Sitemap

Όπως συμβαίνει με τις περισσότερες επιθυμίες και επιθυμίες στον κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ και της διαφήμισης, η πώληση της ιδέας ή η ανάγκη σας για προϋπολογισμό και πόρους απαιτεί έγκριση.

Μπορεί να είναι μεγάλη απογοήτευση να αισθάνεστε ότι η αφοσιωμένη προσοχή χρειάζεται μόνο για να απορριφθεί επειδή δεν μπορείτε να αποδείξετε τον αντίκτυπο.

Υπάρχει ένα παλιό ρητό ότι «ο διάβολος είναι στις λεπτομέρειες».

Στην πραγματικότητα, όλη η ευκαιρία βρίσκεται στις λεπτομέρειες.

Μπορούμε να βρούμε αυτόν τον δρόμο μέσω της κατάλληλης ανάλυσης και, το πιο σημαντικό, του τρόπου με τον οποίο παρακολουθείτε και αναφέρετε την απόδοση τοπικής αναζήτησης.

Στο πλαίσιο της τοπικής αναζήτησης, δεν εστιάζουμε απλώς στην παράδοση λέξεων-κλειδιών χωρίς επωνυμία σε πωλήσεις και δυνητικούς πελάτες.

Λαμβάνουμε επίσης υπόψη το πόσο καλά αποδίδει η επώνυμη τοπική προβολή σας και την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

1.Ξεκινήστε από μικρό

Γνωρίζουμε ότι η Google κατέχει το κύριο βάρος του συνολικού μεριδίου μηχανών αναζήτησης.

Αυτό που ίσως δεν γνωρίζετε είναι πόσο καλά αποδίδει για εσάς.

Με την κυριότητα της τοπικής καταχώρισής σας και μια μικρή ποσότητα βελτιστοποίησης, ενδέχεται να έχετε ήδη σημαντική επισκεψιμότητα, κλήσεις, αιτήματα κατεύθυνσης και επισκεψιμότητα ιστότοπου.

Για να μετρήσετε το τελευταίο, μπορείτε να εφαρμόσετε μια μεταβλητή UTM στον σύνδεσμο URL του ιστότοπού σας.

Η ετικέτα URL μπορεί εύκολα να γίνει με το Google URL Builder.

Απλώς βεβαιωθείτε ότι σημειώνετε την πηγή της μηχανής αναζήτησης, το μέσο του "οργανικού" και το αναγνωριστικό της καμπάνιας σας.

Μέσω της περιοχής πληροφοριών καταχώρισης του Google My Business, μπορείτε να επεξεργαστείτε τη διεύθυνση του ιστότοπου.

Αυτό σας επιτρέπει πλέον να αξιολογείτε την επισκεψιμότητα τοπικής καταχώρισης στις Καμπάνιες του Google Analytics και να συσχετίζετε με δεδομένα εσόδων δυνητικού πελάτη, στόχου ή ιστότοπου.

Επίσης, μη διστάσετε να κάνετε αυτήν την άσκηση και για το Bing Places.

Και τώρα τι?

Το Google My Business κάνει καλή δουλειά για να σας δείχνει αφοσίωση σε επίπεδο τοποθεσίας.

Η σύνδεση του Google My Business με το Google Data Studio βελτιώνει πολύ με την πάροδο του χρόνου.

Εδώ, έχουμε τη δυνατότητα να κατανοήσουμε, ανά τοποθεσία:

  • Το επίπεδο δέσμευσης.
  • Αύξηση/μείωση του συναισθήματος μέσω αξιολογήσεων με αστέρια με την πάροδο του χρόνου.
  • Η απόδοση των τοπικών καταχωρίσεων που εμφανίζονται για τοπικές αναζητήσεις χωρίς επωνυμία.

Τώρα έχεις κάτι να σταθείς!

Έχετε δημιουργήσει ορατότητα σε ένα συγκεκριμένο τμήμα της διαδικτυακής συμπεριφοράς των χρηστών της επωνυμίας σας και μπορείτε να δείξετε τον αντίκτυπο που έχει στο τελικό αποτέλεσμα καθώς και την κατεύθυνση που οδεύει.

Ευκαιρία

Η επίγνωση της απόδοσης της τοπικής καταχώρισής σας στο Google παρέχει την απόδειξη ότι μπορεί να θέλετε:

  • Αφιερώστε επιπλέον χρόνο στη βελτιστοποίηση καταχώρισης, φωτογραφίες, βίντεο, προσθήκες λεπτομερειών πληροφοριών.
  • Δείτε την ανάγκη διατήρησης του ιστότοπου μέσω συνεχών προσθηκών προσαρμοσμένου περιεχομένου των Αναρτήσεων Google για την προώθηση εκδηλώσεων και προσφορών της εταιρείας σας.
  • Εγγυάστε την ανάγκη για υπηρεσίες δημιουργίας κριτικών για την αύξηση του αριθμού των θετικών κριτικών στην τοπική καταχώρισή σας στο Google και σε άλλους ιστότοπους τρίτων από τους οποίους αντλεί κριτικές η Google.Μπορεί επίσης να δείτε την ανάγκη για λύσεις διαχείρισης φήμης επωνυμίας ή χρόνο πόρων για την παρακολούθηση του συναισθήματος στις καταχωρίσεις σας.

2.Ξεκίνα

Τώρα, δυνητικά δείξατε τη δύναμη του μεγαλύτερου διεκδικητή σε αυτήν την αρένα.

Είναι καιρός να δείξετε ποια άλλα τοπικά οχήματα θα μπορούσαν να οδηγούν στον ιστότοπό σας.

Η χρήση ενός εργαλείου ελέγχου τοπικής καταχώρισης όπως το BrightLocal, το SEMrush ή το Moz μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε πόσο ευρεία είναι η παρουσία σας στο Όνομα, τη διεύθυνση, το τηλέφωνο (NAP) στον ιστό και, το πιο σημαντικό, εάν είναι ακριβής.

Η αποστολή κίνησης σε λάθος προορισμό δεν σας βοηθάει τίποτα.

Επιπλέον, αυτή η αναφορά θα παρέχει τομείς έγκυρων ιστότοπων καταχώρισης.

Με αυτό, μπορείτε να φιλτράρετε τις παραπομπές επισκεπτών του ιστότοπού σας ώστε να προέρχονται μόνο από αυτούς τους τομείς.

Αυτό θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε την ποιότητα αυτών των επισκεπτών που διασχίζουν τον ιστότοπό σας.

Ευκαιρία

Ενώ η αξιολόγηση της τοπικής καταχώρισής σας Google αφορούσε κυρίως τον έλεγχο των εσόδων και τη δημιουργία δυνητικών πελατών, αυτή η συγκεκριμένη κριτική καταχώρισης ενδιαφέρεται για την ακρίβεια και, στη συνέχεια, την επισκεψιμότητα.

Η ακρίβεια από μόνη της θα βοηθήσει στη συνολική επιτυχία τοπικής αναζήτησης του τομέα σας.

Εάν βλέπετε έλλειψη και στους δύο αυτούς τομείς, προτείνω να χρησιμοποιήσετε μια τοπική υπηρεσία διανομής ροών διαχείρισης καταχώρισης.

Αυτά παρέχονται από τις ίδιες υπηρεσίες που αναφέρονται παραπάνω.

Αυτό θα σας επιτρέψει να διορθώσετε ανακρίβειες καθώς και να μεταδώσετε μια πολύ ευρύτερη μετάδοση των πληροφοριών ιστού σας για πιθανή επισκεψιμότητα πίσω στον ιστότοπο.

Αυτή η διαδικασία θα σας βοηθήσει επίσης να παρακολουθείτε τις κριτικές για καλύτερο έλεγχο της τοπικής σας φήμης.

3.Σκέψου Τοπικά

Ο οργανισμός σας έχει δεσμούς με άλλους οργανισμούς;

Αυτά μπορεί να είναι συνεργασίες, χορηγίες, φιλανθρωπικές εκδηλώσεις κ.λπ.

Αυτό είναι συχνά ένας συσχετισμός με έναν ιστότοπο που λαμβάνει πολύ περισσότερη επισκεψιμότητα από τον ιστότοπό σας.

Αυτό σημαίνει ότι μπορεί να είναι οδηγός κυκλοφορίας για εσάς.

Ο ίδιος ο εισερχόμενος σύνδεσμος θα έχει τοπική συνάφεια με τις μηχανές αναζήτησης, αλλά μπορεί να υπάρχουν περισσότερα οφέλη εδώ από ό,τι γνωρίζετε.

Ευκαιρία

Και πάλι, φιλτράροντας την επισκεψιμότητα από αυτούς τους τομείς που έχετε συνδέσει, ελέγξτε για τυχόν επιτεύγματα δυνητικών πελατών ή έσοδα.

Αυτό είναι πιθανότατα χαμηλό.Ωστόσο, ρίξτε μια ματιά στη συμπεριφορά των χρηστών.

Είναι χαμηλό το ποσοστό εγκατάλειψης, έψαξαν γύρω από τον ιστότοπο για να μάθουν περισσότερα για εσάς;

Αυτή είναι μια εξαιρετική στιγμή για να προσελκύσετε αυτό το περίεργο κοινό σε ένα κοινό του Google Analytics.

Επιλέγοντας μέσω του ορισμού ότι φτάνουν στον ιστότοπό σας από αυτές τις πηγές, μπορείτε στη συνέχεια να τους στοχεύσετε στο μέλλον σε διαφημίσεις προβολής και YouTube.

Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να παραμείνουν φρέσκοι στο μυαλό τους, δεδομένου ότι είστε σχετικοί σε τοπικό επίπεδο, καθώς και μια αμοιβαία σύνδεση από τους τοπικά συνδεδεμένους ιστότοπους.

4.Κοιτάξτε στο εσωτερικό

Σε αυτό το σημείο, έχουμε εξετάσει τη στάση μας από την άποψη της καταχώρισης καθώς και όσον αφορά τους τοπικούς σχετικούς συνδέσμους.

Τώρα, είναι καιρός να εξετάσουμε τις εσωτερικές σελίδες που αφορούν συγκεκριμένες τοποθεσίες, την απόδοσή τους και τον τρόπο με τον οποίο θα πρέπει να αναλύσετε προχωρώντας.

Δεν έχετε σελίδες για συγκεκριμένη τοποθεσία;

Αυτά τα χρειάζεσαι.

Ακόμα κι αν δεν εξυπηρετείτε πελάτες στην τοποθεσία σας, η Google χρειάζεται μια αναφορά στον ιστότοπό σας της διεύθυνσής σας για να συσχετιστεί με τοπικές καταχωρίσεις.

Επιπλέον, μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο για μπερδεμένους οδηγούς ντελίβερι και πιθανούς υποψήφιους για εργασία που παραλίγο να καθυστερήσουν για μια συνέντευξη!

Αρχικά, ρίξτε μια ματιά στις Σελίδες προορισμού, στο Google Analytics, φιλτραρισμένες μόνο στις σελίδες τοποθεσίας σας.Κάντε αυτό ειδικά για την επισκεψιμότητα της οργανικής αναζήτησης.

Ο λόγος είναι εδώ ότι εάν το ποσοστό επισκεψιμότητας είναι σημαντικό, θα θέλετε να επενδύσετε σε όλα τα προαναφερθέντα στοιχεία βελτιστοποίησης τοπικής αναζήτησης καθώς συνδυάζονται για να παρέχουν πρόσθετο όφελος στις συνδεδεμένες σελίδες τοποθεσίας προορισμού σας.

Δεύτερον, εξετάστε όλες τις πηγές παραπομπής που καταλήγουν σε μια σελίδα τοποθεσίας ως σελίδα προορισμού για να κατανοήσετε τις διαφορές.

Ευκαιρία

Τι να ψάξω:

  • Οι χρήστες συνήθως περνούν από τη σελίδα τοποθεσίας στην υπηρεσία/προσφορά, σχετικά με εμάς, περιεχόμενο αρχικής σελίδας ή αναπηδούν μακριά από τον ιστότοπο;
  • Αυτοί οι χρήστες καταλήγουν να γίνουν μετατροπείς στον ιστότοπο;
  • Εφαρμόστε παρακολούθηση στόχων στον ιστότοπο για κλικ αριθμού τηλεφώνου, κλικ σε email κ.λπ.Αυτοί οι επισκέπτες ολοκληρώνουν αυτούς τους στόχους;

Βλέπετε έλλειψη θετικής συμπεριφοράς για αυτά τα αντικείμενα;

Στη συνέχεια, μπορεί να έχετε ήδη κατανοήσει τι πρέπει να υπάρχει σε αυτές τις σελίδες τοποθεσίας, προκειμένου να παρέχετε στους χρήστες τα απαραίτητα στοιχεία επικοινωνίας, πληροφορίες εταιρείας ή εσωτερικούς συνδέσμους προς άλλο σχετικό περιεχόμενο ιστότοπου.

Αποτίμηση & Κατανόηση της Ανάγκης

Ας ελπίσουμε ότι αυτή η άσκηση σας έδωσε τη δυνατότητα να δείτε ποια αξία έχουν αποφέρει οι τοπικές σας προσπάθειες SEO όσον αφορά τους τοπικούς σχετικούς συνδέσμους, την επισκεψιμότητα, τις μετατροπές και τα έσοδα.

Έχετε επίσης τώρα τη δυνατότητα να το αποδείξετε οπτικά σε μια ομάδα που μπορεί να εγκρίνει το ταξίδι σας προς τα εμπρός.

Με λίγη επιμονή και πολλά δεδομένα, θα είστε πλέον σε καλό δρόμο για να δείτε επιτυχία τοπικής αναζήτησης.

Περισσότεροι πόροι:


Πιστώσεις εικόνας

Επιλεγμένη εικόνα: Δημιουργήθηκε από τον συγγραφέα, Ιούνιος 2020
Όλα τα στιγμιότυπα οθόνης που λαμβάνονται από τον συγγραφέα, Ιούνιος 2020

Tutte le categorie: Ιστολόγιο