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Desea escribir contenido que sea excelente para los usuarios y que funcione bien en los motores de búsqueda en 2019.

Pero, ¿cómo haces esto?

Puede comenzar mirando hacia atrás a los tipos de artículos que funcionaron bien en 2018.

Ciertos tipos de contenido se compartieron mucho en las redes sociales y en las comunidades de marketing.

De hecho, algunos de los mejores artículos cayeron en más de una categoría.

Pero junto con la conversación general que crean estos tipos de artículos, tienen un gran potencial para llevar su sitio a la parte superior de los resultados de búsqueda.

Asegúrese de consultar esta lista cada vez que escriba artículos para sus propios sitios o sus clientes en 2019.

1.Fuertes opiniones

Google, las leyes y los consumidores cambian constantemente, lo que significa que el marketing también evoluciona constantemente.Cualquiera con experiencia en el juego probablemente tenga una opinión sobre algo que sucede en nuestra industria.

Como tal, los artículos con opiniones fuertes funcionan bien con los lectores.

O bien lees un artículo y asientes con la cabeza de acuerdo con todos los puntos del autor.O odias leer, sabiendo que lo compartirás con tus amigos que también piensan que el autor está loco.

De cualquier manera, este tipo de artículos generan una gran cantidad de Me gusta, acciones compartidas, comentarios y tráfico en general debido a su naturaleza incendiaria.

También ayuda cuando el título de la pieza es intenso:

Estos son algunos de los artículos que he visto compartidos en Internet, compartidos conmigo cuando pedí los artículos favoritos de la gente de 2018, o que aparecen en las listas principales como las listas de tendencias en Sparktoro.

Cuando buscas los títulos en Twitter, ves un sinfín de acciones, e imagino que la conversación sobre los temas fue abundante y tal vez incluso acalorada.

Pero a veces tienes que exponerte y ser un líder en la conversación para generar tráfico y crear una audiencia.

¿Qué significa eso para los especialistas en marketing?

Si te sientes fuertemente acerca de algo en tu nicho, toma el teclado.Es probable que haya otros que estén de acuerdo contigo y que den el siguiente paso con tu liderazgo.

Habrá disidentes, seguro.Pero si tienes una opinión sobre algo, la clave es respaldarla con evidencia.

Escribe sobre tus opiniones más arraigadas.

¿Por qué este contenido funciona bien en la búsqueda?

Es posible que las opiniones sólidas no obtengan un fragmento destacado (diablos, podrían tener el formato correcto), pero es probable que la gran cantidad de enlaces y la atención que reciben en otros lugares puedan significar que ascienden en la clasificación.

Las personas con opiniones sólidas sobre los temas generalmente también saben de lo que están hablando.Los autores apasionados por algo suelen ser expertos en esa área y tienen la autoridad en el tema para formar una opinión controvertida.

Esto significa que probablemente ya tengan una gran cantidad de otros factores a su favor en sus sitios, y su última publicación de opinión es solo la guinda del pastel de ese sitio web.

Si bien la pieza en sí puede no ser un factor decisivo en la búsqueda, el tipo de personas que escriben piezas como esa a menudo ya se clasifican bien para temas similares.

2.Datos originales y experimentos

La gente cura los datos.Ya sea para probar un punto en el que creen firmemente, para mostrarle a su jefe que debe invertir en una estrategia o solución, para informar su próximo movimiento, etc., somos una sociedad basada en datos.

Quiero decir, mi esposo investiga datos para compras hasta los sonidos que hacen los teclados cuando escribes.

Está arraigado en nosotros como sociedad para recopilar datos.Ahrefs dice que algunas de las principales búsquedas de Google en 2018 fueron para cosas como clima, mapas, traducciones, noticias, calculadoras, etc.Todas estas son formas básicas en que recopilamos datos para tomar decisiones.

En marketing, tenemos la ventaja de tener un montón de puntos de datos de números reales al alcance de la mano.¿Dónde debemos invertir nuestros dólares publicitarios?¿Nuestro CAC es más alto en el cuarto trimestre que en el segundo trimestre?¿Por qué?

Nos enorgullecemos de tomar decisiones que están ligadas a los números, no a nuestras “tripas”.

Cuando otras personas pueden probar las teorías de marketing y brindarle una línea de base para probarlo usted mismo o evitar algo desastroso por completo, encontramos que esos artículos de marketing son extremadamente útiles:

Las piezas con datos originales no solo dan mucho que hablar en las redes sociales y se comparten en general, sino que también reciben una tonelada de enlaces.Andy Crestodina habló sobre esto en CTA Conf este año y dijo que los proyectos de datos que había comenzado hace un tiempo se han convertido en algunos de los principales impulsores de tráfico a su sitio.

¿Qué significa eso para los especialistas en marketing?

No es fácil pensar en proyectos para datos originales solo por el hecho de recopilar datos.Y, seamos realistas, no todos tenemos el tiempo para hacer eso.

Mi sugerencia es pensar en los proyectos que ya está planeando para el próximo trimestre y descubrir algunas hipótesis que potencialmente podría probar junto con la ejecución regular de ese proyecto.

Crestodina sugirió formular una hipótesis y contratar a un asistente virtual para recopilar los datos.Piense en una encuesta relevante para su industria y envíela a tantas personas como pueda encontrar.

Recopile datos, realice experimentos y escriba sobre ellos para que otros puedan seguir su ejemplo.

¿Por qué este contenido funciona bien en la búsqueda?

Estamos en la era de Google, así que cualquier cosa que queramos está a nuestro alcance en segundos.

¿Necesita datos de apoyo para un plan de proyecto, números para demostrar que su teoría es correcta o un punto de partida para su propia empresa?Todo está a una búsqueda de distancia.

Debido a que las personas seleccionan números y datos, siempre funcionará bien en los SERP centrados en el marketing.

3.Información procesable y procedimientos

Junto con los datos originales, a los especialistas en marketing les encantan los conocimientos prácticos.Danos un buen "cómo" para algo nuevo o para hacer una tarea anterior más fácil, y nos iremos a la ciudad.También nos encanta una buena historia de terror para saber qué consejos debemos evitar.

Me encanta el marketing y especialmente las comunidades de SEO por lo dispuestas que están las personas a compartir datos, conocimientos, éxitos y fracasos.

Puedo ir a Twitter y pedirles a mis amigos de SEO sus opiniones sobre un problema que tengo y obtener un par de soluciones diferentes para probar al instante.

Estos artículos son como ese amigo que te ayuda, pero a mayor escala.Cuando un líder de la industria le muestra cómo ha logrado resultados repetibles, es como si un mentor le estuviera mostrando algo nuevo para probar en su próximo proyecto.

Aquí hay algunos artículos de Sparktoro Trending y de personas que me enviaron sus artículos de marketing favoritos de 2018:

Piense en la última vez que vio un titular en Twitter con un título de "Cómo hacer", y fue una solución exacta a un problema con el que ha estado lidiando.Lo más probable es que se quedó boquiabierto y pensó: "¡Finalmente!"

Lo mismo ocurre con la búsqueda.Todos estamos buscando las mejores formas de lograr nuestros objetivos profesionales de la manera más rápida pero completa posible.

Desde cosas simples como "Cómo configurar los anuncios de Facebook" hasta preguntas más complicadas como "Cómo recuperarse de una penalización de Google", no hay nada como encontrar las respuestas que necesita de otra persona que lo haya descubierto.

¿Qué significa eso para los especialistas en marketing?

Anota tus procesos.Te sorprendería saber quién se beneficiaría de aprender tu forma de hacer las cosas.

Probablemente pienses: "Sí, es solo XYZ".Pero está casi garantizado que estás haciendo algo un poco diferente a los demás, y les encantaría recibir uno o dos consejos tuyos.

Si ha encontrado una forma completamente nueva de hacer las cosas, es una razón aún mejor para escribir un instructivo.

¿Por qué este contenido funciona bien en la búsqueda?

Todo el mundo empieza en alguna parte, y la mayoría de nosotros buscamos cuando no sabemos cómo hacer algo o buscamos formas mejores y más eficientes de hacerlo.

Hay una razón por la que AnswerThePublic, la herramienta visual de investigación de palabras clave, tiene ramas de preguntas que nos dicen las diferentes formas en que las personas consultan los motores de búsqueda.

Cuando observa el término de búsqueda "instalar inodoro", las posibilidades del tema son infinitas:

Más personas que nunca usan YouTube, los resultados de búsqueda y los procedimientos para hacer las cosas por sí mismos (mi esposo intentará hacerlo él mismo antes de contratar a un profesional para un trabajo, lo que no siempre es la mejor idea).

La siguiente etapa de estos procedimientos e información procesable es probablemente cómo podemos transferir el contenido a la búsqueda por voz, ya que le pediremos a nuestro asistente de voz que nos los lea.

4.Autores populares en la industria

Ciertas personas en la industria de la búsqueda y el marketing siempre atraen a una multitud en línea.Al igual que los artículos de opinión fuertemente sostenidos, los lectores aman u odian a estas personas.Pero es difícil decir que no tienen un impacto.

Estas personas generalmente han estado produciendo el tipo de contenido en esta lista durante un tiempo y han acumulado tantos seguidores que obtienen tráfico únicamente porque se los menciona, cita o nombra como autor.

Los especialistas en marketing esperan escuchar a estos grandes nombres hablar sobre predicciones, tendencias, big data y otros conocimientos que nosotros, la "gente normal", no necesariamente tenemos el tiempo para averiguar o el acceso.

Los grandes nombres no solo tienen a menudo los mejores recursos para investigar, extraer datos y publicar artículos interesantes, sino que confiamos en que se han convertido en grandes nombres al hacer las cosas bien y correctamente.

Al emular lo que hacen o usar sus conclusiones para formar las nuestras, estamos trabajando para alcanzar su nivel de éxito.

¿Qué significa eso para los especialistas en marketing?

Si no eres Oli Gardner o Marie Haynes, no te preocupes.Ellos tampoco comenzaron de esa manera.Lo más probable es que publiquen contenido regular con opiniones sólidas, datos, procedimientos, etc. y se hayan ganado elogios a través de su buen trabajo y los resultados de los clientes.

Las personas como usted y yo podemos seguir adelante, tratando de hacer lo mismo por nuestros clientes y nuestros negocios.

Un consejo que te daría si quieres terminar en una lista de los mejores especialistas en marketing es que te expongas.Aplicar para conciertos de oratoria.Únase a comunidades en línea (¡como #SEOChat!) y participe.

¿Por qué este contenido funciona bien en la búsqueda?

Lo más probable es que si alguien es un vendedor conocido, sepa cómo trabajar en Internet.Y lo han estado haciendo desde hace un tiempo.

Los grandes nombres en SEO y marketing digital se han clasificado durante un tiempo, tienen reconocimiento dentro de la industria y pueden crear dominios en función de su reputación y la gran cantidad de personas que los buscan activamente por su nombre.

5.Problemas sociales en la industria

Esta es una categoría prometedora, en mi opinión.El marketing y la búsqueda se están volviendo un poco meta, pero es una tendencia que creo que es importante.

El marketing digital, el SEO, la consultoría de marketing, el software de marketing, etc., tienen personas detrás de escena que dirigen el programa.Y el lado humano de las cosas es igual de importante.

Al escribir sobre lo personal de las cosas al aire libre, damos voz y normalizamos los problemas que las personas en marketing pueden haber guardado silencio y sufrido solos en el pasado.

Estos son algunos de mis artículos favoritos sobre temas sociales que se publicaron este año sobre el agotamiento, el acoso y la depresión en nuestra industria:

Al igual que buscamos todo lo demás, buscaremos respuestas al lado personal de los problemas de carrera y trabajo.

A medida que más especialistas en marketing se abran sobre cómo lidian con los aspectos positivos y negativos de ser un ser humano en esta industria, se volverá menos tabú criarlos en un entorno laboral y hacernos a todos mejores personas y especialistas en marketing.

¿Qué significa eso para los especialistas en marketing?

Rompamos algunas barreras y seamos más abiertos a apoyarnos unos a otros.Junto con el lado comercial de las cosas, piense en las formas en que puede apoyar a otros especialistas en marketing, ya sean aquellos con quienes trabaja o aquellos en el mundo.

Escribir sobre:

  • Por qué es importante tomar vacaciones.
  • Cómo hizo crecer su negocio.
  • Cómo despedir a los clientes maliciosos.
  • Cómo contratar a las mejores personas.
  • Cuando es hora de dejar un trabajo tóxico.

Cuanto más honestos seamos acerca de los problemas de la vida real y los éxitos en la industria, más podemos convertirnos en recursos los unos para los otros.

¿Por qué este contenido funciona bien en la búsqueda?

Si bien el clima en torno a expresar problemas y éxitos en la industria está cambiando, muchas personas se sienten más cómodas preguntando en Internet antes de preguntar a sus amigos.

¿Esto es normal?¿Se trata sólo de mí?

Al proporcionar el contenido que la gente está buscando, está abriendo la conversación sobre esos temas y asuntos.

Google ya está trabajando para brindar apoyo a las personas que buscan temas delicados, a menudo ofreciendo un número de línea directa de suicidio como resultado destacado para ciertas búsquedas.

Al unirse a la conversación, tanto en el lado bueno como en el malo, está iniciando conversaciones que la gente buscará y pondrá en uso.

Conclusión

Junto con los principios principales de un buen SEO para todo lo que escribimos que se publica en línea, intente enmarcar su contenido bajo estos pilares y vea si su tráfico e impacto social mejoran en 2019.


Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, enero de 2019

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