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Das Wort „Engagement“ wird im SEO-Bereich häufig verwendet, insbesondere wenn es um Inhalte geht.

Jeder SEO-Experte versteht die Notwendigkeit, ansprechende, SEO-freundliche Inhalte zu erstellen, aber was das eigentlich bedeutet, ist nicht immer klar.

Bedeutet „Engagement“, dass Klicks auf eine Seite gelenkt werden?

Inspirierende Social Shares?

Follower dazu bringen, Ihre Posts zu kommentieren?

Alles das oben Genannte.

In diesem Beitrag werde ich erörtern, was „Engagement“ wirklich bedeutet und wie Sie Inhalte erstellen können, die das Engagement fördern, das Ihre Inhalte verdienen.

„Engagement“ definieren

„Engagement“-Content ist Content, der Menschen dazu verleitet, irgendeine Art von Aktion zu unternehmen, wie breit definiert sie auch sein mag.

Engagement kann in Form von Social Media Likes, Social Shares, Klicks, Formularausfüllungen oder jeder anderen Art von Aktion erfolgen.

Verwirrend wird es, wenn Vermarkter die Notwendigkeit von „interessanten“ Inhalten ankündigen, ohne zu definieren, welche Maßnahmen von den Benutzern erwartet werden.

Dies ist ein Problem, da es nahezu unmöglich ist, festzustellen, ob die eigenen Inhalte erfolgreich dazu beitragen, das Engagement zu fördern.Und die meisten von uns kennen das Sprichwort: „Was gemessen wird, wird gemanagt“.

Wenn Vermarkter bei der Erstellung ansprechender Inhalte erfolgreich sein wollen, müssen sie zunächst festlegen, welche Aktion(en) sie von den Benutzern erwarten.

Vor diesem Hintergrund können sie dann Inhalte erstellen, die Benutzer zum Liken/Kommentieren/Klicken/Teilen/Abonnieren anregen.

Engagement messen: Engagement-KPIs

In der Marketingwelt werden Key Performance Indicators (KPIs) verwendet, um den Erfolg einer Kampagne zu messen.

Wie bei einer bezahlten Werbekampagne sollten auch für Ihre Content-Marketing-Kampagnen KPIs festgelegt werden.

Einfach nach „Engagement“ zu streben, wird die Rechnungen nicht bezahlen.

Hier sind nur einige der vielen Content-Marketing-KPIs, die verwendet werden können, um das Engagement zu messen und konkrete Ergebnisse zu analysieren:

  • Likes für Social-Media-Beiträge: „Gefällt mir“ auf Facebook, Instagram, LinkedIn und anderen sozialen Plattformen weisen in der Regel darauf hin, dass Benutzer Ihre Inhalte mögen, und können daher als Maß für das Engagement verwendet werden.
  • Social-Media-Post-Kommentare: Ähnlich wie Likes zeigen Social-Media-Kommentare, dass Benutzer an Ihren Inhalten interessiert sind.Natürlich können Kommentare gut, schlecht oder neutral sein, sie sind also nicht immer ein Zeichen für positives Engagement.
  • Seitenaufrufe: Seitenaufrufe sind ein Maß dafür, wie viele Benutzer eine bestimmte Seite Ihrer Website besuchen.Seitenaufrufe, Sitzungen und Benutzer sind die häufigsten Kennzahlen für das Website-Engagement.
  • Eindeutige Besucher: Ein eindeutiger Besucher bezieht sich auf eine Person, die eine Website während eines bestimmten Berichtszeitraums mindestens einmal besucht.Eindeutige Besucher zeigen, wie viele Personen Ihre Website tatsächlich erreicht.
  • Zeit auf der Seite: Eine Engagement-Metrik, die die Zeit misst, die ein Benutzer auf einer Seite Ihrer Website verbringt.Die Annahme ist, dass ein Benutzer mehr Zeit auf Ihrer Website verbringt, wenn er sich für Ihre Inhalte interessiert.
  • Absprungrate: Der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben.Eine niedrige Absprungrate ist ein gutes Zeichen, da die Benutzer sich auf andere Seiten Ihrer Website wagen.
  • Seiten pro Sitzung: Ein Maß dafür, wie viele Seiten ein Benutzer pro Sitzung besucht.Die Logik ist, dass, wenn ein Benutzer mehrere Seiten Ihrer Website besucht, er wahrscheinlich an Ihren Inhalten interessiert ist.
  • Seiten-/Scrolltiefe: Wenn ein Benutzer auf einer Webseite nach unten scrollt, könnte dies ein Hinweis darauf sein, dass er an Ihren Inhalten interessiert ist.
  • Neue vs. wiederkehrende Besucher: Sie möchten neue Besucher gewinnen, aber Sie möchten auch, dass Benutzer auf Ihre Website zurückkehren.Toller Inhalt wird Besucher dazu anregen, immer wieder zurückzukommen.
  • Conversion-Rate: Conversions werden je nach Ihren Zielen unterschiedlich gemessen.In der Regel handelt es sich dabei um das Ausfüllen von Formularen, Käufe oder Opt-Ins.Ihre Konversionsrate ist ein Prozentsatz davon, wie viele Besucher am Ende eine bevorzugte Aktion auf Ihrer Website ausführen.
  • Warenkorbabbruchrate: Dies bezieht sich auf den Prozentsatz der Personen, die kurz vor der Bestätigung ihres Kaufs abbrechen.Wenn Ihr Inhalt seinen Zweck erfüllt, sollten Sie nur wenige Warenkorbabbrüche haben.

Dies ist nur die Spitze des Eisbergs, wenn es um die verschiedenen KPIs geht, auf die Sie bei der Messung des Engagements achten können.

Wichtig ist, dass Sie die richtigen KPIs basierend auf Ihren Zielen auswählen und sich bei der Bestimmung des Engagements auf tatsächliche Daten beziehen.

Dies ist der sicherste Weg, um festzustellen, ob Ihre Inhalte die gewünschten Ergebnisse liefern.

Warum ansprechende Inhalte erstellen?

Es ist eine Sache, SEO-freundliche Inhalte zu erstellen, aber eine ganz andere, Inhalte zu erstellen, die diesen organischen Traffic in zahlende Kunden umwandeln.

Während sich viele Vermarkter auf Keywords, On-Page-SEO, Links und Ähnliches konzentrieren, übersehen sie oft die Komponenten, die Engagement und Conversions fördern.

Oft ist das Erstellen ansprechender Inhalte so einfach wie das „Schreiben für den Benutzer“ (d. h. das Schreiben von Inhalten, die Ihre Zielgruppe tatsächlich lesen möchte).

Das Ranking von Inhalten für Themen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, ist nahezu sinnlos, wenn sie nicht den Wert finden, den sie benötigen, und keine Maßnahmen zu Ihren Inhalten ergreifen.

Das Erstellen ansprechender Inhalte – Inhalte, die die Leser zum Handeln anregen – ist daher unerlässlich, wenn Sie mit Ihren Inhalten tatsächlich Geld verdienen möchten.

Traffic ist nett, aber Conversions sind besser.

Wie man das Engagement fördert

Sobald Sie Ihre Inhalts-KPIs identifiziert haben, ein System zur Messung des Fortschritts haben und Ihre nächsten Inhaltsthemen festgelegt haben, ist es an der Zeit, Inhalte zu erstellen, die das Engagement fördern.

Natürlich variieren die Ergebnisse je nach Art der Aktion(en), die die Benutzer ausführen sollen, aber die folgenden erprobten Methoden eignen sich hervorragend, um das Engagement für die meisten Inhalte zu steigern.

In jedem Fall sollte Ihr Ziel darin bestehen, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum lieben wird und die es zum Teilen/Gefällt mir/Kommentieren/Anmelden/Kaufen anregen.

1.Erstellen Sie eine Inhaltsgliederung

Es ist leicht, in den Bewusstseinsstrom-ähnlichen Prozess des Schreibens von Inhalten hineingezogen zu werden, aber das lässt Ihre Inhalte oft unzusammenhängend und vom Thema abschweifen.

Gut durchdachte, organisierte Inhalte sind am besten, wenn Sie die Leser beschäftigen und zu Ihrem Hauptkonversionspunkt bewegen möchten.

Bevor Sie also mit dem Schreiben beginnen, erstellen Sie eine grundlegende Gliederung dessen, was Sie abdecken möchten.

  • Welche Fragen erwartet Ihr Publikum von Ihnen in diesem Inhalt?
  • Welchen Wert erwarten sie zu finden?
  • Wie können Sie diese Inhalte auf einfache Weise organisieren?

Wenn ich zum Beispiel einen Leitfaden mit dem Titel „10 unterschätzte Marketingstrategien für 2020“ schreibe, werde ich nicht direkt auf die Strategie Nr. 1 eingehen.

Ich werde wahrscheinlich mit einem Einführungsabsatz die Bühne bereiten, einige Statistiken darüber liefern, wie sich das Marketing im Jahr 2020 verändert hat, und dann die Top-10-Strategien skizzieren.

Indem Sie zuerst eine Gliederung erstellen, konzentrieren Sie sich auf Ihr Hauptthema und erleichtern den Lesern das Überfliegen Ihrer Inhalte.

Wenn sie auf den ersten Blick sehen, dass Sie die gesuchten Informationen abdecken, lesen sie Ihre Inhalte eher von oben nach unten.

2.Fragen stellen

Es hat sich gezeigt, dass das Stellen von Fragen in Ihren Blog-Inhalten und in sozialen Medien das Engagement erhöht.

Auch wenn die Leser möglicherweise keine Gelegenheit haben, tatsächlich auf Ihre Frage zu antworten, wird sie das zum Nachdenken anregen und sie dazu ermutigen, Ihre Inhalte weiter zu lesen.

Wenn Sie beispielsweise möchten, dass die Leser den nächsten Abschnitt weiterlesen, können Sie eine Frage wie „Was bedeutet das für Geschäftsinhaber im Jahr 2020?“ hinzufügen. oder „Wie können Sie diese Strategien auf Ihr eigenes Marketing anwenden?“

Mit diesen anhaltenden Fragen im Kopf werden sie geneigt sein, weiterzulesen, in der Hoffnung, die Antwort zu finden.

Gleichzeitig können Fragen am Ende eines Blog-Beitrags zu Blog-Kommentaren anregen, auf die Sie später antworten können.

Wenn Sie auf Ihre Blog-Kommentare antworten, kann dies die Benutzer dazu anregen, zu Ihrer Website zurückzukehren und mehr von Ihren Inhalten zu lesen.

3.„Eimer-Brigaden“ hinzufügen

Eimerketten sind Wörter oder Sätze, die Leser länger auf Ihrer Website halten.

Sie werden verwendet, um größere Inhalte aufzuteilen und führen auch in den nächsten Abschnitt.

Es ist normalerweise ein kurzer Satz, gefolgt von einem Doppelpunkt oder Auslassungspunkten wie:

  • Zum Beispiel:
  • Nehmen Sie diese Geschichte …
  • Interessiert?Sieh dir das an:
  • Sie werden es nicht glauben:
  • Hier ist eins…
  • Siehe diese Fallstudie:

Diese funktionieren hervorragend, um die Leser zu ermutigen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Tatsächlich sind Bucket Brigades eine alte Copywriting-Technik, die ursprünglich verwendet wurde, um die Leute dazu zu bringen, Werbebriefe zu lesen.

Heute werden sie in SEO-Inhalten verwendet, um die Verweildauer auf der Seite zu erhöhen, eine wichtige Interaktionsmetrik.

4.Fügen Sie teilbare Zitate hinzu

Twitter-Nutzer lieben es, Expertenzitate und O-Töne aus ihren Lieblingsartikeln zu teilen.

Aus diesem Grund sehen Sie oft Blogger, die Blockzitate enthalten, die es den Lesern leicht machen, das Zitat (und den Artikel) in sozialen Medien, hauptsächlich Twitter, zu teilen.

Mit einem einzigen Klick können Benutzer Ihren Artikel teilen und damit unzählige zusätzliche Benutzer erreichen.

Tatsächlich habe ich dies in Aktion mit meinen eigenen Artikeln im Search Engine Journal gesehen, SEJ bettet oft ein Blockzitat ein und teilt es zusammen mit meinem ursprünglichen Artikel.

Dies hat mir mehr Twitter-Follower, Retweets und Twitter-Traffic auf meiner Website eingebracht.

Das Hinzufügen von Blockzitaten zu Ihren Artikeln kann eine großartige Möglichkeit sein, Social Shares zu fördern und die Reichweite Ihrer Inhalte zu erweitern.

5.Fügen Sie Schaltflächen zum Teilen in sozialen Netzwerken hinzu

Apropos Social Shares … machen Sie es den Lesern dumm, Ihre Inhalte in den sozialen Medien zu teilen?

Wenn Leser durch die Reifen springen müssen (kopieren Sie Ihren Link, fügen Sie Ihren Link ein, fügen Sie ein Bild hinzu, fügen Sie eine Bildunterschrift hinzu usw.), nur um einen Artikel zu veröffentlichen, behindern Sie möglicherweise Ihre Social Shares.

Aus diesem Grund ermutige ich alle Websites, Schaltflächen zum Teilen in sozialen Netzwerken einzufügen und sicherzustellen, dass die Metadaten ausgefüllt sind.

Das bedeutet, wann immer ein Leser Ihren Artikel teilen möchte, muss er nur den Social Share-Button posten und sein Beitrag wird bereits mit Titel, Bild und Beschreibung des Artikels verbreitet.

Ich füge gerne Social-Share-Buttons für Facebook, Twitter, LinkedIn und Pinterest ein, da dies die wichtigsten Treiber für den Traffic auf meiner Website sind.

Diese Social-Share-Buttons zu haben, hat mir mehr Social-Media-Follower und Traffic von einer Vielzahl von sozialen Plattformen eingebracht.

6.Bieten Sie Content-Upgrades an

Ich habe eine Facebook-Gruppe für aufstrebende Autoren und eine der Fragen, die ich heute bekam, war: „Meine Website hat 500-600 Besucher pro Monat. Was jetzt?"

Diese Frage sehe ich ziemlich häufig, da sich viele Autoren, Vermarkter und Geschäftsinhaber auf die Generierung von Traffic konzentrieren, aber nicht darauf, wie man diesen Traffic erfasst.

Wenn Sie Besucher nicht auf eine Produkt-, Verkaufs- oder Kontaktseite leiten, sollten Sie sie zumindest über Inhalts-Upgrades zu Ihrer E-Mail-Liste hinzufügen.

Als Antwort auf die Frage dieses Autors sagte ich ihnen, sie sollten „die Karotte baumeln lassen“.

Im Wesentlichen bedeutet dies, ein unwiderstehliches Content-Upgrade anzubieten, an dem Ihre Zielgruppe nicht anders kann, als daran interessiert zu sein.

Bieten Sie ihnen insbesondere Inhalte an, die ihnen helfen, einen oder mehrere ihrer dringendsten Schmerzpunkte zu überwinden.

Ich weiß zum Beispiel, dass viele Vermarkter „Zeit“ als eines ihrer größten Hindernisse bei der regelmäßigen Erstellung von SEO-Inhalten angeben.

Um ihnen dabei zu helfen, dies zu überwinden, veröffentliche ich möglicherweise einen „Zeitsparenden SEO-Content-Kalender“, der ihnen hilft, Tonnen von Inhalten Monate im Voraus zu planen.

Dann würde ich diesen Inhalt in meinen Blog-Beiträgen bewerben und die Leser ermutigen, ihn im Austausch gegen ihre E-Mail-Adresse herunterzuladen.

Damit stelle ich ihnen nicht nur eine äußerst wertvolle Ressource zur Verfügung, sondern ich erweitere meine Liste von E-Mail-Abonnenten, als ich später vermarkten kann.

Frag dich selbst:

Gebe ich neuen Website-Besuchern mehrere Möglichkeiten, sich mit meinen Inhalten zu beschäftigen – oder endet meine Marketingstrategie mit der Generierung von Traffic?

7.Opt-ins hinzufügen

Während Inhalts-Upgrades normalerweise ein Opt-in beinhalten, sind nicht alle Opt-ins mit Inhalts-Upgrades verbunden.

Sie können Besucher ermutigen, sich für alles zu entscheiden, von Ihrem wöchentlichen Newsletter über ein neues Webtool, das Sie gerade veröffentlicht haben, bis hin zu einem kostenlosen SEO-Audit.

Auch hier besteht das Ziel darin, den Besuchern mindestens eine Gelegenheit zu geben, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, anstatt nur den Text auf der Seite zu lesen.

Ich ermutige Websitebesitzer, mehrere Opt-in-Möglichkeiten anzubieten – normalerweise oben, in der Mitte und unten auf der Seite – damit Besucher auf mehrere Interaktionspunkte stoßen.

Beispielsweise leite ich Homepage-Besucher gleich auf meine Kontaktseite weiter, wo sie sich für SEO-Inhalte bewerben können.

Unten auf der Seite füge ich einen weiteren Link zu derselben Anwendung hinzu.Und ganz unten gebe ich den Besuchern die Möglichkeit, meinen Newsletter zu abonnieren.

Mit diesen Opt-Ins kann ich die Zielerreichung tatsächlich messen, anstatt mich nur auf Seitenaufrufdaten zu verlassen.

So bin ich in der Lage, über den Traffic hinauszuschauen und tatsächlich zu messen, wie viele Benutzer mit meinen Inhalten interagieren.

Wenn Sie sich erinnern, waren die Absprungrate und die Seiten pro Sitzung zwei wichtige Engagement-Metriken.

Sie können Ihre Absprungrate senken und Seiten pro Sitzung erhöhen, indem Sie Benutzer über interne Links auf andere Seiten Ihrer Website leiten.

Es gibt Unmengen von Daten über den Wert der internen Verlinkung, aber kurz gesagt umfassen die Vorteile:

  • Leiten des PageRank von Seiten mit hoher Autorität zu anderen Seiten Ihrer Website.
  • Besucher auf andere wichtige Seiten Ihrer Website leiten.
  • Weiterleiten von Besuchern zu wichtigen Produkt- und Verkaufsseiten.
  • Halten Sie die Leser länger auf Ihrer Website, indem Sie sie zu relevanten Inhalten leiten.
  • Verhindern von „verwaisten“ Seiten und Reduzieren der Seitentiefe.

Da das Ziel darin besteht, Benutzer auf Ihrer Website zu halten, bis sie einen Kauf tätigen oder Sie bezüglich Ihrer Dienstleistungen kontaktieren, ist es in Ihrem besten Interesse, interne Links zu verwenden, um sie auf Ihre wichtigsten Seiten zu leiten.

Wenn Sie es den Benutzern leicht machen, die gesuchten Informationen zu finden, verlassen sie Ihre Website mit geringerer Wahrscheinlichkeit und werden eher zu einem Kunden.

9.Nutzen Sie KI-gestützte Produktempfehlungen

Künstliche Intelligenz (KI) ist eine relativ neue Technologie, aber sie ist mächtig darin, vorhandene Benutzerdaten zu nutzen, um das Engagement zu fördern und den Umsatz zu steigern.

Die beste Anwendung, die ich gesehen habe, ist die Verwendung von KI, um maßgeschneiderte Produktempfehlungen bereitzustellen, um zum Kauf anzuregen.

KI-gestützte Tools können das Benutzerverhalten und sogar Ihre vorhandenen CRM-Daten analysieren, um den Besuchern maßgeschneiderte Produktempfehlungen anzubieten.

Das bedeutet, dass Benutzern Produkte oder Angebote angezeigt werden, die sie eher kaufen werden, wodurch Ihre Konversionsrate erhöht wird.

E-Commerce-Unternehmen können auch von der KI-gestützten Vorhersagesortierung profitieren, die für jeden Benutzer unterschiedliche Ergebnisse anzeigt.

Wenn ein Benutzer also nach einem bestimmten Produkt sucht, wird ihm angezeigt, was die KI basierend auf dem vorherigen Einkaufsverhalten des Benutzers vorhersagt.

10.Video verwenden

Last but not least ist die Verwendung von Videoinhalten zur Steigerung des Engagements.

Videos können nicht nur den Traffic von Google, YouTube und anderen Suchmaschinen steigern, sondern auch Ihren Textinhalten einen Mehrwert verleihen.

Da Videos in sozialen Netzwerken leicht zu sehen sind, können sie sehr gut geteilt werden und neigen dazu, Tonnen von Likes und Kommentaren zu sammeln.

Marken können Video-Tutorials, Rezensionen, Q&A-Videos und mehr erstellen, um das soziale und Blog-Engagement zu steigern.

Tatsächlich gibt es mehrere psychologische Hacks, mit denen Sie ansprechende Videos erstellen können, die Ihr Publikum lieben wird.

Im Allgemeinen möchten Sie eine Vielzahl von Inhaltstypen verwenden, um eine Vielzahl von Benutzern zu erreichen und das Engagement auf allen Plattformen zu erhöhen.

Ist Ihr Inhalt ansprechend?

Lassen Sie Ihren SEO-Content nicht bei der Traffic-Generierung enden – stellen Sie sicher, dass er das Engagement fördert und zu den Conversions führt, die Ihre Website verdient.

All dies beginnt mit der Festlegung Ihrer Ziel-KPIs und der anschließenden Befolgung von Best Practices, um diese Metriken plattformübergreifend zu verbessern.

Das Ziel sollte immer sein, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum lieben und zum Handeln anregen wird.

So werden aus passiven Lesern begeisterte, treue Kunden.

Mehr Ressourcen:


Bildnachweis

Alle Screenshots vom Autor, Juni 2020

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