Sitemap

Το BrightEdge ανέλυσε τη συμπεριφορά αναζήτησης κατά τις πιο πρόσφατες 90 ημέρες.Ανακάλυψαν βαθιές αλλαγές στη συμπεριφορά αναζήτησης που θα είναι μαζί μας για τα επόμενα χρόνια σε αυτό που αποκαλούν The New Normal.

Ακολουθεί μια περιγραφή των τάσεων αναζήτησης μεταξύ των βιομηχανιών, που δείχνει ποιες είναι ισχυρές και ποιες δείχνουν σημάδια ανάκαμψης.

Η BrightEdge εντόπισε τέσσερα είδη τύπων κρούσης:

1.ριμπάουντ
2.Επιτάχυνση
3.Σταθεροποιητικό
4.Ανάρρωση

Ο τρόπος με τον οποίο ξοδεύουν οι καταναλωτές έχει αλλάξει εντελώς και ορισμένες πτυχές του θα παραμείνουν μαζί μας για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Σύμφωνα με το BrightEdge:

«Οι έμποροι πρέπει να επανεξετάσουν το παραδοσιακό μείγμα μάρκετινγκ και τον ρόλο του ψηφιακού στην επαναξιολόγηση του προϊόντος, της τιμής, της ψηφιακής στρατηγικής και του τόπου/τοπικού «Νέου Κανονικού».

Μια ιδέα είναι ότι η συμπεριφορά αναζήτησης έχει αλλάξει σημαντικά σε μια σειρά προϊόντων.Ένα παράδειγμα είναι η παραλαβή από το πεζοδρόμιο καθώς και η λήψη σε πακέτο.Ένα άλλο παράδειγμα είναι η περιστροφή από την προώθηση ενός προϊόντος στην πώληση άλλων προϊόντων που έχουν μεγαλύτερη ζήτηση.

Ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές αγοράζουν προϊόντα έχει μετατοπιστεί σε μεγαλύτερο βαθμό στην ψηφιακή αγορά.

Πού είναι τώρα η ζήτηση των καταναλωτών

ριμπάουντ

Οι κατηγορίες προϊόντων ανάκαμψης είναι εκείνες που σημείωσαν πτώση στη ζήτηση.Τα ακόλουθα δείχνουν σημάδια αργής επιστροφής:

  • Ενδύματα
  • Μωρό και Μητρότητα
  • Ομορφιά
  • Εστιατόρια και Κουζίνα
  • Κέντρο δεδομένων
  • Δίκτυο Πληροφορικής

Επιτάχυνση

Αυτές είναι κατηγορίες προϊόντων που έχουν συνήθως μια ανοδική τάση ζήτησης, αλλά λόγω της ύπαρξης στέγασης, παρατηρείται μια μετατόπιση έως και 200% σε σχέση με την κανονική ζήτηση.

Αυτό σημαίνει ότι οι κανονικές προβολές προώθησης και αποθήκευσης πρέπει να προσαρμοστούν προς τα πάνω.

Αυτές είναι οι επιταχυνόμενες κατηγορίες:

  • Ψηφιακό μάρκετινγκ
  • Υιοθεσία Ζώου
  • Κήπος και Αίθριο

Σταθεροποιητικό

Αυτοί είναι οι κλάδοι που γνώρισαν ακραίες αυξήσεις και τώρα σταθεροποιούνται.

Παραδείγματα βιομηχανιών που θα συνεχίσουν να είναι ισχυροί και ανταγωνιστικοί:

  • Συνεργασία
  • Ασφάλεια Πληροφορικής
  • Παιχνίδι
  • Παντοπωλείο

Ανάρρωση

Αυτές είναι οι βιομηχανίες που χτυπήθηκαν και που βιώνουν μια στιγμή αλλαγής.Για παράδειγμα, ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές βιώνουν τις συναυλίες αλλάζει καθώς όλο και περισσότεροι συνηθίζουν να μεταδίδουν τις συναυλίες, τις παραστάσεις και τις ζωντανές εμφανίσεις τους.

Αυτό είναι ένα παράδειγμα της στρατηγικής που προτείνει η BrightEdge για τον μετασχηματισμό του επιχειρηματικού μοντέλου ώστε να προσαρμόζονται οι μεταβαλλόμενοι τρόποι κατανάλωσης και η προετοιμασία για τις αλλαγές που παρατηρούνται σήμερα.

Αυτές είναι οι βιομηχανίες στη φάση της ανάκαμψης:

  • Συναυλίες
  • Ξενοδοχεία
  • Πραγματα να κανεις
  • Διαχείριση περιουσίας

Κορυφαίες Τάσεις

  • Ροή πολυμέσων και παιχνίδια, ιδιαίτερα τα Σαββατοκύριακα.
  • Η κηπουρική και το αίθριο είναι σε τάση 200% πάνω από τα κανονικά ανοιξιάτικα υψηλά
  • Οι αναζητήσεις που σχετίζονται με τον αθλητισμό κατέρρευσαν.Αρχίζουν όμως σιγά σιγά να ανακάμπτουν.
  • Το ποδήλατο, η προπόνηση και τα σταθερά ποδήλατα έχουν υψηλές τάσεις, αλλά ήδη δίνουν τη θέση τους στην ποδηλασία.
  • Οι συναυλίες και οι προσωπικές εκδηλώσεις έχουν μειωθεί σημαντικά.Ωστόσο, οι εκδηλώσεις που μεταδίδονται ζωντανά παρουσιάζουν αυξημένο ενδιαφέρον.
  • Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε αν οι εκδηλώσεις με ζωντανή ροή αποκτούν δημοτικότητα στις πλατφόρμες ροής όπως έκαναν τα συμβάντα πληρωμής ανά προβολή μέσω καλωδίου.
  • Οι αναζητήσεις ξενοδοχείων μειώνονται αλλά σιγά σιγά αρχίζουν να ανακάμπτουν.
  • Ο όγκος αναζητήσεων εστιατορίων μειώθηκε κατά 50%, αλλά ανακάμπτει καθώς οι πελάτες προσαρμόζονται στην παράδοση και την παραλαβή από το πεζοδρόμιο.

Οι τάσεις αναζήτησης για ανεπαφική παράδοση και παραλαβή στο πεζοδρόμιο έχουν ανοδική πορεία.

Οι τάσεις 90 ημερών για το Takeout Near Me είναι υψηλότερες από το takeout δίπλα στο πεζοδρόμιο και την ανέπαφη παράδοση.

Αυτό σημαίνει ότι τα εστιατόρια πρέπει να κάνουν βελτιστοποίηση για τη γεωγραφική τους περιοχή και να είναι έτοιμα για τις κορυφές της ζήτησης το Σαββατοκύριακο.

Τα ψώνια παντοπωλείου εξακολουθούν να είναι σε υψηλά επίπεδα, αλλά η αιχμή είναι πολύ πίσω.

Η υγεία και η υγιεινή συνεχίζουν να αυξάνονται με πολλούς τύπους προϊόντων να παρουσιάζουν μεγάλη ζήτηση.

Σύμφωνα με το BrightEdge:

«Τα ερωτήματα για χαρτί υγείας οδήγησαν στην πιο δραματική αύξηση του όγκου αναζητήσεων μεταξύ των προϊόντων υγείας και υγιεινής στην αρχή του lockdown.

Το έλαιο μέντας και το ιχθυέλαιο παρουσίασαν αυξημένο ενδιαφέρον λόγω της λαογραφίας σχετικά με τις ικανότητές τους για την καταπολέμηση του COVID που μοιράζονται στο διαδίκτυο».

Χρηματοδότηση

Τα ερωτήματα που σχετίζονται με τα οικονομικά έχουν αυξηθεί, με τις αναζητήσεις να έχουν τάση για θέματα για 401K, λογαριασμούς συνταξιοδότησης και μετοχές, καθώς και άλλα ερωτήματα σχετικά με επενδύσεις.

Τάσεις αναζήτησης B2B

Οι αναζητήσεις που σχετίζονται με το B2B μειώθηκαν καθώς οι επιχειρήσεις προσπαθούσαν να εφαρμόσουν διαδικασίες εργασίας από το σπίτι, αλλά τα κανονικά ερωτήματα που σχετίζονται με τις επιχειρήσεις ανακάμπτουν αργά.

Σημειώσεις BrightEdge:

«Οι αναζητήσεις γύρω από το CRM και την Εμπειρία Πελατών αρχικά έπεσαν, αλλά σιγά-σιγά ανακτούν το ενδιαφέρον.

Το ενδιαφέρον για τα θέματα του Data Center και του Cloud υστερούσε καθώς οι εταιρείες δυσκολεύονταν να συμβιβαστούν με τον αντίκτυπο του COVID-19 στα έσοδα και τις λειτουργίες.
Ο όγκος αυξάνεται για άλλη μια φορά καθώς οι οργανισμοί εξετάζουν τις ανάγκες τους μακροπρόθεσμα».

Εστιάζοντας στη Νέα Κανονική

Υπάρχουν πολλές τάσεις που θα είναι μαζί μας για χρόνια.Πολλές εταιρείες δηλώνουν ότι η εργασία από το σπίτι θα είναι μέρος της εταιρικής κουλτούρας για τουλάχιστον τα επόμενα χρόνια, αν όχι μόνιμα.Αυτό είναι το είδος του πράγματος που είναι γνωστό ως το New Normal.

Σύμφωνα με το BrightEdge, αυτά είναι τα σημαντικά ερωτήματα που πρέπει να απαντηθούν προκειμένου να ανταποκριθούν στις προκλήσεις του New Normal:

  • Πώς πρέπει να αλλάξει το προϊόν μας;
  • Πώς μπορεί να αλλάξει η τιμή μας;
  • Πώς θα προσαρμοστούν οι στρατηγικές προώθησης και τοποθέτησης στις επιπτώσεις της κοινωνικής αποστασιοποίησης;

Πρόβλεψη και Στρατηγική για το Νέο Κανονικό

Η ταχεία στροφή προς τα διαδικτυακά κανάλια ενδέχεται να είναι εδώ για να μείνει, καθώς οι καταναλωτές έχουν συνηθίσει να ψωνίζουν, να παραγγέλνουν και να πληρώνουν για προϊόντα στο διαδίκτυο περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη στιγμή στην ιστορία.

Η κατανόηση και η προσαρμογή σε αυτές τις αλλαγές είναι το κλειδί για να αντιμετωπίσουμε την απίστευτη στιγμή της αλλαγής που βρίσκεται μπροστά μας και να προχωρήσουμε με το Νέο Κανονικό που θα είναι μαζί μας στο άμεσο μέλλον.

Λάβετε την πλήρη αναφορά του BrightEdge εδώ:

Πληροφορίες SEO, Ευκαιρίες και Απόδοση σε μια Εποχή Αβεβαιότητας

Περισσότεροι πόροι

Tutte le categorie: Ιστολόγιο