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YouTube setzt seine Bemühungen fort, seine Werbeplattform zu erweitern, um mit dem traditionellen Fernsehen konkurrieren zu können.

Diese Woche kündigten sie eine überarbeitete Werbeoption namens YouTube Select an.Es ersetzt das Google Preferred-Programm, ihr Vorabangebot, das 2014 eingeführt wurde.

Was wurde von Google bevorzugt?

Google Preferred war ihr „Upfront“-Angebot, was bedeutet, dass es wie herkömmliche Fernsehkäufe funktionierte.Upfronts sind die Norm für den Kauf saisonaler TV-Anzeigen, bei denen Werbetreibende eine jährliche Mindestausgabenverpflichtung erfüllen und Anzeigeninventar binden könnten.

Es war nur in den USA und Kanada verfügbar und ermöglichte es Marken, Anzeigen direkt in geprüften, markensicheren, erstklassigen Inhalten auf der YouTube-Plattform zu platzieren.

Google Preferred wird bis Ende 2020 auslaufen.

So verändert YouTube Select das Programm

Im Gegensatz zu Google Preferred wird YouTube Select weltweit verfügbar sein.

Das Targeting führt auch eine Mischung aus Inhalten ein, die als „aufstrebende Aufstellungen“ bezeichnet werden.Es gab bereits Aufstellungen, um verschiedene Inhaltskategorien wie Sport und Schönheit anzusprechen.

Aufstrebende Aufstellungen werden Werbetreibenden die Möglichkeit eröffnen, Anzeigen auf aufstrebenden und kommenden Kanälen oder solchen zu schalten, die eher Nischen sind.

YouTube Select bietet auch Optionen für benutzerdefinierte Pakete für Dinge wie YouTube Kids und YouTube Originals.

Der Wechsel zum Fernsehen

Mit der Beschleunigung des Konsums von Zuschauern zu Hause im Vergleich zu unterwegs ist der Fernsehbildschirm für YouTube zu einer noch wertvolleren Immobilie geworden.

Sie haben in den letzten Monaten Schritte unternommen, um ihre Ernsthaftigkeit zu signalisieren, in diesem Bereich zu konkurrieren, einschließlich der Ausweitung der Messung der Markenbekanntheit auf Werbetreibende für Fernsehbildschirme und überspringbare Anzeigenformate.

Ein spezielles TV-Streaming-Angebot wird auch Teil des Angebots von YouTube Select sein, sowohl für YouTube Originals als auch für andere Inhaltskategorien.

Die Markensicherheitsfrage

YouTube hat in der Vergangenheit mit der Zusicherung qualitativ hochwertiger Inhalte zu kämpfen.Es musste einen schmalen Grat gehen, um eine Drehscheibe für Entwickler zu sein und gleichzeitig Markensicherheit zu installieren, auf die sich Werbetreibende verlassen können, um beide Parteien auf der Plattform zufrieden zu stellen.

„Mit YouTube Select können Sie sicher sein, dass Ihre Anzeigenkäufe markensicher sind. Sie haben Zugriff auf erweiterte Markeneignungskontrollen sowie die Option, Anzeigen nur in Videos zu schalten, die maschinell klassifiziert und von Menschen verifiziert wurden, in allen Aufstellungen (aufstellungs-/marktabhängig).“ – Vishal Sharma, VP Produktmanagement bei YouTube

YouTube verwendet einen „P-Score“, um zu entscheiden, welche Shows für Google Preferred ausgewählt wurden.Dieses Kriterium bewertete die Leidenschaft und Popularität seines Publikums (daher der Name P-Score) zusammen mit dem Schutz.

Letztes Jahr haben sie auch Kriterien für Plattform und Produktion hinzugefügt, die die Fernsehbildschirm-Wiedergabezeit von Inhalten und auch den Produktionswert der Videos bewerten.

YouTube Select-Targeting

YouTube Select gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, bestimmte Shows auszuschließen, entweder weil sie nicht mit ihnen in Verbindung gebracht werden möchten oder weil sie bereits bei ihren traditionellen TV-Käufen gegen sie eingekauft haben.

Werbetreibende werden auch robuste Targeting-Optionen haben, die von Nielsen unterstützt werden und die über einfache TV-Demographien von Alter und Geschlecht hinausgehen.

Sie können die offizielle Seite auf YouTube Select hier lesen, mit ihrer offiziellen Ankündigung hier.

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