Sitemap

Το rebranding συμβαίνει για διάφορους λόγους.

Είτε είναι αποτέλεσμα εξαγοράς εταιρείας είτε επιχειρηματικής απόφασης, η αλλαγή της επωνυμίας της εταιρείας (και συχνά το όνομα τομέα ταυτόχρονα) εγκυμονεί διάφορους κινδύνους για την απόδοση οργανικής αναζήτησης ενός ιστότοπου.

Κατά τη διάρκεια μιας αλλαγής επωνυμίας και μετεγκατάστασης τομέα, υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη, εκτός από τις πιο παραδοσιακές εκτιμήσεις για τη μετεγκατάσταση SEO.

Σε αυτό το άρθρο, πρόκειται να:

  • Εξερευνήστε ποιες ήταν μερικές από αυτές τις σκέψεις, από την εμπειρία.
  • Επισημάνετε παραδείγματα του τρόπου με τον οποίο ορισμένες εταιρείες χειρίστηκαν αυτόν τον τύπο μετανάστευσης στο παρελθόν.

Βασικά ζητήματα SEO κατά τη διάρκεια μιας μετεγκατάστασης Rebrand & Domain

1.Εάν είναι δυνατόν, δημιουργήστε σήματα εκ των προτέρων

Όπως και με τα παραδείγματα περαιτέρω στο άρθρο που άρχισαν να δημιουργούν σήματα πριν από τη μετεγκατάσταση, η χρήση του παλιού ιστότοπου και τομέα ως μέσου για την παροχή σημάτων της μετάβασης σε σύντομο χρονικό διάστημα μπορεί να διευκολύνει τη διαδικασία τόσο για τους χρήστες όσο και για την Google.

Τα σήματα για την αύξηση της εμφάνισης των δύο ιστότοπων/εμπορικών σημάτων μπορούν να δημιουργηθούν με διάφορους τρόπους:

  • Εσωτερικά, μέσω αλλαγών περιεχομένου και μεταδεδομένων.
  • Εξωτερικά, μέσω του παραδοσιακού μάρκετινγκ και των δημοσίων σχέσεων.

Είναι επίσης καλή πρακτική να διατηρείτε στοιχεία της παλιάς επωνυμίας σε νέα μεταδεδομένα.

2.Εάν είναι δυνατόν, διατηρήστε τις δομές URL

Κατά την εκτέλεση οποιουδήποτε τύπου μετεγκατάστασης, οι αλλαγές στις δομές URL και στην τοποθέτηση περιεχομένου μπορεί να οδηγήσουν σε πονοκεφάλους και πιθανούς κινδύνους.

Η διατήρηση των δομών διευθύνσεων URL ίδιες ή παρόμοιες, και η διατήρηση των επιπέδων περιεχομένου μπορεί να μετριάσει ορισμένους από αυτούς τους κινδύνους και να συμβάλει στη διατήρηση ενός αριθμού σημάτων ενοποιημένων.

Αυτό καθιστά επίσης απλούστερες τις ανακατευθύνσεις, καθώς μπορούν να γίνουν μέσω μίας επανεγγραφής στο αρχείο htaccess:

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com$ [OR] RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com$ RewriteRule (.*)$ http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]

Ωστόσο, πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη το ιστορικό και τους συνδέσμους του παλιού τομέα.

Η Google δεν ξεχνά ποτέ μια διαδρομή ανίχνευσης.

Με την πάροδο του χρόνου, η παλιά διεύθυνση URL θα έχει πάρει συνδέσμους που παραπέμπουν σε μη 200 διευθύνσεις URL και θα έχει υποστεί αλλαγές και πιθανές δικές της αναδιαρθρώσεις.

Ως αποτέλεσμα, θα πρέπει ακόμα να συντάξετε μια λεπτομερή λίστα ανακατεύθυνσης και διαδικασία προκειμένου να διατηρήσετε όλα τα προηγούμενα σήματα και τα ίδια κεφάλαια.

3.Διορθώστε τις προηγούμενες αναζητήσεις επωνυμίας μέσω περιεχομένου

Εάν μετακινείστε από την επωνυμία X στην επωνυμία Y, οι άνθρωποι θα εξακολουθούν να αναζητούν την προηγούμενη επωνυμία για τα επόμενα χρόνια.

Ενδεικτική περίπτωση: Demandware.

Σύμφωνα με την Ahrefs, εξακολουθεί να έχει όγκο αναζητήσεων στις Η.Π.Α. 2.800 παρόλο που μετονομάστηκε πριν από 3 χρόνια σε Salesforce Commerce Cloud (το οποίο σε σύγκριση έχει όγκο αναζητήσεων στις ΗΠΑ 2.500).

Αυτό μπορεί να γίνει μέσω:

  • Τμήματα υποστήριξης.
  • Blogs.
  • Σελίδες συχνών ερωτήσεων.

Οι χρήστες (και νέοι και υπάρχοντες) ενδέχεται να έχουν ακόμα ερωτήματα σχετικά με την παλιά πλατφόρμα.

Το να αφήσετε αυτήν την επισκεψιμότητα στις ιδιοτροπίες τρίτων ιστότοπων ή ανταγωνιστών για να ικανοποιηθούν τα ερωτήματά τους μπορεί να είναι μια χαμένη ευκαιρία.

4.Δημιουργήστε νέα σήματα

Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που έχω συναντήσει όταν οι εταιρείες πραγματοποιούν αλλαγή επωνυμίας και ονόματος τομέα είναι ότι εξετάζουν την επισκεψιμότητα και την κατάταξη "KPIs".

Δεν δημιουργούν νέα σήματα για τον νέο τομέα και το νέο εμπορικό σήμα μέσω δημιουργίας συνδέσμων, ψηφιακών δημοσίων σχέσεων ή παραδοσιακού μάρκετινγκ.

Μάλλον, βλέπουν τα οργανικά ως κανάλι σε ένα σιλό.

Όταν συντάσσετε τις λίστες ανακατεύθυνσης, θα εντοπίσετε συνδέσμους υψηλής σημασίας, πιθανώς με επώνυμα άγκυρα ή εμπορικές αγκυρώσεις που δείχνουν προς τον παλιό τομέα.

Αυτοί μπορούν ακόμα να είναι στόχοι προσέγγισης για να προσπαθήσουμε να ενημερώσουμε τον σύνδεσμο, αλλά αυτές οι προσπάθειες δεν υποκαθιστούν τα νέα σήματα που τίθενται στη μίξη.

Παραδείγματα Rebranding & Domain Migration

Όπως συμβαίνει με ορισμένες πρακτικές στο SEO, η βέλτιστη πρακτική ορίζεται συχνά στη θεωρία με την πρακτική εφαρμογή να ποικίλλει για να καλύψει άλλες μεταβλητές, συμπεριλαμβανομένων των επιχειρηματικών αναγκών, των πόρων και των περιορισμών πλατφόρμας/στοίβας.

Ακολουθούν δύο παραδείγματα μεγάλων εταιρειών που έχουν αλλάξει όνομα ως μέρος μιας αλλαγής επωνυμίας ή εξαγοράς και στη διαδικασία που απαιτείται για τη μετεγκατάσταση του μετοχικού κεφαλαίου από έναν τομέα σε άλλο.

Demandware που γίνεται Salesforce Commerce Cloud

Η αρχική σελίδα του Demandware τον Μάιο του 2016 λίγο μετά την απόκτησή του από τη Salesforce.

Όταν η Salesforce εξαγόρασε το Demandware, η μετάβαση του ονόματος και της επωνυμίας ξεκίνησε τον Ιούλιο του 2016, με την αρχική σελίδα να αλλάζει στα παραπάνω.

Άρχισαν να ενσωματώνουν την επωνυμία Salesforce σε περίοπτη θέση σε βασικές σελίδες προορισμού Demandware.

Άλλα σημαντικά κομμάτια περιεχομένου και «σήματα» προστέθηκαν επίσης στην αρχική σελίδα, όπως ο εύκολος σύνδεσμος στο δελτίο τύπου της απόκτησης.

Τους επόμενους μήνες, η αρχική σελίδα (και η επωνυμία) Demandware.com ξεκίνησε την ψηφιακή της μεταμόρφωση από την παραπάνω εικόνα, σε μια πλήρως επώνυμη αρχική σελίδα του Salesforce Commerce Cloud τον Ιανουάριο του 2017:

Η αρχική σελίδα Demandware.com τον Ιανουάριο του 2017.

Οκτώ μήνες μετά την έναρξη της διαδικασίας, με διάφορα στάδια που αναφέρονται παρακάτω, δεν έμεινε κανένα ίχνος του τομέα Demandware στην αρχική σελίδα.

Ο τομέας ανακατευθύνεται πλέον πλήρως σε μια σελίδα προορισμού προϊόντος που εξυπηρετεί όσους αναζητούν Demandware στον βασικό τομέα Salesforce.

Χρονολόγιο Evolution Homepage Demandware

  • Ιούνιος 2016: Τα άρθρα ειδήσεων σχετικά με την εξαγορά άρχισαν να συνδέονται από την αρχική σελίδα.
  • Ιούλιος 2016: Η επωνυμία Salesforce άρχισε να εισάγεται στην αρχική σελίδα.
  • Σεπτέμβριος 2016: Μια πιο ισχυρή οπτική αλλαγή, με αυτό που αποδείχτηκε ότι ήταν το πρότυπο που χρησιμοποιήθηκε στην έκδοση Ιανουαρίου 2017, αλλά εξακολουθεί να διατηρεί τα γραφικά της επωνυμίας Demandware.Συγκεκριμένα, σε αυτό το στάδιο το Demandware ονομαζόταν επίσης "Demandware Commerce Cloud" σε ολόκληρο τον ιστότοπο.
  • Οκτώβριος 2016: Οι εικόνες κεφαλίδων αντικατόπτριζαν τη μετατόπιση ότι το "Demandware είναι πλέον το Salesforce Commerce Cloud".

Η αρχική σελίδα Ιανουαρίου 2017 που χρησιμοποιείται στην παραπάνω εικόνα βρίσκεται εδώ και για σύγκριση, η αρχική σελίδα του Μαΐου 2016 βρίσκεται εδώ.

Το MaxCDN γίνεται StackPath

Η αρχική σελίδα του MaxPath κατά τη διαδικασία ενσωμάτωσης στο StackPath.

Για μεγάλο χρονικό διάστημα, το MaxCDN διατήρησε τον τομέα maxcdn.com πριν τον ανακατευθύνει σε μια προσαρμοσμένη σελίδα StackPath όπου εξήγησε ξεκάθαρα στους χρήστες:

  • Γιατί είχαν ανακατευθυνθεί.
  • Γιατί η σελίδα που τους παρουσιάστηκε καλύφθηκε με την επωνυμία StackPath.

Το Takeaway

Και οι δύο προσεγγίσεις Salesforce και StackPath μπορούν να θεωρηθούν επικίνδυνες, καθώς η βελτιστοποίηση με αυτόν τον τρόπο θα μπορούσε να οδηγήσει σε κανιβαλισμό της επωνυμίας και να επηρεάσει τους υπάρχοντες τομείς σας.

Ωστόσο, εάν η διαχείριση γίνεται σε σύντομο χρονικό διάστημα και με άλλες δραστηριότητες σε εξέλιξη, συμπεριλαμβανομένου του παραδοσιακού μάρκετινγκ και των δημοσίων σχέσεων, οι κίνδυνοι μπορούν να ανταμειφθούν με τη δημιουργία πρώιμων σημάτων για τον συνδυασμό των δύο οντοτήτων και τη διευκόλυνση της μετάβασης στη μετά τη μετανάστευση.

Περισσότεροι πόροι:


Πιστώσεις εικόνας

Όλα τα στιγμιότυπα οθόνης που λαμβάνονται από τον συγγραφέα, Μάιος 2020

Tutte le categorie: Ιστολόγιο