Sitemap

YouTube fortsætter sine bestræbelser på at udvide sin reklameplatform i et forsøg på at konkurrere med traditionelt tv.

I denne uge annoncerede de en fornyet annonceringsmulighed kaldet YouTube Select.Det vil erstatte Google Preferred-programmet, deres forhåndstilbud, som blev lanceret i 2014.

Hvad blev Google foretrukket?

Google Preferred var deres "upfront"-tilbud, hvilket betyder, at det fungerede som traditionelle tv-køb.Forud er normen for sæsonbestemte køb af tv-annoncer, hvor annoncører overholder en minimumsforpligtelse for årligt forbrug og kan låse annoncebeholdningen.

Det var kun tilgængeligt for USA og Canada, og lod mærker direkte placere annoncer til kontrolleret, brandsikkert indhold i topniveau på YouTubes platform.

Google Preferred udfases ved udgangen af ​​2020.

Hvordan YouTube Select ændrer programmet

I modsætning til Google Preferred vil YouTube Select være tilgængeligt over hele verden.

Målretningen introducerer også en blanding af indhold kaldet "nye lineups".Lineups eksisterede allerede for at adressere forskellige indholdskategorier, såsom sport og skønhed.

Nye lineups vil åbne mulighed for, at annoncører kan vise annoncer på kommende kanaler, eller kanaler, der er mere niche.

YouTube Select giver også muligheder for tilpassede pakker til ting som YouTube børn og YouTube Originals.

Skiftet til TV

Med forbrugsaccelerationen af ​​seere, der ser hjemme versus på farten, er tv-skærmen blevet endnu mere værdifuld ejendom for YouTube.

De har taget skridt i de sidste par måneder for at signalere deres seriøsitet til at konkurrere på den arena, herunder udvidelse af måling af brandløft til annoncører for tv-skærme og annonceformater, der kan springes over.

Et dedikeret tv-streamingprogram vil også være en del af YouTube Selects tilbud, både for YouTube Originals og andre indholdskategorier.

Brandsikkerhedsspørgsmålet

YouTube har tidligere kæmpet med sikkerhed for kvalitetsindhold.Det har været nødt til at være et knudepunkt for skabere, mens det har installeret brandsikkerhed, som annoncører kan stole på for at holde begge parter glade på platformen.

"Med YouTube Select kan du være sikker på, at dine annoncekøb er brandsikre. Du har adgang til avanceret kontrol for varemærkeegnethed samt mulighed for kun at vise annoncer på videoer, der er maskinklassificeret og menneskelig verificeret på tværs af alle lineups (lineup/markedsafhængig)." – Vishal Sharma, VP Product Management hos YouTube

YouTube bruger en "P-score" til at afgøre, hvilke programmer der nåede Google Preferred.Dette kriterium evaluerede dets publikums lidenskab og popularitet (deraf navnet P Score) sammen med beskyttelse.

Sidste år tilføjede de også kriterier for platform og produktion, som evaluerer tv-skærmens visningstid for indhold og også produktionsværdien af ​​videoerne.

YouTube Vælg Målretning

YouTube Select vil give annoncører mulighed for at ekskludere specifikke programmer, enten fordi de ikke ønsker at blive forbundet med dem, eller fordi de allerede har købt imod dem i deres traditionelle tv-køb.

Annoncører vil også have robuste målretningsmuligheder bakket op af Nielsen, der går ud over simpel tv-demografi af alder og køn.

Du kan læse besøg den officielle side på YouTube Select her, med deres officielle meddelelse her.

Alle kategorier: Blog