Sitemap

Υπάρχουν πολλές εταιρείες που προσφέρουν εξαιρετικές υπηρεσίες μάρκετινγκ αναζήτησης.

Όμως, όπως κάθε τομέας επαγγελματικής εξυπηρέτησης, υπάρχουν μερικοί που προσφέρουν λιγότερο χρήσιμες υπηρεσίες που μπορεί να μην είναι χρήσιμες, μπορεί να παραβιάζουν τις οδηγίες της Google και, στη χειρότερη, θα μπορούσαν επίσης να προσφέρουν υπηρεσίες που είναι παράνομες.

Ανίκανοι SEO

Υπάρχουν μερικοί λαοί που θεωρούν την επιχείρηση SEO ως φασαρία.

Δεν θα αναφέρω ονόματα, αλλά θα μοιραστώ ένα ανέκδοτο.

Υπήρχε ένα άτομο στο οποίο δόθηκε θέση ομιλίας σε ένα σημαντικό συνέδριο μάρκετινγκ αναζήτησης στο οποίο μιλούσα.

Πριν από τη συνεδρία πήραμε όλοι μια τηλεδιάσκεψη για να συζητήσουμε τις παρουσιάσεις μας.

Κατά τη διάρκεια της συζήτησης της παρουσίασής μας, αυτό το άτομο έκανε τολμηρές δηλώσεις σχετικά με το πώς ο αλγόριθμος της Google ήταν εύκολο να παίξει και μια αναφορά στον κλάδο του SEO ως φασαρία.

Μετά την τηλεδιάσκεψη και στα παρασκήνια εξέφρασα τις ανησυχίες μου στον συντονιστή εκείνης της συνεδρίας σχετικά με την ικανότητα αυτού του ατόμου να μιλήσει στη συνεδρία μας.

Ο συντονιστής αρνήθηκε να αποκαλέσει αυτό το άτομο από τη συνεδρία της διάσκεψης.

Έφτασε λοιπόν η μέρα του συνεδρίου.

Ο ανίκανος SEO προχωρά για να μιλήσει και προσφέρει μια περιπετειώδη παρουσίαση χωρίς οποιαδήποτε συμβουλή.

Αυτό το άτομο βρισκόταν εκεί πάνω στη σκηνή κάνοντας δηλώσεις εκτός θέματος για το πώς η Google υποτάσσει το Διαδίκτυο, δηλώσεις που γίνονταν όλο και πιο άγριες.

Τίποτα από αυτά για τα οποία μιλούσε αυτό το άτομο δεν είχε καμία σχέση με τη δημιουργία συνδέσμων.

Και τότε συνέβη το αδιανόητο

Τα χέρια αυτού του ατόμου κουνούσαν καθώς πρόσφεραν ανέκδοτα εκτός θέματος και ακόμη τίποτα δεν μπορούσε να γίνει πράξη.

Και τότε ήταν που έγινε.

Θολώνουν το N-Word.

Μια ησυχία έπεσε πάνω από την αίθουσα συνεδριάσεων.

Ήταν ξεκάθαρο ότι αυτός ήταν κάποιος που δεν είχε τίποτα να προσφέρει.

Ως παρουσιαστής σε ένα συνέδριο αναζήτησης, αυτό το άτομο ήταν ένα περπάτημα χάσιμο χρόνου.

Πώς γίνεται που κάποιος τόσο ανίκανος προσκλήθηκε να μιλήσει σε ένα συνέδριο;Θα εξηγήσω.

Το πρόβλημα με τους φιλόδοξους ανίκανους

Το πρόβλημα με τους φιλόδοξους ανίκανους είναι ότι εργάζονται πιο σκληρά για να δημιουργήσουν την αντίληψη της ικανότητας παρά να προσπαθούν να είναι πραγματικά ικανοί.

Το συγκεκριμένο άτομο είχε μπει στην εθνική τηλεόραση.Δεν ξέρω πώς το κατάφεραν, αλλά το έκαναν.

Οι τηλεοπτικές εμφανίσεις αυτού του ατόμου δημιούργησαν την αντίληψη ότι ήταν έγκυροι.

Αυτή η αντίληψη της εξουσίας οδήγησε στην πρόσκληση να μιλήσει σε αυτή την εκδήλωση.

Ορισμένοι αυθεντίες πληρώνουν τους συγγραφείς σε μεγάλες διαδικτυακές εκδόσεις για να γράφουν ευνοϊκά άρθρα για αυτούς.Αυτά τα άρθρα βοηθούν στη δημιουργία της αντίληψης της ικανότητας.

Υπάρχουν πολλά άρθρα που τεκμηριώνουν την κουλτούρα της δωροδοκίας στη θέση δημιουργίας περιεχομένου.Τα χρήματα καταβάλλονται σε συνεισφέροντες σε μεγάλες εκδόσεις που στη συνέχεια γράφουν άρθρα ευνοϊκά για το άτομο που πληρώνει.

Αυτός ο συγκεκριμένος αυθεντία είχε χρησιμοποιήσει το τέχνασμα Όπως φαίνεται στην τηλεόραση για να δημιουργήσει μια αντίληψη της εξουσίας.

Παραποίηση Αρχής με Κοινωνική Απόδειξη

Το Social Proof είναι μια ιδέα που προτάθηκε από τον Robert Cialdini στο βιβλίο του, Influence.Η κοινωνική απόδειξη είναι ένας τρόπος να επηρεάζεις τους ανθρώπους δείχνοντάς τους άλλους που έχουν πάρει την απόφαση που θέλει να πάρουν ο έμπορος.Σύμφωνα με τον ορισμό της Wikipedia:

«Η κοινωνική απόδειξη είναι ένας τύπος συμμόρφωσης. Όταν ένα άτομο βρίσκεται σε μια κατάσταση όπου δεν είναι βέβαιο για τον σωστό τρόπο συμπεριφοράς, συχνά θα αναζητήσει στους άλλους ενδείξεις σχετικά με τη σωστή συμπεριφορά».

Οι διεφθαρμένοι έμποροι πληρώνουν για να επαινούνται ως κορυφαίοι επαγγελματίες του μάρκετινγκ σε μεγάλες ειδησεογραφικές εκδόσεις προκειμένου να εμφανίζουν τα λογότυπα αυτών των δημοσιεύσεων στον ιστότοπό τους.

Αυτά τα άρθρα επί πληρωμή χρησιμοποιούνται στη συνέχεια ως «κοινωνική απόδειξη» για να δημιουργήσουν την εμφάνιση ικανοτήτων και να επηρεάσουν τους πιθανούς πελάτες να επικοινωνήσουν μαζί τους.

Όταν δημοσιεύτηκε ένα άρθρο σχετικά με τη διακίνηση άρθρων επί πληρωμή στο BuzzFeed (Ένας από τους πιο παραγωγικούς συγγραφείς διαδικτυακού μάρκετινγκ του Ιστού έχει προωθήσει τους πελάτες του σε άρθρα Forbes, Entrepreneur, And Inc. Magazine), ορισμένοι στον κλάδο SEO απάντησαν ότι οι σύνδεσμοι δεν ακολουθήθηκαν και έτσι τα επί πληρωμή άρθρα δεν είχαν σημασία.

Αλλά αυτοί οι άνθρωποι έχασαν εντελώς την ουσία.

Ο σκοπός αυτών των άρθρων δεν αφορούσε ποτέ τους συνδέσμους (δεν ακολουθήθηκαν). Ο λόγος που γράφτηκαν ήταν για να δημιουργήσουν την εσφαλμένη εντύπωση εμπειρογνωμοσύνης.

Η αγορά επί πληρωμή "αναφορών" σε άρθρα μπορεί επίσης να αφορά την αγορά κοινωνικών αποδείξεων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να επηρεάσουν πιθανούς πελάτες.

Η παραπάνω συνδεδεμένη αναφορά του BuzzFeed ανέφερε ότι ένας γνωστός έμπορος είχε δώσει μαρτυρίες για μια εταιρεία που πρόσφερε "αναφορές" σε κορυφαίες δημοσιεύσεις.

Το BuzzFeed News είπε για τον έμπορο:

"Έγραψε για την εμπειρία του με την εταιρεία στο δικό του blog μάρκετινγκ."

Σύμφωνα με τα νέα του Buzzfeed:

«Στα τέλη Μαΐου, ο DeMers κατέταξε την Patel μαζί με τον Elon Musk και τη Sheryl Sandberg σε μια συλλογή επιχειρηματιών με εξαιρετική προσωπική επωνυμία, που δημοσιεύτηκε από το Entrepreneur. "

Το άρθρο συνεχίζει για να τεκμηριώσει τα εμπρός και πίσω μεταξύ του εμπόρου και του BuzzFeed σχετικά με το εάν ο έμπορος πλήρωσε ή όχι για να συγκριθεί με τον Έλον Μασκ και τη Σέριλ Σάντμπεργκ (COO του Facebook).

Το αν αυτός ο έμπορος πλήρωσε για να συγκριθεί με τον Έλον Μασκ είναι εκτός θέματος.

Ο σκοπός της αναφοράς αυτής της αναφοράς ειδήσεων είναι να τεκμηριώσει τα μήκη που μπορεί να κάνουν ορισμένοι άνθρωποι για να δημιουργήσουν την αντίληψη της ικανότητας και της εξουσίας.

Είναι καλό να εξετάζετε την κοινωνική απόδειξη.

Αλλά κατά τη γνώμη μου αυτό που μετράει περισσότερο είναι η πραγματική εξουσία και η ορθότητα των απόψεων που εκφράζονται από το άτομο, πολύ περισσότερο από τα λογότυπα για τα οποία μπορεί να πληρωθούν ή να μην πληρωθούν.

Κοινωνική απόδειξη: Ψεύτικες μαρτυρίες πελατών

Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να προσέξετε είναι η πρόσληψη ενός SEO με βάση το ποιοι ήταν οι προηγούμενοι πελάτες τους.

Ένας συνηθισμένος τρόπος με τον οποίο προωθούν τους εαυτούς τους είναι να προωθούν τους προηγούμενους πελάτες τους και να ανεβαίνουν στη σκάλα για να γίνουν μεγαλύτεροι πελάτες.

Ένα πραγματικό παράδειγμα που γνωρίζω είναι αυτό ενός έμπορου που αντάλλαξε δωρεάν υπηρεσίες με αντάλλαγμα μια μαρτυρία.

Ξέρω για αυτό το άτομο γιατί το καμαρώνουν δημόσια.

Το πρόβλημα με αυτό είναι ότι η μαρτυρία δεν αποτελεί μέτρο της αρμοδιότητάς τους.Πλήρωσαν για το δικαίωμα να πουν ότι έτσι και έτσι ήταν ο πελάτης τους.

Κατά τη γνώμη μου είναι ανέντιμο να αντιπροσωπεύεις μια πληρωμένη μαρτυρία ως οτιδήποτε άλλο εκτός από μια πληρωμένη δήλωση.

Μια πληρωμένη μαρτυρία δεν μπορεί να θεωρηθεί ως αντανάκλαση της ικανότητας αυτού του εμπόρου.

Θα αγοράζατε ένα προϊόν με βάση μια πληρωμένη κριτική;

Ομοίως, δεν υπάρχει καμία βάση για την ανάθεση εξουσίας ή αξιοπιστίας σε κάποιον με βάση μια μαρτυρία που πληρώθηκε.

Διάβαζα το blog αυτού του εμπόρου πριν από μερικές εβδομάδες.Αυτό το άτομο είναι τόσο πυκνό που καυχήθηκε ανοιχτά για τη συμφωνία παροχής δωρεάν υπηρεσιών SEO σε αυτόν τον οργανισμό με αντάλλαγμα να τις χρησιμοποιήσει ως σημείο αναφοράς και χαίδεψε τον εαυτό του στην πλάτη ως έξυπνο.

Γίνε ο καλύτερος σου

Είμαι στο μάρκετινγκ αναζήτησης για 20 χρόνια.

Κατά τη διάρκεια αυτών των ετών γνώρισα εκατοντάδες καλούς ανθρώπους στην κοινότητα του μάρκετινγκ αναζήτησης που είναι έξυπνοι και ικανοί πάροχοι υπηρεσιών υψηλής ποιότητας.

Είμαι βέβαιος ότι πονάει πολλούς από αυτούς, όπως και εμένα που βλέπω ανθρώπους αμφίβολης ικανότητας να πληρώνουν για την εμφάνιση της ικανότητας χωρίς να την κερδίζουν πραγματικά.

Tutte le categorie: Ιστολόγιο