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Los resultados de búsqueda continúan apareciendo tres días después de que Google anunciara la actualización del 4 de mayo de 2020.Google advirtió que puede tardar un par de semanas en resolverse.Es por eso que eso podría no ser bueno.

La mayoría de las actualizaciones se instalan bastante rápido con cambios menores en el camino.Esta actualización es diferente.

Cada vez es más evidente que esta actualización es grande.

Una lista parcial de las áreas afectadas:

  • Empresas de búsqueda local
  • sitios relacionados con la salud
  • Desplegándose en todo el mundo
  • Múltiples idiomas simultáneamente

Muchos sienten los cambios y los resultados aparentemente cambian de hora en hora y de día en día.

No he sido testigo de una actualización tan generalizada como esta desde 2003.

Por qué las actualizaciones causan volatilidad en la clasificación

Una de las razones por las que los resultados de la búsqueda se vuelven volátiles es porque puede llevar algún tiempo implementar los cambios en todos los centros de datos a nivel mundial.Cuando su navegador llega a un centro de datos, podría estar recibiendo datos antiguos o nuevos.

Otra razón para explicar los cambios constantes es que hay múltiples factores que están cambiando.

Lo que sucede comúnmente es que se implementa una actualización seguida de un período de relativa calma que luego se interrumpe por más cambios que a veces revierten las pérdidas.
Según tengo entendido, esto se conoce como invertir falsos positivos.Los falsos positivos son cuando los sitios relevantes se ven afectados involuntariamente por una actualización.Después de una actualización, los ingenieros de Google medirán los comentarios, revisarán los resultados de búsqueda y los ajustarán para suavizar los falsos positivos.

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Primeras impresiones

Numerosas personas con las que hablé describieron esta actualización usando palabras como "carnicería" y mencionaron lo inconveniente que era hacer esto para las empresas en un momento tan terrible.

El especialista en marketing de búsqueda Tony Wright (@tonynwright) ofreció esta impresión:

“Esta parece ser una de las actualizaciones más significativas en la memoria reciente. Es demasiado pronto para otra cosa que no sea el análisis, pero he visto sitios en múltiples verticales afectados.

Aún no está claro quiénes son los ganadores…”

Varias personas compartieron que, si bien aún es temprano, están viendo cambios en muchas industrias, especialmente en los temas relacionados con la salud.

¿A quién afecta la actualización de Google?

Fluctuaciones de búsqueda local

Hay muchos informes que mencionan fluctuaciones en los resultados de búsqueda de tipo local.

Una persona tuiteó un gráfico que muestra que la búsqueda local ha estado cambiando desde fines de abril de 2020

Es posible que haya escuchado que últimamente ha habido mucha volatilidad en los resultados de búsqueda locales.He estado revisando algunas de mis campañas de Local Rank Tracker de @whitespark, y aquí hay una buena imagen que muestra cómo comenzó la turbulencia el 23 de abril: pic.twitter.com/dkCQ9IMkjE

— Darren Shaw (@DarrenShaw_) 2 de mayo de 2020

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¿Efecto de Covid-19 en el algoritmo de búsqueda?

Algunos teorizan que suena razonable que el Covid-19 puede haber afectado algunas partes del algoritmo de Google que determina qué es lo que la gente quiere ver cuando realiza una consulta de búsqueda.

Sin duda, la pandemia afectó los patrones de búsqueda.

¿Es posible que Google haya agregado un cambio que haga que el algoritmo de Google sea más sensible a estos cambios?Realmente no lo sabemos.

Otro factor que he visto es que algunos informan que los sitios con marcas reales que han existido han ganado, mientras que los sitios con menos marcas han perdido.

Lanzamiento de actualización mundial

La actualización de Google parece estar afectando los SERP en todo el mundo.Los informes sobre WebmasterWorld indican volatilidad de los Estados Unidos a Europa a Australia simultáneamente.

El experto japonés en marketing de motores de búsqueda Kenichi Suzuki (@suzukik) me dijo que la actualización se siente mucho en Japón.

Esto fue lo que dijo Kenichi:

“Estamos viendo una gran fluctuación. …La actualización principal de mayo de 2020 parece una actualización principal típica”.

Pérdida de contenido fino?

Otro punto es que hay múltiples informes de contenido delgado que pierde posiciones.No se ha determinado si están perdiendo posiciones debido a su escaso contenido o por otras razones.

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¿A qué se dirigen las actualizaciones?

Es importante comprender que las actualizaciones básicas generales de Google generalmente no se dirigen a una industria específica.

Un cambio en el algoritmo podría tener un fuerte efecto en una industria, pero eso no significa que la industria fuera un objetivo específico.

Google tiene un historial reciente establecido de implementación de amplias actualizaciones básicas que afectan factores como la comprensión de la intención de búsqueda del usuario y la comprensión de qué tratan las páginas web y cómo esas páginas son relevantes para las consultas de búsqueda.

Por ejemplo, un cambio para comprender mejor la intención de búsqueda puede afectar la clasificación de Google de los sitios relacionados con la medicina.

Si Google determina que los buscadores quieren respuestas científicas para consultas de salud, eso afectará negativamente a los sitios con los llamados remedios "naturales".

Entonces, si los sitios relacionados con la medicina parecen verse afectados de manera desproporcionada, eso podría ser el efecto de un cambio en la comprensión de la intención de búsqueda.

Los factores relacionados con los enlaces también han sido parte de las actualizaciones recientes del algoritmo de Google, como cuando Google decidió usar selectivamente algunos enlaces de no seguimiento para fines de clasificación.

¿Qué recompensan las actualizaciones?

Google realmente no recompensa los sitios por ninguna calidad en particular.Google clasifica los sitios web según su relevancia para una consulta de búsqueda.

Google también usa la señal del enlace para determinar la popularidad de un sitio y para qué es relevante.

¿Las actualizaciones se enfocan en la calidad?

Google siempre aspira a no clasificar los sitios de baja calidad.Lo más importante es si una página web satisface a un usuario cuando realiza una consulta de búsqueda en particular.

Google no clasifica una página web porque está en un sitio de alta calidad.Clasifica una página web porque es relevante.

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Es importante esperar hasta que los resultados de la búsqueda se estabilicen antes de realizar cualquier cambio.

Esté atento a los sitios que son ganadores y trate de entender por qué esos sitios han tenido éxito.Sin embargo, no se aferre a la razón más obvia.

Es mejor ver los cambios a través de la lente de cómo un sitio aborda mejor la intención de búsqueda.

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