Sitemap

Η λέξη «αλληλεπίδραση» είναι αυτή που κυκλοφορεί αρκετά στον χώρο του SEO, ειδικά όταν αναφέρεται σε περιεχόμενο.

Κάθε επαγγελματίας SEO κατανοεί την ανάγκη δημιουργίας ελκυστικού, φιλικού προς το SEO περιεχομένου, αλλά το τι σημαίνει αυτό στην πραγματικότητα δεν είναι πάντα σαφές.

Η "αλληλεπίδραση" σημαίνει αύξηση των κλικ σε μια σελίδα;

Εμπνευσμένα κοινωνικά μερίδια;

Κάνετε τους ακόλουθους να σχολιάζουν τις αναρτήσεις σας;

Ολα τα παραπανω.

Σε αυτήν την ανάρτηση, θα συζητήσω τι σημαίνει πραγματικά η «αλληλεπίδραση» και πώς μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που οδηγεί την αφοσίωση που αξίζει το περιεχόμενό σας.

Ορισμός της «δέσμευσης»

Το «συναρπαστικό» περιεχόμενο είναι περιεχόμενο που δελεάζει τους ανθρώπους να προβούν σε κάποιου είδους δράση, όσο ευρέως και αν ορίζεται.

Η δέσμευση θα μπορούσε να είναι με τη μορφή επισημάνσεων "μου αρέσει" στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κοινοποίησης κοινωνικών δικτύων, κλικ, συμπληρωμάτων φορμών ή οποιουδήποτε άλλου τύπου ενέργειας.

Εκεί που τα πράγματα δημιουργούν σύγχυση είναι όταν οι έμποροι προαναγγέλλουν την ανάγκη για «προσελκυστικό» περιεχόμενο χωρίς να ορίζουν ποια ενέργεια αναμένεται να κάνουν οι χρήστες.

Αυτό είναι ένα πρόβλημα επειδή καθιστά σχεδόν αδύνατο να προσδιορίσει εάν το περιεχόμενο κάποιου είναι επιτυχές στην αύξηση της αφοσίωσης.Και οι περισσότεροι από εμάς γνωρίζουμε το ρητό, «Ό,τι μετριέται, διαχειρίζεται».

Εάν οι έμποροι θέλουν να είναι επιτυχείς στη δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου, πρέπει πρώτα να καθορίσουν ποιες ενέργειες θέλουν να κάνουν οι χρήστες.

Έχοντας αυτό υπόψη, μπορούν στη συνέχεια να δημιουργήσουν περιεχόμενο που ωθεί τους χρήστες να κάνουν like/σχολιασμό/κλικ/κοινή χρήση/εγγραφή.

Μέτρηση της δέσμευσης: Δείκτες απόδοσης δέσμευσης

Στον κόσμο του μάρκετινγκ, οι βασικοί δείκτες απόδοσης (KPIs) χρησιμοποιούνται για τη μέτρηση της επιτυχίας μιας καμπάνιας.

Όπως και με μια πληρωμένη διαφημιστική καμπάνια, οι KPI θα πρέπει να οριστούν και για τις καμπάνιες μάρκετινγκ περιεχομένου.

Η απλή προσπάθεια για «δέσμευση» δεν θα πληρώσει τους λογαριασμούς.

Ακολουθούν μερικά μόνο από τα πολλά KPI μάρκετινγκ περιεχομένου που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη μέτρηση της αφοσίωσης και την ανάλυση απτών αποτελεσμάτων:

  • Επισημάνσεις "Μου αρέσει" στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: "Μου αρέσει" στο Facebook, το Instagram, το LinkedIn και άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης τείνουν να υποδεικνύουν ότι αρέσει στους χρήστες το περιεχόμενό σας και επομένως μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως μέτρο αφοσίωσης.
  • Σχόλια ανάρτησης μέσων κοινωνικής δικτύωσης: Παρόμοια με τα "μου αρέσει", τα σχόλια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δείχνουν ότι οι χρήστες ενδιαφέρονται για το περιεχόμενό σας.Φυσικά, τα σχόλια μπορεί να είναι καλά, κακά ή ουδέτερα, επομένως δεν αποτελούν πάντα σημάδι θετικής δέσμευσης.
  • Προβολές σελίδας: Οι προβολές σελίδας είναι ένα μέτρο του πόσοι χρήστες επισκέπτονται μια συγκεκριμένη σελίδα στον ιστότοπό σας.Οι προβολές σελίδας, οι περίοδοι σύνδεσης και οι χρήστες είναι οι πιο συνηθισμένες μετρήσεις αφοσίωσης στον ιστότοπο.
  • Μοναδικοί επισκέπτες: Ένας μοναδικός επισκέπτης αναφέρεται σε ένα άτομο που επισκέπτεται έναν ιστότοπο τουλάχιστον μία φορά κατά τη διάρκεια μιας συγκεκριμένης περιόδου αναφοράς.Οι μοναδικοί επισκέπτες δείχνουν πόσα άτομα προσεγγίζει πραγματικά ο ιστότοπός σας.
  • Χρόνος στη σελίδα: Μια μέτρηση αφοσίωσης που μετρά τον χρόνο που αφιερώνει ένας χρήστης σε μια σελίδα στον ιστότοπό σας.Η υπόθεση είναι ότι ένας χρήστης θα αφιερώσει περισσότερο χρόνο στον ιστότοπό σας εάν ενδιαφέρεται για το περιεχόμενό σας.
  • Ποσοστό εγκατάλειψης: Το ποσοστό των επισκεπτών που αποχωρούν αφού προβάλουν μόνο μία σελίδα στον ιστότοπό σας.Ένα χαμηλό ποσοστό εγκατάλειψης είναι ένα καλό σημάδι, καθώς σημαίνει ότι οι χρήστες ταξιδεύουν σε άλλες σελίδες στον ιστότοπό σας.
  • Σελίδες ανά περίοδο λειτουργίας: Μια μέτρηση του πόσες σελίδες επισκέπτεται ένας χρήστης ανά περίοδο σύνδεσης.Η λογική είναι ότι εάν ένας χρήστης επισκεφτεί πολλές σελίδες στον ιστότοπό σας, πιθανότατα ενδιαφέρεται για το περιεχόμενό σας.
  • Σελίδα/Βάθος κύλισης: Εάν ένας χρήστης κάνει κύλιση προς τα κάτω σε μια ιστοσελίδα, αυτό θα μπορούσε να είναι ένδειξη ότι ενδιαφέρεται για το περιεχόμενό σας.
  • Νέοι έναντι επανερχόμενων επισκεπτών: Θέλετε να αποκτήσετε νέους επισκέπτες, αλλά θέλετε επίσης να επιστρέψουν οι χρήστες στον ιστότοπό σας.Το εξαιρετικό περιεχόμενο θα ενθαρρύνει τους επισκέπτες να επιστρέφουν ξανά και ξανά.
  • Ποσοστό μετατροπής: Οι μετατροπές μετρώνται διαφορετικά ανάλογα με τους στόχους σας.Συνήθως, αυτό περιλαμβάνει συμπληρώσεις φορμών, αγορές ή δηλώσεις συμμετοχής.Το ποσοστό μετατροπής σας είναι ένα ποσοστό του πόσοι επισκέπτες καταλήγουν να κάνουν μια προτιμώμενη ενέργεια στον ιστότοπό σας.
  • Ποσοστό εγκατάλειψης καλαθιού: Αυτό αναφέρεται στο ποσοστό των ατόμων που εγκαταλείπουν αμέσως πριν επιβεβαιώσουν την αγορά τους.Εάν το περιεχόμενό σας κάνει τη δουλειά του, θα πρέπει να έχετε χαμηλή εγκατάλειψη καλαθιού.

Αυτή είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου όσον αφορά τους διαφορετικούς KPI που μπορείτε να προσέξετε κατά τη μέτρηση της αφοσίωσης.

Το σημαντικό είναι να επιλέγετε τους σωστούς KPI με βάση τους στόχους σας και να εξετάζετε τα πραγματικά δεδομένα κατά τον προσδιορισμό της αφοσίωσης.

Αυτός είναι ο πιο σίγουρος τρόπος για να προσδιορίσετε εάν το περιεχόμενό σας αποφέρει τα αποτελέσματα που θέλετε.

Γιατί να δημιουργήσετε ελκυστικό περιεχόμενο;

Είναι άλλο πράγμα να δημιουργείς περιεχόμενο φιλικό προς το SEO, αλλά εντελώς άλλο να δημιουργείς περιεχόμενο που μετατρέπει αυτήν την οργανική επισκεψιμότητα σε πελάτες που πληρώνουν.

Ενώ πολλοί έμποροι επικεντρώνονται σε λέξεις-κλειδιά, SEO εντός σελίδας, συνδέσμους και παρόμοια, συχνά παραβλέπουν τα στοιχεία που οδηγούν στην αφοσίωση και τις μετατροπές.

Συχνά, η δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου είναι τόσο απλή όσο η «γραφή για τον χρήστη» (δηλαδή, η σύνταξη περιεχομένου που θέλει πραγματικά να διαβάσει το κοινό-στόχο σας).

Η κατάταξη περιεχομένου για θέματα που αναζητά το κοινό σας είναι σχεδόν άσκοπη εάν δεν βρίσκει την αξία που χρειάζεται και δεν αναλαμβάνει δράση στο περιεχόμενό σας.

Επομένως, η δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου –περιεχόμενο που παρακινεί τους αναγνώστες να αναλάβουν δράση– είναι απαραίτητο εάν θέλετε πραγματικά να κερδίσετε χρήματα από το περιεχόμενό σας.

Η κίνηση είναι καλή, αλλά οι μετατροπές είναι καλύτερες.

Πώς να αυξήσετε την δέσμευση

Αφού προσδιορίσετε τους KPI περιεχομένου σας, έχετε ένα σύστημα για τη μέτρηση της προόδου και έχετε καθορίσει τα επόμενα θέματα περιεχομένου σας, ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε περιεχόμενο που σίγουρα θα αυξήσει την αφοσίωση.

Προφανώς, τα αποτελέσματα θα διαφέρουν ανάλογα με τον τύπο των ενεργειών που θέλετε να κάνουν οι χρήστες, αλλά οι παρακάτω δοκιμασμένες και αληθινές μέθοδοι είναι εξαιρετικές για την ενίσχυση της αφοσίωσης στα περισσότερα κομμάτια περιεχομένου.

Σε κάθε περίπτωση, ο στόχος σας θα πρέπει να είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα λατρέψει το κοινό σας και αυτό θα τους κάνει να μοιράζονται/μου αρέσει/σχολιάζουν/επιλέγουν/αγοράζουν.

1.Δημιουργήστε ένα περίγραμμα περιεχομένου

Είναι εύκολο να απορροφηθείς από τη διαδικασία που μοιάζει με ροή της συνείδησης της συγγραφής περιεχομένου, αλλά αυτό συχνά αφήνει το περιεχόμενό σου ασύνδετο και ξεφεύγει από το θέμα.

Το καλά μελετημένο, οργανωμένο περιεχόμενο είναι το καλύτερο εάν θέλετε να κρατήσετε τους αναγνώστες αφοσιωμένους και να κινηθείτε προς το κύριο σημείο μετατροπής.

Έτσι, πριν φτάσετε στο γράψιμο, δημιουργήστε ένα βασικό περίγραμμα του τι θέλετε να καλύψετε.

  • Ποιες ερωτήσεις περιμένει το κοινό σας να απαντήσετε σε αυτό το περιεχόμενο;
  • Τι αξία περιμένουν να βρουν;
  • Πώς μπορείτε να οργανώσετε αυτό το περιεχόμενο με απλό τρόπο;

Για παράδειγμα, αν γράφω έναν οδηγό με τίτλο «10 Υποτιμημένες στρατηγικές μάρκετινγκ για το 2020», δεν θα ασχοληθώ αμέσως με τη στρατηγική #1.

Πιθανότατα θα ξεκινήσω με μια εισαγωγική παράγραφο, θα παράσχω ορισμένα στατιστικά στοιχεία για το πώς άλλαξε το μάρκετινγκ το 2020 και, στη συνέχεια, θα χαρτογραφήσω τις 10 κορυφαίες στρατηγικές.

Χαρτογράφοντας πρώτα ένα περίγραμμα, κρατάτε τον εαυτό σας εστιασμένο στο κύριο σημείο σας και διευκολύνετε τους αναγνώστες να περιγράψουν το περιεχόμενό σας.

Αν με την πρώτη ματιά δουν ότι καλύπτετε τις πληροφορίες που αναζητούν, είναι πιο πιθανό να διαβάσουν το περιεχόμενό σας από πάνω προς τα κάτω.

2.Κανε ερωτησεις

Η υποβολή ερωτήσεων στο περιεχόμενο του ιστολογίου σας και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχει αποδειχθεί ότι αυξάνει την αφοσίωση.

Παρόλο που οι αναγνώστες μπορεί να μην έχουν την ευκαιρία να απαντήσουν πραγματικά στην ερώτησή σας, θα τους βάλει σε σκέψεις και μπορεί να τους ενθαρρύνει να συνεχίσουν να διαβάζουν το περιεχόμενό σας.

Για παράδειγμα, εάν θέλετε οι αναγνώστες να συνεχίσουν να διαβάζουν την επόμενη ενότητα, μπορείτε να προσθέσετε μια ερώτηση όπως "Τι σημαίνει αυτό για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων το 2020;" ή "Πώς μπορείτε να εφαρμόσετε αυτές τις στρατηγικές στο δικό σας μάρκετινγκ;"

Με αυτές τις επίμονες ερωτήσεις στο μυαλό τους, θα έχουν την τάση να διαβάζουν με την ελπίδα να ανακαλύψουν την απάντηση.

Ταυτόχρονα, οι ερωτήσεις στο τέλος μιας ανάρτησης ιστολογίου μπορούν να ενθαρρύνουν σχόλια ιστολογίου, στα οποία μπορείτε να απαντήσετε αργότερα.

Εάν απαντήσετε στα σχόλια του ιστολογίου σας, μπορεί να ενθαρρύνει τους χρήστες να επιστρέψουν στον ιστότοπό σας και να διαβάσουν περισσότερο από το περιεχόμενό σας.

3.Προσθήκη "Bucket Brigades"

Οι ταξιαρχίες κάδου είναι λέξεις ή φράσεις που κρατούν τους αναγνώστες στον ιστότοπό σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Χρησιμοποιούνται για να χωρίσουν μεγαλύτερα κομμάτια περιεχομένου και επίσης να οδηγήσουν στην επόμενη ενότητα.

Συνήθως είναι μια σύντομη φράση ακολουθούμενη από άνω τελεία ή ελλείψεις όπως:

  • Για παράδειγμα:
  • Πάρτε αυτή την ιστορία…
  • Ενδιαφερόμενος?Ελεγξε αυτό:
  • Δεν θα το πιστεύετε αυτό:
  • Ορίστε ένα…
  • Δείτε αυτή τη μελέτη περίπτωσης:

Αυτά λειτουργούν όμορφα για να ενθαρρύνουν τους αναγνώστες να παραμείνουν αφοσιωμένοι στο περιεχόμενό σας.

Στην πραγματικότητα, το Bucket Brigades είναι μια παλιά τεχνική συγγραφής κειμένων που χρησιμοποιήθηκε αρχικά για να κρατήσει τους ανθρώπους να διαβάζουν επιστολές πωλήσεων.

Σήμερα, χρησιμοποιούνται σε περιεχόμενο SEO για την αύξηση του χρόνου στη σελίδα, μια σημαντική μέτρηση αφοσίωσης.

4.Συμπεριλάβετε προσφορές με δυνατότητα κοινής χρήσης

Οι χρήστες του Twitter λατρεύουν να μοιράζονται αποσπάσματα από ειδικούς και ήχους από τα αγαπημένα τους άρθρα.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα βλέπετε συχνά bloggers να περιλαμβάνουν μπλοκ εισαγωγικά που διευκολύνουν τους αναγνώστες να μοιραστούν την προσφορά (και το άρθρο) στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κυρίως στο Twitter.

Με ένα μόνο κλικ, οι χρήστες μπορούν να μοιραστούν το άρθρο σας και να προσεγγίσουν τόνους επιπλέον χρηστών.

Στην πραγματικότητα, το έχω δει αυτό στην πράξη με τα δικά μου άρθρα στο περιοδικό της μηχανής αναζήτησης, το SEJ συχνά ενσωματώνει ένα μπλοκ απόσπασμα και το μοιράζεται μαζί με το αρχικό μου άρθρο.

Αυτό μου έχει κερδίσει περισσότερους οπαδούς Twitter, retweets και επισκεψιμότητα Twitter στον ιστότοπό μου.

Η προσθήκη μπλοκ εισαγωγικών στα άρθρα σας μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε τις κοινοποιήσεις στα κοινωνικά δίκτυα και να επεκτείνετε την εμβέλεια του περιεχομένου σας.

5.Προσθήκη κουμπιών κοινής χρήσης κοινωνικής δικτύωσης

Μιλώντας για κοινοποιήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης… διευκολύνετε τους αναγνώστες να μοιράζονται το περιεχόμενό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

Εάν οι αναγνώστες πρέπει να κάνουν άλματα (αντιγράψτε τον σύνδεσμό σας, επικολλήστε τον σύνδεσμό σας, προσθέστε μια εικόνα, προσθέστε μια λεζάντα κ.λπ.) απλώς για να δημοσιεύσουν ένα άρθρο, μπορεί να εμποδίζετε τις κοινοποιήσεις σας στα κοινωνικά δίκτυα.

Γι' αυτό ενθαρρύνω όλους τους ιστότοπους να περιλαμβάνουν κουμπιά κοινής χρήσης κοινωνικών δικτύων και να βεβαιωθούν ότι τα μεταδεδομένα είναι συμπληρωμένα.

Αυτό σημαίνει ότι κάθε φορά που ένας αναγνώστης θέλει να μοιραστεί το άρθρο σας, το μόνο που έχει να κάνει είναι να δημοσιεύει το κουμπί κοινής χρήσης κοινωνικής δικτύωσης και η ανάρτησή του έχει ήδη διαδοθεί με τον τίτλο, την εικόνα και την περιγραφή του άρθρου.

Μου αρέσει να συμπεριλαμβάνω κουμπιά κοινής χρήσης κοινωνικών δικτύων για το Facebook, το Twitter, το LinkedIn και το Pinterest, καθώς αυτοί είναι οι κορυφαίοι οδηγοί επισκεψιμότητας στον ιστότοπό μου.

Έχοντας αυτά τα κουμπιά κοινοποίησης μέσων κοινωνικής δικτύωσης, έχω κερδίσει περισσότερους οπαδούς κοινωνικών μέσων και επισκεψιμότητα από διάφορες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.

6.Προσφέρετε αναβαθμίσεις περιεχομένου

Έχω μια ομάδα στο Facebook για επίδοξους συγγραφείς και μια από τις ερωτήσεις που έλαβα σήμερα ήταν «Ο ιστότοπός μου έχει 500-600 επισκέπτες το μήνα. Και τώρα τι?"

Αυτή είναι μια ερώτηση που βλέπω αρκετά, επειδή πολλοί συγγραφείς, έμποροι και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων εστιάζουν στη δημιουργία επισκεψιμότητας, αλλά όχι στο πώς να καταγράψουν αυτήν την επισκεψιμότητα.

Εάν δεν κατευθύνετε τους επισκέπτες σε ένα προϊόν, πωλήσεις ή σελίδα επικοινωνίας, θα πρέπει τουλάχιστον να τους προσθέτετε στη λίστα email σας μέσω αναβαθμίσεων περιεχομένου.

Απαντώντας στην ερώτηση αυτού του συγγραφέα, τους είπα να «κρεμάσουν το καρότο».

Ουσιαστικά, αυτό σημαίνει ότι προσφέρετε μια ακαταμάχητη αναβάθμιση περιεχομένου για την οποία το κοινό-στόχος σας δεν μπορεί παρά να ενδιαφέρεται.

Συγκεκριμένα, προσφέρετέ τους περιεχόμενο που τους βοηθά να ξεπεράσουν ένα ή περισσότερα από τα πιο πιεστικά σημεία πόνου.

Για παράδειγμα, γνωρίζω ότι πολλοί έμποροι αναφέρουν τον «χρόνο» ως ένα από τα μεγαλύτερα εμπόδια στη δημιουργία περιεχομένου SEO σε τακτική βάση.

Για να τους βοηθήσω να το ξεπεράσουν αυτό, θα μπορούσα να δημοσιεύσω ένα «Ημερολόγιο Περιεχομένου SEO που εξοικονομεί χρόνο» που τους βοηθά να σχεδιάσουν πολλούς περιεχομένου μήνες νωρίτερα.

Στη συνέχεια, θα προωθούσα αυτό το περιεχόμενο στις αναρτήσεις του ιστολογίου μου και θα ενθαρρύνω τους αναγνώστες να το κατεβάσουν με αντάλλαγμα τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους.

Με αυτό, όχι μόνο τους παρέχω έναν εξαιρετικά πολύτιμο πόρο, αλλά διευρύνω τη λίστα των συνδρομητών μου μέσω email από ό,τι μπορώ να προωθήσω αργότερα.

Ρωτήστε τον εαυτό σας:

Δίνω στους νέους επισκέπτες του ιστότοπου πολλές ευκαιρίες να ασχοληθούν με το περιεχόμενό μου – ή η στρατηγική μάρκετινγκ που έχω τελειώνει με τη δημιουργία επισκεψιμότητας;

7.Προσθήκη Επιλογών

Ενώ οι αναβαθμίσεις περιεχομένου περιλαμβάνουν συνήθως μια επιλογή συμμετοχής, δεν συνεπάγονται όλες οι αναβαθμίσεις περιεχομένου.

Μπορείτε να ενθαρρύνετε τους επισκέπτες να επιλέξουν οτιδήποτε, από το εβδομαδιαίο ενημερωτικό δελτίο σας έως ένα νέο εργαλείο ιστού που μόλις δημοσιεύσατε σε έναν δωρεάν έλεγχο SEO.

Ο στόχος, πάλι, είναι να δώσετε στους επισκέπτες τουλάχιστον μία ευκαιρία να ασχοληθούν με το περιεχόμενό σας πέρα ​​από την απλή ανάγνωση του κειμένου στη σελίδα.

Ενθαρρύνω τους ιδιοκτήτες ιστότοπων να προσφέρουν πολλαπλές ευκαιρίες συμμετοχής – συνήθως στην κορυφή, στη μέση και στο κάτω μέρος της σελίδας – ώστε οι επισκέπτες να αντιμετωπίζουν πολλά σημεία αφοσίωσης.

Για παράδειγμα, κατευθύνω τους επισκέπτες της αρχικής σελίδας στη σελίδα επικοινωνίας μου αμέσως, όπου μπορούν να υποβάλουν αίτηση για περιεχόμενο SEO.

Χαμηλότερα στη σελίδα, συμπεριλαμβάνω έναν άλλο σύνδεσμο προς την ίδια εφαρμογή.Και στο κάτω μέρος, δίνω στους επισκέπτες την ευκαιρία να εγγραφούν στο ενημερωτικό δελτίο μου.

Με αυτές τις επιλογές, μπορώ πραγματικά να μετρήσω τις ολοκληρώσεις στόχων αντί να βασίζομαι απλώς σε δεδομένα προβολής σελίδας.

Έτσι, μπορώ να κοιτάξω πέρα ​​από την επισκεψιμότητα και πραγματικά να μετρήσω πόσοι χρήστες αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό μου.

8.Συμπεριλάβετε Εσωτερικούς συνδέσμους

Αν θυμάστε, το ποσοστό εγκατάλειψης και οι σελίδες ανά περίοδο σύνδεσης ήταν δύο σημαντικές μετρήσεις αφοσίωσης.

Μπορείτε να μειώσετε το ποσοστό εγκατάλειψης και να αυξήσετε τις σελίδες ανά περίοδο σύνδεσης κατευθύνοντας τους χρήστες σε άλλες σελίδες στον ιστότοπό σας μέσω εσωτερικών συνδέσμων.

Υπάρχουν πάρα πολλά δεδομένα σχετικά με την αξία της εσωτερικής σύνδεσης, αλλά, με λίγα λόγια, τα οφέλη περιλαμβάνουν:

  • Κατευθύνοντας το PageRank από σελίδες υψηλής εξουσιοδότησης σε άλλες σελίδες στον ιστότοπό σας.
  • Κατεύθυνση επισκεπτών σε άλλες σημαντικές σελίδες στον ιστότοπό σας.
  • Αποστολή επισκεπτών σε κρίσιμες σελίδες προϊόντων και πωλήσεων.
  • Κρατήστε τους αναγνώστες στον ιστότοπό σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, κατευθύνοντάς τους σε σχετικό περιεχόμενο.
  • Αποτροπή "ορφανών" σελίδων και μείωση βάθους σελίδας.

Δεδομένου ότι ο στόχος είναι να διατηρήσετε τους χρήστες στον ιστότοπό σας μέχρι να πραγματοποιήσουν μια αγορά ή να επικοινωνήσουν μαζί σας σχετικά με τις υπηρεσίες σας, είναι προς το συμφέρον σας να χρησιμοποιήσετε εσωτερικούς συνδέσμους για να τους κατευθύνετε στις πιο σημαντικές σελίδες σας.

Εάν διευκολύνετε τους χρήστες να βρίσκουν τις πληροφορίες που αναζητούν, είναι λιγότερο πιθανό να εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας και είναι πιο πιθανό να μετατραπούν σε πελάτες.

9.Χρησιμοποιήστε τις συστάσεις προϊόντων που υποστηρίζονται από AI

Η τεχνητή νοημοσύνη (AI) είναι μια σχετικά νέα τεχνολογία, αλλά είναι ισχυρή στη χρήση υπαρχόντων δεδομένων χρήστη για την προώθηση της αφοσίωσης και την ενίσχυση των πωλήσεων.

Η καλύτερη εφαρμογή που έχω δει είναι η χρήση τεχνητής νοημοσύνης για την παροχή εξατομικευμένων συστάσεων προϊόντων προκειμένου να ενθαρρύνονται οι αγορές.

Τα εργαλεία που λειτουργούν με τεχνητή νοημοσύνη μπορούν να αναλύσουν τη συμπεριφορά των χρηστών, ακόμη και τα υπάρχοντα δεδομένα σας CRM για να προσφέρουν προσαρμοσμένες προτάσεις προϊόντων στους επισκέπτες.

Αυτό σημαίνει ότι στους χρήστες εμφανίζονται προϊόντα ή προσφορές που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν, αυξάνοντας επομένως το ποσοστό μετατροπής σας.

Οι επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου μπορούν επίσης να επωφεληθούν από την προγνωστική ταξινόμηση με τεχνητή νοημοσύνη, η οποία εμφανίζει διαφορετικά αποτελέσματα για κάθε χρήστη.

Έτσι, εάν ένας χρήστης αναζητά ένα συγκεκριμένο προϊόν, θα του φανεί τι προβλέπει η τεχνητή νοημοσύνη ότι ο χρήστης θέλει να βρει με βάση την προηγούμενη συμπεριφορά αγορών.

10.Χρησιμοποιήστε το βίντεο

Τελευταίο αλλά σίγουρα όχι λιγότερο σημαντικό είναι η χρήση περιεχομένου βίντεο για την αύξηση της αφοσίωσης.

Το βίντεο όχι μόνο μπορεί να αυξήσει την επισκεψιμότητα από το Google, το YouTube και άλλες μηχανές αναζήτησης, αλλά μπορεί να προσθέσει αξία στο περιεχόμενο του κειμένου σας.

Δεδομένου ότι τα βίντεο είναι εύκολο να προβληθούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι εξαιρετικά κοινόχρηστα και τείνει να συγκεντρώνει χιλιάδες likes και σχόλια.

Οι επωνυμίες μπορούν να δημιουργήσουν εκπαιδευτικά βίντεο, κριτικές, βίντεο Q&A και περισσότερα να ενισχύσουν την αφοσίωση στα κοινωνικά δίκτυα και τα ιστολόγια.

Στην πραγματικότητα, υπάρχουν πολλά υποστηριζόμενα από την ψυχολογία hacks για να δημιουργήσετε ελκυστικά βίντεο που θα λατρέψει το κοινό σας.

Γενικά, θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια ποικιλία τύπων περιεχομένου για να προσεγγίσετε διάφορους χρήστες και να αυξήσετε την αφοσίωση σε όλες τις πλατφόρμες.

Είναι το περιεχόμενό σας ελκυστικό;

Μην αφήνετε το περιεχόμενο SEO σας να σταματήσει στη δημιουργία επισκεψιμότητας – βεβαιωθείτε ότι αυξάνει την αφοσίωση και έχει ως αποτέλεσμα τις μετατροπές που αξίζει ο ιστότοπός σας.

Όλα αυτά ξεκινούν με τον ορισμό των KPI-στόχων σας και, στη συνέχεια, ακολουθώντας τις βέλτιστες πρακτικές για την ενίσχυση αυτών των μετρήσεων σε όλες τις πλατφόρμες.

Ο στόχος πρέπει πάντα να είναι να δημιουργείτε περιεχόμενο που θα λατρέψει το κοινό σας και θα το δελεάσει να αναλάβει δράση.

Αυτός είναι ο τρόπος για να μετατρέψετε τους παθητικούς αναγνώστες σε ενθουσιασμένους, πιστούς πελάτες.

Περισσότεροι πόροι:


Πιστώσεις εικόνας

Όλα τα στιγμιότυπα οθόνης που λαμβάνονται από τον συγγραφέα, Ιούνιος 2020

Tutte le categorie: Ιστολόγιο