidera à voler une marche sur vos concurrents.

Conclusion

À l'époque du coronavirus, votre plan d'action de marketing de contenu doit être sensible aux besoins de votre public cible.

Le monde souffre et vous ne devez donc pas avoir d'attentes glorieuses vis-à-vis de votre stratégie de marketing de contenu.

Votre stratégie doit être mesurée.Efforcez-vous d'atteindre votre public de manière à ce qu'il ne le critique pas.Cela garantira que cela fonctionne.

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Image en vedette : créée par l'auteur, mai 2020

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