Sitemap

Θέλετε να γράψετε περιεχόμενο που είναι εξαιρετικό για τους χρήστες και έχει καλή απόδοση στις μηχανές αναζήτησης το 2019.

Αλλά πώς το κάνετε αυτό;

Μπορείτε να ξεκινήσετε κοιτάζοντας τα είδη των άρθρων που είχαν καλή απόδοση το 2018.

Ορισμένοι τύποι περιεχομένου μοιράστηκαν έναν τόνο στα κοινωνικά δίκτυα και σε όλες τις κοινότητες μάρκετινγκ.

Στην πραγματικότητα, μερικά από τα καλύτερα άρθρα εμπίπτουν σε περισσότερες από μία κατηγορίες.

Αλλά μαζί με τη συνολική συζήτηση που δημιουργούν αυτοί οι τύποι άρθρων, έχουν μεγάλες δυνατότητες να φέρουν τον ιστότοπό σας στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Φροντίστε να συμβουλεύεστε αυτήν τη λίστα κάθε φορά που γράφετε άρθρα για τους δικούς σας ιστότοπους ή τους πελάτες σας το 2019.

1.Ισχυρές Απόψεις

Η Google, οι νόμοι και οι καταναλωτές αλλάζουν συνεχώς, πράγμα που σημαίνει ότι το μάρκετινγκ εξελίσσεται συνεχώς.Όποιος έχει δέρμα στο παιχνίδι πιθανώς έχει άποψη για κάτι που συμβαίνει στον κλάδο μας.

Ως εκ τούτου, τα άρθρα με ισχυρές απόψεις έχουν καλή απόδοση με τους αναγνώστες.

Είτε διαβάζεις ένα κομμάτι και κουνάς το κεφάλι σου συμφωνώντας με όλα τα σημεία που αναφέρει ο συγγραφέας.Ή μισείτε να διαβάζετε, γνωρίζοντας ότι θα το μοιραστείτε με τους φίλους σας που πιστεύουν επίσης ότι ο συγγραφέας δεν είναι άλλος.

Είτε έτσι είτε αλλιώς, αυτοί οι τύποι άρθρων οδηγούν σε ένα σωρό επισημάνσεις "μου αρέσει", κοινοποιήσεις, σχόλια και συνολική επισκεψιμότητα λόγω της εμπρηστικής φύσης τους.

Βοηθά όταν ο τίτλος του κομματιού είναι επίσης έντονος:

Αυτά είναι μερικά από τα άρθρα που έχω δει κοινοποιημένα στο διαδίκτυο, κοινοποιημένα μαζί μου όταν ζήτησα τα αγαπημένα άρθρα των ανθρώπων για το 2018 ή που εμφανίζονται σε κορυφαίες λίστες όπως οι λίστες Τάσεων στο Sparktoro.

Όταν ψάχνετε τους τίτλους στο Twitter, βλέπετε ατελείωτες κοινοποιήσεις και φαντάζομαι ότι η συζήτηση γύρω από τα θέματα ήταν άφθονη και ίσως ακόμη και έντονη.

Αλλά μερικές φορές πρέπει να βάλετε τον εαυτό σας εκεί έξω και να είστε ηγέτης στη συζήτηση για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και να δημιουργήσετε ένα κοινό.

Τι σημαίνει αυτό για τους εμπόρους;

Εάν αισθάνεστε έντονα για κάτι στη θέση σας, πηγαίνετε στο πληκτρολόγιο.Πιθανότατα υπάρχουν άλλοι εκεί έξω που συμφωνούν μαζί σας και θα κάνουν το επόμενο βήμα με το προβάδισμά σας.

Θα υπάρξουν διαφωνούντες, σίγουρα.Αλλά αν έχετε άποψη για κάτι, το κλειδί είναι να το υποστηρίξετε με στοιχεία.

Γράψτε για τις έντονες απόψεις σας.

Γιατί αυτό το περιεχόμενο έχει καλή απόδοση στην αναζήτηση;

Οι ισχυρές απόψεις μπορεί να μην λάβουν ένα χαρακτηριστικό απόσπασμα (γιατί, θα μπορούσαν αν μορφοποιηθούν σωστά), αλλά οι πιθανότητες είναι ότι ο τεράστιος αριθμός συνδέσμων και η προσοχή που τραβούν αλλού μπορεί να σημαίνει ότι ανεβαίνουν στην κατάταξη.

Τα άτομα με ισχυρές απόψεις για θέματα γνωρίζουν επίσης γενικά για τι μιλούν.Οι συγγραφείς που είναι παθιασμένοι με κάτι είναι συνήθως ειδικοί σε αυτόν τον τομέα και έχουν την εξουσία να σχηματίσουν μια αμφιλεγόμενη γνώμη.

Αυτό σημαίνει ότι πιθανότατα έχουν ήδη έναν πλήθος άλλων παραγόντων υπέρ τους στους ιστότοπούς τους και η τελευταία τους δημοσίευση γνώμης είναι απλώς το κερασάκι σε αυτήν την τούρτα του ιστότοπου.

Αν και το ίδιο το κομμάτι μπορεί να μην είναι καθοριστικός παράγοντας στην αναζήτηση, το είδος των ανθρώπων που γράφουν τέτοια κομμάτια πολλές φορές ήδη κατατάσσονται καλά για παρόμοια θέματα.

2.Πρωτότυπα Δεδομένα & Πειράματα

Οι άνθρωποι επιμελούνται δεδομένα.Είτε πρόκειται για να αποδείξουν ένα σημείο στο οποίο πιστεύουν πολύ, για να δείξουν στο αφεντικό τους ότι πρέπει να επενδύσουν σε μια στρατηγική ή λύση, για να ενημερώσουν τη δική τους επόμενη κίνηση κ.λπ., είμαστε μια κοινωνία που βασίζεται στα δεδομένα.

Εννοώ ότι ο σύζυγός μου ερευνά δεδομένα για αγορές μέχρι τους ήχους που βγάζουν τα πληκτρολόγια όταν πληκτρολογείτε.

Είναι ριζωμένο μέσα μας ως κοινωνία η συλλογή δεδομένων.Ο Ahrefs λέει ότι μερικές από τις κορυφαίες αναζητήσεις Google το 2018 αφορούσαν πράγματα όπως ο καιρός, οι χάρτες, οι μεταφράσεις, οι ειδήσεις, οι αριθμομηχανές κ.λπ.Όλοι αυτοί είναι βασικοί τρόποι με τους οποίους συλλέγουμε δεδομένα για τη λήψη αποφάσεων.

Στο μάρκετινγκ, έχουμε το πλεονέκτημα να έχουμε έναν τόνο πραγματικών σημείων δεδομένων στα χέρια μας.Πού πρέπει να επενδύσουμε τα δολάρια των διαφημίσεών μας;Είναι το CAC μας υψηλότερο το Q4 από το Q2;Γιατί;

Είμαστε περήφανοι που παίρνουμε αποφάσεις που είναι δεσμευμένες στους αριθμούς – όχι στα «έντερα» μας.

Όταν άλλοι άνθρωποι μπορούν να δοκιμάσουν τις θεωρίες μάρκετινγκ και είτε να σας δώσουν μια βάση για να το δοκιμάσετε μόνοι σας είτε να αποφύγετε εντελώς κάτι καταστροφικό, βρίσκουμε αυτά τα άρθρα μάρκετινγκ εξαιρετικά χρήσιμα:

Όχι μόνο τα κομμάτια με αυθεντικά δεδομένα συζητούν πολύ στα κοινωνικά δίκτυα και τις κοινοποιήσεις γενικά, αλλά λαμβάνουν επίσης έναν τόνο συνδέσμων.Ο Andy Crestodina μίλησε για αυτό στο CTA Conf φέτος, λέγοντας ότι τα έργα δεδομένων που είχε ξεκινήσει πριν από λίγο καιρό έχουν γίνει μερικοί από τους κορυφαίους οδηγούς επισκεψιμότητας στον ιστότοπό του.

Τι σημαίνει αυτό για τους εμπόρους;

Δεν είναι εύκολο να σκεφτείς έργα για πρωτότυπα δεδομένα μόνο για χάρη της συλλογής δεδομένων.Και, ας είμαστε αληθινοί, δεν έχουμε όλοι το χρόνο να το κάνουμε αυτό.

Η πρότασή μου είναι να σκεφτείτε έργα που ήδη σχεδιάζετε το επόμενο τρίμηνο και να υπολογίσετε κάποιες υποθέσεις που θα μπορούσατε ενδεχομένως να δοκιμάσετε μαζί με την τακτική εκτέλεση αυτού του έργου.

Η Crestodina πρότεινε να καταλήξει σε μια υπόθεση και να προσλάβει έναν εικονικό βοηθό για τη συλλογή των δεδομένων.Σκεφτείτε μια έρευνα σχετική με τον κλάδο σας και στείλτε την σε όσα περισσότερα άτομα μπορείτε να βρείτε.

Συλλέξτε δεδομένα, εκτελέστε πειράματα και γράψτε σχετικά, ώστε και άλλοι να μπορούν να ακολουθήσουν το παράδειγμά σας.

Γιατί αυτό το περιεχόμενο έχει καλή απόδοση στην αναζήτηση;

Είμαστε στην εποχή της Google, οπότε οτιδήποτε θέλουμε είναι στη διάθεσή μας σε δευτερόλεπτα.

Χρειάζεστε υποστηρικτικά δεδομένα για ένα σχέδιο έργου, αριθμούς για να αποδείξετε ότι η θεωρία σας είναι σωστή ή ένα άλμα για το δικό σας εγχείρημα;Όλα είναι μια αναζήτηση μακριά.

Επειδή οι άνθρωποι επιμελούνται αριθμούς και δεδομένα, θα έχουν πάντα καλή απόδοση σε SERP που εστιάζουν στο μάρκετινγκ.

3.Actionable Insights & How-Tos

Μαζί με τα πρωτότυπα δεδομένα, οι έμποροι λατρεύουν τις χρήσιμες πληροφορίες.Δώστε μας ένα καλό «πώς να» για κάτι νέο ή για να κάνουμε μια παλιά εργασία πιο εύκολη, και θα πάμε στην πόλη.Μας αρέσει επίσης μια καλή ιστορία τρόμου για να γνωρίζουμε ποιες συμβουλές πρέπει να αποφεύγουμε.

Λατρεύω τις κοινότητες μάρκετινγκ και ειδικά SEO λόγω του πόσο πρόθυμοι είναι οι άνθρωποι να μοιράζονται δεδομένα, ιδέες, επιτυχίες και αποτυχίες.

Μπορώ να πάω στο Twitter και να ρωτήσω τους φίλους μου SEO τη γνώμη τους σχετικά με ένα πρόβλημα που αντιμετωπίζω και να πάρω μερικές διαφορετικές λύσεις για να δοκιμάσω αμέσως.

Αυτά τα άρθρα είναι σαν εκείνος ο φίλος που σας βοηθά, αλλά σε μεγαλύτερη κλίμακα.Όταν ένας ηγέτης του κλάδου σας δείχνει πώς έχει επιτύχει επαναλαμβανόμενα αποτελέσματα, είναι σαν ένας μέντορας να σας δείχνει κάτι νέο για να δοκιμάσετε για το επόμενο έργο σας.

Ακολουθούν μερικά άρθρα από το Sparktoro Trending και από άτομα που μου έστειλαν τα αγαπημένα τους άρθρα μάρκετινγκ για το 2018:

Σκεφτείτε την τελευταία φορά που είδατε μια επικεφαλίδα στο Twitter με την επικεφαλίδα "Πώς να κάνετε" και ήταν μια ακριβής διόρθωση σε ένα πρόβλημα που αντιμετωπίζατε.Πιθανότατα είναι λαχανιασμένος και σκέφτηκες, «Επιτέλους!»

Το ίδιο ισχύει και για την αναζήτηση.Όλοι αναζητούμε τους καλύτερους τρόπους για να επιτύχουμε τους επαγγελματικούς μας στόχους με τον ταχύτερο αλλά πιο διεξοδικό δυνατό τρόπο.

Από απλά πράγματα όπως, "Πώς να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις Facebook" έως πιο περίπλοκες ερωτήσεις όπως "Πώς να ανακτήσετε μια ποινή της Google", δεν υπάρχει τίποτα σαν να βρείτε τις απαντήσεις που χρειάζεστε από κάποιον άλλον που το έχει καταλάβει.

Τι σημαίνει αυτό για τους εμπόρους;

Καταγράψτε τις διαδικασίες σας.Θα εκπλαγείτε με το ποιος θα ωφεληθεί από την εκμάθηση του τρόπου που κάνετε τα πράγματα.

Πιθανότατα σκέφτεστε, "Ναι, είναι απλώς XYZ."Αλλά είναι σχεδόν εγγυημένο ότι κάνετε κάτι λίγο διαφορετικά από κάποιον άλλο, και θα ήθελαν να πάρουν μια ή δύο φιλοδωρήματα από εσάς.

Εάν έχετε βρει έναν εντελώς νέο τρόπο να κάνετε πράγματα, είναι ένας ακόμη καλύτερος λόγος για να γράψετε έναν τρόπο.

Γιατί αυτό το περιεχόμενο έχει καλή απόδοση στην αναζήτηση;

Όλοι από κάπου ξεκινούν – και οι περισσότεροι από εμάς αναζητούμε όταν δεν ξέρουμε πώς να κάνουμε κάτι ή αναζητούμε καλύτερους, πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να το κάνουμε.

Υπάρχει λόγος που το AnswerThePublic, το οπτικό εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών, έχει κλάδους ερωτήσεων που μας λένε τους πολλούς διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους οι άνθρωποι ρωτούν τις μηχανές αναζήτησης.

Όταν κοιτάζετε τον όρο αναζήτησης "εγκατάσταση τουαλέτας", οι δυνατότητες θεμάτων είναι ατελείωτες:

Περισσότεροι άνθρωποι από ποτέ χρησιμοποιούν το YouTube, τα αποτελέσματα αναζήτησης και τους τρόπους για να κάνουν πράγματα μόνοι τους (ο σύζυγός μου θα προσπαθήσει να το κάνει μόνος του προτού προσλάβει κάποιον επαγγελματία για μια δουλειά – όχι πάντα η καλύτερη ιδέα).

Το επόμενο στάδιο αυτών των οδηγιών και πρακτικών πληροφοριών είναι πιθανώς πώς μπορούμε να μεταφέρουμε το περιεχόμενο στη φωνητική αναζήτηση – καθώς θα ζητήσουμε από τον φωνητικό βοηθό μας να μας το διαβάσει.

4.Δημοφιλείς συγγραφείς στη βιομηχανία

Ορισμένα άτομα στη βιομηχανία αναζήτησης και μάρκετινγκ προσελκύουν πάντα πλήθος στο διαδίκτυο.Κάπως σαν τα ισχυρά κομμάτια γνώμης, οι αναγνώστες είτε αγαπούν είτε μισούν αυτούς τους ανθρώπους.Αλλά είναι δύσκολο να πούμε ότι δεν έχουν αντίκτυπο.

Αυτά τα άτομα συνήθως παράγουν τον τύπο περιεχομένου σε αυτήν τη λίστα εδώ και λίγο καιρό και έχουν δημιουργήσει τέτοιους ακόλουθους που λαμβάνουν επισκεψιμότητα αποκλειστικά και μόνο επειδή αναφέρονται, αναφέρονται ή κατονομάζονται ως συντάκτες.

Οι έμποροι ανυπομονούν να ακούσουν αυτά τα μεγάλα ονόματα να λένε τα πάντα για τις προβλέψεις, τις τάσεις, τα μεγάλα δεδομένα και άλλες πληροφορίες που εμείς οι «κανονικοί άνθρωποι» δεν έχουμε απαραίτητα χρόνο να καταλάβουμε ή να έχουμε πρόσβαση.

Όχι μόνο τα μεγάλα ονόματα έχουν συχνά τους καλύτερους πόρους για να ερευνήσουν, να αντλήσουν δεδομένα και να δημοσιεύσουν διορατικά κομμάτια, αλλά πιστεύουμε ότι έχουν γίνει μεγάλα ονόματα κάνοντας τα πράγματα σωστά και καλά.

Μιμούμενοι αυτό που κάνουν ή χρησιμοποιώντας τα συμπεράσματά τους για να σχηματίσουμε τα δικά μας, εργαζόμαστε προς το επίπεδο επιτυχίας τους.

Τι σημαίνει αυτό για τους εμπόρους;

Εάν δεν είστε ο Oli Gardner ή η Marie Haynes, μην ανησυχείτε.Ούτε ξεκίνησαν έτσι.Το πιθανότερο είναι ότι βγάζουν κανονικό περιεχόμενο με ισχυρές απόψεις, δεδομένα, οδηγίες κ.λπ. και κέρδισαν την αναγνώριση τους μέσω της καλής δουλειάς τους και των αποτελεσμάτων των πελατών τους.

Άνθρωποι σαν εσάς και εγώ μπορούμε απλώς να συνεχίσουμε, προσπαθώντας να κάνουμε το ίδιο για τους πελάτες και τις επιχειρήσεις μας.

Μια συμβουλή που θα είχα αν θέλετε να καταλήξετε σε μια λίστα με κορυφαίους επαγγελματίες του μάρκετινγκ είναι να βάλετε τον εαυτό σας εκεί έξω.Αίτηση για ομιλητικές συναυλίες.Γίνετε μέλος διαδικτυακών κοινοτήτων (όπως #SEOChat!) και συμμετάσχετε.

Γιατί αυτό το περιεχόμενο έχει καλή απόδοση στην αναζήτηση;

Οι πιθανότητες είναι ότι αν κάποιος είναι γνωστός έμπορος, ξέρει πώς να λειτουργεί στο διαδίκτυο.Και το κάνουν εδώ και λίγο καιρό.

Μεγάλα ονόματα στο SEO και το ψηφιακό μάρκετινγκ κατατάσσονται εδώ και λίγο καιρό, έχουν αναγνωριστεί στον κλάδο και μπορούν να δημιουργήσουν τομείς με βάση τη φήμη τους και τον τεράστιο αριθμό των ανθρώπων που τους αναζητούν ενεργά ονομαστικά.

5.Κοινωνικά Θέματα στη Βιομηχανία

Αυτή είναι μια ανερχόμενη κατηγορία, κατά τη γνώμη μου.Το μάρκετινγκ και η αναζήτηση γίνονται λίγο meta, αλλά είναι μια τάση που νομίζω ότι είναι σημαντική.

Ψηφιακό μάρκετινγκ, SEO, συμβουλευτικές υπηρεσίες μάρκετινγκ, λογισμικό μάρκετινγκ κ.λπ., όλα έχουν ανθρώπους πίσω από τις σκηνές που διευθύνουν την εκπομπή.Και η πλευρά των ανθρώπων είναι εξίσου σημαντική.

Γράφοντας ανοιχτά για τα προσωπικά πράγματα, δίνουμε φωνή σε και κανονικοποιούμε ζητήματα για τα οποία οι άνθρωποι του μάρκετινγκ μπορεί να σιωπούσαν και να υποφέρουν μόνοι τους στο παρελθόν.

Ακολουθούν μερικά από τα αγαπημένα μου άρθρα για κοινωνικά θέματα που κυκλοφόρησαν φέτος σχετικά με την επαγγελματική εξουθένωση, την παρενόχληση και την κατάθλιψη στον κλάδο μας:

Ακριβώς όπως ψάχνουμε για όλα τα άλλα, θα αναζητήσουμε απαντήσεις για την προσωπική πλευρά της καριέρας και των εργασιακών θεμάτων.

Καθώς περισσότεροι έμποροι ανοίγουν για το πώς αντιμετωπίζουν τόσο τις θετικές όσο και τις αρνητικές πλευρές του να είσαι άνθρωπος σε αυτόν τον κλάδο, θα είναι λιγότερο ταμπού η ανατροφή σε ένα εργασιακό περιβάλλον και θα μας κάνει όλους καλύτερους ανθρώπους και έμπορους.

Τι σημαίνει αυτό για τους εμπόρους;

Ας σπάσουμε κάποιους φραγμούς και ας είμαστε πιο ανοιχτοί στο να υποστηρίζουμε ο ένας τον άλλον.Μαζί με την επιχειρηματική πλευρά των πραγμάτων, σκεφτείτε τρόπους με τους οποίους μπορείτε να υποστηρίξετε άλλους εμπόρους του μάρκετινγκ, είτε πρόκειται για αυτούς με τους οποίους εργάζεστε είτε για εκείνους που βρίσκονται έξω από τον κόσμο.

Γράφουν για:

  • Γιατί είναι σημαντικό να κάνετε διακοπές.
  • Πώς αναπτύξατε την επιχείρησή σας.
  • Πώς να απολύσετε κακόβουλους πελάτες.
  • Πώς να προσλάβετε τους καλύτερους ανθρώπους.
  • Όταν έρθει η ώρα να εγκαταλείψετε μια τοξική δουλειά.

Όσο πιο ειλικρινείς είμαστε για τα προβλήματα της πραγματικής ζωής και τις επιτυχίες στον κλάδο, τόσο περισσότερο μπορούμε να γίνουμε πόροι ο ένας για τον άλλον.

Γιατί αυτό το περιεχόμενο έχει καλή απόδοση στην αναζήτηση;

Ενώ το κλίμα γύρω από την έκφραση ζητημάτων και επιτυχιών στον κλάδο αλλάζει, πολλοί άνθρωποι νιώθουν πιο άνετα να ρωτήσουν το διαδίκτυο πριν ρωτήσουν τους φίλους τους.

Είναι φυσιολογικό αυτό;Είναι ιδέα μου?

Παρέχοντας το περιεχόμενο που αναζητούν οι άνθρωποι, ανοίγετε τη συζήτηση γύρω από αυτά τα θέματα και θέματα.

Η Google εργάζεται ήδη για την παροχή υποστήριξης σε άτομα που αναζητούν ευαίσθητα ζητήματα – συχνά προσφέρει έναν αριθμό τηλεφωνικής γραμμής αυτοκτονίας ως επιλεγμένο αποτέλεσμα για ορισμένες αναζητήσεις.

Συμμετέχοντας στη συζήτηση - τόσο από τις καλές όσο και από τις κακές πλευρές - ξεκινάτε συνομιλίες που οι άνθρωποι θα αναζητήσουν και θα τις χρησιμοποιήσουν.

συμπέρασμα

Μαζί με τις κύριες αρχές του καλού SEO για οτιδήποτε γράφουμε και κυκλοφορεί στο διαδίκτυο, δοκιμάστε να διαμορφώσετε το περιεχόμενό σας κάτω από αυτούς τους πυλώνες και δείτε εάν η επισκεψιμότητα και ο κοινωνικός σας αντίκτυπος βελτιώνονται το 2019.


Πιστώσεις εικόνας

Όλα τα στιγμιότυπα οθόνης που λαμβάνονται από τον συγγραφέα, Ιανουάριος 2019

Tutte le categorie: Ιστολόγιο