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A medida que todos trabajamos para comprender el algoritmo de Google y volvernos proactivos y no reactivos en nuestras estrategias de marketing, debe tener cuidado de no ser víctima de otra palabra de moda (y en esta industria, eso puede ser difícil de navegar).

Hicimos la investigación para que usted comprenda qué significan la cocitación y la coocurrencia, en qué se diferencian y si estas son tácticas que se deben tomar en serio cuando se trata de crear una estrategia de SEO para su sitio web.

Pista, ¡la respuesta podría no ser lo que piensas!

¿Qué es la cocitación?

Todos sabemos que la construcción de enlaces funciona; pero esto es para consternación de Google.

Ingrese la co-citación (y la co-ocurrencia para el caso, pero lo abordaremos en la siguiente sección).

Co-citación significa que un sitio web es mencionado por dos fuentes diferentes, pero no necesariamente vinculado.Es realmente tan simple como eso.

Por ejemplo, si se menciona Search Engine Journal en muchos sitios web, incluso si no está vinculado, Google tomará nota de esto y lo llamará cocitación.

Ésto es una cosa buena.

La idea aquí es que esto podría suceder indirectamente o por accidente, haciendo que todas las menciones se sientan real y verdaderamente honestas.

De repente, el sitio mencionado, junto con todos los sitios que mencionan ese sitio, están todos relacionados, y nuevamente, esto es algo bueno.

Este podcast lo dijo mejor cuando dicen que “esa es una de las razones por las que no necesariamente es malo ver su sitio Y el sitio de sus competidores vinculado en el mismo artículo. Ayuda a ponerte en el mismo nivel a través de la cocitación”.

¿Qué es la co-ocurrencia?

Una vez más, la idea aquí es que desea clasificar por algo más que palabras clave, sino centrarse en clasificar por conceptos e ideas.

Para que los bots de Google rastreen una parte del contenido y puedan detectar la coexistencia, buscan "la proximidad de palabras clave similares presentes en varios sitios web, que pueden incluir palabras clave que son similares entre sí y se basan en la mismo tema, pero no exactamente igual” según un estudio de SEO Hacker.

Ahora, cuando decimos palabras clave, esto no significa necesariamente enlaces de palabras clave.

Se trata de utilizar frases clave dentro de su contenido.

Parece bastante fácil, ¿verdad?

Entonces, ¿cómo determina qué frases clave vincular en su contenido?

Eso se reduce a las consultas de búsqueda.

Piense en esto como una investigación de palabras clave, excepto que en lugar de ver con qué frecuencia se busca una palabra clave en Google, está viendo cómo se buscan diferentes frases clave juntas y consecutivamente.

Tome los siguientes dos ejemplos.

Ejemplo 1

Digamos que alguien busca la frase “vacaciones en Costa Rica para familias” y luego busca la frase “tours grupales en Costa Rica para familias”.

Si esto sucede lo suficiente, Google comenzará a asociar los dos términos y, por lo tanto, asumirá que los viajes en grupo son lo que la gente busca cuando busca vacaciones familiares en Costa Rica.

En esta situación, ha ocurrido co-ocurrencia.Como escritor o SEO, estos son los términos que también querrá asociar en su escritura.

Ejemplo 2

Si busca "blackhawks" después de buscar otros tipos de aves comunes que se encuentran en las Américas, o busca vacaciones para observar aves, Google asumirá que desea ver más información sobre el pájaro black-hawk y no sobre el equipo de hockey de Chicago ( incluso a pesar de escribir el pájaro un poco mal).

De nuevo, se ha producido una co-ocurrencia.

Cómo ponerse al día con la co-ocurrencia y la co-citación

Su primer paso hacia el éxito con la coocurrencia y la cocitación es cambiar su forma de pensar y hablar con los escritores de contenido.

Asegúrese de que comprendan estos conceptos para que al escribir puedan incorporar menciones autorizadas y frases clave relacionadas.

Algunos consejos de este artículo sobre Uberflip:

  • Continúe investigando palabras clave, pero vaya un paso más allá.Tome cada palabra clave que planea usar y luego cree una lista de modificadores e intente incorporar esos modificadores en su contenido.
  • Intente usar palabras similares en sus etiquetas, títulos y descripciones h1 y h2.
  • Use una herramienta para ayudar a ser creativo y generar nuevas ideas, como el Explorador de palabras clave de Ahrefs.
  • Una vez más, hable con sus escritores.Tus escritores van a ser los que necesiten reaccionar a esta forma de pensar, así que ármalos con este conocimiento y bríndales capacitación.

Por qué la coocurrencia y la cocitación tienen sentido

Si lo piensa, tanto la cocitación como la coocurrencia tienen mucho sentido cuando se trata de lo que Google ha estado tratando de valorar todo el tiempo: autoridad y mezcla real y genuina entre grandes piezas de contenido.

Si seguimos el historial de actualizaciones del algoritmo de Google, vemos que una vez más, esto ha estado en proceso durante un tiempo:

  • Actualización de Hummingbird: se implementó en 2013 para ayudar a garantizar que "las páginas que coincidan con el significado funcionen mejor, en lugar de las páginas que coincidan solo con unas pocas palabras".Algunos dirían que este fue el comienzo de este tipo de estrategia.
  • RankBrain: Lanzado en 2015, este es un sistema de aprendizaje automático cuyo trabajo específico es buscar similitudes entre las páginas que los usuarios encuentran valiosas.
  • BERT: Esta actualización de octubre de 2019, lo que Google llamó la "actualización más importante en cinco años", se centró en poder comprender el contexto de las palabras en su consulta.Se centró en el lenguaje natural y las consultas conversacionales.

Por qué la construcción de enlaces todavía tiene más sentido

Si bien el concepto de co-citación y co-ocurrencia tiene sentido y parece tener algunas piernas en términos de a dónde le gustaría ir a Google en última instancia (sin apoyarse tanto en los enlaces), sería prudente no ir con todo. este.

A menudo trato de explicar que por mucho que la gente hable de que los enlaces no son una necesidad y que el contenido lo es todo,

Los SERP de Google no respaldan eso.

Centrarse en ejemplos del mundo real.

Los enlaces siguen siendo vitales para el éxito de un sitio web y su capacidad de clasificación y no veo que eso cambie pronto.

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Imagen destacada: Depositphotos.com
Otras imágenes tomadas de SEJ Artículo de marzo de 2013

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