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YouTube continúa sus esfuerzos para expandir su plataforma de publicidad en un esfuerzo por competir con la televisión tradicional.

Esta semana, anunciaron una opción de publicidad renovada llamada YouTube Select.Reemplazará el programa Google Preferred, su oferta inicial, que se lanzó en 2014.

¿Qué era el preferido de Google?

Google Preferred era su oferta "por adelantado", lo que significa que funcionaba como las compras de televisión tradicionales.Los upfronts son la norma para la compra de anuncios de televisión de temporada, donde los anunciantes cumplen con un compromiso de gasto anual mínimo y pueden bloquear el inventario de anuncios.

Estaba disponible solo para los EE. UU. y Canadá, y permitía que las marcas colocaran anuncios directamente en contenido de primer nivel examinado y seguro para la marca en la plataforma de YouTube.

Google Preferred dejará de estar disponible a finales de 2020.

Cómo YouTube Select cambia el programa

A diferencia de Google Preferred, la selección de YouTube estará disponible en todo el mundo.

La orientación también introduce una combinación de contenido llamada "alineaciones emergentes".Ya existían alineaciones para abordar diferentes categorías de contenido, como deportes y belleza.

Las alineaciones emergentes abrirán la oportunidad para que los anunciantes muestren anuncios en los canales emergentes o en los que son más especializados.

YouTube Select también ofrecerá opciones para paquetes personalizados para cosas como YouTube Kids y YouTube Originals.

El cambio a la televisión

Con la aceleración del consumo de los espectadores que miran en casa frente a los que están fuera, la pantalla del televisor se ha convertido en un bien inmueble aún más valioso para YouTube.

Hicieron movimientos en los últimos meses que indican su seriedad para competir en ese campo, incluida la extensión de la medición de reconocimiento de marca a los anunciantes para pantallas de televisión y formatos de anuncios saltables.

Una línea de transmisión de TV dedicada también será parte de la oferta de YouTube Select, tanto para YouTube Originals como para otras categorías de contenido.

La cuestión de la seguridad de la marca

YouTube ha tenido problemas en el pasado con la garantía de contenido de calidad.Ha tenido que caminar por una línea muy fina para ser un centro para los creadores mientras se instala la seguridad de la marca en la que los anunciantes pueden confiar para mantener felices a ambas partes en la plataforma.

“Con YouTube Select, puede estar seguro de que sus compras de anuncios son seguras para la marca. Tendrá acceso a controles avanzados de idoneidad de marca, así como a la opción de publicar anuncios solo en videos que hayan sido clasificados por máquina y verificados por humanos en todas las alineaciones (depende de la alineación/mercado)”. – Vishal Sharma, vicepresidente de gestión de productos de YouTube

YouTube usa una "Puntuación P" para decidir qué programas lograron el corte para Google Preferred.Este criterio evaluó la pasión y la popularidad de su audiencia (de ahí el nombre P Score), junto con la protección.

El año pasado también agregaron criterios para plataforma y producción, que evalúan el tiempo de visualización del contenido en la pantalla de televisión y también el valor de producción de los videos.

Selección de orientación de YouTube

YouTube Select les dará a los anunciantes la capacidad de excluir programas específicos, ya sea porque no quieren asociarse con ellos o porque ya compraron contra ellos en sus compras de TV tradicionales.

Los anunciantes también tendrán sólidas opciones de orientación respaldadas por Nielsen, que van más allá de la simple demografía televisiva de edad y género.

Puedes leer visitar la página oficial en YouTube Select aquí, con su anuncio oficial aquí.

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