Sitemap

Το YouTube συνεχίζει τις προσπάθειές του για επέκταση της διαφημιστικής του πλατφόρμας σε μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί την παραδοσιακή τηλεόραση.

Αυτή την εβδομάδα, ανακοίνωσαν μια ανανεωμένη επιλογή διαφήμισης που ονομάζεται YouTube Select.Θα αντικαταστήσει το πρόγραμμα Google Preferred, την αρχική τους προσφορά, που ξεκίνησε το 2014.

Τι προτιμούσε η Google;

Το Google Preferred ήταν η "προκαταρκτική" προσφορά τους, που σημαίνει ότι λειτουργούσε όπως οι παραδοσιακές αγορές τηλεόρασης.Οι προκαταβολές είναι ο κανόνας για την αγορά εποχιακών τηλεοπτικών διαφημίσεων, όπου οι διαφημιστές πληρούν μια ελάχιστη ετήσια δέσμευση δαπανών και θα μπορούσαν να κλειδώσουν το απόθεμα διαφημίσεων.

Ήταν διαθέσιμο μόνο στις ΗΠΑ και τον Καναδά και επέτρεπε στις επωνυμίες να τοποθετούν απευθείας διαφημίσεις σε ελεγμένο, ασφαλές για επωνυμία περιεχόμενο κορυφαίας βαθμίδας στην πλατφόρμα του YouTube.

Το Google Preferred θα καταργηθεί σταδιακά έως το τέλος του 2020.

Πώς το YouTube Select αλλάζει το πρόγραμμα

Σε αντίθεση με το Google Preferred, το YouTube Select θα είναι διαθέσιμο σε όλο τον κόσμο.

Η στόχευση εισάγει επίσης έναν συνδυασμό περιεχομένου που ονομάζεται "αναδυόμενες σειρές".Υπήρχαν ήδη lineup για την αντιμετώπιση διαφορετικών κατηγοριών περιεχομένου, όπως αθλήματα και ομορφιά.

Οι αναδυόμενες σειρές θα ανοίξουν την ευκαιρία στους διαφημιστές να εμφανίζουν διαφημίσεις σε νεότερα και επόμενα κανάλια ή σε πιο εξειδικευμένα κανάλια.

Το YouTube Select θα παρέχει επίσης επιλογές για προσαρμοσμένα πακέτα για πράγματα όπως το YouTube kids και τα YouTube Originals.

Η στροφή στην τηλεόραση

Με την επιτάχυνση της κατανάλωσης των θεατών που παρακολουθούν στο σπίτι έναντι εν κινήσει, η οθόνη της τηλεόρασης έχει γίνει ακόμα πιο πολύτιμο ακίνητο για το YouTube.

Έχουν κάνει κινήσεις τους τελευταίους μήνες που σηματοδοτούν τη σοβαρότητά τους να ανταγωνιστούν σε αυτόν τον τομέα, συμπεριλαμβανομένης της επέκτασης της μέτρησης αύξησης της επωνυμίας σε διαφημιστές για οθόνες τηλεόρασης και μορφές διαφημίσεων με δυνατότητα παράβλεψης.

Μια αποκλειστική σειρά τηλεοπτικής ροής θα είναι επίσης μέρος της προσφοράς του YouTube Select, τόσο για τα YouTube Originals όσο και για άλλες κατηγορίες περιεχομένου.

Το ερώτημα για την ασφάλεια της επωνυμίας

Το YouTube έχει δυσκολευτεί στο παρελθόν με τη διασφάλιση ποιοτικού περιεχομένου.Έπρεπε να ακολουθήσει μια λεπτή γραμμή για να είναι κόμβος για δημιουργούς, εγκαθιστώντας παράλληλα την ασφάλεια επωνυμίας στην οποία μπορούν να βασίζονται οι διαφημιστές, προκειμένου να είναι και τα δύο μέρη ευχαριστημένα στην πλατφόρμα.

«Με το YouTube Select, μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι οι αγορές για διαφημίσεις σας είναι ασφαλείς για την επωνυμία. Θα έχετε πρόσβαση σε προηγμένα στοιχεία ελέγχου καταλληλότητας επωνυμίας, καθώς και την επιλογή να προβάλλετε διαφημίσεις μόνο σε βίντεο που έχουν ταξινομηθεί από μηχανή και έχουν επαληθευτεί από τον άνθρωπο σε όλα τα lineup (σύνολο/εξαρτώμενο από την αγορά).» – Vishal Sharma, Αντιπρόεδρος Διαχείρισης Προϊόντων στο YouTube

Το YouTube χρησιμοποιεί μια "Βαθμολογία P" για να αποφασίσει ποιες εκπομπές έκαναν την περικοπή για το Google Preferred.Αυτό το κριτήριο αξιολόγησε το πάθος και τη δημοτικότητα του κοινού του (εξ ου και το όνομα P Score), μαζί με την προστασία.

Πέρυσι πρόσθεσαν επίσης κριτήρια για την πλατφόρμα και την παραγωγή, η οποία αξιολογεί τον χρόνο παρακολούθησης του περιεχομένου στην οθόνη της τηλεόρασης και την αξία παραγωγής των βίντεο.

YouTube Επιλέξτε Στόχευση

Το YouTube Select θα δώσει στους διαφημιζόμενους τη δυνατότητα να εξαιρούν συγκεκριμένες εκπομπές, είτε επειδή δεν θέλουν να συσχετιστούν μαζί τους είτε επειδή έχουν ήδη αγοράσει εναντίον τους στις παραδοσιακές τους αγορές τηλεόρασης.

Οι διαφημιστές θα έχουν επίσης ισχυρές επιλογές στόχευσης που υποστηρίζονται από τη Nielsen, οι οποίες θα ξεπερνούν τα απλά δημογραφικά στοιχεία της τηλεόρασης ηλικίας και φύλου.

Μπορείτε να διαβάσετε επισκεφθείτε την επίσημη σελίδα στο YouTube Select εδώ, με την επίσημη ανακοίνωσή τους εδώ.

Tutte le categorie: Ιστολόγιο