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E-Commerce-Websites beginnen nicht immer so.

Manchmal begannen sie als einfache, nicht transaktionale Websites.

Da sich das Verbraucherverhalten dahingehend entwickelt, dass es immer mehr Online-Shopping umfasst, insbesondere angesichts der aktuellen Pandemiebedingungen, wenden sich Unternehmen, die als stationäre Geschäfte begannen, dem Online-Verkauf zu.

Dieser Beitrag richtet sich an Unternehmen und Marketingteams, die mit dieser besonderen Situation konfrontiert sind.

Der Weg von nicht-transaktional zu transaktional kann SEO-Experten fragen lassen, ob sie ihre E-Commerce-Website auf ihrer Kerndomäne oder auf einer Subdomäne starten sollten.

Die Antwort mag zunächst offensichtlich erscheinen, kann aber, wie die meisten SEO-Themen, schnell kompliziert werden.

Definieren Sie den Kontext Ihrer E-Commerce-Website

E-Commerce-Websites wurden entwickelt, um eines zu tun:

Verkaufen.

Auf den ersten Blick fasst das diesen Abschnitt ziemlich gut zusammen.

Der Kontext ist jedoch alles in Bezug auf die Leistung, Migration und Diagnose von Websites.

Einige Websites werden transaktional geboren und in diesem Fall sollte eine Root-Domain verwendet werden.

Im Falle einer bestehenden nicht transaktionalen Website, die den Sprung in den E-Commerce schafft, steckt jedoch mehr dahinter.

Wenn beispielsweise die bestehende nicht transaktionale Website starke organische Rankings hat, möchten Sie diesen Kundenmagneten vielleicht intakt halten.

Es wird für E-Commerce-Seiten viel schwieriger sein, sowohl Produkte zu verkaufen als auch die Menge an Inhalten auf ihnen zu halten, die nicht transaktionale Websites haben.

Infolgedessen entschieden sich viele Unternehmen, die nach einiger Zeit mit dem Online-Verkauf begannen, ihre E-Commerce-Websites auf Subdomains zu starten.

Aber was ist besser für SEO?

Was ist besser für Ihre Benutzer?

Was ist besser für Ihre E-Commerce-Situation?

Lass uns diskutieren.

Subdomains können Code trennen

Wenn Sie „E-Commerce-SEO, Root-Domain oder Subdomain“ googeln? oder andere Kombinationen der Abfrage erhalten Sie viele großartige Ressourcen darüber, ob es am besten ist, eine Root-Domain oder eine Subdomain im Allgemeinen zu verwenden.

E-Commerce hat jedoch seine eigenen Überlegungen.

Abgesehen von der Beibehaltung von Rankings haben E-Commerce-Websites beispielsweise ganz andere Bedürfnisse und Anwendungsfälle, die Entwickler zum Leben erwecken müssen.

Eine Transaktions-Website muss über einen integrierten Warenkorb, zusätzliche SSL-Sicherheit und einen Kreditkartenverarbeitungspartner verfügen, zusätzlich zu Dutzenden anderer einzigartiger Einrichtungsüberlegungen.

Viele hängen davon ab, welche E-Commerce-Engine Ihr Team auswählt oder ob sie sich entscheiden, eine benutzerdefinierte E-Commerce-Website zu erstellen.

Sehen Sie sich zum Beispiel meinen Search Engine Journal-Beitrag „Making the Most of Magento Among Multiple URLs“ an.

Bei so vielen verschiedenen Überlegungen kann es manchmal einfacher sein, E-Commerce auf einer Subdomain zu programmieren und zu starten.

Neue Unternehmen brauchen Markenbewusstsein für Käufer

Wenn Sie ein neues Unternehmen sind, kann Ihre aktuelle nicht transaktionale Website ebenfalls wichtige Informationen enthalten, die Ihr Kunde benötigt, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu entdecken und zu lernen, Ihnen zu vertrauen und von Ihnen zu kaufen.

Ihre E-Commerce-Website reicht möglicherweise nicht aus, um potenzielle Kunden davon zu überzeugen, bei Ihnen und nicht bei Ihren Mitbewerbern zu kaufen.

Wenn Ihre bestehende Website potenzielle Kunden hervorragend in Ihren Marketingtrichter bringt, können Sie sich dafür entscheiden, sie unverändert zu lassen und Ihre neue E-Commerce-Website auf einer Subdomain zu platzieren.

Subdomains unterstützen internationales Einkaufen

Die Verwendung einer Subdomain kann auch wünschenswerter sein, wenn Sie auf internationalen Märkten verkaufen.

Beispielsweise ist Ihre Domain möglicherweise bereits in Domains auf Länderebene oder Subdomains aufgeteilt.

Es könnten auch Umleitungen vorhanden sein, mit unzähligen komplexen SEO-Überlegungen und Komponenten wie einzigartigen Inhalten, Übersetzungen und hreflang-Tags, deren Einrichtung Monate gedauert hat.

In diesem Fall ist es möglicherweise einfacher und besser für Sie, Ihren E-Commerce auf eine Suchmaschine zu werfen, in der Benutzer nach Standort, Währung usw. filtern können, als E-Commerce separat an jede internationale Länder-Website anzuhängen.

Sie sehen, es hängt alles davon ab, welche Situation sich auf Ihr Unternehmen und Ihre aktuelle Website bezieht.

Lassen Sie uns ein wenig mehr auf die SEO-Seite der Dinge eingehen.

Root-gegen-Sub-Ecomm-SEO-Showdown

In Bezug auf SEO ist es fast immer besser, alle Ihre gut strukturierten Seiten und Inhalte unter einem Dach zu halten und nicht aufzubrechen.

Es sei denn, Sie sind Disney, das effektiv eine Subdomain für jeden Markt verwendet.

Google behandelt die Subdomain fast immer getrennt vom Stamm, auch wenn darüber viel diskutiert wird.

Wenn Sie bereits Subdomains haben, stellen Sie möglicherweise fest, dass Referral-Traffic von dieser zu Ihrem Stammverzeichnis kommt.

Bleib bei der Wurzel

Indem Sie Ihre Hauptwebsite und Ihr Geschäft auf einer Root-Domain zusammenfassen, profitieren Sie gegenseitig von Ihrer bestehenden Website-Autorität und den frischen Inhalten, die E-Commerce-Produkte bringen können.

Wenn Ihre Hauptwebsite bereits Traffic aus organischem Verkehr erhält, hat der neue Shop eine viel bessere Chance, von Anfang an eine Leistung zu erbringen, da er Teil der Root-Domain mit vorhandener Autorität ist.

Wenn der Shop wächst, werden Ihre Nicht-Transaktionsseiten für Suchmaschinen viel interessanter, da der frische Inhalt zu einer häufigeren Indizierung führt.

Dies setzt natürlich voraus, dass die E-Commerce-Website ordnungsgemäß eingerichtet und für Suchmaschinen mit der richtigen Seitenhierarchie, wenig oder keinen doppelten Produktproblemen optimiert wurde, und die Liste geht weiter.

Laut einer PinkCakeBox-Fallstudie verzeichneten sie eine 40-prozentige Steigerung des organischen Traffics, als sie ihren Blog von einer Subdomain in einen Unterordner verschoben.

Umgekehrt, als IWantMyName seinen Blog von einem Unterordner in eine Subdomain verschob, sahen sie einen Rückgang des organischen Verkehrs um 47 %.

Ein Blog unterscheidet sich jedoch von einer E-Commerce-Website.

Sie müssen beispielsweise überlegen, ob die Vorteile einer Root-Domain die Risiken überwiegen, wenn Tausende von Produkten die Gesamtgeschwindigkeit Ihrer Website verlangsamen, was sich auf Ihre aktuelle SEO-Leistung auswirkt.

Wenn SEO-Probleme auftreten, die bei E-Commerce-Websites üblich sind, wie z. B. doppelter Inhalt, kann die Gesamtleistung der Website beeinträchtigt werden.

Wenn Ihnen der Kopf mit Vor- und Nachteilen zu schwirren beginnt, sind Sie nicht der Einzige.

Als diese Frage auf Webmasters Stack Exchange gestellt wurde, antwortete die Community:

„Da die meisten Suchmaschinen Subdomains als neue Website ansehen, kann es schwierig sein, Ihre Hauptdomain und Ihre E-Commerce-Subdomain zu synchronisieren. Wenn Sie Ihre E-Commerce-Module auf der Hauptwebsite behalten, haben Sie [die Möglichkeit], Ihre Website zu pflegen und ihre SEO einfach zu verbessern. Sie können leicht sehen, dass die meisten professionellen E-Commerce-Unternehmen ihre E-Commerce-Module integriert halten.“

Dieser Community-Beitragende legt Wert darauf, die Seiten Ihrer Website unter einem Dach zu halten, und viele führende E-Commerce-Shops haben ihren Shop auf ihrer Root-Domain.

Nike verkauft Produkte auf seiner Root-Domain mit sichtbarer Regionalisierung.

1-800-Flowers, ein Unternehmen, das mit Telefonanrufen geboren wurde, behält seinen E-Commerce auch auf seiner Root-Domain:

Staples, das als Einzelhändler für Bürobedarf begann, führt seinen Online-Shop jetzt auf seiner Stammdomäne:

Andere offensichtliche Beispiele stammen von Websites wie Walmart.

Und während Amazon wie ein offensichtliches Beispiel für eine E-Commerce-Site auf einer Root-Domain erscheinen mag (obwohl sie mit Transaktionszwecken begonnen haben), ist bekannt, dass sie Subdomains verwenden, um mit Navigationspfaden und vorgeschlagenen Produkten mit Benutzer-Cookies zu spielen.

Wenn Sie also viele Benutzertests in Ihrem E-Commerce, Ihren Einstellungen und anderen ausgefallenen Website-Jazz durchführen möchten, können Sie dies mit einer Subdomain möglicherweise problemlos tun, ohne die Benutzeroberfläche der Benutzer auf Ihrer nicht transaktionalen Website zu beeinträchtigen.

Die führende Apotheke in Kanada, Shoppers Drug Mart, ist ein großartiges Beispiel für einen großen Einzelhändler, der sich entschieden hat, Schönheitsprodukte auf einer Subdomain zu verkaufen.

Im Fall von Nischen-Transaktionsseiten wie Restaurants kann es einfach billiger sein, auf eine Bestell-/Transaktionsmaschine zu verlinken, die für Websites wie diesen kanadischen thailändischen Takeout-Riesen Thai Express entwickelt wurde.

Dies ist ihre normale Website:

Trotz der Tatsache, dass die Überschrift auf ihrer Informationsseite von Online-Bestellungen handelt, befindet sich die Transaktions-Website von Thai Express nicht einmal auf einer eigenen Domain oder Subdomain, sondern auf der Subdomain von bon-app.ca.

Welches Setup macht für Sie also am meisten Sinn?

Das Urteil?

Sie müssen also viel bedenken.

Schreiben Sie die Komponenten Ihrer einzigartigen Situation auf und sehen Sie, wie sie auf die folgenden Ratschläge zutreffen.

Wann sollte man eine Root-Domain im E-Commerce verwenden?

Verwenden Sie die Root-Domain und platzieren Sie E-Commerce-Inhalte so oft wie möglich in Unterordnern.

Dies ist das Best-Case-Szenario und bringt viele verschiedene Vorteile mit sich.

Die meisten wurden oben erwähnt, aber eines, das noch nicht aufgetaucht ist, ist Tracking und Analytik.

Alle Ihre Inhalte auf einer Domain zu haben, hilft Vermarktern, ein klareres Bild in der Analyse zu zeichnen.

Abhängig von Ihrem Szenario und der ausstehenden ordnungsgemäßen Implementierung ist es am sinnvollsten, Ihren E-Commerce auf Ihrer Root-Domain zu belassen.

Es gibt jedoch ein paar Ausnahmen.

Wann sollte man eine Subdomain im E-Commerce verwenden?

Verwenden Sie eine Subdomain, um die Produkte oder Dienstleistungen zu hosten, die Sie online verkaufen möchten, wenn:

  • Sie haben heute eine etablierte Website mit organischen Rankings, die Sie mit einem unerfahrenen Entwicklungsteam bewahren müssen, verwenden Sie eine Subdomain für Ihre E-Commerce-Website.Auf diese Weise werden Ihre vorhandenen Website-Seiten nicht bombardiert, wenn größere Probleme auftreten.
  • Sie haben bereits eine Reihe von Websites, die viele Regionen bedienen, mit vielen verschiedenen Sprachen und hreflang-Tags, verwenden Sie eine Subdomain für Ihre E-Commerce-Website.Es wird tatsächlich einfacher sein, alle Ihre verschiedenen Regionen auf einer E-Commerce-Engine auf einer Subdomain zu bedienen, als E-Commerce-Engines einzeln an die Website jeder Region anzuhängen.
  • Sie möchten viele ausgefallene Tests der Benutzereinstellungen und benutzerdefinierten Pfade durchführen, wie Amazon es früher mit seiner Website buybox.amazon.com getan hat.
  • Sie sind ein kleines Unternehmen, das über eine E-Commerce-Plattform eines Drittanbieters auf den Online-Handel zugreifen kann.In Anbetracht der Kosten und der Einrichtung von E-Commerce-Plattformen von Drittanbietern kann dies eine günstigere Lösung sein.Der Vorbehalt ist, dass diese Handelseigenschaften von Drittanbietern in der Regel SEO-technisch nicht gut abschneiden.Unternehmen wie Restaurants werden sich in diesem Fall darauf konzentrieren, ihre Informationsseite in den Rang zu bringen, und von dort aus auf ihren Drittanbieter für den Handel verlinken, wie im Beispiel von Thai Express oben.

Tipps zur Domain-Einrichtung

Wenn Sie sich entschieden haben, Ihre neue E-Commerce-Website in Ihre Root-Domain aufzunehmen, liegt das daran, dass dies die richtige Entscheidung für Ihre Situation ist.

Stellen Sie sicher, dass Transaktionsseiten so nah wie möglich an der Root-Domain enthalten sind, damit Ihre Produkte eine bessere Chance auf ein Ranking haben.

Denken Sie daran, den Benutzern einen klaren Navigationspfad zu den Seiten Ihrer Website zu geben, die Produkte verkaufen.

Wenn Sie sich entschieden haben, Ihre neue E-Commerce-Website in eine neue Subdomain aufzunehmen, liegt das auch daran, dass dies die richtige Entscheidung für Ihre Situation ist.

Wenn Sie sich dafür entschieden haben, weil Ihre aktuelle Informationsseite wirklich gut rankt, stellen Sie sicher, dass Sie klare Pfade und CTAs von dort zu Ihrem Online-Shop hinzufügen.

Wenden Sie sich für weitere Informationen zu Ihren spezifischen Domain-Einrichtungsanforderungen an Ihre E-Commerce-Plattform und/oder Ihren Hosting-Anbieter.

Mehr Ressourcen:


Bildnachweis

Alle Screenshots vom Autor, Mai 2020

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