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Jeder, der Google Ads eine Zeit lang verwendet hat, hat schon einmal erlebt, dass er sich anmeldet und einen Rückgang der Conversions, Impressionen oder des Klickvolumens feststellt.

Dies löst sofort eine Suche nach der Ursache aus, deren Diagnose zeitaufwändig sein kann.

Häufige Ursachen können Dinge wie fehlerhaftes Tracking, eine neue Zielseite mit schlechter Leistung, geänderte Gebote, das Hinzufügen neuer Bedingungen, eine Verzögerung bei der Berichterstellung oder unzählige andere Probleme sein, die während der Fehlerbehebung entdeckt werden, nachdem das Problem bemerkt wurde.

Google Ads hat eine Beta-Version für ein Tool namens Explanations angekündigt, um die Diagnose dieser Änderungen zu beschleunigen.Sie fördern es als eine Möglichkeit, Probleme schneller zu finden und den Zeitaufwand für das Durchsuchen von Berichten, Tools und Daten zu reduzieren, um festzustellen, ob es ein Problem gibt.

Verfügbare Kampagnentypen und Metriken

Es ist nur für Suchkampagnen mit manueller Gebotseinstellung oder auto-optimiertem CPC verfügbar.

Es ist NICHT für Display-, Video-, Shopping-, automatische Gebotseinstellungen oder dynamische Suchanzeigen verfügbar.

Es unterstützt Daten für Impressionen, Klicks, Kosten und Conversions, wobei Daten nur für ein Zeitfenster von bis zu 90 Tagen verfügbar sind.Die Änderungen selbst können noch in einem längeren Zeitfenster betrachtet werden, Erklärungen werden jedoch nicht aktiviert.

Zugriff auf Erklärungen

Die Funktion ist ein paar Ebenen tiefer in den Berichtsmechanismen von Google Ads versteckt, anstatt prominent angezeigt zu werden.

Sie müssen eine Suchkampagne auswählen (siehe Hinweis oben zu geeigneten Kampagnentypen) und dann zuerst entweder eine Kampagne oder eine Anzeigengruppe.

Dann wählst du oben rechts deinen Zeitraum aus und musst für einen Vergleichszeitraum die Funktion „Vergleichen mit“ aktivieren.Beachten Sie, dass die Zeiträume gleich lang sein müssen, damit Erläuterungen verfügbar sind, und dass sie benachbarte Zeiten haben müssen.

So können Sie beispielsweise nicht die erste Woche eines Monats im Vergleich zur ersten Woche des Vormonats anzeigen.

Sie sehen die Spalte für jede Metrik, die Sie anzeigen, mit der prozentualen Änderung, wie sie immer angezeigt wurde, aber signifikante Änderungen werden jetzt wie folgt blau hervorgehoben:

Dies wird durch einen intern berechneten Volumen- und Änderungsschwellenwert ausgelöst, um die Kriterien zu erfüllen.

Wenn Sie auf die blaue prozentuale Änderung klicken, öffnet sich ein Popup mit einem Hinweis auf die Änderung und der Option „Erklärungen anzeigen“:

Wenn Sie darauf klicken, wird das Erklärungsfeld auf der rechten Seite des Bildschirms geöffnet.Es zeigte einen Ladebildschirm an, während mögliche Gründe für die Zunahme der Impressionen gescannt wurden:

Anschließend liefert es die Erklärung mit relevanten Daten zur Untermauerung seiner Feststellung:

In diesem Beispiel war dies auf eine Zunahme der Suchanfragen zurückzuführen, und es werden die spezifischen Begriffe aufgeführt, bei denen die Zunahme aufgetreten ist.

Hier ist eine Animation des gesamten Vorgangs zum Zugriff auf Erläuterungen ab dem Zeitpunkt, an dem Sie sich bei Ihrem Konto anmelden:

Arten von Erklärungen

Google weist darauf hin, dass die folgenden Arten von Erklärungen im Bereich "Erklärungen" angezeigt werden können, falls Sie eine wesentliche Änderung feststellen:

  • Gebotsänderungen
  • Änderungen der Gebotsanpassung: Wie sich Änderungen an Geräten, Standorten, demografischen Merkmalen und Gebotsanpassungen für Zielgruppen auf die Leistung ausgewirkt haben können.
  • Budgetänderungen
  • Budgetzuweisung: Die Verteilung Ihres Budgets auf mehrere Entitäten kann die Leistung beeinträchtigt haben, z. B. das Hinzufügen neuer Anzeigengruppen, die jetzt ein Budget mit etwas teilen, das zuvor eine stabilere Leistung hatte.
  • Budgeterschöpfungsrate: Wenn die Änderung Ihres CPC dazu führt, dass Ihr Budget erschöpft ist
  • Conversions: Wenn Sie Conversion-Aktionen so geändert haben, dass sie in Ihren Berechnungen gezählt oder nicht gezählt werden, oder wenn sich die Einstellungen möglicherweise auf die Gesamtsummen ausgewirkt haben.Es enthält auch Daten zur Conversion-Verzögerung und zur Tag-Auslösehäufigkeit.
  • Berechtigung: Gibt an, ob verschiedene Faktoren Einfluss darauf hatten, wie oft Ihre Anzeigen geschaltet werden konnten.
  • Targeting-Änderungen
  • Auktionswettbewerbe und Suchinteresse
  • Änderungsverlauf: Wie sich andere Änderungen an Ihrem Konto möglicherweise auf die Leistung Ihres Kontos ausgewirkt haben.

Die Ankündigung von Google finden Sie hier, weitere Dokumentation hier.

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