Sitemap

Der er aldrig en kedelig dag, når du lever af søgemarkedsføring.

Google fortsætter med at lancere nye funktioner og trække andre tilbage.

Bare det at følge med i konkurrencen kræver konstant læring og genoptræning.

Vi var ikke engang kommet os helt efter solnedgangen i den gamle Google Ads-grænseflade, da implementeringen af ​​'nære varianter' ændrede sig for fjerde gang.

Hvis du tror, ​​du bare er på kryds og tværs, når du administrerer PPC, har du sandsynligvis ikke været opmærksom og er nu en kilometer bagud alle andre.

Og dette forandringstempo vil kun accelerere.Det er Moores lov.

Han dekreterede det sådan, selvom PPC endnu ikke eksisterede, da han sagde, at computere ville blive dobbelt så hurtige hver 18. måned.

Og hvordan, spørger du, påvirker Moores lov PPC?

Nå, de computere, som Google bruger til at forudsige CTR, forudsige konverteringsrater, finde lignende målgrupper og vælge den rigtige responsive søgeannonce for hver bruger, bliver alle dobbelt så gode hver 18. måned.

Og de var allerede rigtig, rigtig gode i år, så innovationstempoet vil accelerere.

Så vi er nødt til at finde måder at forblive relevante i denne tid med stadig mere automatiserede PPC-funktioner.

Byg et godt team med fantastiske værktøjer

Google Ads-administrationssystemet fortsætter med at skabe flere måder at hjælpe annoncører med at automatisere.

I et tidligere indlæg forudsagde jeg, at 2019 vil blive defineret af fremskridt inden for maskinlæring, der vil påvirke, hvordan PPC udføres.

Det betyder, at du skal lære en række værktøjer, lige fra simple tidsbesparere som Automatiserede regler til meget avancerede værktøjer bygget på den nyeste maskinlæring, såsom Smart Campaigns, der automatiserer bud, budgettildeling og målretning af hele kampagner.

Selvom du måske ikke er klar til at overdrage dine vigtigste kampagner til automatiseret administration, er der sandsynligvis nogle kampagner eller kunder, som ikke har fået din fulde opmærksomhed og ville drage fordel af de mere aktive optimeringer, som værktøjerne giver.

Hvis du arbejder med kunder, har du sandsynligvis været i den svære situation, hvor du indser, at din ældste (og mest loyale) kunde ikke længere betaler dig på linje med nyere kunder.

Du giver dem ikke længere nok af din tid til at opnå de resultater, de forventer. Du kan fyre klienten, eller du kan finde teknologi, der gør dig i stand til at gøre klienten rentabel igen.

Så det er uundgåeligt, at vi får brug for værktøjer til at få succes med PPC i 2019.

Der er tre handlingspunkter på højt niveau relateret til automatisering og værktøjer, som bør være på din dagsorden at overveje i år:

  • Vælg den rigtige teknologi
  • Tilpas det med din hemmelige sauce
  • Overvåg automatiseringen

1. Saml din teknologistabel

Alle skal bruge nogle værktøjer.

Der er simpelthen ingen måde, du kan tjene godt på hos PPC, hvis du ikke bruger automatisering til at gøre dig selv mere produktiv.

Spørgsmålet bliver så "hvilke værktøjer er bedst for mig"?

Dette involverer flere overvejelser:

  • Hvilket problem forsøger jeg at løse, og hvilke værktøjer løser disse problemer?
    • Skal jeg administrere bud hurtigere?
    • Har jeg brug for bedre rapporter for at fastholde mine kunder?
    • Har jeg brug for et værktøj, der gør Ads Scripts nemmere at bruge for ikke-programmører?
  • Vil værktøjet give det rigtige investeringsafkast?
    • Er værktøjet billigere end den forventede forbedring af resultaterne?
    • Eller koster det mindre end at udføre det samme arbejde manuelt?
  • Hvordan vil værktøjet interagere med andre automatiseringer?
    • Er det kompatibelt med andre systemer, eller vil det forårsage interferens?
  • Vil værktøjet give mig mulighed for at differentiere mit tilbud gennem tilpasning, eller vil jeg blive låst til en cookie-cutter-løsning, som vil føre til gennemsnitlige resultater?

Med disse spørgsmål overvejet, kan du sammensætte et sæt værktøjer, din teknologistak, som vil hjælpe dig med at levere dit PPC-styringstilbud i 2019.

2.Lær maskinen

På trods af deres løfte om fuld automatisering, har selv Googles smarte kampagner stadig brug for en baseline skabt af mennesker.

Specifikt kan smarte kampagner kun oprettes, efter at en eksisterende kampagne har indsamlet nok historiske data til, at maskinlæringsalgoritmen kan begynde at bestemme målretning, bud og budgetter.

Disse kampagner skulle først oprettes manuelt af mennesker.

Det betyder, at dit tidlige arbejde med kampagner er grundlaget for, hvad maskinen vil bruge til at lære at optimere den.

Så her er et par overvejelser for at hjælpe med at få kampagner til det punkt, hvor de kan automatiseres hurtigere:

  • Brug en ensartet struktur til at bygge renere kampagner.Ligesom veje med inkonsekvente markeringer er sværere for selvkørende biler at navigere i, er tilfældigt oprettede kampagner også sværere at automatisere.Hav en proces, vær konsekvent, og vær logisk under opbygningen.
  • Udnyt det, du kender fra tidligere kampagner, til at starte nye med de rigtige indstillinger.En stor del af din værdi som PPC-ekspert er, at du har gjort dette før, så du bør vide, hvilke faldgruber du skal undgå, og hvilke indstillinger der sandsynligvis vil give øjeblikkelige resultater.
  • Spor konverteringer fra start, og hav en plan for, hvilken tilskrivningsmodel der passer bedst til din virksomhedstype.Hvert år, jeg skriver, er jeg chokeret over, hvor mange annoncører, jeg støder på, som ikke sporer konverteringer.Og alligevel er vi her i 2019, og jeg skriver det igen. *Suk*

3.Overvåg automatiseringen

Nu har du givet dine værktøjer de data, de skal bruge for at kunne begynde at håndtere noget af ledelsen, men du skal ikke bestille din billet til stranden endnu.

Du skal stadig holde øje med tingene, for når styringen er hurtigere (automatiseret styring har en tendens til at være hyppigere end manuel styring), er der også en risiko for, at tingene går galt hurtigere.

Overvej også, at automatisering bringer et helt nyt sæt udfordringer med sig, der kan være lige så tidskrævende som de manuelle opgaver, disse værktøjer forsøger at erstatte.

Eksempelvis … i mine tidlige dage med at skrive Google Ads-scripts, kom jeg til den chokerende erkendelse, at jeg brugte lige så meget tid på at vedligeholde og overvåge mine scripts, som jeg tidligere brugte på de manuelle opgaver, som disse scripts havde erstattet.

Fordelen var selvfølgelig, at jeg kunne skalere kontostyring til flere og større konti, så jeg kunne tjene flere penge.

Men at tilføje automatisering uden at sætte de rigtige nye processer på plads, ville ikke hjælpe mig, som jeg troede.

Jeg flyttede simpelthen, hvor min tid blev brugt.Dette var et løseligt problem, det er bare, at ingen fortalte mig, så det tog mig lidt længere tid at nå dertil, hvor jeg ville være.

Så for at sætte dig op til succes, skal du overveje, hvordan du vil overvåge ydeevnen, når tingene går hurtigere, og når dine værktøjer har gjort dig i stand til at arbejde på langt flere konti, end du kunne håndtere før.

Dette kan involvere en simpel ændring af dit bureaus proces eller tilføjelse af nogle ekstra værktøjer, hvis hovedformål er at overvåge og advare dig, når det er nødvendigt.

Konklusion

Uanset om du kan lide det eller ej, bliver dele af PPC mere automatiserede.

Det betyder, at du skal lære nye færdigheder, opdatere din spillebog og generelt bruge mere tid på bare at forblive på niveau med, hvad andre annoncører gør.

Automatisering i PPC har været et gennemgående tema for mig, lige fra Google Ads Scripts og Bing Ads Scripts til virkningen af ​​kunstig intelligens på PPC-ekspertens rolle.

Jeg vil fortsætte med at dele mere i år lige her på Search Engine Journal.

Godt nytår!

Flere ressourcer:

Alle kategorier: Blog