Sitemap

Du vil skrive indhold, der er fantastisk for brugerne og klarer sig godt i søgemaskiner i 2019.

Men hvordan gør man det?

Du kan starte med at se tilbage på den slags artikler, der klarede sig godt i 2018.

Visse typer indhold blev delt en masse på sociale medier og i hele marketingfællesskaberne.

Faktisk faldt nogle af de bedste artikler i mere end én kategori.

Men sammen med den overordnede samtale, som disse artikeltyper skaber, har de et stort potentiale for at få dit websted til toppen af ​​søgeresultaterne.

Sørg for at konsultere denne liste, når du skriver artikler til dine egne websteder eller dine kunder i 2019.

1.Stærke meninger

Google, love og forbrugere ændrer sig konstant, hvilket betyder, at markedsføring også udvikler sig konstant.Enhver med hud i spillet har sandsynligvis en mening om noget, der foregår i vores branche.

Som sådan klarer artikler med stærke meninger sig godt hos læserne.

Du læser enten et stykke og nikker med hovedet i overensstemmelse med alle de pointer, forfatteren kommer med.Eller du hader at læse, vel vidende at du vil dele det med dine venner, som også tror, ​​at forfatteren er væk fra sin rocker.

Uanset hvad, genererer disse typer artikler et væld af likes, delinger, kommentarer og overordnet trafik på grund af deres inflammatoriske natur.

Det hjælper også, når titlen på stykket er intens:

Dette er et par af de artikler, jeg har set delt på tværs af internettet, delt med mig, da jeg bad om folks yndlingsartikler i 2018, eller som dukker op på toplister som Trending-listerne på Sparktoro.

Når du søger i titlerne på Twitter, ser du endeløse delinger, og jeg forestiller mig, at samtalen omkring emnerne var rigelig og måske endda ophedet.

Men nogle gange er du nødt til at sætte dig selv derude og være en leder i samtalen for at drive trafik og opbygge et publikum.

Hvad betyder det for marketingfolk?

Hvis du føler stærkt for noget i din niche, så tag til tastaturet.Sandsynligvis er der andre derude, der er enige med dig og vil tage det næste skridt med dit lederskab.

Der vil helt sikkert være afvigere.Men hvis du har en mening om noget, er nøglen at bakke det op med beviser.

Skriv om dine stærke holdninger.

Hvorfor klarer dette indhold sig godt i søgning?

Stærke meninger får muligvis ikke et fremhævet uddrag (pokker, det kunne de, hvis de er formateret korrekt), men chancerne er, at det store antal links og opmærksomhed, de får andre steder, kan betyde, at de rykker op i ranglisten.

Folk med stærke meninger om emner ved generelt også, hvad de taler om.Forfattere, der brænder for noget, er typisk eksperter på det område og har emneautoritet til at danne sig en kontroversiel mening.

Det betyder, at de sandsynligvis allerede har en lang række andre faktorer i deres favør på deres websteder, og deres seneste meningsindlæg er bare prikken over i'et på hjemmesiden.

Selvom selve stykket måske ikke er en afgørende faktor i søgningen, rangerer den slags mennesker, der skriver sådanne stykker, ofte allerede godt for lignende emner.

2.Originale data og eksperimenter

Folk samler data.Uanset om det er for at bevise et punkt, de tror stærkt på, for at vise deres chef, at de bør investere i en strategi eller løsning, for at informere deres eget næste træk osv., så er vi et datadrevet samfund.

Jeg mener, min mand undersøger data for køb helt ned til de lyde, keyboards laver, når du skriver.

Det er indgroet i os som samfund at indsamle data.Ahrefs siger, at nogle af de bedste Google-søgninger i 2018 var på ting som vejr, kort, oversættelser, nyheder, lommeregnere osv.Disse er alle grundlæggende måder, vi indsamler data på for at træffe beslutninger.

Inden for markedsføring har vi fordelen af ​​at have et væld af reelle datapunkter lige ved hånden.Hvor skal vi investere vores annoncekroner?Er vores CAC højere i Q4 end Q2?Hvorfor?

Vi er stolte af at træffe beslutninger, der er bundet i tallene - ikke i vores "indvolde".

Når andre mennesker kan teste marketingteorier og enten give dig en baseline for at prøve det selv eller helt undgå noget katastrofalt, finder vi disse marketingartikler yderst nyttige:

Ikke kun får stykker med originale data en masse snak om sociale medier og delinger generelt, men de får også et væld af links.Andy Crestodina talte om dette på CTA Conf i år og sagde, at dataprojekter, han havde startet for et stykke tid tilbage, er blevet nogle af de bedste trafikdrivere til hans websted.

Hvad betyder det for marketingfolk?

Det er ikke let at tænke på projekter for originale data kun for at indsamle data.Og lad os være rigtige, vi har ikke alle tid til at gøre det.

Mit forslag er at tænke på projekter, du allerede planlægger i det næste kvartal, og finde ud af nogle hypoteser, som du potentielt kan teste sammen med den regelmæssige udførelse af det pågældende projekt.

Crestodina foreslog at komme med en hypotese og hyre en virtuel assistent til at indsamle dataene.Tænk på en undersøgelse, der er relevant for din branche, og send den til så mange mennesker, som du kan finde.

Indsaml data, kør eksperimenter og skriv om det, så andre kan følge dig.

Hvorfor klarer dette indhold sig godt i søgning?

Vi er i Googles tidsalder, så alt, hvad vi ønsker, er lige ved hånden på få sekunder.

Har du brug for understøttende data til en projektplan, tal for at bevise, at din teori er korrekt, eller et startpunkt for din egen virksomhed?Det hele er en søgning væk.

Fordi folk kuraterer tal og data, vil det altid klare sig godt i marketingfokuserede SERP'er.

3.Handlingsbar indsigt og vejledninger

Sammen med originale data elsker marketingfolk brugbar indsigt.Giv os en god "how to" til noget nyt eller for at gøre en gammel opgave nemmere, så tager vi i byen.Vi elsker også en god gyserhistorie for at vide, hvilke råd vi bør undgå.

Jeg elsker marketing- og især SEO-fællesskaber på grund af hvor villige folk er til at dele data, indsigt, succeser og fiaskoer.

Jeg kan gå til Twitter og spørge mine SEO-venner om deres mening om et problem, jeg har, og få et par forskellige løsninger, som jeg kan prøve med det samme.

Disse artikler er som den ven, der hjælper dig, men i større skala.Når en brancheleder viser dig, hvordan de har opnået gentagelige resultater, er det som om en mentor viser dig noget nyt, du kan prøve til dit næste projekt.

Her er nogle artikler fra Sparktoro Trending og fra folk, der har sendt mig deres foretrukne marketingartikler fra 2018:

Tænk på sidste gang, du så en overskrift på Twitter med en "How-to"-overskrift, og det var en nøjagtig løsning på et problem, du har beskæftiget dig med.Chancerne er, at du gispede og tænkte: "Endelig!"

Det samme gælder søgning.Vi leder alle efter de bedste måder at nå vores professionelle mål på den hurtigste, men mest grundige måde som muligt.

Fra simple ting som "Sådan konfigurerer du Facebook-annoncer" til mere komplicerede spørgsmål som "Sådan kommer du tilbage fra en Google-straf", der er intet som at finde de svar, du har brug for, fra en anden, der har fundet ud af det.

Hvad betyder det for marketingfolk?

Skriv dine processer ned.Du vil blive overrasket over, hvem der ville have gavn af at lære din måde at gøre tingene på.

Du tænker sikkert, "Ja, det er bare XYZ."Men det er næsten garanteret, at du gør noget lidt anderledes end en anden, og de vil meget gerne modtage et tip eller to fra dig.

Hvis du har fundet en helt ny måde at gøre tingene på, er det en endnu bedre grund til at skrive en how-to.

Hvorfor klarer dette indhold sig godt i søgning?

Alle starter et sted – og de fleste af os ser efter at søge, når vi ikke ved, hvordan man gør noget eller leder efter bedre og mere effektive måder at gøre det på.

Der er en grund til, at AnswerThePublic, det visuelle søgeordsforskningsværktøj, har spørgsmålsgrene, der fortæller os de mange forskellige måder, folk forespørger på søgemaskiner på.

Når du ser på søgeordet "installer toilet" er emnemulighederne uendelige:

Flere mennesker end nogensinde bruger YouTube, søgeresultater og how-tos til at gøre tingene selv (min mand vil prøve at gøre-det-selv, før han hyrer en professionel til et job - ikke altid den bedste idé).

Den næste fase af disse vejledninger og handlingsorienterede indsigter er sandsynligvis, hvordan vi kan overføre indholdet til stemmesøgning – da vi vil bede vores stemmeassistent om at læse dem op for os.

4.Populære forfattere i industrien

Visse personer i søge- og marketingbranchen tiltrækker altid en skare online.Lidt ligesom de stærkt holdte meningsindlæg, enten elsker eller hader læsere disse mennesker.Men det er svært at sige, at de ikke har indflydelse.

Disse mennesker har typisk produceret den type indhold på denne liste i et stykke tid nu og har opbygget en sådan tilhængerskare, at de får trafik udelukkende fordi de er nævnt, citeret eller navngivet som forfatter.

Marketingfolk ser frem til at høre disse store navne fortælle alt om forudsigelser, trends, big data og andre indsigter, som vi "almindelige mennesker" ikke nødvendigvis har tid til at finde ud af eller adgang til.

Ikke alene har store navne ofte de bedste ressourcer til at researche, trække data og udgive indsigtsfulde stykker, men vi stoler på, at de er blevet store navne ved at gøre tingene korrekt og godt.

Ved at efterligne det, de gør, eller bruge deres konklusioner til at danne vores egne, arbejder vi hen imod deres succesniveau.

Hvad betyder det for marketingfolk?

Hvis du ikke er Oli Gardner eller Marie Haynes, så fortvivl ikke.De startede heller ikke på den måde.Chancerne er, at de udgav regelmæssigt indhold med stærke meninger, data, how-tos osv. og fik deres anerkendelse gennem deres gode arbejde og klientresultater.

Folk som dig og jeg kan bare blive ved med at prøve at gøre det samme for vores kunder og vores virksomheder.

Et tip, jeg ville have, hvis du vil ende på en liste over topmarketingfolk, er at sætte dig selv derude.Ansøg om talekoncerter.Deltag i fællesskaber online (som #SEOCHat!), og deltag.

Hvorfor klarer dette indhold sig godt i søgning?

Chancerne er, at hvis nogen er en velkendt marketingmedarbejder, ved de, hvordan man arbejder på internettet.Og de har gjort det i et stykke tid nu.

Store navne inden for SEO og digital markedsføring har været rangerende i et stykke tid, har anerkendelse inden for branchen og kan bygge domæner baseret på deres omdømme og det store antal mennesker, der aktivt søger efter dem ved navn.

5.Sociale spørgsmål i industrien

Dette er efter min mening en kategori, der er på vej.Marketing og søgning bliver lidt meta, men det er en tendens, jeg synes er vigtig.

Digital markedsføring, SEO, marketingrådgivning, marketingsoftware osv. har alle folk bag kulisserne, der kører showet.Og den menneskelige side af tingene er lige så vigtig.

Ved at skrive om tingenes personlige ude i det fri, giver vi stemme til og normaliserer problemer, som folk i marketing måske har tiet om og lidt igennem alene tidligere.

Her er nogle af mine yndlingsartikler om sociale problemer, der udkom i år om udbrændthed, chikane og depression i vores branche:

Ligesom vi søger efter alt andet, leder vi efter svar på den personlige side af karriere- og arbejdsspørgsmål.

Efterhånden som flere marketingfolk åbner op for, hvordan de håndterer både de positive og negative sider af at være et menneske i denne branche, vil det blive mindre tabu at opdrage i en arbejdslignende setting og gøre os alle til bedre mennesker og marketingfolk.

Hvad betyder det for marketingfolk?

Lad os bryde nogle barrierer og være mere åbne over for at støtte hinanden.Sammen med den forretningsmæssige side af tingene, så tænk på, hvordan du kan støtte andre marketingfolk, uanset om det er dem, du arbejder med, eller dem ude i verden.

Skriv om:

  • Hvorfor det er vigtigt at holde ferie.
  • Hvordan du voksede din virksomhed.
  • Sådan fyrer du ondsindede klienter.
  • Sådan ansætter du de bedste folk.
  • Når det er tid til at sige et giftigt job op.

Jo mere ærlige vi er om virkelige problemer og succeser i branchen, jo mere kan vi blive ressourcer for hinanden.

Hvorfor klarer dette indhold sig godt i søgning?

Mens klimaet omkring at give udtryk for problemer og succeser i branchen ændrer sig, føler mange mennesker sig bedst tilpas med at spørge internettet, før de spørger deres venner.

Er dette normalt?Er det bare mig?

Ved at levere det indhold, som folk søger efter, åbner du op for samtalen omkring disse emner og sager.

Google arbejder allerede på at yde support til folk, der søger efter følsomme emner – ofte ved at tilbyde et selvmordshotlinenummer som et fremhævet resultat for visse søgninger.

Ved at deltage i samtalen - på både de gode og dårlige sider - starter du samtaler, som folk vil søge efter og tage i brug.

Konklusion

Sammen med de vigtigste principper for god SEO for alt, hvad vi skriver, der går online, prøv at indramme dit indhold under disse søjler og se, om din trafik og sociale påvirkning forbedres i 2019.


Billedkreditter

Alle skærmbilleder taget af forfatter, januar 2019

Alle kategorier: Blog