Sitemap

Δεν υπάρχει ποτέ μια βαρετή μέρα όταν βγάζετε τα προς το ζην στο μάρκετινγκ αναζήτησης.

Η Google συνεχίζει να λανσάρει νέες δυνατότητες και να αποσύρει άλλες.

Απλώς η παρακολούθηση του ανταγωνισμού απαιτεί συνεχή μάθηση και επανεκπαίδευση.

Δεν είχαμε καν ανακάμψει πλήρως από το ηλιοβασίλεμα της παλιάς διεπαφής του Google Ads όταν άλλαξε για τέταρτη φορά η εφαρμογή των «στενών παραλλαγών».

Αν νομίζετε ότι απλώς κάνετε κρουαζιέρες όταν διαχειρίζεστε τη ΔΕΗ, πιθανότατα δεν δώσατε προσοχή και είστε τώρα ένα μίλι πίσω από όλους τους άλλους.

Και αυτός ο ρυθμός αλλαγής μόνο θα επιταχυνθεί.Είναι ο νόμος του Μουρ.

Το όρισε έτσι, ακόμα κι αν η ΔΕΗ δεν υπήρχε ακόμα, όταν είπε ότι οι υπολογιστές θα γίνονταν διπλάσιοι κάθε 18 μήνες.

Και πώς, ρωτάτε, επηρεάζει τη ΔΕΗ ο νόμος του Moore;

Λοιπόν, οι υπολογιστές που χρησιμοποιεί η Google για την πρόβλεψη του CTR, την πρόβλεψη ποσοστών μετατροπών, την εύρεση παρόμοιου κοινού και την επιλογή της σωστής αποκριτικής διαφήμισης αναζήτησης για κάθε χρήστη γίνονται δύο φορές καλύτεροι κάθε 18 μήνες.

Και ήταν ήδη πολύ, πολύ καλοί φέτος, οπότε ο ρυθμός της καινοτομίας θα επιταχυνθεί.

Χρειάζεται λοιπόν να βρούμε τρόπους να παραμείνουμε σχετικοί σε αυτήν την εποχή των ολοένα και πιο αυτοματοποιημένων δυνατοτήτων της ΔΕΗ.

Δημιουργήστε μια υπέροχη ομάδα με εξαιρετικά εργαλεία

Το σύστημα διαχείρισης Google Ads συνεχίζει να αναπτύσσει περισσότερους τρόπους για να βοηθήσει τους διαφημιστές να αυτοματοποιηθούν.

Σε προηγούμενη ανάρτηση, προέβλεψα ότι το 2019 θα οριστεί από τις εξελίξεις στη μηχανική εκμάθηση που θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο γίνεται η ΔΕΗ.

Αυτό σημαίνει εκμάθηση μιας ποικιλίας εργαλείων, από απλές εξοικονομήσεις χρόνου, όπως οι Αυτοματοποιημένοι κανόνες έως πολύ προηγμένα εργαλεία που βασίζονται στην πιο πρόσφατη μηχανική εκμάθηση, όπως οι Έξυπνες καμπάνιες που αυτοματοποιούν τις προσφορές, την κατανομή προϋπολογισμού και τη στόχευση ολόκληρων καμπανιών.

Αν και μπορεί να μην είστε έτοιμοι να παραδώσετε τις πιο σημαντικές καμπάνιες σας στην αυτοματοποιημένη διαχείριση, υπάρχουν πιθανώς ορισμένες καμπάνιες ή πελάτες που δεν έχουν τραβήξει την πλήρη προσοχή σας και θα επωφεληθούν από τις πιο ενεργές βελτιστοποιήσεις που παρέχονται από τα εργαλεία.

Εάν εργάζεστε με πελάτες, πιθανότατα έχετε βρεθεί σε αυτή τη δύσκολη κατάσταση όπου συνειδητοποιείτε ότι ο παλαιότερος (και πιο πιστός) πελάτης σας δεν σας πληρώνει πλέον σύμφωνα με τους νεότερους πελάτες.

Δεν τους δίνετε πλέον αρκετό χρόνο για να επιτύχουν τα αποτελέσματα που περιμένουν. Μπορείτε να απολύσετε τον πελάτη ή μπορείτε να βρείτε τεχνολογία που σας επιτρέπει να κάνετε αυτόν τον πελάτη ξανά κερδοφόρο.

Επομένως, είναι αναπόφευκτο να χρειαστούμε εργαλεία για να πετύχουμε με τη ΔΕΗ το 2019.

Υπάρχουν τρία θέματα δράσης υψηλού επιπέδου που σχετίζονται με την αυτοματοποίηση και τα εργαλεία που θα πρέπει να είναι στην ατζέντα σας για να εξετάσετε φέτος:

  • Επιλέξτε τη σωστή τεχνολογία
  • Προσαρμόστε το με τη μυστική σας σάλτσα
  • Παρακολουθήστε τον αυτοματισμό

1. Συναρμολογήστε τη στοίβα τεχνολογίας σας

Ο καθένας χρειάζεται να χρησιμοποιήσει κάποια εργαλεία.

Απλώς δεν υπάρχει τρόπος να ζήσετε καλά στη ΔΕΗ εάν δεν χρησιμοποιείτε αυτοματισμούς για να γίνετε πιο παραγωγικοί.

Το ερώτημα τότε γίνεται «ποια εργαλεία είναι καλύτερα για μένα»;

Αυτό περιλαμβάνει πολλές εκτιμήσεις:

  • Ποιο πρόβλημα προσπαθώ να λύσω και ποια εργαλεία αντιμετωπίζουν αυτά τα προβλήματα;
    • Πρέπει να διαχειρίζομαι τις προσφορές πιο γρήγορα;
    • Χρειάζομαι καλύτερες αναφορές για να διατηρήσω τους πελάτες μου;
    • Χρειάζομαι ένα εργαλείο που να διευκολύνει τη χρήση των Σεναρίων διαφημίσεων από μη προγραμματιστές;
  • Θα παράγει το εργαλείο τη σωστή απόδοση επένδυσης;
    • Είναι το εργαλείο λιγότερο ακριβό από την αναμενόμενη βελτίωση των αποτελεσμάτων;
    • Ή μήπως κοστίζει λιγότερο από το να κάνετε την ίδια εργασία με το χέρι;
  • Πώς θα αλληλεπιδράσει το εργαλείο με άλλους αυτοματισμούς;
    • Είναι συμβατό με άλλα συστήματα ή θα προκαλέσει παρεμβολές;
  • Θα μου επιτρέψει το εργαλείο να διαφοροποιήσω την προσφορά μου μέσω προσαρμογής ή θα κλειδωθώ σε μια λύση κοπής cookie που θα οδηγήσει σε μέτρια αποτελέσματα;

Λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις ερωτήσεις, μπορείτε να συγκεντρώσετε ένα σύνολο εργαλείων, τη στοίβα τεχνολογίας σας, που θα σας βοηθήσουν να παραδώσετε την προσφορά διαχείρισης της ΔΕΗ το 2019.

2.Διδάξτε τη Μηχανή

Παρά την υπόσχεσή τους για πλήρη αυτοματοποίηση, ακόμη και οι Έξυπνες καμπάνιες της Google εξακολουθούν να χρειάζονται μια βασική γραμμή που δημιουργείται από ανθρώπους.

Συγκεκριμένα, οι Έξυπνες καμπάνιες μπορούν να δημιουργηθούν μόνο αφού μια υπάρχουσα καμπάνια συγκεντρώσει αρκετά ιστορικά δεδομένα ώστε ο αλγόριθμος μηχανικής εκμάθησης να αρχίσει να προσδιορίζει τη στόχευση, τις προσφορές και τους προϋπολογισμούς.

Αυτές οι καμπάνιες έπρεπε πρώτα να δημιουργηθούν χειροκίνητα από ανθρώπους.

Αυτό σημαίνει ότι η πρώιμη εργασία σας σε καμπάνιες είναι η βάση του τι θα χρησιμοποιήσει το μηχάνημα για να μάθει πώς να το βελτιστοποιήσει.

Ακολουθούν ορισμένες σκέψεις που θα σας βοηθήσουν να φτάσετε τις καμπάνιες στο σημείο όπου μπορούν να αυτοματοποιηθούν πιο γρήγορα:

  • Χρησιμοποιήστε μια συνεπή δομή για να δημιουργήσετε πιο καθαρές καμπάνιες.Ακριβώς όπως οι δρόμοι με ασυνεπή σήμανση είναι πιο δύσκολο να πλοηγηθούν για τα αυτόνομα αυτοκίνητα, έτσι και οι καμπάνιες που δημιουργούνται τυχαία είναι πιο δύσκολο να αυτοματοποιηθούν.Έχετε μια διαδικασία, να είστε συνεπείς και να είστε λογικοί κατά τη διάρκεια των build-outs.
  • Αξιοποιήστε όσα γνωρίζετε από προηγούμενες καμπάνιες για να ξεκινήσετε νέες με τις σωστές ρυθμίσεις.Ένα τεράστιο μέρος της αξίας σας ως εμπειρογνώμονας της ΔΕΗ είναι ότι το έχετε κάνει στο παρελθόν, επομένως θα πρέπει να γνωρίζετε ποιες παγίδες πρέπει να αποφύγετε και ποιες ρυθμίσεις είναι πιθανό να παράγουν άμεσα αποτελέσματα.
  • Παρακολουθήστε τις μετατροπές από την αρχή και δημιουργήστε ένα σχέδιο για το μοντέλο απόδοσης που ταιριάζει καλύτερα στον τύπο της επιχείρησής σας.Κάθε χρόνο που γράφω, σοκάρομαι με το πόσους διαφημιστές συναντώ που δεν παρακολουθούν τις μετατροπές.Και όμως εδώ είμαστε στο 2019 και το γράφω ξανά. *Στεναγμός*

3.Παρακολούθηση του Αυτοματισμού

Τώρα έχετε δώσει στα εργαλεία σας τα δεδομένα που χρειάζονται για να μπορέσουν να αρχίσουν να χειρίζονται μέρος της διαχείρισης, αλλά μην κλείσετε ακόμα το εισιτήριό σας για την παραλία.

Θα πρέπει ακόμα να παρακολουθείτε τα πράγματα γιατί όταν η διαχείριση είναι πιο γρήγορη (η αυτοματοποιημένη διαχείριση τείνει να είναι πιο συχνή από τη μη αυτόματη διαχείριση), υπάρχει επίσης ο κίνδυνος να πάνε τα πράγματα στραβά πιο γρήγορα.

Επίσης, σκεφτείτε ότι ο αυτοματισμός φέρνει μαζί του ένα εντελώς νέο σύνολο προκλήσεων που μπορεί να είναι εξίσου χρονοβόρες με τις χειροκίνητες εργασίες που αυτά τα εργαλεία προσπαθούν να αντικαταστήσουν.

Ενδεικτικά… στις πρώτες μέρες που έγραφα τα Σενάρια Google Ads, συνειδητοποίησα σοκαριστικά ότι ξόδευα τόσο πολύ χρόνο για τη συντήρηση και την παρακολούθηση των σεναρίων μου όσο ξόδευα προηγουμένως για τις μη αυτόματες εργασίες που είχαν αντικαταστήσει αυτά τα σενάρια.

Φυσικά, το πλεονέκτημα ήταν ότι μπορούσα να κλιμακώσω τη διαχείριση λογαριασμών σε περισσότερους και μεγαλύτερους λογαριασμούς, ώστε να βγάλω περισσότερα χρήματα.

Αλλά η προσθήκη αυτοματισμού χωρίς την εφαρμογή των σωστών νέων διαδικασιών δεν θα με βοηθούσε όπως νόμιζα.

Απλώς άλλαζα το μέρος που περνούσα τον χρόνο μου.Αυτό ήταν ένα επιλύσιμο πρόβλημα, απλά κανείς δεν μου το είπε, οπότε μου πήρε λίγο περισσότερο χρόνο για να φτάσω εκεί που ήθελα.

Έτσι, για να ρυθμίσετε τον εαυτό σας για επιτυχία, σκεφτείτε πώς θα παρακολουθείτε την απόδοση όταν τα πράγματα κινούνται πιο γρήγορα και όταν τα εργαλεία σας σάς επιτρέπουν να εργάζεστε σε πολύ περισσότερους λογαριασμούς από αυτούς που θα μπορούσατε να χειρίζεστε πριν.

Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει μια απλή αλλαγή στη διαδικασία της εταιρείας σας ή την προσθήκη ορισμένων πρόσθετων εργαλείων των οποίων ο κύριος σκοπός είναι να παρακολουθούν και να σας ειδοποιούν όταν χρειάζεται.

συμπέρασμα

Είτε το θέλετε είτε όχι, τα μέρη της ΔΕΗ γίνονται πιο αυτοματοποιημένα.

Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να μάθετε νέες δεξιότητες, να ενημερώσετε το βιβλίο σας και γενικά να αφιερώσετε περισσότερο χρόνο απλώς για να παραμείνετε στο ίδιο επίπεδο με αυτό που κάνουν οι άλλοι διαφημιστές.

Ο αυτοματισμός στη PPC ήταν ένα σταθερό θέμα για μένα, από τα σενάρια διαφημίσεων Google και τα σενάρια διαφημίσεων Bing μέχρι τον αντίκτυπο της τεχνητής νοημοσύνης στον ρόλο του ειδικού της ΔΕΗ.

Θα συνεχίσω να μοιράζομαι περισσότερα φέτος εδώ στο Search Engine Journal.

Ευτυχισμένο το νέο έτος!

Περισσότεροι πόροι:

Tutte le categorie: Ιστολόγιο