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John Mueller von Google erklärte auf Twitter, dass Google Gastbeiträge für Links nicht nur missbilligt, sondern sie in den letzten Jahren abgewertet hat.

Er sagte auch, dass Google über jahrelange Daten verfügt, um Algorithmen zu trainieren, um Links von Gastbeiträgen zu erkennen und abzuwerten, damit sie einer Website nicht helfen, besser zu ranken.

Google bestraft Gastbeiträge nicht

Die Kommentare von John Mueller beschränkten sich darauf, zu erklären, was mit Gastbeiträgen nicht stimmt und wie es für Google einfach ist, Links zu Gastartikeln abzuwerten, sodass sie einer Website nicht beim Ranking helfen.

Google hat in der Vergangenheit vor bestimmten Techniken gewarnt, bevor es hart gegen sie vorgeht.Aber das ist bei Gastbeiträgen nicht der Fall.

Muellers Kommentare zum Linkbuilding von Gastartikeln sind eine Fortsetzung der Diskussion, die mit seinen Warnungen über den Outreach-Service von SEMRush für den Linkaufbau von Gastartikeln begann.

Der SEMRush-Dienst versprach, Publisher mit qualitativ hochwertigen Websites zusammenzubringen, die einen von SEMRush geschriebenen Gastartikel veröffentlichen würden.Mueller nannte es ein unnatürliches Link-Schema und SEMRush stellte den Service ein.

Auf Twitter spekulierte jemand darüber, ob Strafen kommen würden.

John Mueller twitterte, dass unterwegs nichts anders sei:

„…. es fangen ständig neue Leute mit SEO an (yay!), aber es ist mittlerweile alles Jahre alt & da hat sich rein gar nichts geändert. Wenn dieser Sturm im Wasserglas nicht viele Leute dazu bringt, anzufangen, sehe ich keine Notwendigkeit, dass das Webspam-Team einspringt.“

Er setzte dann mit dieser Beobachtung fort:

„Die andere Sache ist, dass wir viele Trainingsdaten für unsere Algorithmen haben, weil dies so alt ist. Es würde mich nicht wundern, wenn der größte Teil dieser Links einfach automatisch ignoriert wird. Wenn all diese Arbeit für ignorierte Links ist, warum tun Sie dann nicht stattdessen einfach etwas Nützliches?“

Siehe auch: 6 Dinge, die Sie tun müssen, bevor Sie Gastbeiträge akzeptieren

Warum Gastbeiträge problematisch sind

Der ehemalige Google-Ingenieur Matt Cutts schrieb 2014 einen Blogbeitrag, in dem er ankündigte, dass Gastbeiträge für Links beendet seien.Ich habe ihn beim Wort genommen, weil Matt immer ehrliche Ratschläge gegeben hat.

Die SEO-Community insgesamt vergaß jedoch seine Warnung.Nach ein paar Jahren gaben sogenannte White-Hat-SEOs Ratschläge, wie man Black-Hat-Scraping-Software verwendet, um E-Mail-Adressen von Websites zu extrahieren, und wie man diese Daten in E-Mail-Spam-Software ablegt, um den Prozess der Kontaktaufnahme mit Gastartikeln zu automatisieren.

Ich erinnere mich, dass ich einen Gastbeitrag darüber gelesen habe, wie man Gastbeiträge automatisieren kann, der die Website des Autors als Beispiel verwendet hat.Was diesen Artikel übertrieben machte, war, dass die Beispielseite für ihre Schlüsselwörter nicht rankte.

Während die Ironie von Gastbeiträgen über Gastbeiträge dem Autor möglicherweise entgangen ist, blieb die Tatsache, dass ihre Technik nicht funktionierte, ebenfalls unbemerkt.

Der Grund, warum Gastbeiträge für SEOs problematisch sind, liegt darin, dass Gastbeiträge im Allgemeinen seit Jahren nicht mehr für Rankingzwecke funktioniert haben.

Was ich meinen Kunden gesagt habe, ist, dass der Wert von Gastbeiträgen für den Markenaufbau ist.Für diesen Zweck ist es sehr wertvoll.

John Mueller von Google sagte, dass der Grund, warum Gastbeiträge für Links problematisch für Google sind, darin besteht, dass sie zu unnatürlichen Links führen.

„Der problematische Teil sind die Links – wenn Sie den Inhalt/die Links bereitstellen, dann sollten diese Links keine Signale weitergeben und die rel-sponsored / rel-nofollow angehängt haben. Es ist in Ordnung, es als eine Möglichkeit zu sehen, ein breiteres Publikum zu erreichen.“

Er erklärte weiter:

„Wenn sich der Link innerhalb des Gastbeitrags befindet, sollte er im Wesentlichen nofollow sein, selbst wenn es sich um einen „natürlichen“ Link handelt, den Sie dort hinzufügen.

FWIW nichts davon ist neu, und mir sind keine Pläne bekannt, die manuellen Überprüfungen davon zu verstärken.Die meisten davon fangen wir ohnehin algorithmisch ab.“

Jemand hat Mueller nach Links in der Byline gefragt:

Auch die byline?Angenommen, ich habe eine Autorenseite auf meiner Website oder den Domänennamen, wenn ich als Organisation schreibe?Das scheint mir eine natürliche Verbindung zu sein.

– Ron Vatalaro (@ron_vatalaro) 13. Juni 2020

Und John Mueller antwortete:

„Ja, sogar da.“

Wie identifiziert Google Gastbeiträge?

Jemand hat Mueller gefragt, wie Google Gastbeiträge identifiziert.

John Mueller antwortete, dass es einfach sei, Artikel in Gastbeiträgen zu identifizieren:

"Normalerweise ist es ziemlich offensichtlich."

Das mag für Artikel gelten, die eindeutig als Gastbeiträge gekennzeichnet sind.

Weniger offensichtlich ist es bei Artikeln, die nicht als gesponsert gekennzeichnet sind und als normale Artikel veröffentlicht werden.

Und obwohl es verlockend sein mag, Links aus nicht gekennzeichneten Gastbeiträgen zu erstellen, ist dies gemäß den Richtlinien der US-Regierung zu nativer Werbung möglicherweise nicht legal.Native Advertising sind Werbeartikel, die bezahlt und so veröffentlicht werden, dass sie wie ein normaler Artikel aussehen.

Gemäß den FTC-Richtlinien:

„Ein grundlegendes Prinzip der Wahrheit in der Werbung ist, dass es irreführend ist, Verbraucher über die kommerzielle Natur von Inhalten zu täuschen. Anzeigen oder Werbebotschaften sind irreführend, wenn sie den Verbrauchern ausdrücklich oder stillschweigend vermitteln, dass sie unabhängig, unparteiisch oder von einer anderen Quelle als dem sponsernden Werbetreibenden stammen – mit anderen Worten, dass sie etwas anderes als Werbung sind. „

Publisher können dazu verpflichtet werden, native Werbung als Werbung zu kennzeichnen, oder sie sehen sich der Möglichkeit gegenüber, von der Regierung der Vereinigten Staaten rechtlich gegen sie vorgegangen zu werden.

Siehe auch: 35 Top-Blogs für digitales Marketing, die Gastbeiträge akzeptieren

Wegbringen

Es gibt buchstäblich nichts zu widersprechen.Mueller hat keine Meinung geäußert, er hat die SEO-Community davor bewahrt, Zeit und Geld zu verschwenden, indem sie versucht, mit einer Technik zu ranken, die größtenteils nicht funktioniert.

Die beste Reaktion ist die pragmatische Reaktion, diese Informationen zu nutzen, um etwas besser zu machen, das Ihnen beim Ranking hilft.

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