Sitemap

Der er mange virksomheder, der tilbyder fremragende søgemarkedsføringstjenester.

Men ligesom ethvert professionelt serviceområde er der nogle, der tilbyder mindre nyttige tjenester, der måske ikke er nyttige, kan overtræde Googles retningslinjer og i værste fald også kan tilbyde tjenester, der er ulovlige.

SEO inkompetente

Der er nogle mennesker, der betragter SEO-virksomheden som et trængsel.

Jeg vil ikke nævne navne, men jeg vil dele en anekdote.

Der var en person, der fik en taleplads ved en større søgemarkedsføringskonference, hvor jeg talte.

Forud for sessionen var vi alle på et telefonmøde for at diskutere vores præsentationer.

I løbet af diskussionen om vores præsentation afgav denne person dristige erklæringer om, hvordan Googles algoritme var nem at spille, og en henvisning til SEO-industrien som en travlhed.

Efter konferenceopkaldet og bag kulisserne udtrykte jeg mine bekymringer over for mødelederen om denne persons egnethed til at tale ved vores session.

Moderatoren afviste at udelukke denne person fra konferencesessionen.

Så dagen for konferencen ankommer.

Den SEO-inkompetente træder op for at tale og tilbyder en bugtende præsentation, der mangler ethvert brugbart råd.

Denne person var deroppe på scenen og kom med off-topic udtalelser om, hvordan Google underkuede internettet, udtalelser, der blev ved med at blive vildere og vildere.

Intet af det, denne person talte om, havde noget at gøre med at bygge links.

Og så skete det utænkelige

Denne persons hænder vinkede rundt, mens de tilbød anekdoter uden for emnet, og stadig intet handlekraftigt.

Og det var da det skete.

De slog N-ordet ud.

Der faldt stilhed over mødelokalet.

Det var tydeligt, at det var en, der ikke havde noget at tilbyde.

Som oplægsholder ved en eftersøgningskonference var denne person vandrende spild af tid.

Hvordan kan det være, at en så inkompetent blev inviteret til at tale ved en konference?Jeg vil forklare.

Problemet med ambitiøse inkompetente

Problemet med ambitiøse inkompetente er, at de arbejder hårdere på at skabe kompetenceopfattelsen end at forsøge at være kompetente.

Denne særlige person havde fået sig selv på nationalt tv.Jeg ved ikke, hvordan de klarede det, men det gjorde de.

Denne persons tv-optrædener skabte en opfattelse af, at de var autoritative.

Denne opfattelse af autoritet førte til invitationen til at tale ved denne begivenhed.

Nogle autoritetsforkæmpere betaler forfattere ved store onlinepublikationer for at skrive positive artikler om dem.Disse artikler er med til at skabe opfattelsen af ​​kompetence.

Der er adskillige artikler, der dokumenterer bestikkelseskulturen i nichen til oprettelse af indhold.Der udbetales penge til bidragydere ved større publikationer, som derefter skriver artikler, der er gunstige for den, der betaler.

Denne særlige autoritetsmand havde brugt Som Set på TV-tricket til at opbygge en opfattelse af autoritet.

Falsk autoritet med socialt bevis

Social Proof er en idé foreslået af Robert Cialdini i sin bog, Influence.Social proof er en måde at påvirke folk ved at vise dem andre, der har taget den beslutning, som marketingmedarbejderen ønsker, at de skal træffe.Ifølge Wikipedias definition:

"Socialt bevis er én type konformitet. Når en person er i en situation, hvor de er usikker på den korrekte måde at opføre sig på, vil de ofte se til andre for at få spor om den korrekte adfærd."

Korrupte marketingfolk betaler for at blive rost som topmarketingfolk i store nyhedspublikationer for at vise logoer for disse publikationer på deres hjemmeside.

Disse betalte artikler bruges derefter som "socialt bevis" for at skabe et udseende af kompetence og påvirke potentielle kunder til at kontakte dem.

Da en artikel om handel med betalte artikler blev offentliggjort på BuzzFeed (En af internettets mest produktive online marketingskribenter har promoveret sine kunder i artikler til Forbes, Entrepreneur, And Inc. Magazine), svarede nogle i SEO-industrien, at linkene blev ikke fulgt, og de betalte artikler var derfor ligegyldige.

Men de mennesker gik fuldstændig glip af pointen.

Formålet med disse artikler handlede aldrig om de (ikke fulgte) links. Grunden til, at de blev skrevet, var for at skabe det falske indtryk af ekspertise.

At købe betalte "mentions" i artikler kan også handle om at købe social proof, som kan bruges til at påvirke potentielle kunder.

Ovenstående linkede BuzzFeed-rapport fortalte, at en velkendt marketingmedarbejder havde givet vidnesbyrd om en virksomhed, der tilbød "omtaler" i toppublikationer.

BuzzFeed News sagde om marketingmedarbejderen:

"skrev om sin oplevelse med firmaet på sin egen marketingblog."

Ifølge Buzzfeed news:

"I slutningen af ​​maj rangerede DeMers Patel sammen med Elon Musk og Sheryl Sandberg i en roundup, udgivet af Entrepreneur, af iværksættere med enestående personlig branding. “

Artiklen fortsætter med at dokumentere frem og tilbage mellem marketingmedarbejderen og BuzzFeed om, hvorvidt marketingmedarbejderen har betalt for at blive sammenlignet med Elon Musk og Sheryl Sandberg (COO for Facebook).

Om den marketingmedarbejder har betalt for at blive sammenlignet med Elon Musk er udover pointen.

Pointen med at bringe den nyhedsrapport op er at dokumentere, hvor langt nogle mennesker kan gå for at skabe opfattelsen af ​​kompetence og autoritet.

Det er fint at overveje socialt bevis.

Men efter min mening er det, der tæller mest, den faktiske autoritet og forsvarligheden af ​​de meninger, som personen udtrykker, langt mere end logoer, der måske eller ikke kan betales for.

Socialt bevis: Falske kundeudtalelser

En anden ting at passe på er at ansætte en SEO baseret på, hvem deres tidligere kunder var.

En almindelig måde, hvorpå hustlere promoverer sig selv, er ved at promovere deres tidligere kunder og arbejde sig op ad stigen for at blive større kunder.

Et rigtigt eksempel, jeg kender, er en marketingmedarbejder, der handlede gratis tjenester i bytte for en vidnesbyrd.

Jeg kender til denne person, fordi de offentligt praler af det.

Problemet med at gøre det er, at udtalelsen ikke er et mål for deres kompetence.De betalte for retten til at sige, at det samme var deres klient.

Efter min mening er det uærligt at repræsentere en betalt vidnesbyrd som noget andet end en betalt erklæring.

En betalt udtalelse kan ikke betragtes som en afspejling af den pågældende marketingmedarbejders kompetence.

Ville du købe et produkt baseret på en betalt anmeldelse?

På samme måde er der intet grundlag for at tildele autoritet eller troværdighed til nogen baseret på en vidnesbyrd, der blev betalt for.

Jeg læste denne marketingmedarbejders blog for et par uger siden.Denne person er så tæt, at han åbenlyst pralede med aftalen om at levere gratis SEO-tjenester til denne organisation til gengæld for at bruge dem som reference og klappede sig selv på skulderen som værende smart.

Vær din bedste

Jeg har været i søgemarkedsføring i 20 år.

I løbet af disse år har jeg lært hundredvis af gode mennesker at kende i søgemarketingmiljøet, som er smarte og kompetente udbydere af tjenester af høj kvalitet.

Jeg er sikker på, at det gør ondt for mange af dem, da det gør mig at se mennesker med tvivlsomme evner betale for tilsyneladende kompetence uden faktisk at tjene det.

Alle kategorier: Blog